Dự án Branded Film Phân Bón Hữu Cơ Phú Mỹ Organic
Video về phân bón không nhất thiết chỉ có bao hàng và thông số kỹ thuật. Trong dự án Branded Film Phân Bón Hữu Cơ Phú Mỹ Organic, Right Media kể câu chuyện về “sức khỏe của đất” qua lời của một người nông dân thật.
Video dự án hoàn thiện do Right Media thực hiện
Yêu cầu từ khách hàng
Phú Mỹ là thương hiệu quen thuộc với nhà nông Việt hơn hai thập kỷ. Với bộ phim này, khách hàng đặt ra bốn yêu cầu cho ê-kíp Right Media:
- Thay đổi nhận thức: Giúp người nông dân hiểu bón phân là để “nuôi cây”, nhưng quan trọng hơn là “nuôi đất”. Phim cần nói rõ chuyện đất bị “mỏi”, chai cứng khi lạm dụng phân hóa học.
- Giới thiệu công nghệ Nhật Bản: Phú Mỹ Organic 60 được sản xuất trên dây chuyền công nghệ Nhật Bản. Chi tiết này phải xuất hiện tự nhiên, không thành một đoạn quảng cáo lộ liễu.
- Gần gũi và chân thực: Phim phải nói bằng giọng của người nông dân cao nguyên, những người gắn bó với ruộng vườn qua nhiều thế hệ.
- Một Branded Film có chiều sâu: Khách hàng không cần một clip quảng cáo 30 giây. Họ cần một phim thương hiệu đủ dài để thuyết phục nhà nông về cách canh tác bền vững.
Right Media trao đổi yêu cầu với khách hàng trước khi lên kế hoạch quay
Giải pháp của Right Media
Right Media xây kịch bản quanh anh Lương Văn Đoàn, người trồng chè ở Lâm Đồng với 10 năm kinh nghiệm. Anh Đoàn là nhân vật trung tâm của cả phim.
Chiến lược “Người thật – Việc thật”
Phim không dùng diễn viên. Ê-kíp để anh Đoàn tự kể bằng lời của mình: mỗi ngày anh ra vườn từ 7 giờ sáng, chăm đất, tỉa cành, kiểm tra lá “cũng như chăm một đứa con”. Những câu như “làm nông thì không phải chỉ tính một hai vụ” đến từ kinh nghiệm thật, nên người làm nông nghe sẽ tin hơn lời thoại viết sẵn.
Cho người xem thấy đất thay đổi
Nhiều cận cảnh cho thấy đất chuyển từ khô, chai cứng sang tơi xốp sau khi dùng phân hữu cơ. Búp chè bật lên, lá đậm màu, cứng cáp: đó là cách dễ hiểu nhất để nói về hiệu quả sản phẩm.
Ê-kíp ghi hình giữa vườn chè ở Lâm Đồng
Nói về công nghệ qua lời tư vấn
Thay vì chèn cảnh nhà máy, phim đưa công nghệ Nhật Bản vào những cuộc trò chuyện về chuyện chọn phân. Khi một nhà nông hỏi phân hữu cơ nhiều loại thì chọn loại nào, câu trả lời là hữu cơ Phú Mỹ làm từ phân gà, nhưng “quan trọng là phải lên men đúng công nghệ”. Sau đó, người tư vấn đến vườn anh Đoàn và giải thích “vi sinh vật có lợi”, “hàm lượng mùn” bằng lời dễ hiểu.
Quy trình thực hiện Branded Film Phú Mỹ Organic
Right Media làm Branded Film này qua 4 giai đoạn:
Giai đoạn 1: Tiền kỳ và khảo sát
Kịch bản bám vào khó khăn thực tế của người trồng chè Lâm Đồng. Ý “đất cũng biết mỏi” chạy suốt phim, nối lời kể của anh Đoàn với thông điệp nuôi đất của Phú Mỹ.
Giai đoạn 2: Sản xuất
- Ánh sáng tự nhiên: Nhiều cảnh bình minh và nắng sớm trên đồi chè giữ được không khí yên bình, xanh mát của cao nguyên.
- Góc máy đa dạng: Cảnh flycam mở ra toàn cảnh đồi chè, xen với cảnh máy cầm tay đi theo bước chân người nông dân.
- Âm thanh hiện trường: Tiếng gió, tiếng hái chè và giọng nói mộc mạc của nhân vật được giữ lại, để người xem nghe được Lâm Đồng.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ và chỉnh màu
Màu phim ấm và trong. Xanh của lá chè và nâu của đất được cân với nhau, gợi cảm giác về một nền nông nghiệp sạch, an toàn.
Giai đoạn 4: Thiết kế âm thanh và lời bình
Lời bình cuối phim dùng giọng đọc ấm, chắc, khép lại bằng thông điệp của Phú Mỹ: “Khi đất được chăm đúng cách, cây không chỉ lớn lên mà còn biết tự bảo vệ mình”.
Hậu kỳ xử lý hình ảnh và màu sắc theo mong muốn của khách hàng
Kết quả đạt được
Branded Film Phân Bón Hữu Cơ Phú Mỹ Organic hoàn thành với những điểm sau:
- Câu chuyện chân thực: Người làm nông có thể thấy mình trong câu chuyện của anh Đoàn, vì đó là lời của một người trồng chè thật.
- Định vị sản phẩm: Phú Mỹ Organic 60 được giới thiệu như giải pháp “hồi sinh đất”, dùng công nghệ Nhật Bản nhưng nói bằng ngôn ngữ của nhà nông Việt.
- Thông điệp dùng được lâu dài: Phim nói về một cách làm nông tử tế, gói trong câu “Sống được với đất là sống được lâu dài”.
- Một mạch kể liền lạc: Kịch bản, hình ảnh, màu phim và lời bình đều bám vào câu chuyện của anh Đoàn và mảnh đất anh chăm.
Nếu doanh nghiệp cần một câu chuyện thương hiệu kể bằng người thật, việc thật, Right Media sẵn sàng trao đổi. Liên hệ với chúng tôi tại:
- TP. HCM: 06 Bình Quới, Phường Bình Quới, TP.HCM
- Hà Nội: 105-E5, Trung Tự, Đống Đa, Hà Nội
- Facebook: FB.com/rightmedia.vn/
- Youtube: youtube.com/@RightMediaVN
- Email: info@rightmedia.vn | anhtai@rightmedia.vn
- Hotline: 0901 391 002
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
