产品视频的场景设置决定了观众的认知。白色背景的摄影棚可以更好地展示颜色和形状；实景拍摄可以展现产品的实际使用效果；而3D和CGI技术则可以呈现摄像机无法捕捉的细节。本文对比了Right Media团队常用的四种场景设置：纯白摄影棚背景、实景拍摄、3D和CGI技术以及它们的组合。文中案例均来自我们为Life360、Bật Bếp、Geyser、CKD、Cường Window、FORTADECK、Phong Phú、SONY、Levalens和DEF Phú Mỹ Xanh等公司完成的项目。
产品视频拍摄地点有多少种选择？
主要有四种选择：白色或纯色摄影棚背景、实景拍摄、3D或CGI图形，以及组合拍摄。每种方法向买家展示的内容都不同，因此选择拍摄场景取决于视频需要展示的内容。
三个问题有助于快速达成交易：
- 买家最想看到什么： 颜色和细节、用途还是内部机制？
- 主要功能是否支持录制？ 电流、涂层和化学反应各不相同。
- 该视频将在何处使用，使用时长是多少？ 产品页面可以使用多年，但促销活动只能持续几周。
本文仅探讨相关背景。如果您的企业选择视频格式来展示机械和材料（操作演示、安装说明、对比评测），请参阅相关文章。 5种工业产品视频.
四款产品视频拍摄设置对比表
下表列出了企业通常会考虑的标准。“项目”一栏展示了 Right Media 制作的视频，信息来自已发布的项目页面。
| 标准 | 白色背景的摄影棚，纯色背景。 | 实际使用场景 | 3D、CGI | 结合 |
|---|---|---|---|---|
| 证明什么？ | 形状、颜色、细节、盒子里装的是什么。 | 该产品如何使用？适用于什么空间？ | 结构、机制、肉眼看不见的事物。 | 包括使用方式和技术两方面。 |
| 控制光线和颜色。 | 最高 | 较低，取决于阳光，空间 | 他拥有绝对的权力，但那只是涂上去的颜色。 | 按场景划分 |
| 观众信任 | 产品详情描述准确。 | 最高评分是因为你能亲眼看到产品的实际效果。 | 善于解释，但不善于展现真实面目。 | 如果实拍画面与3D画面吻合，则评分很高。 |
| 这些努力都到哪里去了？ | 根据材料和道具布置灯光。 | 勘测、获取许可、拍摄日程、携带照明设备 | 后期制作、建模 | 故事板必须事先定稿。 |
| 参考项目 | Life360、HUMASIS、打开炉灶、LCB电池 | Geyser、CKD、Cuong Window、FORTADECK、Phong Phu | SONY、DOTACO 和 VNRA 为春节（农历新年）制作的电视广告。 | Levalens、DEF Phu My Xanh、间歇泉 |
没有哪一栏的内容明显优于另一栏。以下部分将逐一介绍每种选项。
什么时候适合在白色或纯色背景上拍摄产品视频？
当买家需要清晰地看到产品本身（包括颜色、形状、包装和内容物）时，拥有白色背景或纯色背景的摄影棚是理想之选。摄影棚允许工作人员控制每个表面的光线，从而确保场景间色彩的一致性。此外，纯色背景的素材也更容易剪辑成适合电商平台的短版本。
背景不一定要是白色的。Right Media 的项目展示了三种不同的背景：
- “包装内含物品”部分采用白色背景： 正大集团的“打开厨房”视频时长33秒，开头是白色背景上的肉类、蔬菜和香料包装，然后过渡到烹饪场景。
- 背景颜色与产品颜色相匹配： Life360电动牙刷的视频时长1分钟，每种牙刷刷身颜色都搭配不同的柔和色调背景。HUMASIS的58秒视频则将彩色测试条置于柔和色调背景前，整体色调明亮，以契合特定主题。
- 深色背景会产生以下效果： LCB电池的这款产品视频是在摄影棚内用一天时间拍摄完成的，电池被放置在深色木质背景上，周围环绕着放电效果。
纯色背景的缺点在于，观众无法了解产品的使用场景或适用人群。纯色背景适用于小型产品、常见的用途场景或视频中的较长片段。
我们应该何时在真实地点进行拍摄？
拍摄应该在真实的生活场景中进行，这样产品的价值才能在使用时体现出来：例如在厨房、公寓、建筑工地或阳光下。观众在日常生活中看到产品，就像在自己的生活中一样，因此更容易相信它。然而，这也要求摄制组能够应对不断变化的光线、有限的空间以及取决于房主的拍摄日程。
家居、厨房：让消费者在视频中看到自己。
Geyser Ecotar 9 Slim净水器的5分50秒宣传视频展示了一对夫妇在灯光明亮的厨房中。每种水模式都对应着特定的用途：煮饭、泡茶、冲泡婴儿配方奶粉以及清洗果蔬。详情请见： 热水器净水器产品视频项目.
