Thời lượng TVC bao nhiêu giây là thắc mắc nhiều người quan tâm. Thông thường một video quảng cáo truyền hình chỉ kéo dài trong khoảng 15-60 giây. Đây là thời lượng chuẩn được sử dụng từ trước cho đến nay. Với thời gian phát sóng ngắn như thế đòi hỏi video quảng cáo phải tinh gọn nhưng vẫn chứa đủ các thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Tại sao cần xác định thời lượng cho TVC bao nhiêu giây?

Trước khi đi vào các con số cụ thể, chúng ta cần hiểu rõ vì sao việc xác định thời lượng TVC lại là một bước đi chiến lược, mang tính quyết định. Tầm quan trọng của nó không chỉ nằm ở khía cạnh sáng tạo mà còn là một bài toán kinh doanh thực thụ. Cụ thể, việc xác định thời lượng mỗi video quảng cáo truyền hình sẽ:

• Tác động trực tiếp đến chi phí sản xuất và phát sóng: Đây là yếu tố hữu hình và dễ thấy nhất. Chi phí sản xuất một TVC 60 giây hiển nhiên cao hơn một TVC 15 giây, không chỉ ở tiền bạc mà còn ở thời gian và nguồn lực. Quan trọng hơn, chi phí booking quảng cáo trên các kênh truyền hình lớn được tính bằng giây. Mỗi giây phát sóng vào giờ vàng có thể tiêu tốn hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng. Lựa chọn thời lượng TVC thông minh chính là tối ưu hóa ngân sách một cách hiệu quả nhất.
• Ảnh hưởng đến khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu: Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là gì? Đó là khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Một thời lượng TVC hợp lý sẽ cho phép thông điệp được truyền tải đủ sâu, đủ ấn tượng để người xem ghi nhớ. Một TVC 15 giây có thể hiệu quả để nhắc nhớ về một chương trình khuyến mãi, nhưng khó có thể kể một câu chuyện cảm xúc có khả năng lay động lòng người như TVC 30 hay 60 giây.
• Quyết định hiệu quả của toàn bộ chiến dịch marketing: TVC quảng cáo thường là mũi nhọn truyền thông trong một chiến dịch tổng thể. Một TVC thất bại vì chọn sai thời lượng có thể kéo theo hiệu ứng domino, làm giảm hiệu quả của các hoạt động marketing khác. Ngược lại, một TVC thành công với thời lượng được tính toán kỹ lưỡng sẽ tạo ra tiếng vang, trở thành chủ đề bàn luận và là đòn bẩy mạnh mẽ cho cả chiến dịch.

TVC bao nhiêu giây? Các mốc phổ biến nhất

Thị trường quảng cáo đã định hình nên những quy chuẩn ngầm về thời lượng. Mỗi mốc thời gian đều có ưu, nhược điểm và phù hợp với những mục tiêu chiến lược riêng. Dưới đây là các mốc được sử dụng phổ biến nhất:

TVC 15 giây

Đây là định dạng hoàn hảo cho chiến lược “mưa dầm thấm lâu”. Với chi phí sản xuất và phát sóng thấp hơn, thương hiệu có thể tăng tần suất xuất hiện của quảng cáo trên nhiều kênh, vào nhiều khung giờ khác nhau.

Phù hợp cho mục tiêu nào?

• Nhắc nhở thương hiệu (Brand Reminder): Khi sản phẩm đã có độ nhận diện nhất định, TVC 15s đóng vai trò củng cố hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng.
• Thông báo khuyến mãi, sự kiện: Truyền tải một thông điệp duy nhất, rõ ràng và có tính cấp bách (ví dụ: “Giảm giá 50% chỉ trong 3 ngày!”).
• Giới thiệu một tính năng mới của sản phẩm: Tập trung vào một điểm ưu việt duy nhất.

Ưu điểm: Chi phí thấp, tần suất lặp lại cao, dễ dàng thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn.

Nhược điểm: Không đủ thời gian để kể chuyện, xây dựng cảm xúc hay giải thích những sản phẩm phức tạp. Dễ bị “trôi” nếu thông điệp không đủ mạnh và độc đáo.

Ví dụ: Các TVC quảng cáo của các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada thường sử dụng định dạng 15 giây với giai điệu bắt tai và thông điệp khuyến mãi rõ ràng, lặp đi lặp lại để tạo thành phản xạ mua sắm.

