Bạn sẽ phải trầm trồ với TVC Adidas bởi chúng được đầu tư rất bài bản về mặt nội dung và hình ảnh. Mỗi thước phim họ tạo ra đều mang thông điệp ý nghĩa, khơi gợi cảm xúc cho người xem. Chính vì điều này đã góp phần tạo nên sự thành công cho chiến dịch quảng bá. Cùng Right Media khám phá những mẫu video Adidas ấn tượng nhất ngay trong bài viết dưới đây.
Sự thành công của TVC Adidas đến từ điều gì?
Để trở thành một biểu tượng trong ngành quảng cáo, thành công của TVC Adidas không đến từ một yếu tố đơn lẻ. Đó là sự kết hợp hoàn hảo của nhiều chiến lược thông minh, sự thấu hiểu sâu sắc tâm lý khách hàng và một tầm nhìn sáng tạo không giới hạn. Cụ thể:
1. Sức mạnh của thông điệp cốt lõi: “Impossible is Nothing”
Đây không chỉ là một khẩu hiệu, đây là một triết lý. “Impossible is Nothing” là kim chỉ nam cho hầu hết các TVC Adidas. Thông điệp này đánh thẳng vào khát vọng sâu thẳm nhất của con người là khát vọng vượt qua giới hạn, chiến thắng nghịch cảnh và chứng minh bản thân.
Thay vì chỉ tập trung vào tính năng sản phẩm (ví dụ: “giày của chúng tôi nhẹ hơn”), Adidas tập trung vào kết quả tinh thần mà sản phẩm đó mang lại (“với đôi giày này, bạn có thể chinh phục điều không thể”). Điều này tạo ra một sự liên kết cảm xúc cực kỳ mạnh mẽ. Người xem không chỉ mua một sản phẩm mà họ đang “mua” một vé cho hành trình chinh phục ước mơ của chính mình.
2. Nghệ thuật kể chuyện bậc thầy
Các TVC Adidas hiếm khi mang cảm giác “rao bán”, chúng là những câu chuyện. Adidas kể chuyện về những cậu bé vô danh (như Lionel Messi) đã vượt qua bệnh tật để trở thành vĩ đại. Họ kể câu chuyện về những vận động viên đối mặt với áp lực và biến nó thành động lực.
Bằng cách tập trung vào hành trình, vào mồ hôi, nước mắt và nỗ lực, chứ không chỉ vinh quang, Adidas đã nhân văn hóa thương hiệu của mình. Người xem thấy mình trong đó. Họ cảm nhận được tính chân thực, và từ đó, sự tin tưởng và lòng trung thành được xây dựng.
3. Dàn đại sứ thương hiệu “khổng lồ” và đắt giá
Adidas sở hữu một danh sách đại sứ mà bất kỳ thương hiệu nào cũng phải ao ước. Từ các huyền thoại bóng đá như David Beckham, Zinedine Zidane đến siêu sao đương đại như Lionel Messi, Paul Pogba, từ các biểu tượng âm nhạc như Pharrell Williams, Kanye West (trước đây) đến các nhóm nhạc K-Pop toàn cầu như Blackpink.
Nhưng điều quan trọng không phải là họ có bao nhiêu ngôi sao, mà là cách họ sử dụng những ngôi sao đó. Trong TVC Adidas, các KOLs không chỉ đơn thuần là người mẫu mặc đồ. Họ là nhân vật chính trong các câu chuyện “Impossible is Nothing”. Họ chia sẻ câu chuyện thật của mình, biến TVC thành một lời chứng thực đầy quyền lực.
4. Chất lượng sản xuất điện ảnh
Mỗi TVC Adidas đều được đầu tư kỹ lưỡng như một bộ phim bom tấn:
- Về hình ảnh: Họ sử dụng các kỹ thuật quay phim tiên tiến, góc máy sáng tạo (thường là góc quay cận cảnh, tốc độ cao) để lột tả cảm xúc và sự kịch tính của thể thao. Màu sắc được chỉnh sửa kỹ lưỡng, tạo ra một không khí rất riêng, hoặc là rực rỡ và lạc quan, hoặc gai góc và dữ dội.
- Về âm thanh: Âm nhạc là linh hồn của TVC Adidas, họ không ngại sử dụng những bản nhạc hiphop thời thượng, những bản giao hưởng hùng tráng, hoặc thậm chí là sự im lặng để tạo điểm nhấn. Tiếng thở, tiếng tim đập, tiếng giày miết trên sàn… tất cả đều được khuếch đại để kéo người xem vào trong không gian của quảng cáo.
