Bumper Ads được doanh nghiệp sử dụng trong chiến dịch marketing giúp nhân đôi hiệu quả truyền thông thương hiệu. Đây là hình thức quảng cáo không thể bỏ qua, thường được phát trên nền tảng Youtube. Triển khai Bumper Ads hiệu quả không chỉ giúp thương hiệu tăng cường độ nhận diện mà còn tạo ra nhiều giá trị cho doanh nghiệp.

Bumper Ads là gì?

Bumper Ads được biết đến là một dạng quảng cáo ngắn, video chỉ kéo dài 6 giây và được phát trên nhiều nền tảng, thường gặp nhất là Youtube. Người xem sẽ không thể bỏ qua đối với quảng cáo này mà phải đợi xem hết video mới tiếp tục xem nội dung chính. Những đặc điểm của một Bumper Ads:

• Độ dài ngắn: Quảng cáo trong thời gian cực ngắn, chỉ 6 giây, các thông điệp sẽ được truyền tải một cách ngắn gọn, súc tích nhất. Điều này đảm bảo người xem không cảm thấy phiền khi không thể bỏ qua được quảng cáo.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Bumper Ads được phát đa kênh giúp người dùng dễ ghi nhớ hình ảnh thương hiệu. Vì có thời lượng ngắn nên loại hình quảng cáo này rất thích hợp trong việc quảng bá hình ảnh và nhấn mạnh vào các thông điệp mà thương hiệu muốn hướng tới.
• Khả năng không thể bỏ qua: Để tiếp tục xem nội dung chính, người xem phải chấp nhận việc xem hết quang cáo. Đây là điều kiện giúp thương hiệu quảng bá hình ảnh tốt nhất, tiếp cận được đông đảo người xem.
• Định dạng trên di động: Bumper Ads có hiệu quả cao khi triển khai trên thiết bị di động. Đặc biệt với xu hướng ưa chuộng sự nhanh chóng, hiện nay người xem thường có thói quen lướt xem những video ngắn, có nội dung dễ hiểu.

Bumper Ads được sử dụng rộng rãi, là công cụ giúp thương hiệu phát triển, gia tăng độ nhận diện, hỗ trợ quảng bá hình ảnh hiệu quả. Do đó, các doanh nghiệp ngày nay càng chú trọng và đầu tư vào hình thức quảng cáo này.

Lợi ích của Bumper Ads đối với doanh nghiệp

Bumper Ads mang lại nhiều lợi ích giúp doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tăng cạnh tranh với đối thủ trên thị trường. Các video quảng cáo thường sẽ được phát trên nhiều nền tảng, trong đó Youtube là ứng dụng thường gặp nhất. Những lợi ích mà loại hình quảng cáo này mang lại cho doanh nghiệp kể đến như:

• Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu: Video 6 giây được phát đầu, giữa hoặc cuối chương trình chính giúp người xem dễ ghi nhớ thương hiệu, nắm bắt thông điệp một cách nhanh chóng.
• Tiện lợi, dễ dàng tiếp thị: Hình thức Bumper Ads được thiết kế với trải nghiệm gần gũi, sử dụng dễ dàng ngay trên thiết bị di động. Người xem có thể bắt gặp quảng cáo ở mọi lúc, mọi nơi trên nền tảng mạng xã hội hoặc các kênh chuyên về video.
• Phù hợp với ngân sách nhỏ: Doanh nghiệp không cần đầu tư quá nhiều chi phí cho một video quảng cáo 6 giây như các loại hình quảng cáo dài khác. Chính vì thế, những doanh nghiệp nhỏ với nguồn ngân sách hạn hẹp vẫn có thể tận dụng được hình thức tiếp thị này để thu hút khách hàng tiềm năng.
• Hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo: Bumper Ads được triển khai cùng lúc với các quảng cáo có định dạng dài hơn, mục đích nhấn mạnh và làm nổi bật thông điệp, tăng hiệu quả cho chiến dịch marketing tổng thể.

