Bối cảnh quay video sản phẩm quyết định người xem tin vào điều gì. Studio nền trắng chứng minh màu và hình dáng; bối cảnh thật cho thấy cách dùng; 3D, CGI thể hiện thứ máy quay không ghi được. Bài này so sánh bốn lựa chọn mà ekip Right Media hay đề xuất: studio nền trơn, bối cảnh sử dụng thật, 3D CGI và kết hợp. Dẫn chứng từ các dự án đã làm cho Life360, Bật Bếp, Geyser, CKD, Cường Window, FORTADECK, Phong Phú, SONY, Levalens và DEF Phú Mỹ Xanh.
Có mấy lựa chọn bối cảnh quay video sản phẩm?
Có bốn lựa chọn chính: studio nền trắng hoặc nền trơn, bối cảnh sử dụng thật, đồ họa 3D hoặc CGI, và kết hợp. Mỗi cách chứng minh một điều khác nhau cho người mua, nên chọn bối cảnh là chọn điều video phải chứng minh.
Ba câu hỏi giúp chốt nhanh:
- Người mua cần thấy gì nhất: màu và chi tiết, cách dùng, hay cơ chế bên trong?
- Tính năng chính có quay được không: dòng điện, lớp phủ, phản ứng hóa học thì không.
- Video dùng ở đâu và bao lâu: trang sản phẩm dùng nhiều năm, chương trình khuyến mãi chỉ vài tuần.
Bài này chỉ bàn chuyện bối cảnh. Nếu doanh nghiệp đang chọn dạng video cho máy móc, vật liệu (demo vận hành, hướng dẫn lắp đặt, so sánh), xem bài 5 dạng video sản phẩm công nghiệp.
Bảng so sánh 4 bối cảnh quay video sản phẩm
Bảng dưới gom các tiêu chí doanh nghiệp hay cân nhắc. Cột dự án là các video Right Media đã làm, thông tin lấy từ trang dự án đã đăng.
| Tiêu chí | Studio nền trắng, nền trơn | Bối cảnh sử dụng thật | 3D, CGI | Kết hợp |
|---|---|---|---|---|
| Chứng minh điều gì | Hình dáng, màu, chi tiết, trong hộp có gì | Sản phẩm dùng ra sao, hợp với không gian nào | Cấu tạo, cơ chế, thứ mắt thường không thấy | Cả cách dùng lẫn công nghệ |
| Kiểm soát ánh sáng, màu | Cao nhất | Thấp hơn, phụ thuộc nắng, không gian | Toàn quyền, nhưng màu là màu dựng | Chia theo từng cảnh |
| Độ tin của người xem | Tốt với chi tiết sản phẩm | Cao nhất, vì thấy sản phẩm thật trong đời thật | Tốt khi giải thích, yếu khi cần thấy màu thật | Cao nếu phần quay thật và phần 3D khớp nhau |
| Công sức dồn vào đâu | Set đèn theo chất liệu, đạo cụ | Khảo sát, xin phép, lịch quay, đèn mang theo | Hậu kỳ, dựng mô hình | Kịch bản phân cảnh phải chốt kỹ trước |
| Dự án tham khảo | Life360, HUMASIS, Bật Bếp, LCB Battery | Geyser, CKD, Cường Window, FORTADECK, Phong Phú | TVC Tết SONY, DOTACO, VNRA | Levalens, DEF Phú Mỹ Xanh, Geyser |
Không có cột nào thắng tuyệt đối. Phần dưới đi vào từng lựa chọn.
Khi nào nên quay video sản phẩm trên nền trắng hoặc nền trơn?
Nên chọn studio nền trắng hoặc nền trơn khi người mua cần nhìn rõ chính món hàng: màu, hình dáng, bao bì, thành phần trong hộp. Studio cho ekip chủ động ánh sáng trên từng bề mặt, nên màu giữa các cảnh đồng đều. Cảnh quay nền trơn cũng dễ cắt thành bản ngắn cho sàn thương mại điện tử.
Nền không bắt buộc phải trắng. Các dự án của Right Media cho thấy ba biến thể:
- Nền trắng cho phần “trong gói có gì”: video Bật Bếp của CP Group dài 33 giây, mở bằng các gói thịt, rau, gia vị bày trên nền trắng, rồi mới chuyển sang cảnh nấu.
- Nền màu theo sản phẩm: video bàn chải điện Life360 dài 1 phút, mỗi màu thân bàn chải đi với một nền pastel riêng. Video HUMASIS 58 giây đặt que thử nhiều màu trên nền pastel, giữ tông nhẹ cho một chủ đề riêng tư.
