TVC và Viral Clip là hai hình thức phổ biến giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, không ít người còn nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt giữa TVC và Viral Clip để lựa chọn hình thức phù hợp.

TVC và Viral Clip – Hai hình thức Marketing thương hiệu

Video Marketing ngày càng trở nên phổ biến, trong đó hai hình thức TVC và Viral Clip được sử dụng rộng rãi. Đây là hai dạng video có sức lan toả rộng rãi đến nhiều người, giúp thương hiệu định hình tên tuổi, tiếp cận với tệp khách hàng tiềm năng dễ dàng. Vậy TVC và Viral Clip là gì? Có nhiều người vẫn chưa hiểu về hai khái niệm này, cùng tìm hiểu qua nội dung bên dưới đây:

TVC là gì?

TVC là viết tắt của Television Commercial, hay còn gọi là Quảng cáo truyền hình. Đây là loại hình video quảng cáo được sản xuất chuyên nghiệp với mục đích phát sóng trên các kênh truyền hình, thường có thời lượng ngắn (15s, 30s, 60s), được đầu tư chi phí sản xuất cao với kịch bản chặt chẽ, kỹ xảo điện ảnh và ekip chuyên nghiệp.

TVC Bánh trung thu của Cái Lò Nướng được thực hiện bởi Right Media

Mục tiêu chính của TVC là quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc xây dựng thương hiệu một cách trực tiếp, rõ ràng. Dạng video quảng cáo này thường được dùng để ra mắt sản phẩm mới, xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, chuyên nghiệp, hoặc thúc đẩy doanh số trong các chiến dịch lớn.

Ưu điểm của TVC:

• Tiếp cận lượng lớn khán giả: Đặc biệt là tệp khách hàng truyền thống.
• Xây dựng sự tin cậy và uy tín: Hình ảnh chuyên nghiệp trên truyền hình tạo dựng niềm tin vững chắc.
• Kiểm soát thông điệp chặt chẽ: Đảm bảo thông điệp truyền tải chính xác theo ý muốn.

Nhược điểm của TVC:

• Chi phí rất cao: Từ sản xuất đến phí phát sóng.
• Khó đo lường tương tác: Chỉ có thể đo lường qua rating, không có tương tác trực tiếp.
• Dễ bị bỏ qua: Khán giả có thể chuyển kênh khi quảng cáo.

Viral Clip là gì?

Viral Clip hay còn được gọi là Video Lan Truyền, là những video có khả năng lan truyền nhanh chóng và rộng rãi trên internet, chủ yếu thông qua các nền tảng mạng xã hội. Sự lan truyền này thường diễn ra một cách tự nhiên nhờ người xem chủ động chia sẻ.

Viral Clip có thời lượng linh hoạt, không bị giới hạn như TVC. Chi phí sản xuất thường thấp hơn và quan trọng nhất là nó phải chứa đựng yếu tố gây cảm xúc mạnh mẽ (hài hước, xúc động, bất ngờ, gây sốc, truyền cảm hứng) để khuyến khích người xem chia sẻ.

Mục đích sử dụng chính của Viral Clip trong doanh nghiệp nhằm tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự tương tác, khơi gợi cuộc thảo luận về sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu, hoặc thúc đẩy các chiến dịch truyền miệng.

Ưu điểm của Viral Clip:

• Lan truyền mạnh mẽ và nhanh chóng: Tiết kiệm chi phí phân phối.
• Chi phí thấp: Phù hợp với nhiều quy mô doanh nghiệp.
• Tạo tương tác cao: Lượt thích, bình luận, chia sẻ giúp tạo hiệu ứng cộng đồng.
• Tiếp cận đối tượng trẻ, năng động: Phù hợp với xu hướng tiêu thụ nội dung số.

Nhược điểm của Viral Clip:

• Khó kiểm soát thông điệp 100%: Nội dung có thể bị thay đổi với nội dung gốc khi lan truyền.
• Tính may rủi cao: Không phải video nào cũng trở nên viral.
• Có thể gây hiệu ứng ngược: Nếu nội dung phản cảm hoặc bị hiểu sai.

Sự khác nhau giữa TVC và Viral Clip 

Nhiều người nhầm lẫn TVC và Viral Clip là cùng một dạng video quảng cáo. Tuy nhiên hai hình thức này là hai dạng video khác nhau, mặc dù chúng có nhiều nét tương đồng. Nhằm giúp bạn đọc hiểu hơn về hai khái niệm này, dưới đây chúng tôi sẽ phân tích sự khác nhau đặc trưng của chúng:

Về mục tiêu:

• TVC: Hướng đến quảng bá trực tiếp, bán hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu vững chắc.
• Viral Clip: Tập trung vào việc tạo cảm xúc, thúc đẩy tương tác và lan truyền tự nhiên để tăng nhận diện, tạo sự quan tâm.

Về chi phí sản xuất và phân phối:

• TVC: Chi phí sản xuất và phí phát sóng rất cao.
• Viral Clip: Chi phí sản xuất thấp hơn nhiều, chi phí phân phối gần như miễn phí hoặc rất thấp thông qua chia sẻ trên mạng xã hội.

Về kênh phân phối:

• TVC: Chủ yếu trên kênh truyền hình truyền thống (VTV, HTV, SCTV…), rạp chiếu phim.
• Viral Clip: Mạng xã hội (**Facebook, YouTube, TikTok, Instagram…), website, blog, email.

Về thời lượng:

• TVC: Cố định và ngắn gọn (15s, 30s, 60s).
• Viral Clip: Linh hoạt, có thể rất ngắn vài giây hoặc dài hơn vài phút, tùy thuộc vào nội dung và khả năng giữ chân người xem.

Về tính chuyên nghiệp và hình thức:

• TVC: Đòi hỏi tính chuyên nghiệp cao, từ kịch bản, đạo diễn, diễn viên đến hậu kỳ.
• Viral Clip: Có thể là những video được sản xuất đơn giản, thậm chí là nghiệp dư, chỉ cần nội dung đủ hấp dẫn và chạm đến cảm xúc người xem.

Về khả năng lan truyền và đo lường hiệu quả:

• TVC: Lan truyền theo lịch phát sóng, hiệu quả đo lường chủ yếu qua rating và khảo sát thị trường.
• Viral Clip: Khả năng lan truyền không giới hạn bởi sự chia sẻ của người dùng, hiệu quả đo lường bằng lượt xem, lượt chia sẻ, bình luận, tương tác.

Về cách tiếp cận khán giả:

• TVC: Tiếp cận thụ động, người xem tiếp nhận thông tin khi xem TV.
• Viral Clip: Tiếp cận chủ động, khuyến khích người xem tương tác, chia sẻ và trở thành một phần của quá trình lan truyền.

Khi nào nên sử dụng TVC và khi nào nên sử dụng Viral Clip?

Như trên đã đề cập đến sự khác biệt chính của TVC và Viral Clip, vậy khi nào thì sử dụng hai hình thức video tiếp thị này? Tuỳ theo chiến dịch Marketing của từng doanh nghiệp để lựa chọn dạng video quảng cáo phù hợp. Cụ thể:

Sử dụng TVC khi:

• Mục tiêu chính là xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, chuyên nghiệp và vững chắc trên thị trường.
• Ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới cần độ phủ sóng rộng rãi và sự tin cậy từ công chúng.
• Muốn tiếp cận lượng lớn khán giả truyền thống, đặc biệt là những nhóm tuổi ít sử dụng mạng xã hội.
• Có ngân sách lớn dành cho marketing và sẵn sàng đầu tư vào chất lượng sản xuất cao cấp.
• Cần kiểm soát chặt chẽ thông điệp truyền tải để tránh hiểu lầm.

Sử dụng Viral Clip khi:

• Mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng, tạo hiệu ứng “tiếng vang” trên mạng xã hội.
• Muốn thúc đẩy sự tương tác, tạo ra cuộc thảo luận và thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng.
• Có ngân sách hạn chế nhưng vẫn muốn đạt được hiệu quả truyền thông cao.
• Muốn tiếp cận đối tượng trẻ, năng động, những người dùng mạng xã hội thường xuyên và có xu hướng chia sẻ nội dung.
• Sẵn sàng chấp nhận một mức độ rủi ro nhất định về kiểm soát thông điệp để đạt được hiệu quả lan truyền.

Có nên kết hợp cả TVC và Viral Video trong chiến dịch truyền thông?

Việc sử dụng riêng lẻ TVC và Viral Video vẫn mang lại hiệu quả cho chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên với tình hình thị trường Marketing ngày càng sôi nổi và có nhiều biến động như hiện nay, doanh nghiệp có thể linh động kết hợp cả hai hình thức này để mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Những lý do mà bạn nên cân nhắc kết hợp cả TVC và Viral Clip trong chiến dịch truyền thông thương hiệu có thể kể đến:

• Tăng cường hiệu quả truyền thông đa kênh: Phủ sóng cả nền tảng truyền thống và kỹ thuật số.
• Phủ sóng rộng hơn, tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau: Thu hút cả khán giả xem TV và người dùng mạng xã hội.
• Khai thác ưu điểm của cả hai hình thức: TVC xây dựng thương hiệu, Viral Clip tạo hiệu ứng lan truyền.
• Tiết kiệm chi phí tổng thể: Viral Clip có thể làm tăng hiệu quả của TVC mà không cần thêm nhiều chi phí quảng cáo.

Vậy khi nào thì việc kết hợp hai hình thức quảng cáo bằng video này sẽ mang lại hiệu quả tốt? Bạn có thể tham khảo chiến lược bên dưới đây:

• Sử dụng TVC để ra mắt chiến dịch/sản phẩm chính, sau đó tạo các Viral Clip ngắn là phiên bản hậu trường, khoảnh khắc gây cười, thử thách liên quan hoặc các “meme” dựa trên TVC để lan truyền trên mạng xã hội.
• Biến một đoạn TVC nổi bật thành Viral Clip bằng cách cắt ghép, thêm hiệu ứng, phụ đề hài hước hoặc kêu gọi hành động cụ thể cho mạng xã hội.
• Sử dụng Viral Clip để tạo sự tò mò trước khi TVC chính thức lên sóng, sau đó định hướng người xem tìm hiểu thêm thông tin trên TV hoặc website.
• Tạo ra các chuỗi nội dung liên quan: Trong đó TVC là “linh hồn” của chiến dịch, còn Viral Clip là các mảnh ghép bổ trợ, khai thác các góc độ khác nhau của thông điệp.

Tóm lại, TVC và Viral Clip thực tế là hai khái niệm video quảng cáo khác nhau, tuy nhiên chúng cùng có mục đích chung là quảng bá thương hiệu. Dựa vào kế hoạch Marketing của mỗi doanh nghiệp mà video quảng cáo được chọn lựa với hình thức khác nhau, đảm bảo các tiêu chí về chất và lượng cho chiến dịch đó. Nếu doanh nghiệp đang có nhu cầu sản xuất video quảng cáo chuyên nghiệp hãy liên hệ ngay Right Media để được chúng tôi tư vấn, hỗ trợ nhanh chóng và hiệu quả.