Hiện nay, quảng cáo 6 giây đã trở thành lựa chọn phổ biến cho các chiến dịch quảng cáo nhắm đến mục tiêu xây dựng thương hiệu và thu hút sự chú ý một cách nhanh chóng.

Bumper Ads và TVC quảng cáo doanh nghiệp

Bumper Ads và TVC đều là những hình thức quảng cáo video, chúng hỗ trợ nhau giúp chiến dịch marketing thương hiệu hiệu quả hơn. Dưới đây là những đặc điểm nổi bật về hai loại hình tiếp thị này:

• Sự tương hỗ lẫn nhau: Bumper Ads thường được sử dụng để nhấn mạnh các ý chính của TVC. Hai hình thức giúp nhau củng cố thông điệp chính, gợi nhắc về sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu. Doanh nghiệp có thể triển khai song song phát sóng TVC trên truyền hình, kênh Youtube, đồng thời cũng sử dụng Bumper Ads để tiếp tục gợi nhớ thông điệp cho người xem.
• Điểm khác biệt về nội dung: TVC thường có độ dài từ 15-60 giây, do đó nội dung được dàn trải hơn, truyền đạt những thông điệp phức tạp và có nhiều cảm xúc. Trong khi đó, Bumper Ads chỉ dài 6 giây nên đòi hỏi thông điệp phải hết sức ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu để người xem có thể hiểu được vấn đề ngay lập tức.
• Tần suất hiển thị: Để đảm bảo rằng thông điệp sẽ được người xem ghi nhớ, quảng cáo thường được phát lặp lại nhiều lần. Trong khi TVC sẽ tiếp cận người dùng trên truyền hình, Bumper Ads sẽ lặp lại thông điệp ngắn có trong TVC để tăng tần suất tiếp cận khán giả mà không khiến họ cảm thấy khó chịu.
• Nền tảng tiếp cận khách hàng: TVC có thể được phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc các ứng dụng chuyên video như Youtube. Tuy nhiên, người dùng có thể bấm bỏ qua quảng cáo sau vài giây để tiếp tục xem chương trình chính. Với Bumper Ads thì ngược lại, do thời lượng chỉ vỏn vẹn 6 giây nên người dùng không được bỏ qua video, vì thế sẽ giúp người dùng tiếp cận thông tin của thương hiệu tốt hơn.
• Chi phí: So với quảng cáo 6 giây, doanh nghiệp thường phải đầu tư nhiều ngân sách cho việc sản xuất TVC từ khâu sản xuất đến lúc phát sóng. Do đó, hiện nay các doanh nghiệp có ngân sách nhỏ đã lựa chọn quảng cáo 6 giây bởi không cần tốn quá nhiều chi phí cho mỗi lần phát trên các nền tảng.
• Ứng dụng: Sử dụng Bumper Ads để nhấn mạnh với khách hàng các chương trình ưu đãi, sự kiện đặc biệt của nhãn hàng. TVC mang tính chiến lược dài hạn, dùng để xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối cảm xúc người xem.

Tóm lại, việc kết hợp hai hình thức tiếp thị số kể trên giúp tăng cường độ nhận diện cho thương hiệu của bạn, đảm bảo tính sáng tạo và cảm xúc. Đồng thời, việc quảng cáo xuất hiện ở mọi nơi còn giúp tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng.

Chi phí cho Bumper Ads là bao nhiêu?

Chi phí sản xuất không cố định mà tùy thuộc vào từng dự án khác nhau. Đối với nền tảng Youtube, chi phí cho Bumper Ads thường sẽ tính theo mô hình Cost Per Thousand Impressions (CPM) – Chi phí cho 1000 lượt hiển thị (khoảng 1 – 4 USD). Mỗi dự án khác nhau chi phí sẽ thay đổi, không cố định mà tùy vào nhiều yếu tố.