- Nền tối có hiệu ứng: video sản phẩm ắc quy LCB Battery quay 01 ngày trong studio, bình đặt trên nền gỗ tối với hiệu ứng tia điện bao quanh.
Điểm yếu của nền trơn: người xem không biết sản phẩm dùng ở đâu, hợp với ai. Nền trơn hợp với sản phẩm nhỏ, cách dùng đã quen, hoặc làm một đoạn trong video dài hơn.
Khi nào nên quay ở bối cảnh sử dụng thật?
Nên quay ở bối cảnh thật khi giá trị của sản phẩm chỉ lộ ra lúc được dùng: trong căn bếp, căn hộ, công trình hay ngoài nắng. Người xem thấy sản phẩm trong đời sống giống của mình, nên tin nhanh hơn. Đổi lại, ekip phải xử lý ánh sáng thay đổi, không gian hẹp và lịch quay phụ thuộc chủ nhà.
Nhà ở, căn bếp: cho người tiêu dùng thấy mình trong video
Video máy lọc nước Geyser Ecotar 9 Slim dài 5 phút 50 giây, quay một cặp vợ chồng trong căn bếp sáng màu. Mỗi chế độ nước gắn với một việc: nấu cơm, pha trà, pha sữa cho bé, làm sạch rau củ. Xem chi tiết tại dự án video sản phẩm máy lọc nước Geyser.
Loạt video review mỹ phẩm CKD quay tại một căn hộ, phòng khách và phòng ngủ dựng lại thành trường quay. Mỹ phẩm dùng tại nhà, nên bối cảnh sinh hoạt gần trải nghiệm người xem hơn phông nền trắng. Cái giá là ekip mang theo hệ đèn và kiểm soát nắng qua cửa sổ suốt một ngày quay.
Công trình đã hoàn thiện: thật thắng phối cảnh
Với nhôm kính và nội thất, phối cảnh 3D của nhà thầu nào cũng đẹp, nên phối cảnh không còn chứng minh được gì. Cường Window chọn quay căn nhà đã bàn giao của một gia đình thật. Người xem thấy ánh sáng hắt qua cửa, vân gỗ cánh tủ, khe giữa các tấm ốp. Khó nhất là phản chiếu trên kính và hành lang hẹp.
Ngoài trời, nhà máy, showroom: khi sản phẩm cần môi trường của nó
FORTADECK quay hai video tấm sàn MPC trong 01 ngày tại xưởng. Phần chịu nắng, kháng tia UV, chống trơn khi ướt được đưa ra sân dưới nắng thật, vì các đặc tính này gắn với ngoài trời. Phong Phú quay khăn và thảm tại nhà máy và showroom: cận sợi, thử thấm nước, dây chuyền, rồi người dùng trong không gian sống.
Khi nào cần 3D, CGI thay cho máy quay?
Cần 3D hoặc CGI khi tính năng chính không quay được, khi phải đưa nhiều sản phẩm lên cùng một sân khấu, hoặc khi nội dung sẽ đổi nhanh theo chương trình. Ngược lại, nếu người mua chọn hàng theo màu và bề mặt, quay thật an toàn hơn.
Ba trường hợp Right Media đã dùng 3D:
- Nhiều sản phẩm, nhiều con số: TVC 3D animation Tết của SONY dài 52 giây, giới thiệu sáu nhóm hàng cùng mức ưu đãi. Quay thật sáu nhóm hàng sẽ tốn nhiều bối cảnh mà khó đồng bộ. Khi chương trình đổi ưu đãi, chỉ cần sửa lớp chữ.
- Cơ chế vô hình: branded film DEF Phú Mỹ Xanh dài khoảng 3 phút, có phần 3D mô phỏng quá trình SCR biến NOx thành nitơ và hơi nước.
- Bối cảnh khó dựng thật: TVC 30 giây của DOTACO dùng 3D animation và motion graphics dựng lại một ngôi nhà dần hoàn thiện. TVC tấm sóng VNRA quay 1 ngày tại studio, rồi dùng CGI và 3D compositing ghép ngôi nhà qua ba thế hệ.
Ví dụ ngược chiều: TVC ngói Roman của DOTACO quay 1 shot liền tại xưởng, không dùng 3D, để màu ngói trên màn hình đúng với màu ngoài đời.
Kết hợp nhiều bối cảnh trong một video sản phẩm
Nhiều video sản phẩm cho doanh nghiệp B2B dùng từ hai bối cảnh trở lên. Quay thật phần con người và cách dùng, dựng 3D phần công nghệ, và quay studio phần cận sản phẩm. Điều kiện là phải chốt cảnh nào quay ở đâu ngay từ kịch bản phân cảnh.
