Video sản phẩm

Dự án video review mỹ phẩm: bộ ba sản phẩm chống lão hóa CKD

Rate this post

Dự án video review mỹ phẩm: bộ ba sản phẩm chống lão hóa CKD x Right Media

CKD Việt Nam phân phối độc quyền dòng mỹ phẩm chống lão hóa xuất xứ Hàn Quốc. Right Media thực hiện cho CKD một loạt ba video review mỹ phẩm, mỗi video cho một sản phẩm: kem cổ Retino Collagen, serum Retinol Collagen Pumping Ampoule và mặt nạ V-stretching. Cả ba dùng chung một người dẫn, một bối cảnh và phát hành theo chuỗi.

Vì sao CKD chọn dạng video review thay vì TVC

Ba sản phẩm trong loạt này đều thuộc nhóm đặc trị chống lão hóa. Thành phần và công nghệ đều khá phức tạp: collagen phân tử nhỏ, retinol thế hệ mới, công nghệ liposome được cấp bằng sáng chế.

Người mua nhóm sản phẩm này cần hiểu rõ trước khi quyết định. Một TVC 30 giây không đủ chỗ để giải thích vì sao vùng cổ, nơi ít được chăm sóc hơn vùng mặt, cần một sản phẩm riêng, hay vì sao retinol thế hệ ba dịu hơn thế hệ cũ. Trong một video review mỹ phẩm dài vài phút, người dẫn có thể vừa nói vừa thao tác thật trên sản phẩm. Dạng nội dung này thuộc nhóm video sản phẩm mà Right Media sản xuất cho doanh nghiệp.

Cấu trúc chung của cả ba video

Để người xem nhận ra ba video cùng một chuỗi, Right Media dựng một khung nội dung chung, chỉ thay phần riêng của từng sản phẩm.

Mở đầu bằng vấn đề của người dùng – ví dụ ở video kem cổ là những thói quen khiến vùng cổ lão hóa nhanh: tư thế làm việc sai, nằm sấp khi ngủ, thường xuyên cúi mặt nhìn điện thoại.
Giới thiệu sản phẩm và thành phần – nêu đúng tên hoạt chất và công dụng. Ví dụ, video kem cổ nói rõ sản phẩm chứa 73% chiết xuất collagen phân tử nhỏ 300 dalton và 200 ppm retinol thế hệ mới.
Cận cảnh bao bì và kết cấu – chất kem, chất serum, màu sắc, hạt viên nang bên trong.
Thao tác sử dụng thật – cách lấy sản phẩm, hướng massage, thứ tự thoa lên từng vùng da. Ở video kem cổ, người dẫn kể lúc đầu “lóng ngóng” vặn cả khớp tuýp ra, rồi mới chỉ cách đúng: bóp nhẹ, lấy kem ở đầu lăn thép và massage 5 đến 10 phút mỗi ngày.
Kết bằng nơi mua hàng chính hãng – website và fanpage của CKD Việt Nam.

Nhờ khung này, mỗi video xem riêng vẫn trọn vẹn, đặt cạnh nhau lại nhận ra ngay là một bộ, thuận tiện khi CKD phát hành lần lượt theo lịch truyền thông.

Ba khó khăn kỹ thuật khi quay video review mỹ phẩm

Thứ nhất, cận cảnh kết cấu sản phẩm. Chất kem đặc, những hạt viên nang collagen màu vàng trong serum, ánh kim của đầu lăn thép là những chi tiết nhỏ tạo cảm giác cao cấp. Trên video, các cảnh cận cho thấy rõ những kết cấu này mà bề mặt không bị lóa.

Thứ hai, màu da phải thật. Với sản phẩm dưỡng sáng và chống lão hóa, chỉnh màu quá tay sẽ khiến da người dẫn sáng bất thường và người xem mất tin. Vì vậy màu da trong video được giữ tự nhiên, trung tính.

Thứ ba, thao tác phải lặp lại được giống nhau. Các động tác massage theo chiều nâng cơ vùng cổ, vùng xương quai xanh, hay thứ tự thoa serum từ má lên trán đều cần ghi ở nhiều cỡ cảnh. Người dẫn phải lặp lại đúng động tác để khi dựng, các cỡ cảnh khớp với nhau.

Bối cảnh quay: nhà ở thật thay vì phông nền studio

Toàn bộ loạt video được ghi hình tại một căn hộ, với phòng khách và phòng ngủ được dựng lại thành trường quay.

Mỹ phẩm chăm sóc da được dùng tại nhà, trong thói quen buổi sáng và buổi tối. So với phông nền trắng, bối cảnh sinh hoạt thật gần với trải nghiệm của người xem hơn. Đổi lại, ê-kíp phải mang theo hệ đèn và kiểm soát ánh sáng tự nhiên qua cửa sổ, vì buổi quay kéo dài cả ngày trong khi nắng ngoài trời thay đổi liên tục.

Loạt video được dùng vào đâu

Ba video review mỹ phẩm giải thích sản phẩm cho khách hàng đang cân nhắc mua, rồi chỉ tới nơi mua hàng chính hãng của CKD Việt Nam. Mục tiêu CKD đặt ra, như mô tả của video serum ghi, là tăng tỷ lệ chuyển đổi cho sản phẩm. Dạng nội dung này dùng được lâu: sản phẩm còn bán thì video còn dùng. Right Media cũng làm các dạng video tương tự cho ngành hàng tiêu dùng, như video cảm nhận khách hàng và video ngắn cho mạng xã hội.

Video thứ hai: serum Retinol Collagen Pumping Ampoule

Sau video kem cổ, CKD tiếp tục giao Right Media làm video serum. Serum được giới thiệu với ba công dụng: tăng độ đàn hồi da, chống lão hóa và làm sáng da một cách lành tính. Người dẫn Lâm Phượng tập trung vào thành phần: viên nang collagen, retinol thế hệ thứ ba, hyaluronic acid, elastin và niacinamide, cùng công nghệ liposome linh hoạt đã được cấp bằng sáng chế. Máy quay đi cận vào những viên nang collagen màu vàng lơ lửng trong serum, chi tiết khó thấy bằng mắt thường nhưng lại là điểm khác biệt của sản phẩm.

Video dành vài giây cho bao bì giấy thân thiện môi trường và lọ thủy tinh bên trong, chi tiết hợp với người dùng quan tâm chuyện giảm nhựa.

Video thứ ba: mặt nạ V-stretching

Video mặt nạ nói về vùng da dưới cằm, nơi ít được chăm sóc, và nhắm tới “hội chị em văn phòng”. Thông điệp rất cụ thể: tranh thủ giờ nghỉ trưa ở công ty để có một chiếc cằm thon gọn, săn chắc; mặt nạ đắp 20 đến 40 phút rồi tháo ra. Người dẫn giới thiệu mặt nạ V-stretching với công nghệ kéo giãn 3 bước, chứa 5 loại hyaluronic acid và 5 loại peptide, đi kèm sữa rửa mặt Retinol Collagen 300.

Video còn chia sẻ một mẹo nhỏ: để mặt nạ trong ngăn mát tủ lạnh 15 đến 30 phút trước khi đắp. Những chi tiết dùng thật như vậy khiến video review mỹ phẩm giống lời khuyên của người đã dùng hơn là một đoạn quảng cáo.