Dự án viral clip Tết cho SONY Việt Nam | Right Media
SONY Việt Nam chọn Right Media sản xuất một chùm viral clip Tết gồm bốn phim ngắn cho nhóm sản phẩm tai nghe và loa. Mỗi phim đặt một sản phẩm vào một tình huống Tết quen thuộc: chuyến xe về quê, dọn nhà, hát karaoke tỏ tình, đặt mục tiêu năm mới. Dưới đây là yêu cầu của nhãn hàng, cách chọn tình huống và quy trình sản xuất.
Xem video dự án tại đây: Video quảng cáo tai nghe Tết | SONY x Right Media
Thông tin dự án
| Khách hàng | SONY Việt Nam |
|---|---|
| Ngành | Điện tử tiêu dùng và thiết bị âm thanh |
| Dịch vụ | TVC quảng cáo dịp Tết |
| Mục tiêu | Chiếc tai nghe SONY trở thành “vị cứu tinh” cho nhân vật chính – thăng hoa giai điệu, về nhà thật chill |
| Quy mô | 04 ngày quay tại studio ở TP. Hồ Chí Minh |
| Bàn giao | 04 TVC 1 phút cho tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini, kèm toàn bộ source đã quay |
Yêu cầu của khách hàng
Mùa Tết, thương hiệu nào trên mạng xã hội cũng nói về sum vầy, đoàn viên và trở về. SONY Việt Nam cần nội dung có không khí Tết, nhưng sản phẩm phải giải quyết một vấn đề cụ thể, không chỉ đứng làm nền.
Không lặp lại mô-típ “đoàn viên” quen thuộc
Yêu cầu rõ nhất là tránh công thức phim Tết quen thuộc: cảnh chậm, nhạc buồn, người con trở về. Nhãn hàng muốn giọng điệu trẻ, dí dỏm, gần với cách người dùng trẻ nói chuyện trên mạng xã hội.
Mỗi clip phục vụ một nhóm sản phẩm và một nhu cầu khác nhau
Tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini phục vụ những nhu cầu khác nhau. Vì vậy chiến dịch tách thành nhiều clip, mỗi clip đặt một sản phẩm vào đúng tình huống Tết mà nó thực sự có ích.
Thời lượng ngắn, thông điệp gọn
Mỗi phim dài khoảng một phút: đủ để dựng tình huống, đẩy nút thắt và chốt bằng sản phẩm, đủ ngắn để người lướt mạng xã hội xem hết.
Giải pháp của Right Media cho chiến dịch viral clip Tết
Right Media đề xuất bốn viral clip Tết độc lập thay cho một phim Tết lớn, mỗi phim lấy một khoảnh khắc rất cụ thể của mùa Tết. Nhãn hàng nhờ đó rải nội dung suốt mùa cao điểm, thay vì dồn vào một lần phát.
1. Bốn tình huống Tết, bốn nhu cầu sản phẩm
- Chuyến xe về quê – nữ chính trên chuyến xe đò ồn ào, không thể nghỉ ngơi cũng không thể gọi điện cho mẹ. Chiếc tai nghe chụp tai SONY trở thành “vị cứu tinh”, với thông điệp “thăng hoa giai điệu, về nhà thật chill”.
- Đại chiến dọn nhà đón Tết – “đại chiến” dọn nhà giữa hai chị em, ai sẽ thắng? Tình huống hài hước này lồng tai nghe và loa mini SONY vào nhịp làm việc nhà.
- Tỏ tình bằng karaoke – chàng trai kéo loa đến hát karaoke tỏ tình nhưng bị cho là “phá làng phá xóm”, một phần vì chiếc loa “cùi bắp”. Lần trở lại với loa SONY thì khác hẳn. Clip còn gắn với chi tiết mùng 4 Tết 2024 rơi đúng ngày Valentine.
- Thăng hạng bản thân – Tết như một khởi đầu mới: tập thể lực, chăm chỉ học tập, và cả việc lấy can đảm ngỏ lời với crush. Clip mở bằng tiếng gọi nhân vật Lộc dậy vì “Tết nhứt mà ngủ hoài”, và khép lại bằng câu ngỏ lời “năm mới em là bạn gái anh nha”.
Ở cả bốn kịch bản, sản phẩm là thứ gỡ rối. Tiếng ồn trên xe, tiếng loa rè trước ngõ là những phiền toái người xem nhận ra ngay, và sản phẩm SONY xuất hiện để giải quyết.
Nữ chính đeo tai nghe SONY trên chuyến xe đò về quê ăn Tết
2. Giọng kể hài tình huống thay cho giọng kể cảm động
Cả bốn phim đều dùng hài tình huống: nhân vật gặp một trở ngại hơi phóng đại, phản ứng của người xung quanh đẩy tình huống lên cao, rồi sản phẩm xuất hiện để hạ màn. Chất Tết nằm ở bối cảnh (câu đối đỏ, mai vàng, dọn nhà, họp mặt), còn giọng điệu thì vui, không bi lụy.
