Lazada là một trong những “ông lớn” tiên phong của ngành, đã chứng tỏ mình là một bậc thầy trong việc sử dụng quảng cáo để khuấy động thị trường. Mỗi mùa sale lớn, người ta lại chờ đợi xem TVC Lazada sẽ mang đến bất ngờ gì, giai điệu nào sẽ trở thành “hot trend”, vũ điệu nào sẽ viral, và gương mặt đại sứ nào sẽ “gây bão”. Bài viết này sẽ cùng bạn điểm qua 5 mẫu TVC Lazada ấn tượng nhất và giải mã công thức đã làm nên thành công của họ.
Công thức vàng đằng sau sức hút của một TVC Lazada
Trước khi đi vào các ví dụ cụ thể, hãy cùng nhận diện những yếu tố cốt lõi, những “gia vị” đặc trưng đã làm nên thương hiệu cho các TVC Lazada:
- Âm nhạc bắt tai (Catchy Music): Lazada luôn đầu tư vào việc sáng tác hoặc làm mới các bài hát có giai điệu cực kỳ vui tươi, dễ nhớ, dễ thuộc. Giai điệu này thường được lặp đi lặp lại trong suốt chiến dịch, trở thành “thánh ca” của mùa sale.
- Vũ đạo Viral: Mỗi TVC lớn đều đi kèm với một điệu nhảy đơn giản, vui nhộn, dễ dàng để người dùng, đặc biệt là các TikToker, có thể cover và tạo trend.
- Dàn đại sứ thương hiệu “Khủng”: Lazada quy tụ một dàn KOLs, đại sứ thương hiệu hàng đầu showbiz Việt, những người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhiều đối tượng khán giả khác nhau.
- Màu sắc rực rỡ, năng lượng tích cực: Hình ảnh trong TVC luôn ngập tràn màu sắc (đặc biệt là màu xanh dương và hồng tím đặc trưng của Lazada), tạo cảm giác lễ hội, vui vẻ và thôi thúc mua sắm.
- Thông điệp rõ ràng, kêu gọi hành động mạnh mẽ: Mọi yếu tố sáng tạo đều phục vụ một mục đích cuối cùng là thông báo về chương trình sale và kêu gọi “Săn sale ngay!”, “Vào Lazada ngay!”.
Tổng hợp 7 mẫu TVC Lazada ấn tượng nhất
Dưới đây là 7 ví dụ tiêu biểu, thể hiện rõ nét công thức thành công và sự biến hóa của Lazada qua các chiến dịch lớn:
1. TVC “Mỹ phẩm luôn rẻ hơn với Lazada”
TVC “Mỹ phẩm luôn rẻ hơn với Lazada” kết hợp yếu tố hài hước để nhấn mạnh lợi ích về giá và chất lượng của sản phẩm chống nắng, đặc biệt là xịt chống nắng.
TVC mở đầu với cảnh một cô gái tự tin xịt chống nắng tại hồ bơi, thể hiện vẻ đẹp rạng rỡ. Tuy nhiên, hai người bạn bên cạnh, với vẻ mặt lo lắng, liên tục kiểm tra điện thoại để so sánh giá. Sự hài hước nằm ở việc họ bất ngờ tìm thấy sản phẩm xịt chống nắng Anessa cùng loại với giá rẻ hơn trên Lazada (từ 355.000 VNĐ xuống 314.000 VNĐ), tạo nên phản ứng “sốc” đầy biểu cảm.
Quảng cáo khéo léo lồng ghép thông điệp về chất lượng sản phẩm (là xịt chống nắng Anessa nổi tiếng) với lợi ích về giá (“Lazada luôn rẻ hơn”). Các cảnh quay nhanh, âm nhạc sôi động và biểu cảm cường điệu của các nhân vật đã tạo nên một TVC vui nhộn, dễ nhớ, trực tiếp thúc đẩy hành vi mua sắm mỹ phẩm trên Lazada, đặc biệt là vào mùa hè hoặc các dịp đi biển.
2. TVC “Lazada 11.11 sale điện tử siêu rẻ”
TVC này là một ví dụ xuất sắc về cách Lazada sử dụng sự độc đáo và hài hước để truyền tải thông điệp về giá rẻ và miễn phí ship, đặc biệt trong bối cảnh mùa sale lớn 11.11.
TVC mở đầu một cách độc đáo, mô phỏng giao diện livestream bán hàng trực tuyến với một chàng trai (diễn viên) đang đứng giới thiệu sản phẩm nồi chiên không dầu. Người xem được đặt vào vai khán giả livestream với các bình luận liên tục chạy trên màn hình. Mức giá 715.000 VNĐ được hiển thị như giá bán trực tiếp. Sự hài hước bắt đầu khi chàng trai đang say sưa giới thiệu thì bất ngờ quay lưng lại, lén lút kiểm tra điện thoại.
Trên điện thoại, hiện rõ giao diện Lazada với cùng sản phẩm nồi chiên không dầu, nhưng với mức giá chỉ 615.000 VNĐ, kèm theo các ưu đãi “Voucher Max 1 triệu đồng” và “Miễn 100% phí ship”. Biểu cảm ngạc nhiên và bất ngờ của chàng trai khi phát hiện Lazada rẻ hơn ngay cả khi mình đang bán hàng trực tiếp đã tạo nên một tiếng cười sảng khoái và một thông điệp mạnh mẽ: Lazada luôn rẻ hơn, thậm chí còn rẻ hơn cả giá gốc.
3. TVC “Phụ kiện xe máy luôn rẻ hơn với Lazada”
TVC này sử dụng cách tiếp cận hài hước và trực diện để nhấn mạnh lợi ích về giá khi mua phụ kiện xe máy trên Lazada, đặc biệt là khi so sánh với giá mua truyền thống.
TVC mở đầu với hình ảnh hai chàng trai đang ngồi trên xe máy tại ngã tư, cả hai đều có vẻ ngoài sành điệu, cá tính. Màn hình chia đôi, một bên là giá phụ kiện (mũ bảo hiểm 360.000 VNĐ, dầu nhớt, găng tay mà họ đang nghĩ sẽ phải mua ở ngoài. Sự hài hước xuất hiện khi họ bất ngờ thấy một nhóm người mặc đồ hồng – màu sắc đặc trưng của Lazada – xuất hiện, mang theo biển hiệu và la lớn “Đỉnh nha!” để gây chú ý.
Thông điệp chính được truyền tải rõ ràng khi màn hình hiển thị so sánh giá. Chiếc mũ bảo hiểm bên trái vẫn là 360.000 VNĐ, nhưng bên phải, Lazada hiển thị cùng sản phẩm đó với giá chỉ 330.000 VNĐ, kèm theo dòng chữ “CAM KẾT GIÁ TỐT!” . Biểu cảm ngạc nhiên, rồi chuyển sang vui sướng của hai chàng trai khi nhận ra Lazada rẻ hơn đã tạo hiệu ứng tốt.
TVC kết thúc bằng lời khẳng định “LUÔN RẺ HƠN” khi mua phụ kiện xe máy trên Lazada, với hình ảnh các sản phẩm như mũ bảo hiểm, dầu nhớt, găng tay được hiển thị rõ ràng. Quảng cáo này thành công vì sự độc đáo, hài hước, và trực tiếp giải quyết nỗi lo về giá của người tiêu dùng khi mua phụ kiện xe máy.
4. Video quảng cáo “Lazada đi khám phá hành tinh và cái kết”
TVC này là một đoạn phim hoạt hình 3D độc đáo, đưa linh vật của Lazada là Lazzieton vào một cuộc phiêu lưu ngoài không gian để quảng bá cho một chương trình khuyến mãi lớn (có thể là 5.5 Sale).
TVC mở đầu với Lazzieton và các phi hành gia khác đang khám phá một hành tinh lạ, mang đậm không khí khoa học viễn tưởng. Sự kịch tính được đẩy lên khi một quái vật khổng lồ, màu xanh lá cây, bất ngờ xuất hiện và tấn công. Các phi hành gia tháo chạy, nhưng Lazzieton đã nhanh trí dùng một chiến lược bất ngờ.
Thay vì chiến đấu, Lazzieton đưa cho con quái vật một chiếc điện thoại hiển thị ưu đãi từ Lazada. Màn hình hiển thị rõ ràng “Lazada 5.5 SALE CHIẾN 50%”, cùng với thông tin “5-7 THÁNG 5”, “VOUCHER 400K”, và “MIỄN 100% PHÍ SHIP”. Con quái vật ngay lập tức bị thu hút bởi các ưu đãi, trở nên hiền lành và ngồi xuống xem điện thoại cùng Lazzieton.
TVC này thành công vì sự sáng tạo trong cách kể chuyện (một cuộc phiêu lưu không gian), yếu tố hài hước (con quái vật bị “thuần hóa” bởi deal tốt), và việc trực tiếp nhấn mạnh các lợi ích cốt lõi của Lazada: sale khủng, voucher và miễn phí ship. Hình ảnh 3D đẹp mắt, vui nhộn và thông điệp rõ ràng giúp TVC tạo ấn tượng mạnh mẽ với khán giả, đặc biệt là những người yêu thích sự độc đáo.
5. Quảng cáo “Hàng gia dụng luôn rẻ hơn với Lazada”
TVC này sử dụng yếu tố hài hước và cường điệu để làm nổi bật lợi ích về giá và sự tiện lợi khi mua sắm hàng gia dụng trên Lazada.
TVC mở đầu với cảnh hai chàng trai đang vô cùng vất vả khi cố gắng bê vác những chiếc TV màn hình lớn và các hộp hàng gia dụng cồng kềnh lên cầu thang chung cư. Biểu cảm mệt mỏi, khó nhọc của họ đã tạo ra tình huống hài hước và gợi sự đồng cảm với những khó khăn khi mua sắm offline các mặt hàng lớn.
Sự xuất hiện của đội quân “hồng” Lazada là điểm nhấn bất ngờ. Họ xuất hiện một cách thần tốc và hô lớn “Đỉnh nha!” cùng với các sản phẩm gia dụng hiện đại như TV, máy hút bụi, quạt cây. Thông điệp chính được truyền tải rõ ràng: những mặt hàng cồng kềnh, khó vận chuyển đều có thể được mua dễ dàng và rẻ hơn trên Lazada.
Màn hình hiển thị so sánh giá cho thấy chiếc TV TCL 50 inch, giá mua ngoài là 11.990.000 VNĐ, nhưng trên Lazada chỉ còn 7.292.000 VNĐ, kèm theo cam kết “CAM KẾT GIÁ TỐT!”. Điều này trực tiếp giải quyết nỗi lo về giá và vận chuyển của người tiêu dùng. TVC kết thúc bằng lời khẳng định “LUÔN RẺ HƠN” khi mua hàng gia dụng trên Lazada, với hình ảnh đa dạng các sản phẩm điện tử, gia dụng hấp dẫn. Quảng cáo thành công vì sự hài hước duyên dáng và việc đánh trúng vào nhu cầu thực tế của người dùng.
Bài học marketing đằng sau thành công của TVC Lazada
Thành công của các chiến dịch quảng cáo Lazada không phải là ngẫu nhiên, nó đến từ một chiến lược được tính toán kỹ lưỡng và nhất quán:
- Chiến lược “Music Marketing” đỉnh cao: Lazada đã biến các bài hát quảng cáo của mình thành những bản hit thực sự. Họ đầu tư vào việc sản xuất âm nhạc chất lượng, hợp tác với các nhạc sĩ và ca sĩ tên tuổi. Âm nhạc là “chất dẫn” hiệu quả nhất để thông điệp sale đi vào tiềm thức người dùng.
- Sức mạnh của “vũ trụ đại sứ”: Lazada không chọn một, mà chọn rất nhiều đại sứ thương hiệu. Mỗi người có một thế mạnh và một lượng fan riêng (Trấn Thành cho đại chúng, Vũ Cát Tường cho giới trẻ cá tính, Thùy Tiên cho sắc đẹp…). Điều này giúp họ tối đa hóa độ phủ trên mọi phân khúc khách hàng.
- Biến mùa sale thành lễ hội: Các TVC Lazada không mang cảm giác thúc ép. Chúng tạo ra một không khí lễ hội, một sự kiện đáng mong chờ. Họ bán niềm vui mua sắm, chứ không chỉ bán hàng giảm giá.
- Sự lặp lại tạo nên ghi nhớ: Công thức “âm nhạc bắt tai + vũ đạo viral + dàn sao khủng + màu sắc rực rỡ + thông điệp sale” được lặp đi lặp lại qua các chiến dịch lớn. Sự nhất quán này giúp định hình rõ nét phong cách quảng cáo của Lazada, chỉ cần nghe giai điệu là biết ngay “sale to” sắp đến.
Qua 7 mẫu TVC Lazada tiêu biểu, có thể thấy thương hiệu này đã vô cùng thành công trong việc tạo ra một công thức quảng cáo của riêng mình – một công thức của sự bùng nổ, vui tươi và đầy năng lượng. Họ không chỉ thông báo về các chương trình khuyến mãi, họ tạo ra những sản phẩm giải trí khiến công chúng phải chú ý, ghi nhớ và hành động.
