TVC phòng khám cần thể hiện rõ sự uy tín, đáng tin cậy để khách hàng yên tâm sử dụng dịch vụ. Đây là một trong những lĩnh vực đòi hỏi người làm video quảng cáo phải đánh đúng trọng tâm, khai thác các yếu tố cốt lõi, nhiệm vụ và trách nhiệm của phòng khám đói với người bệnh. Từ đó, họ – những người có nhu cầu khám chữa bệnh mới nhìn thấy, tin tưởng vào phòng khám của bạn. Cùng tìm hiểu về loại hình quảng cáo dành lĩnh vực y tế trong bài viết.
TVC phòng khám là gì? Sản xuất có dễ không?
TVC phòng khám là gì?
TVC phòng khám (hay TVC Clinic) là một dạng phim quảng cáo ngắn, được sản xuất chuyên nghiệp nhằm mục đích giới thiệu về một cơ sở y tế, phòng khám đa khoa, chuyên khoa (nha khoa, da liễu, thẩm mỹ, sản phụ khoa…).
Tuy nhiên, khác với các TVC thông thường, mục tiêu của TVC phòng khám không phải là “chốt sale” hay thúc đẩy mua hàng ngay lập tức. Mục tiêu cốt lõi của nó là xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, củng cố niềm tin và mang lại cảm giác an tâm cho người xem, từ đó khuyến khích họ lựa chọn phòng khám khi có nhu cầu.
Một TVC phòng khám hiệu quả có thể tồn tại dưới nhiều hình thức:
- Phim giới thiệu tổng quan: Kể câu chuyện về sự ra đời, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, giới thiệu đội ngũ và cơ sở vật chất.
- Video hồ sơ năng lực bác sĩ (Doctor Profile): Tập trung vào một bác sĩ đầu ngành, chia sẻ về kinh nghiệm, chuyên môn và sự tận tâm với nghề.
- Video chứng thực từ bệnh nhân (Patient Testimonial): Những câu chuyện chân thực từ các bệnh nhân đã điều trị thành công, đây là hình thức có sức thuyết phục cực kỳ cao.
- Video giới thiệu công nghệ/dịch vụ: Trình bày một cách trực quan về một công nghệ mới, một phương pháp điều trị tiên tiến mà phòng khám đang áp dụng.
Sản xuất TVC phòng khám có dễ không?
Câu trả lời thẳng thắn là KHÔNG. Đây là một trong những loại hình TVC khó và đòi hỏi sự tinh tế cao nhất, bởi những lý do sau:
- Yếu tố “Nhạy cảm” của ngành Y tế: Sức khỏe là vấn đề nghiêm túc. Một TVC có giọng điệu quá “bán hàng”, cường điệu hóa hoặc thiếu chuyên nghiệp có thể gây tác dụng ngược, làm xói mòn niềm tin thay vì xây dựng nó.
- Sự ràng buộc chặt chẽ của quy định pháp luật: Quảng cáo trong lĩnh vực y tế tại Việt Nam phải tuân thủ nghiêm ngặt Luật Quảng cáo và các quy định của Bộ Y tế, tránh các thông điệp gây hiểu lầm, so sánh trực tiếp hoặc cam kết hiệu quả 100%.
- Đòi hỏi tính chân thực ở mức độ tuyệt đối: Khán giả rất nhạy cảm với sự giả tạo, đặc biệt là trong lĩnh vực y tế. Việc sử dụng diễn viên đóng vai bác sĩ một cách gượng ép hay những kịch bản quá kịch tính có thể khiến TVC trở nên thiếu tin cậy.
- Sự phức tạp về chuyên môn: Để quay phim về một công nghệ y khoa hay một quy trình điều trị, ekip sản xuất cần có sự am hiểu nhất định, biết cách làm việc trong môi trường đòi hỏi sự tập trung, sạch sẽ và không làm ảnh hưởng đến hoạt động của phòng khám.
Quy trình sản xuất TVC phòng khám như thế nào?
Để tạo ra một thước phim chất lượng, chuyên nghiệp và truyền tải đúng thông điệp, một quy trình sản xuất bài bản là yếu tố bắt buộc. Quy trình này thường bao gồm 6 bước cốt lõi:
Bước 1: Nghiên cứu chuyên sâu và định hướng chiến lược (Briefing & Strategy) Đây là bước quan trọng nhất. Đơn vị sản xuất sẽ làm việc sâu với phòng khám để thấu hiểu:
- Điểm khác biệt của phòng khám là gì (chuyên môn, công nghệ, dịch vụ…)?
- Đối tượng bệnh nhân mục tiêu là ai? Họ có nỗi lo, mong muốn gì?
- Mục tiêu chính của TVC là gì (tăng nhận diện, giới thiệu dịch vụ mới, thu hút bệnh nhân…)?
- Thông điệp cốt lõi cần truyền tải là gì (Sự tận tâm? Công nghệ hiện đại? Chi phí hợp lý?).
Bước 2: Xây dựng ý tưởng và kịch bản “chạm” cảm xúc Từ những định hướng chiến lược, đội ngũ sáng tạo sẽ phát triển các ý tưởng kịch bản. Một kịch bản TVC phòng khám hay thường xoay quanh những câu chuyện chân thực, giàu tính nhân văn như: hành trình của bệnh nhân từ lo lắng đến khi được chữa khỏi, một ngày làm việc của người bác sĩ tận tụy, hay câu chuyện về sứ mệnh ra đời của phòng khám.
Bước 3: Giai đoạn tiền kỳ (Pre-production) Sau khi kịch bản được chốt, đây là giai đoạn chuẩn bị tất cả các nguồn lực cần thiết:
- Lựa chọn nhân vật (casting): Ưu tiên sử dụng chính đội ngũ y bác sĩ, nhân viên của phòng khám để tăng tính chân thực.
- Khảo sát và lựa chọn bối cảnh (location scouting): Chọn những góc đẹp nhất, sạch sẽ và chuyên nghiệp nhất của phòng khám.
- Chuẩn bị thiết bị, lên lịch quay chi tiết để hạn chế tối đa ảnh hưởng đến hoạt động thăm khám của bệnh nhân.
Bước 4: Tổ chức sản xuất (Production) Ekip chuyên nghiệp gồm đạo diễn, quay phim, âm thanh, ánh sáng… sẽ tiến hành ghi hình theo kịch bản đã được duyệt. Trong quá trình này, sự phối hợp nhịp nhàng và thái độ tôn trọng, không gây phiền hà cho bệnh nhân và y bác sĩ là yếu-tố cực kỳ quan trọng.
Bước 5: Giai đoạn hậu kỳ (Post-production) Đây là giai đoạn các cảnh quay thô được “phù phép” thành một tác phẩm hoàn chỉnh.
- Dựng phim: Sắp xếp các cảnh quay theo đúng mạch truyện.
- Chỉnh màu: Tạo tông màu sáng sủa, sạch sẽ, hiện đại và đáng tin cậy.
- Làm kỹ xảo (VFX/Motion Graphics): Thêm các đồ họa 2D/3D để mô phỏng một công nghệ, một quy trình điều trị một cách trực quan.
- Âm thanh: Thu âm lời bình (voice-over) với giọng đọc truyền cảm, ấm áp; lựa chọn nhạc nền nhẹ nhàng, tạo cảm giác an tâm.
Bước 6: Duyệt, tinh chỉnh và bàn giao Bản dựng đầu tiên sẽ được gửi cho phòng khám để lấy phản hồi. Sau khi chỉnh sửa theo yêu cầu, sản phẩm cuối cùng sẽ được bàn giao với chất lượng cao nhất.
Chi phí sản xuất TVC phòng khám bao nhiêu?
“Chi phí có đắt không?” là một câu hỏi thực tế. Tương tự như một phác đồ điều trị, không có một mức chi phí cố định cho tất cả các “ca”. Ngân sách sản xuất một TVC phòng khám phụ thuộc vào nhiều yếu tố:
- Độ phức tạp của kịch bản: Một video phỏng vấn bác sĩ đơn giản sẽ có chi phí thấp hơn nhiều so với một bộ phim ngắn kể về hành trình của bệnh nhân với nhiều bối cảnh và diễn viên.
- Số ngày quay và quy mô ekip: Số lượng ngày quay càng nhiều, ekip càng lớn thì chi phí càng cao.
- Yêu cầu về diễn viên: Sử dụng chính y bác sĩ của phòng khám sẽ tiết kiệm chi phí hơn so với việc thuê diễn viên chuyên nghiệp.
- Công nghệ và kỹ xảo: Các yêu cầu về flycam, kỹ xảo 3D mô phỏng nha khoa, nội soi… sẽ làm tăng chi phí sản xuất.
- Yêu cầu về hậu kỳ: Mức độ trau chuốt, kỹ lưỡng trong khâu chỉnh màu, làm nhạc, âm thanh…
Để dễ hình dung, bạn có thể tham khảo các gói dịch vụ theo quy mô:
- Gói “Cơ bản”: Phù hợp cho các phòng khám mới thành lập hoặc quy mô nhỏ, tập trung vào việc giới thiệu bác sĩ chủ chốt và không gian phòng khám.
- Gói “Chuyên nghiệp”: Phổ biến nhất, dành cho các phòng khám đã có uy tín, muốn sản xuất một thước phim điện ảnh hơn, kể một câu chuyện sâu sắc để củnged-cố vị thế.
- Gói “Cao cấp”: Dành cho các bệnh viện, chuỗi phòng khám lớn, sản xuất một phim thương hiệu (brand film) tầm cỡ, có thể đi kèm một loạt các video nhỏ cho từng chuyên khoa.
Quan trọng nhất: Hãy so sánh chi phí sản xuất với giá trị vòng đời của một bệnh nhân trung thành hay uy tín thương hiệu mà video mang lại. Đây là một khoản đầu tư cho tài sản lớn nhất của bạn: Niềm tin.
Right Media – Đơn vị sản xuất TVC phòng khám uy tín
Giữa những yếu tố phức tạp và nhạy cảm của ngành y tế, việc lựa chọn một đơn vị sản xuất không chỉ giỏi về làm phim, mà còn thấu hiểu sâu sắc về ngành là điều kiện tiên quyết.
Right Media tự hào là đơn vị sản xuất truyền thông chuyên nghiệp, một đối tác đáng tin cậy để đồng hành cùng các phòng khám kể câu chuyện về sự tận tâm.
Tại sao Right Media là lựa chọn An Tâm tuyệt đối?
Chúng tôi hiểu rằng, khi làm phim cho ngành y tế, sự an tâm và tin tưởng tuyệt đối của khách hàng là ưu tiên hàng đầu. Right Media xây dựng niềm tin đó dựa trên những nền tảng vững chắc:
- Thấu Hiểu Sâu Sắc Ngành Y Tế: Chúng tôi không phải là những người làm phim xa lạ với lĩnh vực sức khỏe. Đội ngũ của Right Media luôn tìm hiểu kỹ lưỡng về các quy định quảng cáo, tính đặc thù của từng chuyên khoa và đặc biệt là tâm lý, nỗi lo của bệnh nhân để xây dựng những kịch bản vừa hiệu quả, vừa nhân văn.
- Kể Chuyện Bằng Sự Chân Thực và Thấu Cảm: Chúng tôi tin rằng những câu chuyện thật là những câu chuyện có sức lay động lớn nhất. Phương pháp của Right Media là khai thác vẻ đẹp từ chính sự chân thành của đội ngũ y bác sĩ, từ nụ cười hạnh phúc của bệnh nhân, tạo ra những thước phim gần gũi, đáng tin cậy.
- Năng Lực Sản Xuất Chuyên Nghiệp, Tôn Trọng Môi Trường Y Khoa: Ekip của chúng tôi được đào tạo để làm việc một cách chuyên nghiệp và tôn trọng trong môi trường phòng khám, bệnh viện. Chúng tôi đảm bảo quá trình quay phim diễn ra gọn gàng, nhanh chóng, không ảnh hưởng đến hoạt động chuyên môn và sự riêng tư của bệnh nhân.
- Cam Kết Vàng Với Triết Lý “4 Đúng”: Right Message (Đúng thông điệp): Truyền tải đúng sự tận tâm, chuyên nghiệp, tránh cường điệu hóa. Right Standard (Đúng tiêu chuẩn chất lượng): Chất lượng hình ảnh phải sáng sủa, sạch sẽ, hiện đại để tạo cảm giác tin cậy. Right Time (Đúng tiến độ dự án): Cam kết bàn giao sản phẩm đúng hẹn để phục vụ các chiến dịch của phòng khám. Right Visual (Đúng tư duy hình ảnh): Xây dựng ngôn ngữ hình ảnh thể hiện được sự chuyên nghiệp nhưng vẫn ấm áp và gần gũi.
Chi phí minh bạch, tối ưu cho mọi quy mô phòng khám
Right Media cam kết mang đến một lộ trình hợp tác minh bạch tuyệt đối. Bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về các chi phí ẩn. Chúng tôi sẽ lắng nghe nhu cầu, ngân sách của bạn và tư vấn một giải pháp “may đo” phù hợp nhất, đảm bảo mỗi đồng bạn đầu tư đều mang lại giá trị xứng đáng.
Hơn cả một đơn vị sản xuất, là một người đồng hành
Chúng tôi không chỉ bàn giao video và kết thúc công việc. Right Media mong muốn trở thành một đối tác chiến lược, sẵn sàng tư vấn cho bạn cách sử dụng thước phim đó một cách hiệu quả nhất trên website, mạng xã hội, hay trong các hoạt động marketing khác, với mục tiêu cuối cùng là cùng bạn xây dựng một thương hiệu phòng khám uy tín và phát triển bền vững.
Một TVC phòng khám được thực hiện chuyên nghiệp là khoản đầu tư thông minh nhất để xây dựng tài sản vô giá của ngành y: Niềm tin. Đó là cách nhanh nhất để bạn cho cả thế giới thấy sự tận tâm, chuyên môn và khát vọng chăm sóc sức khỏe cộng đồng của mình.
Vietnamese 
English 