Video ra mắt tròng kính Levalens là ví dụ rõ nhất. Ekip quay ở phố đi bộ cho cảnh ánh sáng ngoài trời, ở studio cho cảnh trong nhà và cảnh làm việc với màn hình. VFX và 3D đảm nhận phần lớp phủ và khả năng chuyển màu của tròng kính. Vì đã phân định trong Director Treatment, hai bối cảnh quay xong trong 01 ngày.
Geyser và DEF Phú Mỹ Xanh cũng vậy: phần máy quay không ghi được như điện phân, phản ứng hóa học được chuyển sang đồ họa, xen giữa cảnh quay thật.
5 câu hỏi để chọn bối cảnh quay video sản phẩm
Trước buổi họp brief, doanh nghiệp có thể tự trả lời năm câu dưới đây để chọn bối cảnh quay video sản phẩm.
| Câu hỏi | Nếu câu trả lời là “có” |
|---|---|
| Khách chọn hàng chủ yếu theo màu, vân, bề mặt? | Quay thật, ưu tiên studio hoặc showroom; hạn chế 3D cho phần sản phẩm |
| Giá trị sản phẩm chỉ thấy khi đang dùng? | Bối cảnh sử dụng thật: nhà ở, công trình, ngoài trời |
| Tính năng chính nằm bên trong hoặc không nhìn thấy? | Thêm đoạn 3D hoặc đồ họa, xen với cảnh quay thật |
| Sản phẩm cồng kềnh, không mang vào studio được? | Quay tại xưởng, dựng bối cảnh ngay trong xưởng như DOTACO |
| Nội dung sẽ đổi theo đợt khuyến mãi? | Cân nhắc 3D hoặc tách lớp chữ để sửa nhanh, như TVC Tết SONY |
Chi phí quay video sản phẩm thay đổi thế nào theo bối cảnh?
Right Media báo giá quay video sản phẩm theo từng dự án; doanh nghiệp liên hệ báo giá kèm danh sách sản phẩm và kênh phát. Bối cảnh là một trong sáu yếu tố chính của chi phí, cùng số mã sản phẩm, diễn viên, đồ họa, lời bình và số bản cắt.
Cách bối cảnh làm chi phí thay đổi:
- Studio: thêm thời gian set đèn và quay cận cho mỗi mã, mỗi màu.
- Nhà xưởng, công trình, nhà ở: có thể cần flycam; cảnh ngoài trời phụ thuộc thời tiết nên lịch quay cần linh hoạt.
- 3D hoặc bối cảnh dựng riêng: công sức dồn vào hậu kỳ, tính theo khối lượng đồ họa.
- Địa điểm: ngoài TP.HCM và bán kính 100km, tính thêm đi lại, lưu trú.
Xem quy trình, đầu ra bàn giao và dự án mẫu tại trang dịch vụ quay video sản phẩm.
Câu hỏi thường gặp
Quay video sản phẩm nền trắng có cần studio chuyên nghiệp không?
Nên có, nếu sản phẩm có bề mặt bóng, kim loại hoặc nhiều màu. Nền trắng dễ lóa và dễ lệch màu giữa các cảnh khi đèn không đều. Ekip thường thử ánh sáng trên mẫu thật trước ngày quay, vì mỗi chất liệu cần cách set đèn khác nhau. Sản phẩm nhỏ, mặt nhám thì yêu cầu nhẹ hơn.
3D có rẻ hơn quay thật không?
Không hẳn. 3D bỏ được chi phí bối cảnh và di chuyển, nhưng dồn công vào hậu kỳ, tính theo số giây và độ chi tiết của mô hình. 3D có lợi khi phải đưa nhiều sản phẩm lên cùng khung hình hoặc khi nội dung cần sửa theo từng đợt ưu đãi. Một đoạn 3D ngắn chèn vào video quay thật thường là phương án cân bằng.
Một buổi quay có làm được cả bản nền trắng lẫn bản bối cảnh thật không?
Được, nếu hai bối cảnh ở gần nhau và kịch bản phân cảnh đã chia rõ. Levalens quay phố đi bộ và studio trong 01 ngày. Phong Phú quay nhà máy và showroom trong cùng dự án. Doanh nghiệp nên báo trước số bản cần có để ekip sắp lịch và bố cục khung hình.
Chọn bối cảnh theo điều video phải chứng minh
Hãy gửi Right Media danh sách sản phẩm, người xem chính và kênh phát. Ekip sẽ đề xuất bối cảnh cho từng cảnh: phần nào quay studio, phần nào quay tại nơi sử dụng, phần nào cần 3D. Xem thêm dịch vụ quay video sản phẩm của Right Media hoặc gọi hotline 0901 391 002.
