TVC Ajinomoto không chỉ đơn thuần là quảng cáo gia vị mà chúng là những câu chuyện nhỏ, những lát cắt tinh tế, “chạm” trực tiếp đến cảm xúc của người Việt. Bài viết này sẽ đi sâu phân tích một số mẫu TVC tiêu biểu đã tạo được hiệu ứng truyền thông tốt, đồng thời “giải mã” những yếu tố cốt lõi làm nên sự thành công bền bỉ của thương hiệu này trên mặt trận quảng cáo.
Điểm mặt những TVC Ajinomoto hấp dẫn nhất
Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng nhanh cạnh tranh khốc liệt, quảng cáo không chỉ là giới thiệu sản phẩm mà còn là cuộc chiến giành lấy tình cảm của người tiêu dùng. Và trong cuộc chiến đó, Ajinomoto, một thương hiệu vốn đã quá quen thuộc trong căn bếp của triệu gia đình Việt, luôn chứng tỏ mình là một “tay chơi” đáng gờm.
Dưới đây là những mẫu TVC Ajinomoto kinh điển, chạm đến trái tim của nhiều khán giả, những vị khách hàng trung thành của thương hiệu:
1. “NÊM AJI-NO-MOTO®, VỊ TRÒN ĐẦY, CHO VỠ OÀ HẠNH PHÚC”
Thời lượng: 15 giây – một thời lượng chuẩn cho quảng cáo truyền hình tập trung vào việc lặp lại thông điệp.
Thông điệp truyền tải: TVC này đánh thẳng vào cảm xúc. Thay vì nói về thành phần (như “từ xương”, “từ thịt”), thông điệp chính là “Vị tròn đầy, cho vỡ oà hạnh phúc”. Ajinomoto không bán hạt nêm, họ bán “hạnh phúc vỡ oà”. Cụm từ “bật vị ngon đậm khoảnh khắc” một lần nữa nhấn mạnh vai trò của sản phẩm như một chất xúc tác để biến những bữa ăn bình thường trở nên đáng nhớ. Đây là một chiến lược tập trung vào lợi ích cảm tính của sản phẩm.
2. TVC Ajinomoto – “DẬY VỊ CHUẨN NGON MỌI MÓN ĂN”
Thời lượng: 15 giây.
Thông điệp truyền tải: Ngược lại với TVC trên, TVC này tập trung vào lợi ích lý tính và tính năng sản phẩm. Lời thoại nêu rõ: “thành phần chính là bột ngọt và bị chọn lọc từ Chiết xuất xương thịt”. Thông điệp “Dậy vị chuẩn ngon mọi món ăn” khẳng định tính đa dụng và hiệu quả vượt trội của sản phẩm. Chữ “UP” trong tên gọi ngụ ý một sự cải tiến, mang đến hương vị “chuẩn” hơn. Đây là TVC Ajinomoto đánh vào những người nội trợ tìm kiếm sự hiệu quả và một “bí quyết” mới để nâng tầm món ăn.
3. “AJI-NO-MOTO® – Bật Vị Ngon, Đậm Khoảnh Khắc”
Thời lượng: 15 giây.
Thông điệp truyền tải: Video có âm nhạc bắt tai với nhịp điệu nhanh, câu hát về sản phẩm mang lại cảm giác thú vị, làm TVC trở nên thu hút hơn. Ngoài ra, tiêu đề “Bật Vị Ngon, Đậm Khoảnh Khắc” gần như là một câu slogan cho toàn thương hiệu. Nó tương tự TVC số 1, liên kết trực tiếp “vị ngon” (lợi ích lý tính) với “khoảnh khắc” (lợi ích cảm tính). Thông điệp này ngắn gọn, dễ nhớ và định vị Aji-no-moto là một phần không thể thiếu để tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống.
4. TVC Ajinomoto – “30 NĂM VỊ NGON KÝ ỨC”
Thời lượng: 40 giây.
