Bất kỳ ai cũng có thể trở thành người nổi tiếng nếu biết xây dựng thương hiệu cá nhân đúng cách. Tuy nhiên, hành trình này sẽ không dễ dàng nếu bạn chưa hiểu rõ thế mạnh của mình là gì, mục tiêu hướng đến ra sao và bản thân muốn được định vị ở vị trí nào. Vì vậy, việc xác định rõ giá trị cốt lõi và chiến lược phát triển ngay từ đầu chính là nền tảng quan trọng để bạn xây dựng thương hiệu bền vững và khác biệt.
Thương hiệu cá nhân là gì?
Thương hiệu cá nhân hay personal branding là một khái niệm đang phổ biến và được quan tâm nhiều hơn trong những năm gần đây. Về định nghĩa, có thể hiểu thương hiệu cá nhân là tổ hợp những đặc điểm dấu ấn về ngoại hình, tính cách, hành động, kỹ năng, phong cách, giá trị của thông qua góc nhìn của những người xung quanh. Hay nói dễ hiểu hơn, người khác nghĩ về bạn như thế nào, đó chính là thương hiệu cá nhân của bạn.
Thương hiệu cá nhân là cách những người xung quanh nhận diện về bản thân bạn
Chẳng hạn, khi nhắc đến Võ Hà Linh, mọi người sẽ nghĩ ngay đến cụm từ “chiến thần livestream” trong khi Cúc Tịnh Y chắn chắn là danh xưng “Mỹ nữ ngàn năm có một”. Nói đơn giản và gần gũi hơn, personal branding chính là điểm đặc trưng khiến người khác nhớ ngay đến bạn. Sự ghi nhớ đó có thể tích cực, nhưng đôi khi cũng có thể mang màu sắc tiêu cực, tùy vào cách bạn xây dựng và thể hiện bản thân.
Vì sao cần xây dựng thương hiệu cá nhân?
Steve Jobs là minh chứng rõ ràng nhất về kết quả khi biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân
Cần hiểu rằng, xây dựng thương hiệu cá nhân không phải để “đánh bóng tên tuổi”, trở thành người nổi tiếng trên mạng xã hội mà để tạo lợi thế cạnh tranh và khẳng định giá trị của chính mình. Có thể tóm gọn 5 lý do mỗi người nên xây dựng personal branding như sau:
- Tạo sự khác biệt: Giữa rất nhiều người có cùng kỹ năng và chuyên môn, nếu bạn có sự khác biệt, có một personal branding riêng, chắc chắn sẽ giúp bạn trở nên nổi bật và được ghi nhớ rõ ràng hơn.
- Tăng cơ hội nghề nghiệp: Khi bạn sở hữu hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín rõ ràng, cơ hội việc làm, hợp tác hay khách hàng sẽ có xu hướng tìm đến bạn thay vì bạn phải chủ động chạy theo họ. Đặc biệt trong thời đại mạng xã hội bùng nổ, một hồ sơ ấn tượng trên LinkedIn hay sự hiện diện chỉn chu trên Facebook và TikTok có thể mở ra rất nhiều cơ hội nghề nghiệp giá trị.
- Xây dựng uy tín và niềm tin: Một thương hiệu cá nhân rõ ràng, chuyên nghiệp sẽ giúp những người xung quanh hiểu rõ bạn là ai, bạn tạo được giá trị gì và có nên đặt niềm tin vào bạn hay không. Uy tín không được xây bằng một bài đăng viral, mà bằng quá trình xuất hiện đều đặn và nhất quán.
- Mở rộng mối quan hệ: Khi xây dựng được thương hiệu cá nhân rõ ràng, bạn sẽ dễ dàng thu hút và kết nối với những người cùng lĩnh vực, chung giá trị và định hướng phát triển. Những mối quan hệ chất lượng này không chỉ mở ra cơ hội hợp tác mà còn giúp bạn tiến xa hơn trên con đường mình đã chọn.
- Rút ngắn lộ trình thành công: Kỹ năng có thể thay đổi theo thời gian, nhưng uy tín và hình ảnh cá nhân được xây dựng đúng cách sẽ là nền tảng vững chắc cho sự nghiệp lâu dài, đồng thời có thể đưa bạn đến với thành công nhanh chóng hơn.
Các bước xây dựng thương hiệu cá nhân
Mặc dù có nhiều điểm tương đồng về mục tiêu và nguyên lý xây dựng, thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp lại khác nhau rõ rệt về bản chất và cách vận hành. Personal branding gắn liền với một con người cụ thể, chịu ảnh hưởng bởi cá tính, cảm xúc, hành vi và phong cách riêng của người đó. Ngược lại, Brand đòi hỏi tính hệ thống, chuyên nghiệp và ổn định cao, mọi hoạt động phải được chuẩn hóa để dù người sáng lập không còn tham gia, thương hiệu vẫn có thể vận hành và phát triển theo định hướng đã xây dựng.
Nếu đang muốn xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn có thể tham khảo 8 bước cơ bản sau đây
1. Xác định bản thân
Nền tảng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân bắt đầu từ việc thấu hiểu chính mình. Bạn cần nhìn rõ đâu là thế mạnh nổi bật, kỹ năng cốt lõi, giá trị bạn theo đuổi và mục tiêu dài hạn trong sự nghiệp. Khi hiểu mình có gì khác biệt và muốn định hình hình ảnh ra sao trong tương lai, bạn sẽ dễ dàng xây dựng thương hiệu cá nhân một cách rõ ràng và bền vững hơn.
Cần hiểu rõ bản thân là ai, có năng lực gì trước khi xây dựng personal branding
2. Xác định mục tiêu cụ thể
Trước khi bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn cần trả lời rõ ràng: mình làm điều này để đạt được điều gì? Đó có thể là mong muốn thăng tiến trong sự nghiệp, mở rộng tệp khách hàng, khẳng định vị thế chuyên gia trong một lĩnh vực nhất định hay muốn trở thành một người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng nên mạng xã hội?
Khi mục tiêu được xác định rõ, bạn sẽ dễ dàng lựa chọn hướng đi, nội dung chia sẻ và nền tảng phát triển phù hợp, hạn chế việc xây dựng hình ảnh một cách dàn trải, thiếu định hướng dẫn đến dù làm nhiều, liên tục vẫn không đạt kết quả tốt.
3. Định vị thương hiệu cá nhân
Định vị là xác định rõ bạn muốn được ghi nhớ với vai trò nào. Càng cụ thể, bạn càng dễ nổi bật giữa nhiều người cùng lĩnh vực. Định vị không chỉ là một câu giới thiệu, mà còn là nền tảng định hướng nội dung, đối tượng mục tiêu và cách bạn xuất hiện. Khi định vị rõ ràng và nhất quán, bạn sẽ thu hút đúng người và dần trở thành lựa chọn ưu tiên trong lĩnh vực của mình.
Mặt khác, định vị ở đây còn nhằm xác định đối tượng mà bạn đang hướng tới là ai. Chẳng hạn, nếu bạn xây dựng hình ảnh chuyên gia marketing dành cho chủ quán cà phê và nhà hàng nhỏ, thì nội dung bạn chia sẻ nên xoay quanh cách tăng khách, xây dựng thương hiệu F&B, tối ưu chi phí quảng cáo… thay vì nói quá nhiều về lý thuyết marketing tổng quát. Khi xác định đúng tệp người theo dõi, thông điệp của bạn sẽ sát nhu cầu hơn và khả năng chuyển đổi cũng cao hơn.
4. Xây dựng hình ảnh nhất quán
Hình ảnh cá nhân cần được thể hiện đồng bộ từ ảnh đại diện, phần giới thiệu, phong cách giao tiếp cho đến thông điệp bạn truyền tải. Sự nhất quán này giúp người khác dễ nhận diện và ghi nhớ bạn rõ ràng hơn. Một hồ sơ chuyên nghiệp trên LinkedIn hoặc sự xuất hiện chỉn chu trên Facebook sẽ góp phần tạo dựng ấn tượng chuyên nghiệp và nâng cao độ tin cậy trong mắt người xem.
Nên đảm bảo tính nhất quán về mặt nội dung, định hướng thương hiệu
Đặc biệt, khi xây dựng nội dung trên mạng xã hội, sự nhất quán chính là yếu tố quyết định khả năng nhận diện và mức độ viral của kênh. Nếu bạn theo đuổi phong cách hài hước, toàn bộ nội dung nên giữ tinh thần vui vẻ, gần gũi và đồng nhất về giọng điệu. Ngược lại, nếu muốn xây dựng hình ảnh chuyên gia, bạn cần tập trung vào những chia sẻ có chiều sâu, thông tin chính xác và cách thể hiện chuyên nghiệp.
5. Chia sẻ nội dung giá trị
Nội dung là cách bạn chứng minh năng lực thực tế của mình. Thay vì chỉ nói “tôi có kinh nghiệm”, “tôi làm được” hãy thể hiện điều đó qua những chia sẻ cụ thể như kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm xử lý tình huống, quan điểm cá nhân hoặc bài học rút ra từ dự án đã thực hiện. Giá trị bạn mang lại cho người đọc chính là yếu tố cốt lõi giúp thương hiệu cá nhân trở nên vững chắc.