5. Khả năng nắm bắt và tạo ra văn hóa
Họ hiểu rằng thể thao, âm nhạc, thời trang và nghệ thuật đường phố là những dòng chảy không thể tách rời. Các TVC của dòng Adidas Originals là minh chứng rõ ràng nhất. Chúng tôn vinh sự sáng tạo, tính nguyên bản và kết nối các thế hệ. Họ là thương hiệu đầu tiên đưa hiphop vào quảng cáo thể thao, và họ tiếp tục làm điều đó, giữ cho thương hiệu luôn “chất” và phù hợp với giới trẻ.
Tổng hợp các mẫu TVC Adidas ấn tượng, hấp dẫn nhất
Qua hàng thập kỷ, đã có vô số TVC Adidas được ra đời. Dưới đây là 7 trong số những chiến dịch mang tính biểu tượng, có sức ảnh hưởng lớn nhất và được giới chuyên môn đánh giá cao:
1. TVC Adidas: “Jose+10” (World Cup 2006)
Đây là một trong những TVC Adidas kinh điển nhất, ra mắt trước thềm World Cup 2006. Câu chuyện bắt đầu với hai cậu bé (Jose và bạn) tổ chức một trận bóng đá đường phố, khi chọn đội, họ không chọn bạn bè mình mà bắt đầu “chọn” những cầu thủ vĩ đại nhất thế giới.
- Hình ảnh: TVC bắt đầu với bối cảnh đường phố bụi bặm, chân thực. Điều kỳ diệu xảy ra khi các siêu sao (Beckham, Zidane, Kaka, Lampard, Ballack…) đột ngột xuất hiện từ hư không trong trang phục thi đấu, sẵn sàng tham gia trận đấu “phủi” này. Kỹ xảo hình ảnh mượt mà, kết hợp giữa sự thô mộc của đường phố và hào quang của các ngôi sao tạo nên sự đối lập thú vị.
- Âm thanh: Sử dụng một bản nhạc Latin sôi động, vui tươi, truyền tải hoàn hảo không khí của một ngày hội bóng đá. Tiếng hò reo của lũ trẻ, tiếng gọi tên các cầu thủ tạo nên một bầu không khí hỗn loạn nhưng đầy phấn khích.
- Thông điệp: Đây chính là hiện thân của “Impossible is Nothing”. Trong trí tưởng tượng của một đứa trẻ, không gì là không thể, kể cả việc chơi bóng cùng thần tượng. Nó tôn vinh bóng đá ở dạng nguyên bản nhất: niềm vui, sự sáng tạo và tính cộng đồng.
2. TVC Adidas Originals: “What is a Superstar?” (2015)
Một chiến dịch thiên tài để tái định vị dòng giày “Superstar” huyền thoại:
- Hình ảnh: TVC sử dụng tông màu đen trắng chủ đạo, mang lại cảm giác cổ điển, nghệ thuật và sang trọng. Các đại sứ (Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora…) xuất hiện, nhưng thường bị che khuất một phần hoặc quay từ phía sau. Họ không được phô diễn như những người nổi tiếng, mà như những cá nhân đang suy tư.
- Âm thanh: Rất tối giản, chủ yếu là nhịp beat nhẹ nhàng và giọng nói của các ngôi sao. Họ đặt ra những câu hỏi tu từ: “Superstar là gì? Có phải là người có nhiều người theo dõi? Có phải là người được săn đón?”
- Thông điệp: Đây là một cú “lật kèo” thông điệp ngoạn mục. Adidas sử dụng chính những siêu sao để nói rằng: “Trở thành siêu sao không phải là mục đích.” Họ định nghĩa lại “Superstar” không phải là về danh tiếng, mà là về sự can đảm để sáng tạo, để là chính mình, bất kể người khác nghĩ gì. Một TVC sâu sắc, thách thức văn hóa “like” và “follow” trên mạng xã hội.
3. TVC Adidas: “Create the Answer” (World Cup 2018)
Chiến dịch World Cup 2018, tập trung vào sự sáng tạo và thế hệ ngôi sao mới:
- Hình ảnh: TVC này giống như một video ca nhạc hơn là quảng cáo. Bối cảnh diễn ra “trong lồng”, nơi 56 ngôi sao từ thể thao (Messi, Pogba, Salah) đến âm nhạc (Pharrell, A$AP Ferg) và nghệ thuật cùng nhau xuất hiện. Hình ảnh hỗn loạn một cách có chủ đích, đầy màu sắc, năng lượng và sự ngẫu hứng. Các cảnh quay nhanh, liên tục “lia” qua các gương mặt, thể hiện sự giao thoa văn hóa.
