TVC

Dự án TVC quảng cáo vật liệu xây dựng DOTACO

5/5 - (1 bình chọn)

DOTACO cần một TVC vật liệu xây dựng để phát sóng trên truyền hình, đưa thương hiệu đến với nhiều khách hàng hơn. Trong 30 giây, phim phải nêu được thế mạnh của tấm xi măng, tấm lợp sóng Fibro và khép lại bằng thông điệp “Vững chắc tương lai”.

Dự án TVC vật liệu xây dựng DOTACO

Yêu cầu của khách hàng

DOTACO là thương hiệu vật liệu xây dựng và giải pháp nhà lắp ghép tại Việt Nam. Doanh nghiệp tập trung vào tấm xi măng (cement board), tấm lợp và các giải pháp thi công nhanh. Những sản phẩm này giúp rút ngắn thời gian xây dựng mà công trình vẫn bền, ổn định.

Tấm xi măng và tấm lợp sóng Fibro trong TVC vật liệu xây dựng DOTACO

Tấm xi măng và tấm lợp sóng Fibro là hai sản phẩm chính của TVC

DOTACO ứng dụng công nghệ mới để làm ra vật liệu nhẹ, chịu lực tốt, chống cháy và chống nước. Chúng dùng được cho nhiều loại công trình, từ nhà ở dân dụng đến nhà xưởng, nhà lắp ghép.

DOTACO đặt ra cho TVC vật liệu xây dựng này bốn yêu cầu chính:

TVC tập trung vào các dòng sản phẩm chủ lực: tấm xi măng dùng cho sàn, tường, vách ngăn, trần nhà, và tấm lợp sóng Fibro chống mài mòn, chống tia UV.
Vì phát trên truyền hình, nội dung phải ngắn, dễ hiểu mà vẫn đủ thông tin chính.
TVC cần làm rõ định vị của DOTACO: một giải pháp giúp xây ngôi nhà mơ ước với chi phí hợp lý.
Nhấn mạnh thông điệp “Vững chắc tương lai” để người xem nhận ra và nhớ thương hiệu.

Hướng triển khai của Right Media

Chỉ có 30 giây trên sóng truyền hình, nên Right Media chọn cách làm trực quan: để hình ảnh nói thay thông số.

Diễn viên giới thiệu vật liệu xây dựng DOTACO trong TVC

Diễn viên giới thiệu vật liệu DOTACO, kết hợp 3D animation và motion graphics để minh họa cách dùng sản phẩm

Thay vì đi sâu vào thông số kỹ thuật, TVC cho thấy sản phẩm được dùng ra sao qua hình ảnh một ngôi nhà dần hoàn thiện. Sàn, tường, vách ngăn, mái lợp lần lượt xuất hiện, nên người xem dễ hình dung công năng của từng loại vật liệu.

Nội dung đi theo cấu trúc hook – phát triển – kết luận. TVC mở đầu bằng câu “Ước gì mình có thể xây nhà ngay lúc này thì hay biết mấy” để gợi đúng mong muốn của người xem, rồi dẫn sang lời đáp “Đừng lo, đã có DOTACO”.
Về hình ảnh, Right Media kết hợp 3D animation và motion graphics để dựng lại quá trình một ngôi nhà được xây lên.
Nhịp dựng nhanh và rõ, vừa đủ để nói trọn thông điệp trong 30 giây.
Cả TVC đi theo một ý xuyên suốt là “giải pháp xây dựng tiết kiệm, hiệu quả”, và kết lại bằng slogan “Vững chắc tương lai” để người xem nhớ tới thương hiệu.

Quy trình làm việc của Right Media

Dự án TVC vật liệu xây dựng DOTACO đi qua các bước quen thuộc của Right Media, từ ý tưởng đến thành phẩm. Phần quay gói gọn trong một ngày tại studio, phần lớn thời gian dồn cho hậu kỳ.

Buổi quay TVC vật liệu DOTACO tại studio

Phần quay gói gọn trong một ngày tại studio

Các giai đoạn sản xuất của Right Media

Tiếp nhận và phân tích yêu cầu: ê-kíp làm rõ yêu cầu của DOTACO và tìm cách thể hiện dễ hiểu, trực quan trong 30 giây.
Xây dựng kịch bản và concept: từ yêu cầu đã thống nhất, Right Media lên ý tưởng tổng thể, viết kịch bản chi tiết và chọn phong cách hình ảnh hợp với sản phẩm.
Giai đoạn tiền kỳ: chuẩn bị bối cảnh studio, casting diễn viên, thu âm và lên kế hoạch ghi hình sao cho phần quay thật ghép được mượt với phần đồ họa.
Ghi hình: toàn bộ phần quay xong gọn trong 1 ngày tại studio, có diễn viên tham gia trực tiếp, giữ đúng tiến độ và tiết kiệm chi phí sản xuất.
Hậu kỳ: giai đoạn tốn nhiều thời gian nhất. Ê-kíp dựng phim, kết hợp 3D animation và motion graphics để mô phỏng quá trình xây nhà và công năng của từng sản phẩm.
Gửi Demo và chỉnh sửa: bản demo được gửi cho khách hàng góp ý, sau đó ê-kíp chỉnh nội dung, hình ảnh và nhịp dựng cho tới khi hai bên thống nhất.
Hoàn thiện và bàn giao: bàn giao đầy đủ file xuất và source, sẵn sàng phát sóng trên các kênh truyền hình.

Thành quả đạt được

TVC vật liệu xây dựng DOTACO gói gọn trong 30 giây: một ngôi nhà dần hoàn thiện từ sàn, tường, vách ngăn đến mái lợp, và kết bằng slogan “Vững chắc tương lai”.

Lời đọc của TVC vật liệu xây dựng này gồm ba ý ngắn: sản phẩm được chuyển giao từ dây chuyền công nghệ của Pháp, tấm xi măng có kích thước đa dạng cho sàn, tường, vách ngăn, trần nhà, và tấm lợp sóng Fibro chống mài mòn, chống bức xạ tia cực tím. Câu chốt nhắc tới việc tiết kiệm 30% thời gian và chi phí, đồng thời cho ngôi nhà nét hiện đại.

Right Media cũng làm cho DOTACO một TVC mái lợp ngói ROMAN (video bên dưới). TVC này quay 1 shot, không dùng 3D animation, để giữ đúng màu sắc và độ chân thực của ngói. Thông điệp là ngói bền, chịu được nắng nóng, mưa to gió lớn, kể cả mưa đá.