TVC Clear với những sáng tạo độc đáo dễ dàng để lại ấn tượng trong mắt người xem. Các mẫu video quảng cáo của thương hiệu được phát sóng trên kênh truyền hình với màu sắc bắt mắt, hình ảnh diễn viên thu hút, cùng với giọng đọc và những yếu tố nổi bật khác tạo nên sự thành công vượt trội. Cùng Right Media điểm qua những mẫu TVC Clear ấn tượng trong bài viết này.
Những mẫu TVC Clear nổi tiếng, ý tưởng sáng tạo
Chiến lược của Clear rất đa dạng, có lúc họ dùng “át chủ bài” là các đại sứ thương hiệu, có lúc lại tập trung vào sức mạnh công nghệ của sản phẩm, và cũng có lúc lại khai thác xu hướng sống của người tiêu dùng. Dưới đây là phân tích chi tiết các ý tưởng sáng tạo đằng sau 7 TVC Clear tiêu biểu:
1. CLEAR MEN và Đại sứ Erling Haaland – “Bản lĩnh vượt trội từ cái đầu lạnh”
Đây là một trong những nước đi chiến lược, kế thừa truyền thống sử dụng các biểu tượng bóng đá toàn cầu (như Cristiano Ronaldo) của Clear Men. TVC này xây dựng một cầu nối ẩn dụ đắt giá là “Cái đầu lạnh” không chỉ là cảm giác sảng khoái, sạch gàu mà Clear mang lại, mà còn là trạng thái tinh thần đỉnh cao của một sát thủ sân cỏ như Erling Haaland. Đó là sự bình tĩnh, tập trung, kiên định để đưa ra quyết định chính xác.
Câu nói “bản lĩnh vượt trội bắt đầu từ một cái đầu lạnh” chính là thông điệp cốt lõi. Clear Men không chỉ giúp bạn sạch gàu, mồ hôi và vi khuẩn, mà còn tiếp thêm cho bạn “bản lĩnh” để chinh phục thử thách. Việc chọn Haaland, một cầu thủ trẻ đang ở đỉnh cao phong độ và nổi tiếng với sự điềm tĩnh, khiến thông điệp này trở nên đáng tin cậy và truyền cảm hứng mạnh mẽ.
2. TVC CLEAR – Chiến dịch “Đầu Lạnh Tim Nóng – Be The First You”
Dù video này chỉ là một đoạn 15 giây ngắn gọn nhưng nó đã đại diện cho một trong những chiến dịch thương hiệu nhắm đến giới trẻ thành công và dài hơi nhất của Clear. TVC có sự cân bằng hoàn hảo giữa lợi ích sản phẩm và giá trị tinh thần. Hai trạng thái “đầu lạnh” và “tim nóng” là khẩu hiệu được thêm vào khiến quảng cáo trở nên đặc biệt hơn:
- “Đầu Lạnh”: Lợi ích lý tính cốt lõi của Clear. Một da đầu sạch gàu, mát lạnh, không ngứa ngáy, không bết dính. Nó giúp bạn thoải mái, tự tin, không còn vướng bận.
- “Tim Nóng”: Lợi ích cảm tính, truyền cảm hứng. Khi đã có “đầu lạnh”, bạn được giải phóng để theo đuổi đam mê, sống hết mình với “trái tim nóng”.
“Be The First You” (Hãy là chính bạn, phiên bản tiên phong) là lời kêu gọi hành động. TVC Clear này không chỉ bán dầu gội, mà bán một phong cách sống: Tự tin (sạch gàu) để là chính mình, để theo đuổi đam mê. Chiến dịch này đã nâng tầm Clear từ một sản phẩm trị gàu trở thành một biểu tượng của sự tự tin và bản lĩnh thế hệ trẻ.
3. TVC Clear “10X Sức mạnh Siêu Vitamin” – Giải quyết rắc rối từ gốc
Hai TVC Clear này tập trung vào sức mạnh công nghệ và lợi ích vượt trội của sản phẩm. Thay vì dùng người nổi tiếng, Clear để chính sản phẩm là “ngôi sao”. Tại sao khách hàng nên tin Clear? Câu trả lời là “gấp 10 lần siêu vitamin”.
Các TVC này đánh thẳng vào vấn đề “rắc rối chỉ vì gàu” và “gàu & nhờn ngứa”. Thông điệp rất rõ ràng: Clear không chỉ làm sạch gàu tạm thời, mà còn “bảo vệ da đầu” và “ngăn gàu quay lại”. Con số “10X” (gấp 10 lần) là một thông điệp định lượng mạnh mẽ, tạo cảm giác về một công thức vượt trội, hiệu quả tức thì và lâu dài.
4. TVC Clear Gừng & Hoa Cúc – “Khi Lối Sống “Healthy” Gặp Gỡ Chăm Sóc Tóc”
Đây là một ví dụ tuyệt vời cho thấy khả năng bắt “trend” của Clear. TVC này khai thác một “insight” rất tinh tế của người tiêu dùng hiện đại: Họ rất chăm ăn uống lành mạnh, nhưng lại quên chăm da đầu. Clear đã tạo ra một sản phẩm kết hợp giữa công nghệ trị gàu và các thành phần thiên nhiên (Gừng & Hoa Cúc) đang được ưa chuộng.
Thông điệp là sự “giải cứu” và “nuôi dưỡng”. Clear không còn là một sản phẩm mang tính “đặc trị” mạnh mẽ, mà còn là một giải pháp “nuôi dưỡng từ gốc cho tóc sạch gàu chắc khỏe bồng bềnh”. TVC này giúp Clear mở rộng tệp khách hàng sang những người yêu thích sản phẩm thiên nhiên, quan tâm đến sức khỏe toàn diện.
5. TVC Clear 9 Thảo Dược Cổ Truyền – “Giải pháp “2 trong 1″ cho Tóc Gãy Rụng”
Clear giải quyết hai vấn đề lớn nhất về tóc của người Việt trong cùng một sản phẩm: Gàu và Gãy rụng. Bằng cách sử dụng “9 thảo dược cổ truyền”, Clear đã chạm đến niềm tin truyền thống của người tiêu dùng vào các giải pháp thiên nhiên, lâu đời.
Thông điệp “Sạch gàu, Giảm gãy rụng hơn 90%” là một lời hứa kép đầy sức nặng. TVC Clear này khẳng định vị thế chuyên gia của thương hiệu, không chỉ trị gàu mà còn có khả năng giải quyết các vấn đề phức tạp hơn như gãy rụng, thông qua sự kết hợp giữa khoa học hiện đại và trí tuệ cổ truyền.
6. TVC Clear “Đánh Bật Nóng Hè” – Năng Lượng và Sảng Khoái Tức Thì
TVC này gắn liền Clear với mùa hè, vận động, và cảm giác “nóng”. Khi bạn vận động, ra mồ hôi, da đầu sẽ “gầu ngứa”. Clear xuất hiện như một vị cứu tinh tức thì. “Clear sạch gầu mát lạnh đánh bật nóng hè”. Thông điệp vô cùng trực diện, đơn giản và dễ nhớ. TVC này không nói về triết lý sâu xa, mà tập trung vào lợi ích tức thời: sảng khoái, mát lạnh. Đây là cách hiệu quả để thúc đẩy doanh số bán hàng trong mùa cao điểm.
Vì sao TVC Clear mang lại hiệu quả tốt cho chiến dịch truyền thông?
Phân tích 7 TVC trên cho thấy thành công của TVC Clear không phải là may mắn. Đó là kết quả của một chiến lược truyền thông đa tầng, được xây dựng bài bản và nhất quán. Dưới đây là những lý do cốt lõi:
1. Chiến lược Đại sứ Thương hiệu (KOLs) đỉnh cao và nhất quán
Clear là một trong số ít những thương hiệu tại Việt Nam (và cả trên thế giới) kiên định với việc sử dụng các biểu tượng số 1 trong lĩnh vực của họ.
- Tầm cỡ toàn cầu: Việc sử dụng các siêu sao bóng đá như Cristiano Ronaldo và gần đây là Erling Haaland (trong video 2) không chỉ tạo ra sự tin tưởng, mà còn gắn liền hình ảnh Clear Men với hiệu suất đỉnh cao, bản lĩnh và sự thành công.
- Biểu tượng trong nước: Tại Việt Nam, Clear đã từng hợp tác với những ngôi sao hạng A có sức ảnh hưởng lớn nhất V-pop như Sơn Tùng M-TP, Tóc Tiên… Họ không chỉ quảng cáo, mà còn là hiện thân cho tinh thần “Đầu Lạnh Tim Nóng”.
- Sự liên quan: Clear không chọn KOL một cách bừa bãi. Họ chọn những người có “bản lĩnh”, có “chất” riêng, phù hợp tuyệt đối với thông điệp “tự tin” mà thương hiệu theo đuổi.
2. Thông điệp cốt lõi nhất quán: “Sạch Gàu” là nền tảng của “Tự Tin”
Dù bạn xem TVC Clear nào, từ thảo dược, gừng hoa cúc, đến Haaland, thông điệp ngầm luôn luôn là một: Gàu là rào cản của sự tự tin. Clear là giải pháp để phá bỏ rào cản đó.
Tất cả các TVC đều xoay quanh trục “Problem – Solution” (Vấn đề – Giải pháp).
- Vấn đề: Gàu, ngứa, “rắc rối”, mất tự tin, nóng nực.
- Giải pháp: Clear (với công nghệ 10X Vitamin, với Bạc Hà, với Thảo Dược…).
- Kết quả: Sạch gàu, sảng khoái, và quan trọng nhất là “Tự tin”, “Bản lĩnh”, “Đầu Lạnh” để theo đuổi đam mê.
Sự nhất quán này trong hàng thập kỷ đã “đóng đinh” Clear vào tâm trí người tiêu dùng với tư cách là chuyên gia trị gàu số 1.
3. Thấu hiểu sâu sắc “Insight” của khách hàng
Clear không chỉ hiểu vấn đề lý tính (da đầu bị gàu), mà còn hiểu vấn đề tâm lý (ngại ngùng vì gàu).
- Insight 1: “Gàu khiến tôi mất tự tin.” -> Clear mang đến sự tự tin, “bản lĩnh” (TVC Haaland, TVC “Đầu Lạnh Tim Nóng”).
- Insight 2: “Tôi muốn trị gàu, nhưng cũng sợ hóa chất và muốn sản phẩm thiên nhiên/an toàn.” -> Clear ra mắt dòng Gừng Hoa Cúc, dòng 9 Thảo Dược Cổ Truyền.
- Insight 3: “Tôi hoạt động nhiều, ra mồ hôi, da đầu rất ngứa và nóng.” -> Clear ra mắt dòng “Đánh bật nóng hè” với bạc hà mát lạnh.
- Insight 4: “Tôi muốn một sản phẩm ‘mạnh’, hiệu quả rõ rệt.” -> Clear tung ra TVC “10X Siêu Vitamin”, “công thức sạch gầu tốt nhất”.
Bằng cách liên tục lắng nghe và đa dạng hóa sản phẩm dựa trên “insight”, TVC Clear luôn có cảm giác “tươi mới” và “nói đúng tim đen” của người xem.
4. Sáng tạo trong sản xuất và cân bằng giữa Thương hiệu và Sản phẩm
Chiến lược của Clear là sự cân bằng hoàn hảo giữa xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm:
- TVC xây dựng thương hiệu: Như chiến dịch “Đầu Lạnh Tim Nóng” hay TVC Haaland. Chúng không tập trung quá nhiều vào thành phần, mà tập trung vào triết lý, phong cách sống, tạo ra tình yêu và sự ngưỡng mộ cho thương hiệu.
- TVC quảng bá sản phẩm: Như “10X Vitamin”, “Gừng Hoa Cúc”. Chúng tập trung vào lợi ích, công nghệ, thành phần, giải quyết vấn đề cụ thể để thúc đẩy người xem “mua ngay”.
Sự kết hợp nhịp nhàng này giúp Clear vừa duy trì được hình ảnh thương hiệu đẳng cấp, truyền cảm hứng, vừa đảm bảo doanh số bán hàng luôn tăng trưởng.
Từ những phân tích trên, có thể thấy các chiến dịch TVC Clear là một ví dụ điển hình cho tiếp thị hiện đại: Sáng tạo, thấu hiểu khách hàng, nhất quán và luôn biết cách làm mới mình. Thương hiệu này không chỉ bán một chai dầu gội; họ bán một giải pháp toàn diện cho sự tự tin, một “cái đầu lạnh” cho “bản lĩnh” và một nguồn cảm hứng cho “trái tim nóng”.
Hành trình của TVC Clear tại Việt Nam, từ việc sử dụng các siêu sao toàn cầu đến việc khai thác các giá trị truyền thống và xu hướng sống “healthy”, là một bài học đắt giá về khả năng thích ứng và thống trị thị trường. Chắc chắn rằng, Clear sẽ còn tiếp tục mang đến nhiều chiến dịch bùng nổ hơn nữa trong tương lai.