Thông điệp truyền tải: Đây là một TVC Ajinomoto điển hình cho chiến lược đánh vào cảm xúc và sự hoài niệm. Thông điệp “30 năm trôi qua… ngon nhất vẫn là bữa cơm nhà” và “30 năm vị ngon ký ức” không chỉ quảng cáo bột ngọt, mà còn kể câu chuyện về sự gắn bó bền bỉ của thương hiệu với nhiều thế hệ gia đình Việt. Nó xây dựng hình ảnh Ajinomoto như một người bạn đồng hành, một phần của “ký ức”. Đây là cách xây dựng lòng trung thành thương hiệu vô cùng hiệu quả.
5. “AJI-NO-MOTO® Cùng Nêm Hạnh Phúc”
Thời lượng: 1 phút 17 giây – đây không phải là TVC truyền thống mà là một dạng nội dung có thương hiệu.
Thông điệp truyền tải: Video này cho thấy sự thay đổi trong chiến lược của Ajinomoto để tiếp cận giới trẻ.
- Sử dụng Influencer: Gương mặt Quang Đại (một KOC/Influencer có hình ảnh tri thức, nhẹ nhàng) tạo cảm giác gần gũi, đáng tin cậy.
- Hình thức tâm sự, chữa lành: Câu mở đầu “Như nè đừng ăn một mình nữa cùng anh thưởng thức món này nhá” mang tính vỗ về, “chữa lành”, rất hợp xu hướng nội dung hiện nay.
- Giáo dục về sản phẩm: Video giải thích “bí mật” chính là Ajinomoto. Đây là cách khéo léo để “minh oan” và nâng tầm giá trị cho bột ngọt, biến nó thành một “bí quyết” nấu ăn khoa học.
- Thông điệp: “Cùng Nêm Hạnh Phúc” là thông điệp bao trùm, cho thấy nấu ăn không chỉ là nghĩa vụ mà còn là một hành động yêu thương, chăm sóc bản thân và người khác.
6. “Bột Ngọt AJI-NO-MOTO® – Thương hiệu bột ngọt Nhật Bản duy nhất tại Việt Nam”
Thời lượng: 30 giây.
Thông điệp truyền tải: TVC này mang một thông điệp cực kỳ mạnh mẽ và trực diện: khẳng định vị thế và chất lượng. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc xuất xứ, việc nhấn mạnh là “Thương hiệu bột ngọt Nhật Bản duy nhất” là một điểm nhấn đắt giá cho TVC. Nó ngầm khẳng định về công nghệ, quy trình sản xuất và tiêu chuẩn chất lượng cao, tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Yếu tố làm nên sự thành công của TVC Ajinomoto
Từ việc phân tích các TVC trên, có thể thấy chiến lược truyền thông của Ajinomoto không hề đơn giản. Họ không tập trung vào một chiến lược độc nhất mà triển khai một chiến lược đa tầng, tinh tế. Dưới đây là những yếu tố cốt lõi tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ cho các TVC Ajinomoto:
1. “Trái tim” của mọi câu chuyện: Bữa cơm gia đình
Đây là yếu tố nhất quán và mạnh mẽ nhất. Hầu hết các TVC Ajinomoto đều xoay quanh bối cảnh gia đình, bữa cơm tối, sự sum vầy. Thương hiệu hiểu sâu sắc rằng, tại Việt Nam, bữa cơm không chỉ để no, nó là không gian của sự chia sẻ, yêu thương và gắn kết các thế hệ.
Bằng cách lồng ghép sản phẩm của mình vào trung tâm của không gian thiêng liêng đó, Ajinomoto đã định vị mình không phải là một loại gia vị, mà là một “thành viên” không thể thiếu góp phần tạo nên “vị ngon ký ức” của gia đình.
2. Chiến lược thông điệp “may đo” cho từng sản phẩm
Ajinomoto không dùng một thông điệp cho tất cả. Họ có sự phân bổ rất rõ ràng:
- Với thương hiệu: Họ tập trung vào việc xây dựng niềm tin, sự gắn bó và giá trị di sản. Các thông điệp thường mang tính cảm xúc cao (ký ức, hạnh phúc) hoặc khẳng định chất lượng tuyệt đối (Thương hiệu Nhật Bản duy nhất, vị Umami).