系列 CKD化妆品视频评测 影片在公寓内拍摄，客厅和卧室被重新布置成拍摄场景。使用的化妆品都是家里的，因此这种日常场景比纯白背景更能引起观众的共鸣。但代价是，剧组必须自带照明设备，并在拍摄期间控制透过窗户的阳光。
项目已完成：从视角来看，这真是一件杰作。
铝材、玻璃和室内设计让每个承包商的3D效果图看起来都很漂亮，以至于效果图本身已经失去了意义。强窗选择拍摄一栋已完工的真实住宅。观众可以看到透过窗户的光线、橱柜门的木纹以及面板之间的缝隙。最具挑战性的是玻璃上的反光和狭窄的走廊。
户外、工厂、展厅：当产品需要自己的环境时。
FORTADECK在工厂一天内拍摄了两段MPC地板的视频。由于耐晒、抗紫外线和防滑性能通常与户外使用相关，因此视频中特别展示了地板在阳光直射下的性能。Phong Phu则在工厂和展厅拍摄了毛巾和地毯：包括纤维的特写镜头、吸水测试、生产线，以及用户在日常生活中的使用场景。
什么情况下需要使用 3D 或 CGI 而不是摄像机？
当主要内容无法拍摄、需要在同一舞台上展示多个产品，或者展会内容会快速变化时，就需要使用3D或CGI技术。相反，如果买家是根据颜色和质地来选择产品，那么拍摄则更为稳妥。
三个 Right Media 案例使用了 3D：
- 产品种类繁多，数据众多： 索尼为越南春节（农历新年）制作的 3D 动画电视广告。 这段52秒的视频介绍了六大产品类别及其各自的折扣。如果要实地拍摄所有六个类别，需要大量的背景素材，而且很难做到同步。当折扣方案发生变化时，只需要调整视频文字即可。
- 隐形机制： 品牌影片《DEF Phu My Xanh》时长约 3 分钟，包含将 NOx 转化为氮气和水蒸气的 SCR 过程的 3D 模拟。
- 场景很难真实地重现： DOTACO 的这支 30 秒电视广告运用 3D 动画和动态图形技术，重现了一栋正在建造中的房屋。这支名为 VNRA Wave 的电视广告在摄影棚内拍摄了一天，然后利用 CGI 和 3D 合成技术，将房屋建造过程跨越三代人的时间线拼接在一起。
例如，反过来，DOTACO 的罗马瓷砖电视广告是在工厂一次性拍摄完成的，没有使用 3D 技术，因此屏幕上的瓷砖颜色与现实生活中的颜色相匹配。
将多个场景整合到一个产品视频中。
许多B2B产品视频会运用两种或多种不同的拍摄场景。这包括拍摄人物演示产品、使用3D动画展示技术，以及使用产品特写镜头进行棚拍。关键在于在故事板阶段就确定好每个场景的拍摄地点。
展示 Levalens 镜头的视频。 这是最清晰的例子。剧组在步行街拍摄户外灯光场景，在摄影棚拍摄室内场景和使用屏幕的场景。视觉特效和3D部门负责镜头镀膜和色彩变换功能。由于导演剧本大纲中已明确规定了角色分工，因此这两个场景都在一天内拍摄完成。
Geyser 和 DEF Phu My Xanh 的运作方式也类似：摄像机无法记录的部分，如电解和化学反应，被转换成图形，并与真实影像穿插在一起。
选择产品视频拍摄地点时需要考虑的 5 个问题。
