Dự án video ra mắt sản phẩm tròng kính Levalens
An Khang Phước – đơn vị phân phối tròng kính Levalens tại Việt Nam – chọn Right Media sản xuất video ra mắt sản phẩm cho dòng tròng kính thế hệ mới Levalens Aspheric 2.0. Bài viết phân tích case study video ra mắt sản phẩm này: từ thông điệp “Sẵn sàng mọi khoảnh khắc”, cách trực quan hóa công nghệ tròng kính bằng VFX và 3D, đến quy trình quay trong một ngày tại TP. Hồ Chí Minh.
Xem video dự án tại đây: Video ra mắt sản phẩm Levalens Aspheric 2.0 | Right Media
Thông tin dự án
| Khách hàng | Công ty TNHH TMDV An Khang Phước – thương hiệu tròng kính Levalens |
|---|---|
| Ngành | B2B trong lĩnh vực quang học và nhãn khoa |
| Dịch vụ | TVC ra mắt sản phẩm tròng kính thế hệ mới |
| Mục tiêu | Giới thiệu những tính năng mới của dòng Levalens Aspheric 2.0, phục vụ sự kiện ra mắt sản phẩm |
| Quy mô | 01 ngày quay tại phố đi bộ và studio ở TP. Hồ Chí Minh |
| Bàn giao | 01 TVC 60 giây và 01 bộ hình key visual (KV), kèm toàn bộ source đã quay và hình đã chụp |
Yêu cầu của khách hàng
Levalens Aspheric 2.0 là dòng tròng kính phi cầu thế hệ mới, có các phiên bản lọc ánh sáng xanh. Khách hàng đầu tiên của sản phẩm không phải người đeo kính, mà là các cửa hàng mắt kính và đối tác phân phối – những người sẽ quyết định có đưa dòng tròng mới lên kệ hay không.
Một video phục vụ sự kiện ra mắt
Video được dùng trong sự kiện ra mắt sản phẩm, nơi An Khang Phước gặp đối tác. Thời lượng phải gọn, thông điệp phải rõ ngay lần xem đầu tiên, vì khán giả ngồi trong hội trường không thể tua lại.
Biến công nghệ vô hình thành hình ảnh
Khó nhất của sản phẩm quang học là các tính năng chính đều không nhìn thấy bằng mắt thường: khả năng kiểm soát ánh sáng, chuyển màu khi ra nắng, lớp phủ trên bề mặt tròng. Một video ra mắt sản phẩm chỉ quay người mẫu đeo kính sẽ không cho thấy được điều gì khác biệt.
Giải pháp của Right Media cho video ra mắt sản phẩm
1. Thông điệp “Sẵn sàng mọi khoảnh khắc”
Right Media xây dựng creative concept quanh một ý: tròng kính Levalens thích nghi với nhịp sống hiện đại. Video đi qua ba điều kiện ánh sáng mà người đeo kính gặp mỗi ngày – màn hình kỹ thuật số, không gian trong nhà và ánh sáng ngoài trời – mỗi điều kiện tương ứng một tính năng của sản phẩm.
2. VFX và 3D Animation cho phần công nghệ
Phần quay thật cho thấy con người và bối cảnh, còn VFX và 3D Animation đảm nhận phần công nghệ: trực quan hóa khả năng kiểm soát ánh sáng, quá trình chuyển màu và cấu tạo lớp phủ của tròng kính. Nhãn chú thích như “lọc ánh sáng xanh tím có hại” xuất hiện ngay trên khung hình, gắn trực tiếp vào chiếc kính nhân vật đang đeo.
Ê-kíp ghi hình cảnh ngoài trời tại phố đi bộ TP. Hồ Chí Minh
3. Một creative vision xuyên suốt
Right Media đồng hành từ Creative Concept, kịch bản, Director Treatment đến quay phim, hậu kỳ, VFX và 3D Animation. Vì cùng một ê-kíp làm từ đầu đến cuối, phần quay thật và phần đồ họa được thiết kế để khớp với nhau ngay từ khâu treatment, thay vì ghép lại ở hậu kỳ.
Quy trình thực hiện của Right Media
Giai đoạn 1: Tiền kỳ
Ê-kíp phát triển creative concept, kịch bản và Director Treatment, trong đó xác định trước cảnh nào quay thật, cảnh nào dựng 3D và vị trí các nhãn chú thích công nghệ. Bước này quyết định một ngày quay có đủ hay không.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Toàn bộ phần ghi hình hoàn thành trong 01 ngày tại TP. Hồ Chí Minh, chia hai bối cảnh: phố đi bộ cho các cảnh ánh sáng ngoài trời và studio cho các cảnh trong nhà, màn hình kỹ thuật số. Cùng buổi quay, ê-kíp chụp bộ hình key visual dùng cho ấn phẩm của sự kiện ra mắt.
Một ngày quay chia hai bối cảnh: phố đi bộ và studio
Giai đoạn 3: Hậu kỳ
Dựng phim, chỉnh màu, thiết kế VFX và 3D Animation cho phần công nghệ tròng kính, sau đó hoàn thiện bản TVC 60 giây phục vụ sự kiện.
Cảnh trong nhà được quay tại studio dựng theo không gian văn phòng
Hậu trường dự án
Một ngày quay chia hai bối cảnh: buổi sáng ở phố đi bộ để tận dụng ánh sáng tự nhiên, phần còn lại trong studio cho các cảnh trong nhà và cảnh làm việc với màn hình.
Đạo diễn hướng dẫn diễn viên trước cảnh quay ngoài trời
Ê-kíp xem lại cảnh quay ngay tại studio
Kết quả đạt được
Qua sự kiện ra mắt sản phẩm, An Khang Phước đã tìm được nhiều đối tác để phân phối Levalens Aspheric 2.0 đến khách hàng. Với một sản phẩm B2B bán qua kênh cửa hàng mắt kính, đây chính là thước đo quan trọng nhất của một video ra mắt sản phẩm.
Ngoài bản TVC 60 giây cho sự kiện, An Khang Phước nhận thêm bộ hình key visual và toàn bộ source đã quay – đủ chất liệu để tiếp tục làm nội dung cho kênh bán hàng của đại lý sau sự kiện. Bản giới thiệu dự án đăng trên kênh YouTube của Right Media dài 1 phút 54 giây.
Sản xuất video ra mắt sản phẩm cho doanh nghiệp của bạn
Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới, tham khảo dịch vụ sản xuất TVC và dịch vụ motion graphic của Right Media cho phần trực quan hóa công nghệ, hoặc xem thêm các dự án TVC đã thực hiện. Thông tin về dòng tròng kính trong dự án có tại website Levalens Việt Nam.
Câu hỏi thường gặp
Video ra mắt sản phẩm B2B khác gì TVC bán lẻ?
Video ra mắt sản phẩm B2B nói với người bán lại sản phẩm – đại lý, cửa hàng, nhà phân phối – nên phải trả lời được câu hỏi sản phẩm mới khác gì sản phẩm đang có trên kệ. TVC bán lẻ nói thẳng với người dùng cuối và thường nặng về cảm xúc hơn thông số.
Khi nào nên dùng 3D Animation trong video sản phẩm?
Khi tính năng chính của sản phẩm không quay được bằng máy quay: lớp phủ, cấu tạo bên trong, cơ chế lọc ánh sáng. Lúc đó 3D Animation là cách duy nhất để người xem nhìn thấy điều nhà sản xuất muốn nói.
Một ngày quay có đủ cho video ra mắt sản phẩm không?
Đủ, nếu tiền kỳ đã chốt rõ cảnh nào quay thật và cảnh nào làm bằng đồ họa. Dự án Levalens hoàn thành phần ghi hình ở hai bối cảnh trong 01 ngày nhờ phân định việc này ngay từ Director Treatment.