TVC 30 giây

Không phải ngẫu nhiên mà 30 giây được xem là thời lượng TVC tiêu chuẩn và phổ biến nhất trên toàn thế giới. Nó là điểm cân bằng lý tưởng giữa chi phí, thời gian và khả năng truyền tải thông điệp.

Tại sao 30 giây là tiêu chuẩn vàng?

• Đủ dài để xây dựng một kịch bản có cấu trúc: Mở đầu (vấn đề), phát triển (giải pháp với sản phẩm) và kết thúc (lời kêu gọi hành động).
• Cho phép kết hợp hài hòa giữa hình ảnh, âm thanh, lời bình và diễn xuất để tạo ra một câu chuyện có chiều sâu cảm xúc.
• Thời lượng vừa phải, không quá dài để gây mất kiên nhẫn nhưng đủ lâu để thông điệp thẩm thấu vào người xem.

Các yếu tố cần có: Một câu chuyện hấp dẫn, hình ảnh ấn tượng, âm nhạc phù hợp và một thông điệp thương hiệu rõ ràng được lồng ghép khéo léo.

Ví dụ: Hầu hết các TVC quảng cáo Tết mà chúng ta yêu thích, những câu chuyện về tình thân, sự sum vầy… đều được gói trọn trong 30 giây. Neptune với thông điệp “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết” là một minh chứng kinh điển cho sức mạnh của TVC 30s.

TVC 60 giây

Đây là lựa chọn dành cho các thương hiệu lớn, có tham vọng tạo ra những chiến dịch mang tính biểu tượng hoặc khi cần giới thiệu một sản phẩm, một câu chuyện có nhiều tầng ý nghĩa.

Trường hợp nào nên đầu tư?

• Ra mắt thương hiệu/sản phẩm mới: Cần thời gian để giới thiệu, giải thích và thuyết phục khách hàng về giá trị sản phẩm.
• Tái định vị thương hiệu (Rebranding): Kể một câu chuyện mới về thương hiệu, thay đổi nhận thức của công chúng.
• Các chiến dịch lớn mang tính xã hội (CSR): Xây dựng những câu chuyện truyền cảm hứng, lay động mạnh mẽ đến cảm xúc cộng đồng để nâng tầm hình ảnh thương hiệu.

Sức mạnh: Khả năng storytelling đỉnh cao, tạo ra một tác phẩm “điện ảnh thu nhỏ” có thể trở thành viral, được khán giả chủ động tìm kiếm và chia sẻ.

Lưu ý: Rủi ro rất lớn. Nếu kịch bản không đủ hấp dẫn, TVC 60 giây sẽ trở nên dài dòng, lãng phí và gây tác dụng ngược. Chi phí sản xuất và phát sóng cực kỳ cao.

Ví dụ: Các quảng cáo của Thai Life Insurance (Bảo hiểm nhân thọ Thái Lan) nổi tiếng thế giới với những câu chuyện dài 60 giây hoặc hơn, lấy đi nước mắt của hàng triệu người và định vị thương hiệu như một biểu tượng của tình yêu và sự nhân văn.

Yếu tố nào quyết định thời lượng TVC bao nhiêu giây?

Sau khi hiểu về các mốc thời lượng phổ biến, làm thế nào để bạn đưa ra quyết định cuối cùng? Câu trả lời nằm ở việc phân tích kỹ lưỡng 5 yếu tố cốt lõi sau đây:

Mục tiêu chiến dịch quảng cáo: Đây là kim chỉ nam. Bạn không thể quyết định TVC bao nhiêu giây nếu không biết mình muốn đạt được gì.

• Tăng nhận diện (Awareness): TVC 15s hoặc 30s với tần suất cao.
• Thúc đẩy cân nhắc (Consideration): TVC 30s để giải thích lợi ích, so sánh sản phẩm.
• Kêu gọi hành động (Conversion): TVC 15s với thông điệp khuyến mãi mạnh.
• Xây dựng tình yêu thương hiệu (Love): TVC 30s hoặc 60s với câu chuyện cảm xúc.

Thông điệp cốt lõi và độ phức tạp của kịch bản: Thông điệp của bạn là gì? “Mua 1 tặng 1” chỉ cần 10-15 giây. Nhưng để kể câu chuyện về một người cha vượt ngàn cây số về nhà đón Tết cùng sản phẩm của bạn, bạn sẽ cần ít nhất 30 giây. Hãy tự hỏi: “Tôi cần bao nhiêu thời gian để khán giả hiểu và cảm nhận được điều tôi muốn nói?”.

