Brand film project introducing Phu My's new brand identity.
Phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới của Phú Mỹ ra đời đúng lúc thương hiệu Đạm Phú Mỹ tròn hai thập kỷ có mặt trên thị trường. Right Media là một trong các production house làm việc cùng Phú Mỹ nhiều năm liền. Bộ phim vừa giới thiệu hình ảnh nhận diện mới, vừa nói về tinh thần đổi mới và định hướng của doanh nghiệp trong giai đoạn tiếp theo.
Dự án phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới Phú Mỹ
Yêu cầu của Phú Mỹ
Trong ngành phân bón Việt Nam, Phú Mỹ là cái tên quen thuộc với bà con nông dân khắp cả nước. Hơn hai thập kỷ qua, các sản phẩm mang thương hiệu Phú Mỹ đã gắn bó với nhà nông qua nhiều mùa vụ.
Video giải thích ý nghĩa của lần thay đổi và lý do Phú Mỹ làm mới bộ nhận diện thương hiệu.
Sau 20 năm, Phú Mỹ muốn làm mới hoạt động truyền thông và tái tạo thương hiệu. Phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu vì thế giống một thông cáo chính thức doanh nghiệp gửi đến đối tác, khách hàng và thị trường, những người đã đi cùng Phú Mỹ suốt chặng đường qua.
Phú Mỹ đặt ra cho Right Media bốn yêu cầu:
- Cho thấy quá trình hình thành và phát triển của Phú Mỹ từ những ngày đầu tới hiện tại
- Giải thích ý nghĩa cấu trúc logo, màu sắc và bộ nhận diện mới trên bao bì sản phẩm
- Trả lời câu hỏi vì sao thay đổi bộ nhận diện sau 20 năm
- Gửi thông điệp “Phú Mỹ sẻ chia thịnh vượng, hướng đến tương lai”
Right Media's solution
Trước khi viết kịch bản, Right Media trao đổi với Phú Mỹ để hiểu lý do phía sau việc thay đổi bộ nhận diện.
Right Media làm việc trực tiếp với Phú Mỹ để nắm yêu cầu, từ đó chọn hướng xây dựng video
Từ các buổi làm việc, Right Media đề xuất chia phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu thành ba phần:
Phần mở đầu (1/3 thời lượng) kể lại quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu qua các mốc chính: năm 2001 nhà máy Đạm Phú Mỹ khởi công, năm 2003 công ty tiền thân được thành lập, tháng 6/2004 những hạt đạm đầu tiên ra đời. Đi cùng là các sản phẩm và logo đầu tiên của thương hiệu, hình ảnh đã quen thuộc với khách hàng và đối tác suốt 20 năm qua.
Phần tiếp theo (1/3 kế tiếp) giải thích bộ nhận diện mới, từ cấu trúc logo đến hệ màu. Tên “Phú Mỹ” vừa là nơi khai sinh thương hiệu, vừa gợi hình ảnh sự trù phú đến mọi người, mọi nhà, từ đồng ruộng đến nhà máy, từ nông thôn đến thành thị. Điểm nhấn của logo là chữ Y cách điệu, như một người dang hai tay đón ánh mặt trời. Hình ảnh này nói về tinh thần đón nhận cơ hội mới và cách Phú Mỹ lấy con người làm trung tâm: cán bộ nhân viên, khách hàng và đối tác.
Về màu sắc, xanh ngọc được xem là màu của may mắn, tài lộc và thịnh vượng; màu cam tượng trưng cho con người, gắn với cảm xúc tích cực, nhiệt huyết và hạnh phúc. Xanh ngọc cũng là sự kết hợp của xanh lá (dòng phân bón) và xanh dương (dòng hóa chất), hai nhóm sản phẩm của Phú Mỹ.
Phần kết (1/3 còn lại) nói về định hướng trong giai đoạn mới. Bao bì sản phẩm dùng chữ viết và hình ảnh hoàn toàn mới, đi cùng thông điệp “Chúng tôi đã sẵn sàng cho kỷ nguyên mới”. Với những ai đã đồng hành cùng Phú Mỹ 20 năm qua, phim trả lời rằng Phú Mỹ “luôn là chính mình, luôn hướng về phía trước”. Hai slogan “cho mùa bội thu” (dòng phân bón) và “sẻ chia thịnh vượng” (dòng hóa chất) được nhắc lại như lời cam kết tiếp tục đồng hành cùng nông nghiệp Việt Nam.
Phim giải thích trực quan màu sắc và ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu mới Phú Mỹ
Ở khâu hậu kỳ, Right Media ghép xen tư liệu cũ và mới của Phú Mỹ, kết hợp FX, motion graphics, tracking và compositing. Nhờ vậy, ý nghĩa của logo và hệ màu hiện ra ngay trên hình, người xem hiểu được mà không cần đọc tài liệu.
Lời bình viết gọn và lồng tiếng Việt, để thông điệp gần với khách hàng, đối tác, nhất là bà con nông dân đã gắn bó với thương hiệu Phú Mỹ nhiều năm.
Cảnh CGI 3D trong phim
Dưới đây là một cảnh Right Media dựng bằng kỹ xảo CGI 3D trong phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu Phú Mỹ:
A 3D CGI scene from the Phu My brand film.
Result
Qua phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, Phú Mỹ gửi tới khách hàng và đối tác lời cam kết cho chặng đường phát triển tiếp theo.
Bộ nhận diện mới được giải thích rõ ràng, trực quan, cùng tinh thần đổi mới và định hướng phát triển bền vững. Video trở thành tài liệu Phú Mỹ dùng khi giới thiệu thương hiệu và làm việc với đối tác.
Right Media tiếp tục làm Branded Film cho phân bón hữu cơ Phú Mỹ Organic
Sau dự án này, Right Media làm tiếp Branded Film cho phân bón hữu cơ Phú Mỹ Organic. Phim kể chuyện anh Đoàn, người trồng chè trên vùng đồi mờ sương, kiên trì học hỏi và dám đổi cách làm để hướng đến nông nghiệp bền vững. Phim cũng nói về việc Phú Mỹ nghiên cứu, cải tiến và kết hợp công nghệ Nhật Bản để giữ những gì tự nhiên nhất trong từng sản phẩm hữu cơ. Right Media thực hiện toàn bộ, từ ý tưởng, kịch bản, tuyển chọn nhân vật, bối cảnh đến sản xuất và hậu kỳ.
Right Media còn làm cùng Phú Mỹ nhiều hạng mục truyền thông khác: phim doanh nghiệp, TV commercial cho các dòng sản phẩm mới, quay phim sự kiện, cho thuê thiết bị và hỗ trợ livestream.
Các sản phẩm truyền thông Right Media thực hiện cùng Phú Mỹ cũng được chọn trình chiếu tại Triển lãm thành tựu Đất nước nhân dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2/9, tổ chức tại Hà Nội năm 2025.
Right Media – A specialized media partner for B2B businesses, factories, and industrial parks.
CONTACT US:
- Ho Chi Minh City: 06 Binh Quoi Street, Binh Quoi Ward, Ho Chi Minh City
- Hanoi: 105-E5, Trung Tu Street, Dong Da District, Hanoi
- Facebook: FB.com/rightmedia.vn/
- Youtube: youtube.com/@RightMediaVN
- E-mail: info@rightmedia.vn | anhtai@rightmedia.vn
- Hotline: 0901 391 002