3. Chữ trên hình cho người xem theo kịp khi tắt tiếng
Nhiều người lướt mạng xã hội trong lúc tắt tiếng. Ê-kíp đặt nhãn chữ động ngay trên khung hình, như “hăng say tập gym”, “ngỏ lời với crush”, để người xem vẫn nắm mạch truyện khi không bật loa.
Tỏ tình bằng karaoke – chiếc loa quyết định phản ứng của cả xóm
Quy trình thực hiện của Right Media
Giai đoạn 1: Tiền kỳ
Right Media cùng SONY Việt Nam chốt danh mục sản phẩm trọng tâm mùa Tết, rồi từ đó tìm ra các tình huống sử dụng thật. Mỗi tình huống thành một kịch bản một phút, kèm phân cảnh và danh sách bối cảnh. Bốn kịch bản được chốt cùng lúc, nên ê-kíp gom được lịch quay và casting.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Bốn phim được thực hiện trong 4 ngày quay tại studio ở TP. Hồ Chí Minh, bàn giao 4 TVC dài khoảng 1 phút cho 4 sản phẩm: tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini. Câu đối, mai vàng xuất hiện trong cả bốn phim, để chúng trông như cùng một chiến dịch dù khác bối cảnh.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ
Hậu kỳ chỉnh một tông màu ấm chung cho cả chùm phim, thiết kế nhãn chữ động, dựng nhạc và hòa âm. Sản phẩm là thiết bị âm thanh nên phần tiếng được làm kỹ: tiếng ồn xe khách, tiếng loa rè, rồi tiếng nhạc trong trẻo khi sản phẩm SONY xuất hiện. Người xem nghe được sự khác biệt ấy ngay trong phim.
Nhãn chữ động giúp người xem nắm mạch truyện khi xem không tiếng
Trọn bộ 4 viral clip Tết SONY
- Video quảng cáo tai nghe Tết – 57 giây
- Đại chiến dọn nhà đón Tết – 1 phút 02 giây
- Tỏ tình bằng karaoke – 1 phút 29 giây
- Thăng hạng bản thân ngày Tết – 1 phút 14 giây
Kết quả đạt được
SONY Việt Nam bước vào cao điểm Tết với bốn nội dung khác nhau thay vì một phim duy nhất. Nhãn hàng có thể rải lịch đăng suốt giai đoạn trước Tết, xem tình huống nào được người dùng phản hồi tốt, rồi dồn ngân sách quảng cáo vào clip đó. Chỉ có một phim thì không làm được việc này.
Bốn phim cũng chạm tới bốn kiểu người dùng: người đi làm xa về quê, gia đình có anh chị em, người trẻ đang tán tỉnh, người đặt mục tiêu đầu năm. Nhóm nào cũng có thể thấy mình trong một clip.
Chùm phim còn cắt lại được thành bản ngắn hơn cho định dạng dọc, và dùng tiếp cho những mùa Tết sau, vì chuyện về quê, dọn nhà, tỏ tình năm nào cũng lặp lại.
Sản xuất viral clip Tết cho thương hiệu của bạn
Phim Tết cần được bắt đầu sớm hơn nhiều doanh nghiệp nghĩ. Tham khảo dịch vụ sản xuất short video và viral clip của Right Media, hoặc đọc thêm thời điểm thích hợp để bắt đầu sản xuất phim quảng cáo Tết và cẩm nang chiến lược truyền thông mùa Tết. Bạn cũng có thể xem thêm các dự án TVC và viral clip Right Media đã thực hiện.
Chi tiết các dòng sản phẩm trong chiến dịch có tại Sony Việt Nam và mục loa và dàn âm thanh.
Câu hỏi thường gặp
Nên làm một phim Tết lớn hay nhiều viral clip Tết ngắn?
Nếu mục tiêu là nhận diện thương hiệu và ngân sách quảng cáo lớn, một phim Tết chủ đạo là hợp lý. Nếu mục tiêu là bán hàng cho nhiều dòng sản phẩm và cần điều chỉnh theo dữ liệu, chùm viral clip ngắn hợp hơn, vì cho phép thử nhiều hướng rồi dồn ngân sách vào clip chạy tốt nhất.
Khi nào nên bắt đầu sản xuất viral clip Tết?
Doanh nghiệp nên khởi động từ 2 đến 3 tháng trước cao điểm Tết, để đủ thời gian duyệt kịch bản, quay và hậu kỳ.
Viral clip Tết có cần diễn viên nổi tiếng không?
Không bắt buộc. Điều quan trọng là tình huống đủ quen để người xem nhận ra mình trong đó. Một diễn viên hợp vai thường hiệu quả hơn một gương mặt nổi tiếng nhưng lệch vai.
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
