Phu My Organic Branded Film Project

Video về phân bón không nhất thiết chỉ có bao hàng và thông số kỹ thuật. Trong dự án Branded Film Phân Bón Hữu Cơ Phú Mỹ Organic, Right Media kể câu chuyện về “sức khỏe của đất” qua lời của một người nông dân thật.

Video dự án hoàn thiện do Right Media thực hiện

Customer requirements

Phú Mỹ là thương hiệu quen thuộc với nhà nông Việt hơn hai thập kỷ. Với bộ phim này, khách hàng đặt ra bốn yêu cầu cho ê-kíp Right Media:

• Changing perceptions: Giúp người nông dân hiểu bón phân là để “nuôi cây”, nhưng quan trọng hơn là “nuôi đất”. Phim cần nói rõ chuyện đất bị “mỏi”, chai cứng khi lạm dụng phân hóa học.
• Introducing Japanese technology: Phú Mỹ Organic 60 được sản xuất trên dây chuyền công nghệ Nhật Bản. Chi tiết này phải xuất hiện tự nhiên, không thành một đoạn quảng cáo lộ liễu.
• Intimate and authentic: Phim phải nói bằng giọng của người nông dân cao nguyên, những người gắn bó với ruộng vườn qua nhiều thế hệ.
• A branded film with depth: Khách hàng không cần một clip quảng cáo 30 giây. Họ cần một phim thương hiệu đủ dài để thuyết phục nhà nông về cách canh tác bền vững.

Right Media discusses requirements with the client before planning the filming.

Right Media's solution

Right Media xây kịch bản quanh anh Lương Văn Đoàn, người trồng chè ở Lâm Đồng với 10 năm kinh nghiệm. Anh Đoàn là nhân vật trung tâm của cả phim.

The "Real People - Real Actions" strategy

Phim không dùng diễn viên. Ê-kíp để anh Đoàn tự kể bằng lời của mình: mỗi ngày anh ra vườn từ 7 giờ sáng, chăm đất, tỉa cành, kiểm tra lá "It's like taking care of a child."Sentences like "Farming isn't just about one or two harvests." đến từ kinh nghiệm thật, nên người làm nông nghe sẽ tin hơn lời thoại viết sẵn.

Show the viewers how the land changes.

Nhiều cận cảnh cho thấy đất chuyển từ khô, chai cứng sang tơi xốp sau khi dùng phân hữu cơ. Búp chè bật lên, lá đậm màu, cứng cáp: đó là cách dễ hiểu nhất để nói về hiệu quả sản phẩm.

Filming crew in a tea plantation in Lam Dong.

Talking about technology through advice.

Thay vì chèn cảnh nhà máy, phim đưa công nghệ Nhật Bản vào những cuộc trò chuyện về chuyện chọn phân. Khi một nhà nông hỏi phân hữu cơ nhiều loại thì chọn loại nào, câu trả lời là hữu cơ Phú Mỹ làm từ phân gà, nhưng "It's important to use the correct fermentation technology.". Sau đó, người tư vấn đến vườn anh Đoàn và giải thích “vi sinh vật có lợi”, “hàm lượng mùn” bằng lời dễ hiểu.

The process of applying Branded Film at Phu My Organic.

Right Media làm Branded Film này qua 4 giai đoạn:

Phase 1: Preliminary and Survey

Kịch bản bám vào khó khăn thực tế của người trồng chè Lâm Đồng. Ý “đất cũng biết mỏi” chạy suốt phim, nối lời kể của anh Đoàn với thông điệp nuôi đất của Phú Mỹ.

Phase 2: Production

• Natural light: Nhiều cảnh bình minh và nắng sớm trên đồi chè giữ được không khí yên bình, xanh mát của cao nguyên.
• Diverse camera angles: Cảnh flycam mở ra toàn cảnh đồi chè, xen với cảnh máy cầm tay đi theo bước chân người nông dân.
• Sound of the scene: Tiếng gió, tiếng hái chè và giọng nói mộc mạc của nhân vật được giữ lại, để người xem nghe được Lâm Đồng.

Phase 3: Post-production and color correction

Màu phim ấm và trong. Xanh của lá chè và nâu của đất được cân với nhau, gợi cảm giác về một nền nông nghiệp sạch, an toàn.

Phase 4: Sound Design and Voiceover

Lời bình cuối phim dùng giọng đọc ấm, chắc, khép lại bằng thông điệp của Phú Mỹ: "When the soil is properly cared for, plants not only grow but also learn to protect themselves.".

Post-production image and color processing according to client's wishes.

Results achieved

Branded Film Phu My Organic Fertilizer is completed with the following features:

• The true story: Người làm nông có thể thấy mình trong câu chuyện của anh Đoàn, vì đó là lời của một người trồng chè thật.
• Product positioning: Phú Mỹ Organic 60 được giới thiệu như giải pháp “hồi sinh đất”, dùng công nghệ Nhật Bản nhưng nói bằng ngôn ngữ của nhà nông Việt.
• A message that will last a long time: Phim nói về một cách làm nông tử tế, gói trong câu "To live in harmony with the land is to live long-term.".
• Một mạch kể liền lạc: Kịch bản, hình ảnh, màu phim và lời bình đều bám vào câu chuyện của anh Đoàn và mảnh đất anh chăm.

Nếu doanh nghiệp cần một câu chuyện thương hiệu kể bằng người thật, việc thật, Right Media sẵn sàng trao đổi. Liên hệ với chúng tôi tại:

• Ho Chi Minh City: 06 Binh Quoi Street, Binh Quoi Ward, Ho Chi Minh City
• Hanoi: 105-E5, Trung Tu Street, Dong Da District, Hanoi
• Facebook: FB.com/rightmedia.vn/
• Youtube: youtube.com/@RightMediaVN
• E-mail: info@rightmedia.vn | anhtai@rightmedia.vn
• Hotline: 0901 391 002

Right Media – A specialized media partner for B2B businesses, factories, and industrial parks.