在简短会议之前，企业可以回答以下五个问题，以选择其产品视频的拍摄场景。
| 问题 | 如果答案是“是” |
|---|---|
| 顾客选择产品主要依据颜色、图案和表面处理吗？ | 拍摄实景画面，最好在摄影棚或展厅拍摄；产品拍摄尽量少用 3D 镜头。 |
| 产品的价值只有在使用时才能体现出来吗？ | 实际使用场景：住宅、建筑物、户外 |
| 主要功能是内置的还是不可见的？ | 在真实拍摄的画面中穿插添加 3D 或图形序列。 |
| 产品体积庞大，无法带进工作室？ | 影片在工厂内拍摄，布景直接搭建在工厂内，就像DOTACO一样。 |
| 内容会根据促销期而变化吗？ | 可以考虑使用 3D 或文本图层进行快速编辑，就像索尼农历新年电视广告那样。 |
拍摄产品视频的成本如何因拍摄场景而异？
Right Media 提供产品视频制作的逐个项目报价；企业应联系我们获取报价，并提供产品清单和分销渠道。拍摄场景是六大关键成本要素之一，其他要素包括产品代码、演员、图形、解说和剪辑次数。
环境因素如何影响成本变化：
- 工作室： 为每种代码和颜色预留更多时间进行灯光设置和特写镜头拍摄。
- 工厂、建筑物、房屋： 可能需要用到无人机；外景拍摄受天气影响较大，因此拍摄计划需要灵活安排。
- 3D 或定制环境： 后期制作的投入程度可以用图形的数量来衡量。
- 地点： 胡志明市以外，方圆 100 公里以内，包括交通和住宿费用。
请查看页面上的流程、交付成果和示例项目。 产品视频制作服务.
常见问题解答
您是否需要专业的摄影棚来拍摄以白色为背景的产品视频？
如果产品表面光滑、呈金属质感或为多色，建议使用白色背景。白色背景容易产生眩光，且如果光线不均匀，场景之间会出现色彩不一致的情况。拍摄前，摄制组通常会在实物样品上测试灯光，因为每种材质所需的灯光设置都不同。表面粗糙的小件产品需要的光线较少。
3D拍摄比实景拍摄更便宜吗？
不完全如此。3D技术省去了布景和差旅费用，但却将工作重心转移到了后期制作上，而后期制作的耗时和模型细节的把控都取决于具体情况。当需要在同一画面中展示多个产品，或者需要针对每个宣传活动对内容进行剪辑时，3D技术就显得尤为重要。在直播视频中插入一段简短的3D片段通常是一个比较均衡的解决方案。
是否有可能在一次拍摄过程中同时创建白色背景和真实场景？
是的，如果两个拍摄地点距离很近，而且场景划分明确的话。Levalens公司一天之内就拍完了步行街和摄影棚。Phong Phu公司也在同一个项目中拍摄了工厂和展厅。公司应该提前告知摄制组所需的镜头数量，以便他们安排拍摄计划和构图。
根据视频需要展示的内容选择合适的语境。
请向 Right Media 提供产品清单、主要受众群体和播出频道。团队将针对每个场景提出拍摄方案建议：哪些部分将在摄影棚拍摄，哪些部分将在外景地拍摄，哪些部分需要 3D 制作。了解更多。 Right Media的产品视频制作服务 或者拨打热线电话 0901 391 002。
