Dự án viral clip Tết cho SONY Việt Nam | Right Media
SONY Việt Nam chọn Right Media sản xuất một chùm viral clip Tết gồm bốn phim ngắn cho nhóm sản phẩm tai nghe và loa. Bài viết phân tích case study chiến dịch viral clip Tết này: bài toán nhãn hàng đặt ra, cách chọn bốn tình huống Tết khác nhau và quy trình sản xuất của Right Media.
Xem video dự án tại đây: Video quảng cáo tai nghe Tết | SONY x Right Media
Thông tin dự án
| Khách hàng | SONY Việt Nam |
|---|---|
| Ngành | Điện tử tiêu dùng và thiết bị âm thanh |
| Dịch vụ | TVC quảng cáo dịp Tết |
| Mục tiêu | Chiếc tai nghe SONY trở thành “vị cứu tinh” cho nhân vật chính – thăng hoa giai điệu, về nhà thật chill |
| Quy mô | 04 ngày quay tại studio ở TP. Hồ Chí Minh |
| Bàn giao | 04 TVC 1 phút cho tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini, kèm toàn bộ source đã quay |
Yêu cầu của khách hàng
Mùa Tết là thời điểm cạnh tranh gay gắt nhất trên mạng xã hội: mọi thương hiệu đều nói về sum vầy, đoàn viên và trở về. SONY Việt Nam cần tuyến nội dung Tết vừa chạm được cảm xúc mùa vụ, vừa cho thấy sản phẩm giải quyết một vấn đề cụ thể chứ không chỉ làm nền cho không khí Tết.
Không lặp lại mô-típ “đoàn viên” quen thuộc
Yêu cầu rõ ràng nhất là tránh công thức phim Tết truyền thống – cảnh chậm, nhạc buồn, người con trở về. Nhãn hàng muốn giọng điệu trẻ, dí dỏm, gần với cách người dùng trẻ nói chuyện trên mạng xã hội.
Mỗi clip phục vụ một nhóm sản phẩm và một nhu cầu khác nhau
Tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini phục vụ những nhu cầu khác nhau. Chiến dịch cần tách thành nhiều clip, mỗi clip đặt đúng một sản phẩm vào đúng một tình huống Tết mà sản phẩm đó thực sự hữu ích.
Thời lượng ngắn, thông điệp gọn
Mỗi phim nằm trong khoảng một phút – đủ để dựng tình huống, đẩy nút thắt và chốt bằng sản phẩm, mà vẫn giữ được người xem đến hết trên nền tảng mạng xã hội.
Giải pháp của Right Media cho chiến dịch viral clip Tết
Right Media đề xuất không làm một phim Tết lớn, mà làm bốn viral clip Tết độc lập, mỗi phim khai thác một khoảnh khắc rất cụ thể của mùa Tết. Cách này giúp nhãn hàng rải nội dung suốt cao điểm thay vì dồn vào một lần phát.
1. Bốn tình huống Tết, bốn nhu cầu sản phẩm
- Chuyến xe về quê – nữ chính trên chuyến xe đò ồn ào, không thể nghỉ ngơi cũng không thể gọi điện cho mẹ. Chiếc tai nghe chụp tai SONY trở thành “vị cứu tinh”, với thông điệp “thăng hoa giai điệu, về nhà thật chill”.
- Đại chiến dọn nhà đón Tết – cuộc so kè dọn dẹp giữa hai chị em, nơi tai nghe và loa mini được lồng vào nhịp làm việc nhà.
- Tỏ tình bằng karaoke – chàng trai kéo loa đến hát tỏ tình nhưng bị hàng xóm phản ứng vì chiếc loa cũ. Lần trở lại với loa SONY cho kết quả hoàn toàn khác.
- Thăng hạng bản thân – Tết như một khởi đầu mới: tập gym, học hành, và cả việc lấy can đảm ngỏ lời với crush.
Điểm chung của bốn kịch bản là sản phẩm luôn đứng ở vị trí giải quyết vấn đề. Tiếng ồn trên xe, tiếng loa rè trước ngõ – đó là những trở ngại có thật mà người xem nhận ra ngay, và sản phẩm SONY là câu trả lời.
Nữ chính đeo tai nghe SONY trên chuyến xe đò về quê ăn Tết
2. Giọng kể hài tình huống thay cho giọng kể cảm động
Cả bốn phim đều dùng mô-típ hài tình huống: một nhân vật gặp trở ngại hơi phóng đại, phản ứng của người xung quanh đẩy tình huống lên cao, rồi sản phẩm xuất hiện để hạ màn. Nhờ vậy chiến dịch giữ được chất Tết ở bối cảnh – câu đối đỏ, mai vàng, dọn nhà, họp mặt – mà không rơi vào giọng điệu bi lụy quen thuộc.