Ví dụ, nếu bạn làm trong lĩnh vực marketing, bạn có thể chia sẻ cách tối ưu ngân sách quảng cáo cho doanh nghiệp nhỏ hoặc phân tích một chiến dịch thành công. Nếu bạn là designer, bạn có thể đăng bài giải thích quy trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu từ A-Z. Những nội dung thực tế và có tính ứng dụng cao sẽ giúp người khác nhìn thấy rõ năng lực của bạn thay vì chỉ nghe bạn giới thiệu về mình.
6. Lên kế hoạch truyền thông bản thân
Thực tế, dù bạn có nhiều kinh nghiệm, đã tạo dựng thương hiệu tích cực trong mắt những người xung quanh thôi là chưa đủ. Hãy tận dụng lợi thế từ việc sử dụng mạng xã hội thường ngày, chia sẻ, “truyền thông bản thân” trên chính các nền tảng này. Đây chính là cách tiếp cận nhanh nhất đến nhiều người hơn mà không bị giới hạn bởi khoảng cách địa lý hay mối quan hệ cá nhân.
Tự truyền thông bản thân mỗi ngày chính là cách mở rộng vòng tròn quan hệ hiệu quả nhất
Khi bạn chủ động chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và góc nhìn của mình trên mạng xã hội, bạn đang mở rộng phạm vi ảnh hưởng và tạo thêm cơ hội cho bản thân. Thay vì chỉ được biết đến trong một vòng tròn nhỏ, hình ảnh của bạn có thể tiếp cận khách hàng, nhà tuyển dụng hoặc đối tác tiềm năng ở bất kỳ đâu.
7. Mở rộng mối quan hệ
Thương hiệu cá nhân chỉ thật sự hiệu quả khi bạn kết nối được với đúng người và đúng cộng đồng. Việc chủ động tham gia các nhóm chuyên môn, sự kiện ngành hay tích cực tương tác với những người cùng lĩnh vực sẽ giúp bạn gia tăng sự hiện diện và học hỏi thêm nhiều kinh nghiệm giá trị. Những mối quan hệ chất lượng không chỉ mở ra cơ hội hợp tác mà còn trở thành nguồn hỗ trợ quan trọng giúp bạn phát triển nhanh và bền vững hơn trong sự nghiệp.
8. Kiên trì và phát triển lâu dài
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một chiến lược dài hạn, đòi hỏi sự bền bỉ và đầu tư nghiêm túc theo thời gian. Bạn cần duy trì sự xuất hiện đều đặn, không ngừng học hỏi và sẵn sàng điều chỉnh hướng đi khi cần thiết. Chính sự nhất quán và liên tục cải thiện mới là yếu tố tạo nên giá trị bền vững.
Đừng vội nản lòng nếu portfolio của bạn chưa được nhiều nhà tuyển dụng chú ý hay kênh TikTok vẫn chưa có video nào “viral”. Thương hiệu cá nhân không được xây dựng bằng một khoảnh khắc bùng nổ, mà bằng quá trình tích lũy giá trị mỗi ngày.
Tổng kết
Thực tế, đã có rất nhiều người gặt hái thành công nhờ kiên trì xây dựng thương hiệu cá nhân một cách bền bỉ và có định hướng rõ ràng. Chẳng hạn, Võ Hà Linh không nổi tiếng chỉ sau một vài video, mà là cả quá trình đều đặn chia sẻ những bài review mỹ phẩm thẳng thắn, chi tiết và đặt lợi ích người xem lên hàng đầu. Chính sự nhất quán và uy tín đó đã giúp cô dần trở thành một trong những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực làm đẹp.
“Chiến thần livestream” Võ Hà Linh với lượng người xem đạt mốc kỷ lục
Tương tự, Phạm Thoại cũng từng bắt đầu với lượng người xem ít ỏi. Tuy nhiên, nhờ phong cách nói chuyện cá tính, dám khác biệt và duy trì hình ảnh riêng xuyên suốt các buổi livestream, anh từng bước tạo được dấu ấn và thu hút hàng trăm nghìn người theo xem trong mỗi phiên bán hàng trên TikTok, FaceBook.
Tóm lại, xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là câu chuyện “nổi tiếng cho vui”, mà là quá trình định vị bản thân một cách rõ ràng, nhất quán và lâu dài. Khi bạn hiểu mình là ai, mang lại giá trị gì và kiên trì truyền tải điều đó qua từng hành động, từng nội dung chia sẻ, thương hiệu cá nhân sẽ dần được hình thành một cách tự nhiên. Trong thời đại số, mỗi người đều có cơ hội tạo dấu ấn mang bản sắc của riêng mình, điều quan trọng không phải là bắt đầu khi nào, mà là bạn có đủ kiên trì để theo đuổi đến cùng hay không.
Vietnamese 
English 
