Dự án video ra mắt sản phẩm tròng kính Levalens

An Khang Phước – đơn vị phân phối tròng kính Levalens tại Việt Nam – chọn Right Media sản xuất video ra mắt sản phẩm cho dòng tròng kính thế hệ mới Levalens Aspheric 2.0. Video xoay quanh thông điệp “Sẵn sàng mọi khoảnh khắc”, dùng VFX và 3D để cho người xem thấy công nghệ của tròng kính, và được quay trong một ngày tại TP. Hồ Chí Minh.

Xem video dự án tại đây: Video ra mắt sản phẩm Levalens Aspheric 2.0 | Right Media

Yêu cầu của khách hàng

Levalens Aspheric 2.0 là dòng tròng kính phi cầu thế hệ mới, có thêm hai phiên bản: Blue Control 2.0 kiểm soát ánh sáng xanh và Photochromic 2.0 chuyển màu khi gặp tia UV. Người xem đầu tiên của video không phải người đeo kính, mà là các cửa hàng mắt kính và đối tác phân phối. Họ quyết định có đưa dòng tròng mới lên kệ hay không.

Một video phục vụ sự kiện ra mắt

Video được chiếu tại sự kiện ra mắt sản phẩm, nơi An Khang Phước gặp đối tác. Thời lượng phải gọn và thông điệp phải rõ ngay lần xem đầu, vì khán giả ngồi trong hội trường không thể tua lại.

Biến công nghệ vô hình thành hình ảnh

Cái khó của sản phẩm quang học là các tính năng chính đều không nhìn thấy bằng mắt thường: khả năng kiểm soát ánh sáng, chuyển màu khi ra nắng, lớp phủ trên bề mặt tròng. Nếu video ra mắt sản phẩm chỉ quay người mẫu đeo kính, đối tác sẽ không thấy dòng tròng mới khác gì dòng cũ.

Giải pháp của Right Media cho video ra mắt sản phẩm

1. Thông điệp “Sẵn sàng mọi khoảnh khắc”

Right Media xây dựng creative concept quanh một ý: tròng kính Levalens thích nghi với nhịp sống hiện đại. Video đi qua ba điều kiện ánh sáng mà người đeo kính gặp mỗi ngày – màn hình kỹ thuật số, không gian trong nhà và ánh sáng ngoài trời. Mỗi điều kiện gắn với một tính năng của sản phẩm.

2. VFX và 3D Animation cho phần công nghệ

Phần quay thật giới thiệu con người và bối cảnh. VFX và 3D Animation đảm nhận phần công nghệ: cho người xem thấy khả năng kiểm soát ánh sáng, quá trình chuyển màu và cấu tạo lớp phủ của tròng kính. Nhãn chú thích như “lọc ánh sáng xanh tím có hại” hiện ngay trên khung hình, gắn vào chiếc kính nhân vật đang đeo.

Lời bình nêu thông số cụ thể: bản Photochromic chuyển màu trong vài giây, trong suốt khi ở trong nhà và đậm màu tới 87% ngoài trời. Bốn lớp phủ trên cả hai mặt tròng giúp bảo vệ mắt trước tia UVA, UVB và ánh sáng xanh tím.

Ê-kíp ghi hình cảnh ngoài trời tại phố đi bộ TP. Hồ Chí Minh

3. Một creative vision xuyên suốt

Right Media làm từ Creative Concept, kịch bản, Director Treatment đến quay phim, hậu kỳ, VFX và 3D Animation. Vì một ê-kíp làm từ đầu đến cuối, phần quay thật và phần đồ họa được thiết kế khớp với nhau ngay từ khâu treatment, không phải đợi đến hậu kỳ mới ghép.

Quy trình thực hiện của Right Media

Giai đoạn 1: Tiền kỳ

Ê-kíp phát triển creative concept, kịch bản và Director Treatment. Trong treatment, cảnh nào quay thật, cảnh nào dựng 3D và nhãn chú thích công nghệ nằm ở đâu đều được chốt trước. Nhờ vậy một ngày quay là đủ.

Giai đoạn 2: Sản xuất

Toàn bộ phần ghi hình xong trong 01 ngày tại TP. Hồ Chí Minh, ở hai bối cảnh: phố đi bộ cho các cảnh ánh sáng ngoài trời, studio cho các cảnh trong nhà và cảnh làm việc với màn hình. Cũng trong buổi quay, ê-kíp chụp bộ hình key visual cho ấn phẩm của sự kiện ra mắt.

Một ngày quay ở hai bối cảnh: phố đi bộ và studio

Giai đoạn 3: Hậu kỳ

Ê-kíp dựng phim, chỉnh màu, làm VFX và 3D Animation cho phần công nghệ tròng kính, rồi hoàn thiện bản TVC 60 giây để chiếu tại sự kiện.

Cảnh trong nhà được quay tại studio dựng theo không gian văn phòng

Hậu trường dự án

Ngoài trời, ê-kíp tận dụng ánh sáng tự nhiên ở phố đi bộ. Trong studio, các cảnh làm việc với màn hình được quay trong không gian dựng như văn phòng.

Đạo diễn hướng dẫn diễn viên trước cảnh quay ngoài trời

Ê-kíp xem lại cảnh quay ngay tại studio

Kết quả đạt được

Qua sự kiện ra mắt, An Khang Phước đã tìm được nhiều đối tác để phân phối Levalens Aspheric 2.0 đến khách hàng. Sản phẩm B2B bán qua cửa hàng mắt kính thì số đối tác phân phối là cách đo rõ nhất hiệu quả của một video ra mắt sản phẩm.

Ngoài bản TVC 60 giây cho sự kiện, An Khang Phước nhận thêm bộ hình key visual và toàn bộ source đã quay, đủ chất liệu để tiếp tục làm nội dung bán hàng sau sự kiện. Bản giới thiệu dự án đăng trên kênh YouTube của Right Media dài 1 phút 54 giây.

Sản xuất video ra mắt sản phẩm cho doanh nghiệp của bạn

Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới, bạn có thể tham khảo dịch vụ sản xuất TVC và dịch vụ motion graphic của Right Media cho phần minh họa công nghệ, hoặc xem các dự án TVC đã thực hiện. Thông tin về dòng tròng kính trong dự án có tại website Levalens Việt Nam.

Câu hỏi thường gặp

Video ra mắt sản phẩm B2B khác gì TVC bán lẻ?

Video ra mắt sản phẩm B2B nói với người bán lại sản phẩm – đại lý, cửa hàng, nhà phân phối – nên phải trả lời được câu hỏi: sản phẩm mới khác gì sản phẩm đang có trên kệ? TVC bán lẻ nói thẳng với người dùng cuối và thường thiên về cảm xúc hơn thông số.

Khi nào nên dùng 3D Animation trong video sản phẩm?

Khi tính năng chính của sản phẩm không quay được bằng máy quay: lớp phủ, cấu tạo bên trong, cơ chế lọc ánh sáng. Lúc đó 3D Animation cho người xem nhìn thấy điều nhà sản xuất muốn nói, thay vì chỉ nghe mô tả.

Một ngày quay có đủ cho video ra mắt sản phẩm không?

Đủ, nếu tiền kỳ đã chốt rõ cảnh nào quay thật và cảnh nào làm bằng đồ họa. Dự án Levalens quay xong hai bối cảnh trong 01 ngày vì việc này đã được phân định ngay từ Director Treatment.

Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp