TVC Tiger luôn đầy màu sắc, mang lại sự vui nhộn, hào hứng cho người xem, đúng như tinh thần mà thương hiệu hướng tới. Những mẫu TVC đậm chất với hình ảnh sống động kết hợp với gu âm nhạc đặc sắc biến những thước phim trở nên tươi mới, chạm đến cảm xúc. Cùng khám phá những mẫu quảng cáo của thương hiệu beer nổi tiếng này qua nội dung bài viết ngay sau đây.
Điểm danh những mẫu TVC Tiger nổi bật và thu hút
Mỗi TVC Tiger đều mang một màu sắc riêng, nhắm đến một phân khúc sản phẩm hoặc một thông điệp cụ thể. Nhưng tựu trung lại, chúng đều chia sẻ một giá phong cách chung là táo bạo, đẳng cấp và đầy nội lực. Hãy cùng phân tích 5 mẫu TVC tiêu biểu dưới đây:
1. TVC Tiger Crystal – “Bật Tung Sảng Khoái, Đánh Thức Bản Lĩnh”
Đây là một TVC điển hình cho dòng sản phẩm Tiger Crystal, nhấn mạnh vào sự sảng khoái cực độ. TVC sử dụng tông màu lạnh (xanh, bạc) làm chủ đạo, gợi liên tưởng ngay đến sự mát lạnh, sảng khoái của sản phẩm. Các cảnh quay cận tập trung vào chai bia Tiger Crystal đọng sương, với dòng bia vàng óng và bọt trắng mịn, kích thích mạnh mẽ vị giác người xem.
Hình ảnh được quay với kỹ thuật quay chậm xen kẽ tua nhanh, tạo ra một nhịp điệu hình ảnh dồn dập, hiện đại và đầy năng lượng. Nhạc nền là một bản nhạc điện tử có tiết tấu nhanh, mạnh và rất bắt tai. Âm thanh “bật nắp” chai bia được xử lý đặc biệt, vang, sắc nét và hoạt động như một điểm nhấn, một “cú hích” âm thanh, đồng bộ hoàn hảo với khoảnh khắc “bật tung” năng lượng của nhân vật.
Đồ hoạ trong TVC này được sử dụng một cách thông minh và tinh tế. Các dòng chữ “Bật Tung Sảng Khoái” được thiết kế với font chữ mạnh mẽ, hiện đại, xuất hiện đồng bộ với nhịp bass của âm nhạc. Hiệu ứng nổ hoặc vỡ dạng tinh thể băng được sử dụng khi hiển thị sản phẩm, nhấn mạnh vào đặc tính “Crystal” và sự sảng khoái.
Câu nói “Tiger Crystal, bật tung sảng khoái, đánh thức bản lĩnh” được đọc với tốc độ nhanh, đầy nội lực, như một lời khẳng định chắc nịch về giá trị của sản phẩm. Tiger Crystal không chỉ là bia, nó là chất xúc tác để bạn giải phóng năng lượng, “bật tung” sự sảng khoái và từ đó “đánh thức bản lĩnh” vốn có bên trong. Nó liên kết trực tiếp lợi ích lý tính (sảng khoái) với lợi ích cảm tính (bản lĩnh).
2. TVC – “Sát Cánh Gầm Vang, Đánh Thức Bản Lĩnh”
TVC này quay trở lại với giá trị cốt lõi nhất của thương hiệu Tiger: “Bản lĩnh” và thêm vào đó yếu tố “đồng đội”. TVC mang một màu sắc điện ảnh rõ rệt. Khung hình rộng, sử dụng bối cảnh đô thị về đêm với ánh đèn neon, tạo cảm giác về một “khu rừng” hiện đại. Hình ảnh không tập trung vào một cá nhân, mà là một nhóm “anh em” cùng nhau đối mặt với thử thách. Biểu tượng “mãnh hổ” không xuất hiện một cách trực diện mà được lồng ghép ẩn dụ qua ánh mắt kiên định, dáng đứng vững chãi của các nhân vật.
Âm nhạc là điểm nhấn xuất sắc nhất, đó là một bản nhạc hùng tráng, với tiếng trống dồn dập và dàn dây kéo lên cao trào. Âm thanh chủ đạo là tiếng “gầm vang” của hổ, được lồng ghép một cách đầy uy lực, không phải để doạ nạt, mà để cổ vũ, để khẳng định sức mạnh. Tiếng gầm này đồng điệu với sự trỗi dậy của “bản lĩnh” tập thể.
