TVC

Dự án Seasonal Storytelling Commercial (Soft-sell B2B) Dotaco

Rate this post

Quảng cáo vật liệu xây dựng B2B thường khô và khó gợi cảm xúc. Trong dự án Seasonal Storytelling Commercial cho Dotaco, Right Media đặt tấm Dotaco Uniboard vào không khí Giáng sinh trước, rồi mới đưa thông số kỹ thuật vào câu chuyện. Video đi theo hướng soft-sell: không chào hàng trực diện, mà kể chuyện về một món quà cho năm mới.

Video dự án hoàn chỉnh do Right Media thực hiện

Yêu cầu từ Dotaco

Dotaco cần một đoạn quảng cáo ngắn cho dịp Giáng sinh và chào năm mới 2026, với bốn mục tiêu cụ thể:

Tiếp cận theo mùa (Seasonal Marketing): Dùng không khí lễ hội để tạo sự gần gũi với đối tác và khách hàng B2B.
Chiến thuật soft-sell: Không bán hàng trực diện, để một câu chuyện dẫn người xem đến điểm mạnh của sản phẩm.
Làm rõ lợi thế cạnh tranh của Uniboard: Video cần cho thấy tấm ván có mức giá thuộc nhóm hấp dẫn nhất thị trường Việt Nam, trong khi độ bền và chất lượng cao hơn sản phẩm tương đương. Cường độ chịu lực trên 18 MPa cho phép thiết kế mỏng hơn, nhẹ hơn mà vẫn đảm bảo tải trọng trên mỗi mét vuông sàn.
Ngôn ngữ quốc tế: Video dùng tiếng Anh, theo định hướng đưa thương hiệu ra thị trường quốc tế.

Giải pháp của Right Media

Right Media xây ý tưởng từ một thói quen quen thuộc mỗi mùa Giáng sinh: háo hức mở hộp quà. Lời bình mở đầu bằng truyền thống mở hộp quà, mà video gọi là Boxing Day, rồi đặt câu hỏi: vì sao Uniboard là món quà tốt nhất cho dự án năm mới?

Ý tưởng chủ đạo: Tấm Uniboard được giới thiệu như một món quà năm mới cho các dự án xây dựng. Một diễn viên nước ngoài xuất hiện bên cây thông Noel.
Đưa thông số lên hình: Thay vì liệt kê bảng biểu, video dùng hiệu ứng so sánh ngay trên màn hình để làm rõ cường độ chịu lực trên 18 MPa và trọng lượng nhẹ hơn của Uniboard so với sản phẩm khác.
Thông điệp “Reliability for your new project”: Video chốt bằng câu “Năm mới 2026, hãy bắt đầu dự án của bạn, trên một nền tảng bạn có thể tin cậy”. Uniboard xuất hiện như nền móng cho những dự án mới trong năm mới.

Quy trình thực hiện dự án

Dự án được làm trong thời gian ngắn, qua bốn bước:

Tiền kỳ & biên kịch: Ê-kíp Right Media chọn cách kể xoay quanh khái niệm món quà. Lời bình đi từ không khí mở quà sang giá và thông số sản phẩm. Một câu trong lời bình nói rõ cách Dotaco nhìn về chất lượng: “Đây không phải lời hứa, đây là tiêu chuẩn sản xuất ổn định”.
Sản xuất hiện trường: Bối cảnh Giáng sinh được dựng với ánh sáng ấm. Diễn viên mở hộp quà, giữ người xem tò mò về thứ nằm bên trong.
Hậu kỳ & kỹ xảo (VFX): Phần thông tin B2B nằm ở khâu này. Ê-kíp lồng đồ họa chuyển động so sánh độ dày: Uniboard dày 14mm so với 16mm của sản phẩm khác, nhưng vẫn chịu lực tốt hơn.
Thiết kế âm thanh: Nhạc nền mang không khí lễ hội nhẹ nhàng nhưng hiện đại, hợp với nhịp giới thiệu tính năng sản phẩm.

Kết quả đạt được

Cách kể này giúp video của Dotaco làm được bốn việc:

Bớt khô khan: Nhờ câu chuyện “món quà năm mới”, một sản phẩm vật liệu xây dựng trở nên gần gũi và dễ tiếp nhận hơn.
Chất lượng nói bằng con số: Thông số “Strength over 18 MPa” được giải thích bằng một hệ quả cụ thể: có thể dùng tấm mỏng hơn mà không giảm khả năng chịu tải trên mỗi mét vuông sàn, tức là nhẹ hơn, hiệu quả hơn và thoải mái hơn khi thiết kế. Nhà thầu nhìn thấy ngay lợi ích về chi phí và thiết kế.
Hình ảnh thương hiệu: Diễn viên nước ngoài và lời thoại tiếng Anh giúp Dotaco dùng được video này với cả đối tác quốc tế.
Đúng thời điểm: Video gắn với dịp Giáng sinh và năm mới 2026, nên Dotaco có sẵn một nội dung để gửi đối tác và khách hàng trong mùa chúc mừng.

Nếu doanh nghiệp B2B của bạn cũng cần một cách kể mới để tiếp cận đối tác, hãy trao đổi với Right Media qua các kênh sau: