Dự án video giới thiệu giải pháp tấm tường Fortek Acotec
Làm video giới thiệu giải pháp tấm tường có một cái khó riêng: sản phẩm là một tấm bê tông, đứng yên thì không có gì để kể. Điểm đáng nói nằm ở cách tấm được sản xuất và lắp dựng. Vì vậy trong dự án cho Fortek Acotec, Right Media kể bằng hình ảnh nhà máy và công trường thay vì liệt kê thông số kỹ thuật.
| Khách hàng | Fortek Acotec |
|---|---|
| Ngành | Vật liệu xây dựng – tấm tường bê tông |
| Hạng mục | Video giới thiệu giải pháp tấm tường |
| Hướng kể | Quá trình thi công thay vì liệt kê thông số kỹ thuật |
| Bối cảnh quay | Công trường đang thi công |
| Đơn vị sản xuất | Right Media – TP.HCM |
Điều khó nhất của một video giới thiệu giải pháp tấm tường
Tấm tường Acotec là cấu kiện đúc sẵn dùng làm tường và vách ngăn. Đặt cạnh nhau trong kho, các tấm trông giống hệt nhau. Nếu quay theo lối catalogue, chỉ cận sản phẩm rồi chạy chữ thông số, người xem sẽ không hiểu vì sao nên bỏ cách xây truyền thống để chuyển sang giải pháp này.
Điểm mạnh của sản phẩm chỉ lộ ra khi đặt vào bối cảnh công trường: tường dựng xong trong thời gian ngắn hơn nhiều so với xây gạch, bề mặt phẳng sẵn nên giảm khối lượng hoàn thiện, và công trường gọn hơn vì ít vật liệu rời.
Hướng kể chuyện đã chọn cho video giới thiệu giải pháp tấm tường
Video có lời bình chạy cùng hình ảnh. Mạch phim lần lượt trả lời ba câu người mua hay hỏi: tấm làm ra sao, lắp thế nào, lắp xong trông ra sao.
- Sản phẩm: dây chuyền đùn tấm tường bê tông tại nhà máy và cận cảnh phần lõi rỗng của tấm.
- Thi công: quá trình vận chuyển, cẩu lắp và ghép tấm tại công trường.
- Kết quả: bức tường hoàn thiện, kèm nhận diện thương hiệu Fortek Acotec.
Lời bình chỉ giữ vài dữ kiện quan trọng: dây chuyền và trạm trộn nhập khẩu toàn bộ từ Đức, tấm tường đã dùng cho chung cư cao đến 40 tầng, một đội lắp ráp chỉ cần hai công nhân và năng suất cao gấp sáu lần phương án thi công truyền thống.
Phần sau giải thích cách hạn chế vết nứt: liên kết mềm tách khung kết cấu với tấm tường, gia cường lưới thủy tinh ở mối nối giữa hai tấm. Phim nhắc tới một công trình thi công năm 2018 vẫn không nứt, không thấm khi thử tưới nước liên tục 72 giờ.
Hình ảnh cho người xem thấy hiệu quả, còn lời bình giữ các con số. Với nhà thầu và chủ đầu tư, thấy tận mắt dễ tin hơn nghe giới thiệu.
Thời lượng ngắn
Phim gói trong khoảng hai phút. Người xem là dân trong nghề nên nắm ý rất nhanh; kéo dài chỉ làm loãng thông điệp. Bản ngắn cũng tiện cho đội kinh doanh mở ngay trên điện thoại khi gặp khách.
Ba cách kể một sản phẩm vật liệu xây dựng
Fortek Acotec hợp với cách kể bằng quá trình thi công, nhưng không phải sản phẩm nào cũng vậy. Tùy đặc điểm sản phẩm, Right Media thường chọn một trong ba hướng.
Kể bằng tốc độ. Dành cho sản phẩm rút ngắn được thời gian thi công như tấm tường đúc sẵn, sàn lắp ghép, vách nhẹ. Cách thể hiện rõ nhất là timelapse cả quá trình lắp dựng, nén lại còn vài chục giây.
Kể bằng độ bền. Dành cho sản phẩm chịu lực, chống thấm, chống cháy. Phim đi vào khâu thử nghiệm, kiểm định tại phòng lab hoặc ngay tại công trình, vì con số kiểm định thuyết phục hơn lời mô tả. Đoạn thử tưới nước 72 giờ trong phim Fortek Acotec cũng đi theo hướng này.
Một ví dụ khác là video so sánh vật liệu WPC và MPC Right Media làm cho FM Trading, đơn vị phân phối thương hiệu Fortadeck. Phim giới thiệu MPC (Minerals Plastic Composite) qua ba đặc tính: vững chắc, chống cháy và bền.
Video so sánh vật liệu WPC và MPC | FM Trading x Right Media
Kể bằng thẩm mỹ. Dành cho vật liệu hoàn thiện như gạch ốp, đá nhân tạo, tấm ốp trang trí. Phim ưu tiên cảnh cận bề mặt và không gian đã hoàn thiện, ánh sáng phải giữ đúng chất liệu và màu thật.
Chọn sai hướng là lỗi hay gặp khi làm video giới thiệu giải pháp tấm tường. Sản phẩm mạnh về tốc độ mà quay theo hướng thẩm mỹ thì trông không khác gì đối thủ, còn điểm mạnh thật lại bị bỏ qua.
Quay tại công trường: những gì phải chuẩn bị
Phim Fortek Acotec quay tại một công trường đang thi công, bối cảnh khó kiểm soát nhất với một ê-kíp quay. Có bốn việc cần thống nhất trước với nhà thầu.
- Lịch thi công hạng mục cần quay. Mỗi đợt lắp dựng chỉ diễn ra một lần, không quay lại được, nên ê-kíp phải có mặt đúng ngày, đúng giờ hạng mục đó triển khai.
- Thủ tục và an toàn. Đăng ký danh sách người và thiết bị, mang mũ bảo hộ, áo phản quang, và có người của công trường đi kèm khi vào khu vực đang thi công.
- Vị trí đặt máy. Khảo sát trước để chọn góc thấy rõ thao tác lắp dựng, không cản tổ thi công và nằm ngoài vùng cẩu vận chuyển.
- Phương án thời tiết. Cảnh ngoài trời phụ thuộc nắng mưa, nên lịch quay luôn có ngày dự phòng.
Cách đội kinh doanh dùng video giới thiệu giải pháp tấm tường
Với vật liệu xây dựng, video giới thiệu giải pháp tấm tường chủ yếu dùng để bán hàng trực tiếp, ít khi chạy quảng cáo đại chúng.
Tình huống hay gặp nhất: đang gặp nhà thầu, khách hỏi sản phẩm thi công ra sao, nhân viên mở video trên điện thoại hoặc máy tính bảng. Hai phút phim thay cho mười phút giải thích, và khách thấy sản phẩm được lắp thật, không phải hình vẽ minh họa.
Hai chỗ dùng khác là trang sản phẩm trên website và hồ sơ năng lực điện tử gửi kèm báo giá. Cả ba dùng chung một bản phim, nên ngay từ khâu kịch bản cần tính để phim vẫn xem được khi tắt tiếng.
Bài học rút ra cho ngành vật liệu xây dựng
Nhiều video vật liệu xây dựng kém hiệu quả vì chỉ quay sản phẩm đứng yên. Từ dự án Fortek Acotec, nguyên tắc rút ra khi làm video giới thiệu giải pháp tấm tường là: nếu điểm mạnh của sản phẩm nằm ở cách thi công hoặc sử dụng, phim phải quay quá trình đó chứ không quay riêng sản phẩm.
Hình ảnh từ bộ phim
Dây chuyền đùn tấm tường bê tông Fortek Acotec
Cận cảnh lõi rỗng của tấm tường bê tông đúc sẵn Acotec
Nhận diện thương hiệu Fortek Acotec trong video giới thiệu giải pháp
Bài viết và dịch vụ liên quan
- Dịch vụ quay video sản phẩm
- Phim nhà máy sản xuất vật liệu xây dựng
- TVC quảng cáo vật liệu xây dựng DOTACO
Thương hiệu trong dự án: Fortek Acotec – tấm tường bê tông đúc sẵn theo TCVN 11524:2016.
Câu hỏi thường gặp
Khoảng 90 giây đến 2 phút là đủ cho hầu hết trường hợp. Người xem là nhà thầu, kỹ sư hoặc chủ đầu tư, họ nắm ý rất nhanh và chỉ cần thấy sản phẩm hoạt động trong bối cảnh thật. Bản ngắn cũng dễ mở trực tiếp trên điện thoại khi đội kinh doanh gặp khách.
Tùy điểm mạnh chính của sản phẩm. Nếu điểm mạnh là năng lực sản xuất và kiểm soát chất lượng thì quay tại nhà máy. Nếu điểm mạnh là tốc độ thi công hoặc cách lắp đặt như trường hợp tấm tường đúc sẵn, thì phải quay tại công trường mới thể hiện được.
Không bắt buộc. Nhiều video sản phẩm hiệu quả nhất chỉ dùng hình ảnh, chữ và nhạc nền, vì người xem trên mạng xã hội thường tắt tiếng. Nếu sản phẩm có thông số phức tạp cần giải thích thì mới nên thêm lời bình, kèm phụ đề để xem được khi không bật loa.
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
