Dự án series viral clip Chuyện nhà SO-NY | SONY Việt Nam
SONY Việt Nam đặt Right Media sản xuất một series viral clip dạng sitcom gia đình mang tên “Chuyện nhà SO-NY”. Sáu tập phim xoay quanh ba nhân vật cố định trong một căn nhà ngày Tết, và mỗi tập đặt một sản phẩm SONY vào một tình huống đời thường. Dưới đây là cách hai bên xây nhân vật, viết tình huống và sản xuất cả series.
Xem video dự án tại đây: Chiếc hộp đen huyền bí | SONY x Right Media
Yêu cầu của khách hàng
SONY Việt Nam cần một tuyến nội dung mạng xã hội dịp Tết, kể chuyện vui quanh nhiều dòng sản phẩm: TV, loa thanh, tai nghe, điện thoại, camera. TVC 30 giây thường phát một lần rồi thôi, còn nhãn hàng muốn khán giả quay lại xem tập sau. Vì vậy hai bên chọn làm một series viral clip thay cho các clip rời.
Nội dung phải giữ chân người xem qua nhiều tập
Các tập phải nối được với nhau. Xem xong một tập, người xem cần nhớ nhân vật, bối cảnh và giọng điệu để tìm tập tiếp theo. Ê-kíp vì thế phải dựng một “thế giới” cố định trước, rồi mới viết từng kịch bản.
Sản phẩm xuất hiện tự nhiên, không phá mạch cảm xúc
Sản phẩm SONY phải là một phần sinh hoạt của gia đình. Nó làm tình huống hài xảy ra hoặc gỡ tình huống đó, thay vì là một cảnh cận sản phẩm chèn vào giữa phim.
Thời lượng gọn cho nền tảng mạng xã hội
Mỗi tập dài khoảng một đến hai phút: đủ kể trọn một tình huống, vừa với thói quen lướt Facebook và YouTube.
Không khí gần gũi với gia đình Việt
Bối cảnh, lời thoại và phục trang phải giống một nhà Việt Nam thật: phòng khách có sofa, bàn học của con, câu đối đỏ và cành mai ngày Tết.
Giải pháp của Right Media cho series viral clip
Right Media đề xuất một sitcom thương hiệu tên “Chuyện nhà SO-NY”. Tên series chơi chữ từ SONY: tách thương hiệu thành hai âm tiết rồi dùng làm tên hai nhân vật trong nhà.
1. Bộ ba nhân vật cố định thay cho diễn viên đóng vai lẻ
Thay vì mỗi tập một dàn diễn viên, ê-kíp tạo ba nhân vật xuyên suốt: Mẹ Ny, Ba SO và Bé Cam. Ghép “SO” với “NY” là ra tên thương hiệu. Mỗi lần khán giả gọi tên nhân vật, họ cũng đang nhắc tới SONY.
Bộ ba này cũng là kiểu gia đình mà sản phẩm giải trí tại gia hướng tới: có bố mẹ, có con nhỏ, cùng xem và cùng chơi trong phòng khách.
2. Mỗi tập là một tình huống đời thường có nút thắt
Sáu tập là sáu chuyện quen thuộc trong nhà. Chuyện nào cũng có một hiểu lầm hoặc một bất ngờ nhỏ làm nút thắt:
- Chiếc hộp đen huyền bí – Mẹ Ny nhắc Bé Cam ngồi xa TV, rồi mới biết nhà đã có Bravia Cam: TV tự xác định vị trí người xem, “con ngồi đâu thì cũng sẽ đẹp thôi”.
- Ai nhát gan nhất??? – cả nhà xem phim kinh dị với bắp rang. Ba trêu Bé Cam nhát gan, cuối cùng chính Ba lại là người sợ nhất.
- Buổi xem phim lãng mạn – ông bà ốm nên không gửi được Bé Cam, hai vợ chồng đành xem phim ở nhà dù lo màu và tiếng TV thua rạp. Xem xong mới thấy “màu sắc và âm thanh không kém gì ngoài rạp”.
- Buổi thịt kho bất ổn – Mẹ Ny ra ngoài, dặn hai ba con canh nồi thịt kho rồi gọi video kiểm tra, đúng lúc màn hình tắt vì “mạng có vấn đề”.
- Người bạn bí ẩn – cô giáo báo Bé Cam kể nhà có bốn người, trong khi nhà chỉ có ba. Người thứ tư hóa ra là “chị Google” trong TV, biết đọc thơ, hát và chúc Tết.
- Tớ cũng có siêu năng lực – bạn Táo khoe điểm 10 và giải thưởng, Bé Cam đáp lại bằng “siêu năng lực” của mình: nói “Ok Google” để bật TV, bật múa lân trên YouTube. Cuối tập, mẹ Táo gọi sang hỏi và được giải thích đó là TV Sony có Google TV.
Viết theo cách này, sản phẩm SONY luôn nằm đúng chỗ trong câu chuyện: Bravia Cam khi Bé Cam ngồi sát màn hình, màu và tiếng của TV khi cả nhà xem phim, trợ lý Google khi Bé Cam ra lệnh bằng giọng nói.