Logo Tiger và slogan xuất hiện ở cuối, được thiết kế với màu vàng đồng trên nền tối, toát lên vẻ sang trọng, mạnh mẽ và có chiều sâu. Kết hợp với giọng đọc nam trầm, ấm, nhưng đầy uy quyền, ngắt nghỉ, nhả chữ chậm rãi, chắc chắn, tạo ra sức nặng cho thông điệp.
3. TVC Tiger Soju – “Đắng Nhẹ Ngọt Êm”
Đây là một video quảng cáo Tiger hoàn toàn khác biệt, cho thấy sự linh hoạt của thương hiệu khi ra mắt một dòng sản phẩm hoàn toàn mới, bắt trend. TVC sử dụng màu sắc tươi sáng, trẻ trung (pastel, neon) gợi liên tưởng đến văn hoá K-Pop và sự thời thượng của Soju. Điểm độc đáo là TVC sử dụng các đoạn đối thoại bằng hình ảnh, khi nhân vật thắc mắc “cứ làm sao ý… cứ bị đắng”, hình ảnh tập trung vào biểu cảm nhăn mặt. Khi uống Tiger Soju, biểu cảm chuyển sang ngạc nhiên, thích thú.
Thay vì nhạc nền và voice-over truyền thống, TVC sử dụng một đoạn nhạc rap/pop ngắn, có nhịp rất bắt tai. Lời bài hát chính là thông điệp sản phẩm: “cứ làm sao ý… cứ bị đắng”, “đắng nhẹ nhưng mặt đồ trắng cả ngày”, và điệp khúc “đắng nhẹ ngọt êm”. Âm thanh mang tính đối thoại, gần gũi và rất “viral”.
Thông điệp của TVC cực kỳ trực diện, giải quyết một “nỗi đau” của người tiêu dùng (đặc biệt là nữ giới hoặc người mới uống) là “bia bị đắng”. Tiger Soju định vị mình là một thức uống sành điệu, “trendy”, dễ uống, là sự cân bằng hoàn hảo giữa vị đắng nhẹ của bia và vị ngọt êm của Soju.
4. TVC Tiger Crystal – “Bật Tiệc Sảng Khoái”
Một TVC khác của Tiger Crystal, nhưng lần này tập trung 100% vào năng lượng của buổi tiệc. Tốc độ TVC cực nhanh, các cảnh quay được cắt dựng liên tục, dồn dập theo nhịp nhạc. Hình ảnh tập trung vào khoảnh khắc “bật nắp” chai bia, và ngay sau đó, cả không gian như “bùng nổ” theo. Ánh sáng trong TVC là ánh sáng của đèn sân khấu, đèn laser, tạo cảm giác hưng phấn tột độ.
Âm nhạc là một bản Vinahouse/EDM cực kỳ sôi động, với tiếng bass “đập” mạnh. Âm thanh “bực nắp” được mix như một nhạc cụ, một tiếng “kick” trong bản nhạc, kích hoạt điểm bùng nổ của nhạc. Tiếng reo hò, cổ vũ của đám đông được lồng ghép, tạo không khí lễ hội.
Về phần đồ hoạ, các dòng chữ “BẬT TIỆC SẢNG KHOÁI” xuất hiện, nhấp nháy theo nhịp nhạc. Cùng với đó là hiệu ứng ánh sáng, vệt sáng được thêm vào để tăng cường sự năng động và “cháy” của bữa tiệc. Video quảng cáo có giọng đọc mang phong cách khuấy động không khí, hét lên đầy năng lượng: “Bật nắp Tiger Crystal, sảng khoái tột đỉnh!”.
5. TVC – “Khi Sảng Khoái, Bất Kỳ Ai Cũng Có Thể Bùng Đam Mê”
TVC này là cầu nối giữa “sảng khoái” và “đam mê”. Những thước phim quay cận cảnh các cá nhân đang chìm đắm trong đam mê của họ. Có một khoảnh khắc tạm dừng khi họ uống Tiger Crystal, và ngay sau đó, hành động của họ trở nên “bùng nổ” hơn. Hình ảnh chai bia mát lạnh được đặt tương phản với sự “nóng”, sự “cháy” của đam mê.
Âm thanh TVC truyền cảm hứng, tiết tấu tăng dần, bắt đầu với nhịp điệu tập trung, và sau khoảnh khắc uống bia, âm nhạc “bùng nổ” thành một đoạn điệp khúc đầy đam mê, mãnh liệt. Tiếng “click” khi bật nắp chai là âm thanh chuyển cảnh, chuyển trạng thái cảm xúc. Kết hợp với hiệu ứng đồ hoạ “trực quan hoá” đam mê, liên kết trực tiếp sự sảng khoái từ sản phẩm với sự thăng hoa trong sáng tạo.
TVC mang thông điệp về sự sảng khoái mà Tiger Crystal mang lại không chỉ để giải nhiệt, mà còn để “refresh” tâm trí, khơi thông bế tắc, giúp bạn đạt đến đỉnh cao của sự sáng tạo và “bùng nổ đam mê”.
Sự thành công của TVC Tiger đến từ đâu?
Qua phân tích 5 mẫu TVC trên, có thể thấy các TVC Tiger không thành công một cách ngẫu nhiên. Đằng sau đó là một chiến lược branding và truyền thông được tính toán kỹ lưỡng, nhất quán. Sự thành công này đến từ 5 yếu tố cốt lõi sau:
- Thông điệp nhất quán và đầy cảm hứng
Đây là “xương sống” của mọi hoạt động truyền thông của Tiger. Thông điệp “Đánh Thức Bản Lĩnh” là một thông điệp mang tính toàn cầu nhưng lại vô cùng gần gũi. Nó chạm đến khát khao sâu thẳm của mọi người là vượt qua rào cản, định kiến xã hội, nỗi sợ hãi của bản thân để theo đuổi đam mê và khẳng định mình.
Mỗi TVC Tiger đều xoay quanh “bản lĩnh”. Dù là bản lĩnh cá nhân, bản lĩnh tập thể, hay bản lĩnh để “bùng đam mê”, “bật tiệc”. Ngay cả khi ra sản phẩm mới, họ cũng khéo léo lồng ghép thông điệp này vào video. Sự nhất quán này trong hàng chục năm đã “đóng đinh” Tiger Beer vào tâm trí người dùng như một biểu tượng của sự can đảm.
- Chất lượng hình ảnh đảng cấp
Tiger không “làm quảng cáo”, họ “làm phim”. Mỗi TVC Tiger đều được đầu tư kinh phí lớn, chính vì thế hình ảnh video luôn sắc nét, màu sắc được chỉnh kỹ lưỡng theo tông màu của thương hiệu hoặc mục tiêu của chiến dịch. Không những vậy phần kỹ xảo cũng được đầu tư hoàng tráng kết hợp với những bối cảnh đẹp mắt tạo nên một TVC chỉn chu, đẳng cấp.
- Âm nhạc dẫn dắc cảm xúc
Âm thanh là một “vũ khí” bí mật của TVC Tiger. Họ hiểu rằng âm nhạc là con đường ngắn nhất để đi vào cảm xúc, dễ “viral”, dễ được chia sẻ và tạo ra năng lượng cảm xúc mà hình ảnh không thể diễn tả hết.
- Phân khúc sản phẩm rõ ràng
Tiger rất thông minh khi không dùng một thông điệp cho tất cả, thay vào đó họ có chiến lược rõ ràng cho từng “con át chủ bài”. Sự phân khúc rõ ràng này giúp mỗi TVC Tiger “gãi đúng chỗ ngứa” của từng nhóm khách hàng mục tiêu, tối đa hoá hiệu quả chiến dịch.
Mặc dù là thương hiệu toàn cầu, Tiger luôn biết cách “Việt hoá” thông điệp của mình. Thành công lớn nhất của họ tại Việt Nam là các chiến dịch Tết. Họ không chỉ chạy lại quảng cáo cũ, mà tạo ra những TVC Tiger dành riêng cho Tết, ví dụ như “Khai Xuân Bứt Phá” (Tết 2021) hay “Năm Mới Gầm Vang” (Tết 2022).
Các TVC Tiger không chỉ là quảng cáo, chúng là những bài học đắt giá về nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Bằng cách kết hợp hoàn hảo giữa một thông điệp cốt lõi nhất quán, chất lượng sản xuất đỉnh cao, âm nhạc cảm xúc, chiến lược phân khúc thông minh và sự am hiểu văn hoá bản địa, Tiger đã “đánh thức” được khát khao bên trong hàng triệu người tiêu dùng. Họ không bán bia, họ bán một tinh thần, một phong cách sống. Và đó là lý do tại sao mỗi khi một TVC Tiger mới xuất hiện, chúng ta lại mong chờ, lại bị thu hút, và lại được truyền cảm hứng để “gầm vang” tiếng gầm của riêng mình.