Nền tảng phát sóng (Kênh truyền hình và Digital):

• Truyền hình truyền thống: Có các slot quảng cáo cố định (15s, 30s, 60s). Người xem ở trạng thái bị động, nên quảng cáo cần hấp dẫn ngay từ những giây đầu tiên.
• Nền tảng Digital (YouTube, Facebook, TikTok): Hành vi người dùng hoàn toàn khác. Họ có quyền “Bỏ qua quảng cáo” (Skip Ad) sau 5 giây. Điều này sinh ra các định dạng mới như Bumper Ad (6 giây) không thể bỏ qua, hoặc các TVC có thể dài hơn (90s, 2 phút) nhưng phải cực kỳ cuốn hút trong 5 giây đầu. Thời lượng TVC trên digital cần linh hoạt và tối ưu cho từng nền tảng.

Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới trẻ lớn lên cùng TikTok có thể mất kiên nhẫn với một quảng cáo dài hơn 15 giây. Trong khi đó, đối tượng khán giả lớn tuổi, xem TV nhiều hơn, có thể sẵn lòng theo dõi một câu chuyện 30 giây hoặc 60 giây nếu nó đủ hay. Nghiên cứu thói quen tiêu thụ nội dung của khách hàng mục tiêu là bước không thể bỏ qua.

Ngân sách sản xuất và booking quảng cáo: Cuối cùng, mọi quyết định đều phải đặt lên bàn cân tài chính. Ngân sách của bạn cho phép sản xuất và phát sóng TVC 30 giây trong 2 tuần hay TVC 15 giây trong 1 tháng? Đôi khi, một chiến dịch với TVC ngắn hơn nhưng tần suất dày đặc lại hiệu quả hơn một TVC dài chỉ xuất hiện vài lần.

Xu hướng TVC quảng cáo năm 2025 và tương lai

Thế giới quảng cáo không ngừng vận động, chính vì thế những gì được coi là hiệu quả hôm nay có thể trở nên lỗi thời vào ngày mai. Nắm bắt xu hướng về thời lượng TVC sẽ giúp thương hiệu của bạn đi trước một bước.

• Sự lên ngôi của video ngắn và thông điệp hiểu: Với sự thống trị của TikTok và YouTube Shorts, người dùng ngày càng quen với các nội dung cực ngắn, thẳng vào vấn đề và có tính giải trí cao. Các thương hiệu cần học cách kể chuyện trong 6-15 giây một cách súc tích và ấn tượng.
• Cá nhân hóa và quảng cáo tương tác: Tương lai của quảng cáo không phải là “one-size-fits-all”. Các nền tảng digital cho phép hiển thị các phiên bản TVC có thời lượng và nội dung khác nhau cho các nhóm đối tượng khác nhau. Quảng cáo tương tác (Interactive Ads) cho phép người dùng lựa chọn diễn biến câu chuyện, cũng sẽ thay đổi cách chúng ta nghĩ về thời lượng.
• Ứng dụng AI trong việc tối ưu hóa: AI đã có thể phân tích hàng triệu dữ liệu để đưa ra gợi ý về thời lượng TVC tối ưu cho một mục tiêu và nhóm đối tượng cụ thể. AI cũng có thể giúp tạo ra nhiều phiên bản quảng cáo với độ dài khác nhau một cách nhanh chóng để thử nghiệm (A/B testing).
• Chất lượng hơn số lượng: Dù xu hướng video ngắn đang thịnh hành, khán giả vẫn khao khát những nội dung chất lượng. Một TVC 60 giây được đầu tư kỹ lưỡng, kể một câu chuyện xuất sắc vẫn có sức mạnh lan tỏa khủng khiếp, vượt xa hàng trăm quảng cáo 15 giây nhạt nhòa.

Quay trở lại câu hỏi: “Thời lượng TVC bao nhiêu giây là lý tưởng nhất?”, như đã phân tích, không có một con số nào là câu trả lời cuối cùng. Thời lượng lý tưởng phụ thuộc hoàn toàn vào bối cảnh cụ thể của chính bạn. Nó là sự giao thoa hoàn hảo giữa Mục tiêu chiến dịch, Thông điệp cốt lõi, Nền tảng phát sóng, Đối tượng mục tiêu và Ngân sách. Do đó, bạn nên lên kế hoạch truyền thông cụ thể để xác định thời lượng video quảng cáo mà doanh nghiệp hướng đến.