3. Ngôn ngữ hình ảnh của sitcom, không phải của TVC
Series có tông sáng, góc máy ngang tầm mắt và nhiều cảnh trung để thấy rõ các nhân vật phản ứng với nhau, giống phim tình huống. Đầu mỗi tập có thẻ tên nhân vật trên nền màu nổi, nên người mới xem biết ngay ai là ai mà không cần xem lại tập trước.
Ê-kíp ghi hình Mẹ Ny và Bé Cam trên bối cảnh phòng khách
Quy trình thực hiện của Right Media
Giai đoạn 1: Tiền kỳ
Trước khi viết kịch bản chi tiết, Right Media và SONY Việt Nam chốt “bộ khung series”: tên series, tên và tính cách ba nhân vật, bối cảnh căn nhà, danh sách sản phẩm xuất hiện và thứ tự phát hành sáu tập. Khung được duyệt rồi, ê-kíp mới viết kịch bản phân cảnh, casting diễn viên và dựng bối cảnh phòng khách, phòng bếp, phòng của bé.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Sáu tập của series viral clip dùng chung một căn nhà trang trí Tết, chung bộ ba diễn viên và phục trang. Video hậu trường cho thấy các tập được quay trên cùng bối cảnh phòng khách, nhờ vậy khán giả thấy cả series liền một mạch.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ
Ở hậu kỳ, ê-kíp chỉnh màu đồng bộ cho cả series, thiết kế thẻ nhân vật và nhãn tập mở đầu, hòa âm và làm phụ đề để các tập xem rõ ngay trên điện thoại.
Ê-kíp Right Media trên set quay series
Trọn bộ 6 tập Chuyện nhà SO-NY
Sáu tập được đăng liên tiếp trong tuần cuối tháng 6/2024 trên kênh YouTube của Right Media:
- Chiếc hộp đen huyền bí – 1 phút 23 giây
- Ai nhát gan nhất??? – 1 phút
- Buổi xem phim lãng mạn – 1 phút 35 giây
- Buổi thịt kho bất ổn – 1 phút
- Người bạn bí ẩn – 1 phút 09 giây
- Tớ cũng có siêu năng lực – 2 phút 04 giây
Đạo diễn hướng dẫn diễn viên trước cảnh quay
Hậu trường dự án
Video hậu trường ghi lại cảnh ê-kíp Right Media cùng các diễn viên đóng Mẹ Ny, Ba SO và Bé Cam quay series viral clip trên bối cảnh phòng khách ngày Tết. Theo Right Media, các tập ngắn này cho kết quả tốt trên các kênh mạng xã hội của SONY Việt Nam.
Behind the scene Tet series | SONY Việt Nam x Right Media
Kết quả đạt được
Sau series viral clip này, SONY Việt Nam có một bộ nội dung dùng được lâu dài thay vì sáu clip rời. Bộ ba nhân vật và căn nhà đã có sẵn, nên nhãn hàng có thể làm thêm tập cho một dòng sản phẩm khác mà không phải xây lại từ đầu.
Về thương hiệu, cái tên “Chuyện nhà SO-NY” đưa chữ SONY vào mọi tiêu đề tập, vào mỗi lần nhân vật gọi nhau và mỗi lần khán giả kể lại cho người khác. Một TVC đơn lẻ khó có được kiểu ghi nhớ lặp lại này.
Về sản phẩm, thiết bị SONY xuất hiện trong nhiều khoảnh khắc khác nhau của gia đình: cả nhà xem phim, hai vợ chồng xem phim, lúc nấu nướng, khi con chơi với bạn. Mỗi khoảnh khắc là một lý do để mua, được kể bằng hình ảnh thay vì lời quảng cáo.
Làm series viral clip cho thương hiệu của bạn
Nếu doanh nghiệp cần một tuyến nội dung chạy dài thay vì từng clip lẻ, Right Media có thể làm cùng từ khâu xây nhân vật đến phát hành. Tham khảo dịch vụ sản xuất short video và viral clip hoặc xem thêm các dự án TVC và viral clip Right Media đã làm. Nếu còn phân vân giữa hai định dạng, bài sự khác nhau giữa TVC và viral clip có thể giúp bạn chọn.
Thông tin về các dòng sản phẩm trong series có tại trang Sony Việt Nam, mục tai nghe chống ồn.
Câu hỏi thường gặp
Series viral clip khác gì so với viral clip đơn lẻ?
Series dùng chung nhân vật, bối cảnh và giọng điệu qua nhiều tập, nên xem xong tập này người xem có lý do tìm tập sau. Viral clip đơn lẻ phải gây chú ý lại từ đầu mỗi lần, và nhân vật không có thời gian để khán giả nhớ dần.
Một series viral clip nên có bao nhiêu tập?
Chuyện nhà SO-NY có 6 tập, mỗi tập từ 1 đến 2 phút. Số tập tùy vào số tình huống dùng sản phẩm mà thương hiệu muốn kể. Quay gộp nhiều tập trong cùng một đợt sẽ tiết kiệm chi phí hơn nhiều so với quay rải rác.
Làm sao để sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong viral clip?
Hãy đặt sản phẩm vào nút thắt của câu chuyện: nó gây ra tình huống hoặc gỡ tình huống. Nếu sản phẩm chỉ được quay cận rồi cắt về cốt truyện, người xem sẽ nhận ra đó là quảng cáo chèn vào và lướt qua.
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