- Âm thanh: Một bản nhạc hiphop cực kỳ bắt tai, cộng với tiếng nhạc, tiếng người hò reo, tiếng bóng… hòa quyện tạo nên một không khí lễ hội đường phố sôi động.
- Thông điệp: “Creativity is the Answer” (Sự sáng tạo là câu trả lời). Trong một thế giới (và một trận đấu) đầy áp lực và kịch bản, chính sự sáng tạo, sự ngẫu hứng mới là chìa khóa để giành chiến thắng. TVC Adidas này tôn vinh những “Creator” (Người sáng tạo), thay vì chỉ là “Player” (Người chơi)
4. TVC Adidas Originals: “Change is a Team Sport” (2020)
Kỷ niệm 50 năm dòng giày Superstar, do diễn viên/đạo diễn Jonah Hill thực hiện.
- Hình ảnh: Được quay như một bộ phim ngắn, với một cú máy quay theo dõi dài. Nhân vật chính đi qua một cơ sở đào tạo, gặp gỡ các biểu tượng của Adidas từ nhiều lĩnh vực và thế hệ khác nhau (Ninja, Blackpink, Pharrell, các thành viên đội trượt ván…). Hình ảnh mang tông màu ấm áp, hoài cổ, tôn vinh di sản của thương hiệu.
- Âm thanh: Sử dụng bản nhạc “Avalanche” của Migos và giọng dẫn chuyện của Jonah Hill. Âm thanh tạo cảm giác về một hành trình, một sự kế thừa.
- Thông điệp: “Thay đổi là một môn thể thao đồng đội.” Thông điệp này vô cùng ý nghĩa. Nó nhấn mạnh rằng để tạo ra sự thay đổi tích cực trong cộng đồng và thế giới, không ai có thể làm điều đó một mình. Nó kết nối di sản 50 năm của đôi giày (thường được mang bởi các đội bóng, các nhóm nhạc) với tinh thần đoàn kết của thế hệ trẻ
5. TVC Adidas: “Here to Create” (2017)
Một chiến dịch mạnh mẽ tập trung vào việc phá vỡ định kiến và tôn vinh sự sáng tạo của các nữ vận động viên.
- Hình ảnh: Đoạn TVC có nhịp độ nhanh, sử dụng các cảnh quay thô, chân thực thay vì đánh bóng. Nó cho thấy các nữ vận động viên (như siêu mẫu Karlie Kloss tập boxing, vũ công, vận động viên… ) không chỉ tập luyện theo khuôn mẫu, mà còn tự tạo ra các bài tập, các phong cách mới. Hình ảnh lột tả sự mạnh mẽ, quyết liệt và cả sự vui vẻ trong thể thao.
- Âm thanh: Một bản nhạc điện tử dồn dập, mạnh mẽ do nữ giới thể hiện. Giọng thuyết minh của một phụ nữ đầy tự tin.
- Thông điệp: TVC Adidas này là một tuyên ngôn nữ quyền mạnh mẽ. Nó định nghĩa lại vai trò của phụ nữ trong thể thao: họ không chỉ là người tham gia, họ là người định hình, người sáng tạo ra luật chơi mới. Nó khuyến khích phụ nữ hãy tự tin thể hiện cá tính và sự sáng tạo của mình.
Các TVC Adidas không chỉ là quảng cáo, chúng là những di sản văn hóa. Thành công của chúng nằm ở sự kết hợp tài tình giữa thông điệp truyền cảm hứng “Impossible is Nothing”, nghệ thuật kể chuyện lay động, việc sử dụng thông minh các biểu tượng toàn cầu và chất lượng sản xuất không chê vào đâu được.
Từ sân bóng đường phố của “Jose+10” đến tuyên ngôn sáng tạo của “Create the Answer”, Adidas đã chứng minh rằng họ không chỉ bán giày và quần áo. Họ bán một giấc mơ, một tinh thần và một niềm tin rằng bất kỳ ai trong chúng ta, dù ở bất kỳ đâu, cũng đều có thể vượt qua giới hạn để trở thành phiên bản vĩ đại nhất của chính mình. Và đó là lý do tại sao, mỗi khi một TVC Adidas mới ra mắt, cả thế giới đều phải dừng lại để xem.