3. Chữ trên hình dẫn dắt người xem xem không tiếng
Một phần lớn người dùng lướt mạng xã hội trong trạng thái tắt tiếng. Ê-kíp thiết kế các nhãn chữ động ngay trên khung hình – “hăng say tập gym”, “ngỏ lời với crush” – để người xem nắm được mạch truyện kể cả khi không bật loa. Đây là chi tiết nhỏ nhưng quyết định tỷ lệ xem hết trên nền tảng dọc.
Tỏ tình bằng karaoke – chiếc loa quyết định phản ứng của cả xóm
Quy trình thực hiện của Right Media
Giai đoạn 1: Tiền kỳ
Right Media cùng SONY Việt Nam chốt danh mục sản phẩm trọng tâm của mùa Tết, từ đó truy ngược ra các tình huống sử dụng thật. Mỗi tình huống được viết thành một kịch bản một phút, kèm phân cảnh và danh sách bối cảnh. Việc chốt bốn kịch bản cùng lúc cho phép ê-kíp gom lịch quay và casting theo cụm.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Bốn phim được thực hiện trong 4 ngày quay tại studio ở TP. Hồ Chí Minh, bàn giao 4 TVC dài khoảng 1 phút cho 4 sản phẩm: tai nghe chụp tai, tai nghe nhét tai, loa thanh karaoke và loa mini. Toàn bộ trang trí Tết – câu đối, mai vàng, bao lì xì – được dựng đồng bộ để bốn phim nhìn như cùng một chiến dịch dù khác bối cảnh.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ
Hậu kỳ xử lý màu ấm thống nhất cho cả chùm phim, thiết kế nhãn chữ động, dựng nhạc và hòa âm. Với sản phẩm là thiết bị âm thanh, ê-kíp dành thời gian cho việc thiết kế tiếng: tiếng ồn xe khách, tiếng loa rè, tiếng nhạc trong trẻo khi sản phẩm SONY xuất hiện – sự tương phản này chính là lập luận bán hàng của phim.
Nhãn chữ động giúp người xem nắm mạch truyện khi xem không tiếng
Trọn bộ 4 viral clip Tết SONY
- Video quảng cáo tai nghe Tết – 57 giây
- Đại chiến dọn nhà đón Tết – 1 phút 02 giây
- Tỏ tình bằng karaoke – 1 phút 29 giây
- Thăng hạng bản thân ngày Tết – 1 phút 14 giây
Kết quả đạt được
SONY Việt Nam bước vào cao điểm Tết với bốn nội dung khác nhau thay vì một phim duy nhất. Điều này cho phép nhãn hàng rải lịch đăng suốt giai đoạn trước Tết, thử nghiệm xem tình huống nào được người dùng phản hồi tốt nhất, rồi dồn ngân sách quảng cáo vào clip đó – việc không thể làm khi chỉ có một phim.
Bốn phim cũng phủ được bốn chân dung người dùng khác nhau: người đi làm xa về quê, gia đình có anh chị em, người trẻ đang tán tỉnh, người đặt mục tiêu đầu năm. Mỗi nhóm nhìn thấy chính mình trong một clip, thay vì phải tự liên hệ với một thông điệp chung chung.
Về mặt tài sản, toàn bộ chùm phim có thể cắt lại thành các phiên bản ngắn hơn cho định dạng dọc và dùng tiếp cho những mùa Tết sau, vì các tình huống – về quê, dọn nhà, họp mặt – lặp lại hằng năm.
Sản xuất viral clip Tết cho thương hiệu của bạn
Phim Tết cần được bắt đầu sớm hơn nhiều so với hình dung của phần lớn doanh nghiệp. Tham khảo dịch vụ sản xuất short video và viral clip của Right Media, hoặc đọc thêm thời điểm thích hợp để bắt đầu sản xuất phim quảng cáo Tết và cẩm nang chiến lược truyền thông mùa Tết. Bạn cũng có thể xem thêm các dự án TVC và viral clip Right Media đã thực hiện.
Chi tiết các dòng sản phẩm trong chiến dịch có tại Sony Việt Nam và mục loa và dàn âm thanh.
Câu hỏi thường gặp
Nên làm một phim Tết lớn hay nhiều viral clip Tết ngắn?
Nếu mục tiêu là nhận diện thương hiệu và ngân sách quảng cáo lớn, một phim Tết chủ đạo là hợp lý. Nếu mục tiêu là bán hàng cho nhiều dòng sản phẩm và cần tối ưu theo dữ liệu, chùm viral clip ngắn hiệu quả hơn vì cho phép thử nghiệm và dồn ngân sách vào clip chạy tốt nhất.
Khi nào nên bắt đầu sản xuất viral clip Tết?
Thông thường doanh nghiệp nên khởi động từ 2 đến 3 tháng trước cao điểm Tết để còn thời gian duyệt kịch bản, quay và hậu kỳ.
Viral clip Tết có cần diễn viên nổi tiếng không?
Không bắt buộc. Yếu tố quyết định là tình huống có đủ quen thuộc để người xem nhận ra mình trong đó hay không – một diễn viên hợp vai thường hiệu quả hơn một gương mặt nổi tiếng nhưng lệch vai.