- Với các sản phẩm: Thông điệp tập trung vào lợi ích lý tính, sự tiện lợi, và kết quả vượt trội (“Dậy vị chuẩn ngon”, “Vị tròn đầy”).
- Với các dòng sản phẩm hiện đại: Chiến lược thường là hình ảnh trẻ trung, năng động, giải quyết vấn đề “không có thời gian” của người trẻ.
Sự “may đo” này giúp TVC Ajinomoto tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với đúng thông điệp họ quan tâm, tối đa hóa hiệu quả truyền thông.
3. Khẳng định chất lượng và tính khoa học
Ajinomoto rất thông minh khi liên tục sử dụng hai “vũ khí” truyền thông: “Công nghệ Nhật Bản” và “Vị Umami”.
- Yếu tố Nhật Bản: Như trong TVC số 6, hai chữ “Nhật Bản” là một bảo chứng vàng cho chất lượng, sự an toàn và uy tín. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành hàng thực phẩm, nơi người tiêu dùng ngày càng khắt khe về nguồn gốc.
- Vị Umami: Bằng cách sử dụng một thuật ngữ khoa học (vị cơ bản thứ 5), Ajinomoto đã nâng tầm sản phẩm bột ngọt của mình (như trong TVC của Quang Đại). Nó không còn là một loại gia vị “gây tranh cãi” mà là một “bí quyết” khoa học giúp cân bằng các vị, tạo ra vị ngon tổng hòa.
4. Sản xuất chỉn chu, hình ảnh và âm thanh “chạm” cảm xúc
Các TVC Ajinomoto luôn được đầu tư kỹ lưỡng về mặt sản xuất. Hình ảnh luôn tươi sáng, ấm cúng. Các cảnh quay cận cảnh món ăn luôn được trau chuốt tỉ mỉ, tạo cảm giác ngon miệng cực độ. Âm nhạc thường là các giai điệu nhẹ nhàng, sâu lắng hoặc các bài hát được sáng tác riêng dễ đi vào lòng người. Giọng thuyết minh luôn ấm áp, truyền cảm, tạo cảm giác tin cậy. Tất cả những yếu tố này cộng hưởng lại để tạo ra một tổng thể giàu cảm xúc, khiến người xem dễ dàng đồng cảm và ghi nhớ.
5. Bắt kịp xu hướng: Từ TVC truyền thống đến Branded Content
Sự xuất hiện của video “Cùng Quang Đại nấu ăn” (TVC số 5) là minh chứng rõ ràng cho sự nhạy bén của Ajinomoto. Họ hiểu rằng thế hệ Gen Z và Millennials không còn xem TV nhiều như trước. Họ ở trên YouTube, TikTok và theo dõi các Influencer.
Bằng cách hợp tác với Influencer để tạo ra nội dung dài hơn, mang tính chia sẻ, tâm sự và “chữa lành”, Ajinomoto đã thành công “làm mới” mình. Họ biến quảng cáo thành một nội dung hữu ích (cách nấu ăn, cách chăm sóc bản thân), khiến người xem tự nguyện tiếp nhận thông điệp của thương hiệu một cách tự nhiên nhất.
Sự thành công của các TVC Ajinomoto không phải là một chiến thắng ngẫu nhiên, mà là kết quả của một chiến lược truyền thông được nghiên cứu kỹ lưỡng, nhất quán và thực thi xuất sắc. Họ không chỉ bán gia vị; họ bán sự gắn kết gia đình, bán ký ức, bán niềm tin về chất lượng Nhật Bản và bán giải pháp cho cuộc sống hiện đại. Ajinomoto đã xây dựng được một “thành trì” vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng Việt. Mỗi TVC của họ, dù ngắn hay dài, đều là một lời nhắc nhở nhẹ nhàng: “Hãy về nhà ăn cơm, vì ở đó có vị ngon của tình thân, và có thể, là một chút gia vị từ Ajinomoto.”