Ngân sách đầu tư cho chiến dịch chạy quảng cáo 6 giây có thể cao hơn nếu doanh nghiệp muốn tiếp cận thị trường cạnh tranh cao hay đối tượng khó tiếp cận. Ngoài ra, những yếu tố ảnh hưởng đến chi phí Bumper Ads còn kể đến khu vực phát triển quảng cáo trong hay ngoài nước, mùa cao điểm quảng cáo hay không, ngành nghề nào và sản phẩm gì,…

Bumper Ads có một ưu điểm là ngân sách có thể linh hoạt. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể quyết định ngân sách chi trả hàng ngày để chạy quảng cáo hay tổng chi cho cả chiến dịch. Google Ads sẽ là công cụ giúp phân phối video quảng cáo 6 giây, đảm bảo chi phí tối ưu và hiệu quả.

Ngoài chi phí phân phối quảng cáo, doanh nghiệp cũng cần tính đến chi phí sản xuất video. Vì Bumper Ads chỉ kéo dài 6 giây, chi phí sản xuất thường không quá cao, đặc biệt nếu doanh nghiệp đã có sẵn nội dung video dài hơn (như TVC) và chỉ cần chỉnh sửa lại.

Những yếu tố giúp Bumper Ads thành công

Bumper Ads giúp truyền tải thông điệp, hỗ trợ chiến dịch truyền thông thương hiệu. Để đạt được hiệu quả tốt nhất cần lưu ý những yếu tố quan trọng dưới đây:

• Thông điệp ngắn gọn và rõ ràng: Thời lượng 6 giây nên thông điệp cần phải chọn lọc kỹ, đảm bảo tính ngắn gọn và súc tích, sao cho người xem dễ hiểu và dễ ghi nhớ.
• Tạo điểm nhấn ngay từ giây đầu tiên: Để tăng thu hút nên đưa những hình ảnh, âm thanh ấn tượng ở đầu video để duy trì sự chú ý của người xem.
• Sử dụng hình ảnh và âm thanh hấp dẫn, lôi cuốn: Như đã đề cập bên trên, do video có thời lượng cực ngắn nên nội dung cần được chọn lọc. Theo đó, phần âm thanh và hình ảnh phải thật đặc sắc, hấp dẫn để thu hút khán giả.
• Tập trung nhấn mạnh thương hiệu: Các thông tin về thương hiệu nên được hiển thị rõ ràng trong suốt video như tên, logo, sản phẩm,…
• Có lời kêu gọi hành động dứt khoát và mạnh mẽ: Dù Bumper Ads có thời gian ngắn nhưng vẫn cần đưa ra lời kêu gọi để tăng lượt truy cập website, tải ứng dụng hay tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ.
• Lưu trữ dữ liệu và thử nghiệm: Sử dụng dữ liệu có được tiến hành tối ưu hóa quảng cáo, điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với thị hiếu khách hàng. Tiến hành thử nghiệm các phiên bản Bumper Ads đa dạng để nâng cao hiệu quả truyền thông. Chẳng hạn như tối ưu hình ảnh, chọn lựa âm thanh và đưa ra lời kêu gọi phù hợp hơn, thông điệp đa dạng hơn.
• Đồng bộ với các chiến dịch quảng cáo khác: Nhằm tăng cường hiệu quả tiếp thị, Bumper Ads có thể được triển khai song song với các loại hình quảng cáo khác. Chẳng hạn như TVC, Phim doanh nghiệp hay những video quảng cáo dài, kết hợp quảng cáo 6 giây để nhấn mạnh các điểm chính. Điều này góp phần giúp chiến dịch truyền thông đồng bộ, đảm bảo thông điệp được lặp lại nhiều lần.

Tóm lại, Bumper Ads là quảng cáo ngắn 6 giây và không có nút bỏ qua. Người xem phải xem hết quảng cáo mới tiếp tục xem tiếp chương trình chính. Đây là công cụ giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả, được nhiều thương hiệu đầu tư. Quảng cáo 6 giây được triển khai song song với chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao hiệu quả tiếp thị, tăng độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng.