Storyboard TVC đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông quảng cáo chuyên nghiệp cho thương hiệu. Một storyboard được xây dựng rõ ràng, mạch lạc không chỉ giúp tiết kiệm thời gian, chi phí mà còn góp phần truyền tải trọn vẹn thông điệp thương hiệu. Vậy có bao nhiêu Storyboard TVC? 

Lý do vì sao Storyboard  TVC được phân thành nhiều loại khác nhau?

Storyboard, hay còn gọi là bảng phân cảnh, là bản phác thảo trực quan thể hiện các khung hình chính của một TVC (television commercial). Mỗi khung hình mô tả cảnh quay, lời thoại, chuyển động máy quay và hiệu ứng hình ảnh (nếu có), giúp ekip sản xuất hình dung chính xác những gì sẽ được quay. Đây là một thành phần quan trọng để tạo nên video hay, hấp dẫn.

Trong sản xuất TVC, storyboard đóng vai trò như bản thiết kế chi tiết. Nó hỗ trợ các bên liên quan từ khách hàng, đạo diễn, quay phim cho đến hậu kỳ, giúp họ hiểu rõ định hướng hình ảnh và nội dung, từ đó giảm thiểu rủi ro sai sót trong quá trình thực hiện. Mỗi TVC nếu được thiết kế storyboard bài bản có thể rút ngắn thời gian sản xuất video.

Tuy nhiên không phải TVC nào cũng có một dạng motif storyboard giống nhau. Thay vào đó người ta sẽ dựa trên mục đích, định hướng thương hiệu để tạo ra bản phác thảo riêng cho từng dự án TVC. Việc phân loại các dạng storyboard giúp:

• Định hướng phong cách nội dung rõ ràng theo mục tiêu truyền thông (cảm xúc, hài hước, sản phẩm,…).
• Tiết kiệm thời gian brainstorm và chỉnh sửa, tránh lãng phí công sức trong khâu tiền kỳ.
• Tối ưu hóa ngân sách sản xuất khi ekip hiểu rõ hướng đi trước khi tiến hành quay thực tế.
• Dễ thuyết phục khách hàng bằng bản mô phỏng sinh động, trực quan.

Doanh nghiệp dựa vào kế hoạch truyền thông để lựa chọn storyboard phù hợp. Xây dựng bản phát thảo cảnh quay càng chi tiết càng giúp quá trình quay và dựng video đạt hiệu quả tốt hơn, nhất là giúp doanh nghiệp tiết kiệm được thời gian và chi phí.

Tổng hợp 7 dạng Storyboard TVC quảng cáo được sử dụng phổ biến

Dưới đây là những dạng storyboard phổ biến, phù hợp với từng mục tiêu quảng cáo của các thương hiệu khác nhau. Tùy vào ngành hàng và thông điệp muốn truyền tải, bạn có thể linh hoạt áp dụng:

Storyboard dạng kể chuyện (Storytelling)

Đây là dạng storyboard thường thấy nhất trong các TVC có tính chất cảm xúc hoặc đánh vào những giai đoạn quan trọng trong năm như dịp đặc biệt như Tết, Lễ hội, kỷ niệm. Nội dung thường diễn tiến theo một cốt truyện với nhân vật chính, tình huống, xung đột, cao trào và cái kết có hậu, từ đó lồng ghép sản phẩm một cách tự nhiên.

Bất kỳ ngành nghề nào cũng có thể xây dựng một storybord dạng kể chuyện. Có rất nhiều thương hiệu lớn đã lựa chọn dạng storyboard TVC này, chẳng hạn như trong video quảng cáo của bột giặt OMO dịp Tết, TVC của Vinamilk, Samsung,… Thông qua nội dung video, người xem có những cảm xúc vui, buồn, đồng cảm, hưởng ứng,… nhờ người xem có thể dễ dàng ghi nhớ những thông tin của thương hiệu.

Storyboard dạng liệt kê tính năng (Product-benefit based)

Ở dạng này, storyboard tập trung mô tả trực tiếp sản phẩm hoặc dịch vụ theo từng điểm mạnh cụ thể. Mỗi cảnh trong storyboard thể hiện một lợi ích, công dụng hoặc lý do để người tiêu dùng chọn sản phẩm. Thay vì đưa câu chuyện vào trong TVC, với dạng storyboard này người xem sẽ trực tiếp nắm bắt được các thông tin của sản phẩm/dịch vụ.

Dạng này phù hợp với những TVC quảng cáo các thương hiệu mỹ phẩm, đồ gia dụng hay đồ công nghệ,… Bởi người xem có thể biết được công dụng, tính năng, cách sử dụng của sản phẩm nhanh chóng. Với dạng storyboard này nên ưu tiên video có thời lượng ngắn, chứa thông điệp ngắn ngọn, xúc tích, mang lại giá trị thực tiễn cho người xem.

Storyboard dạng hài hước – bất ngờ (Humor/Twist)

Dạng storyboard này khai thác yếu tố gây cười, tình huống bất ngờ hoặc “twist” ở cuối TVC. Quảng cáo thường bắt đầu bằng một sự kiện bình thường, sau đó dẫn dắt khán giả đi theo hướng khác, rồi “bẻ cua” để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách ấn tượng.

Dạng storyboard TVC này thường xuất hiện trong những quảng cáo giới thiệu sản phẩm nước giải khác, các thương hiệu trẻ, mới khởi nghiệp,… Ngoài ra, những thương hiệu lớn như Mirinda, Hảo Hảo,… cũng thường xuyên cho ra mắt những quảng cáo mang yếu tố hài hước. Điều này sẽ giúp tạo một ấn tượng thú vị trong mắt người xem, tăng khả năng lên xu hướng khi phát video lên mạng xã hội.

Storyboard dạng lifestyle (Phong cách sống)

Dạng này mô tả chân thực cách sản phẩm hiện diện trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng. Các cảnh quay thường nhẹ nhàng, tự nhiên, có thể đi kèm giọng nói nội tâm hoặc nhạc nền cảm xúc. Tác dụng của storyboard TVC dạng này là tạo nên sự gần gũi, giúp người xem dễ dàng đồng cảm, khai thác yếu tố cảm xúc, kích thích nhu cầu mua hàng của họ.

Những thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm bảo vệ sức khoẻ,… đã và đang khai thác hiệu quả của dạng nội dung TVC này. Doanh nghiệp của bạn có thể tham khảo sử dụng dạng bản phác thảo theo hướng phong cách sống để tiếp cận khách hàng tiềm năng chân thực, hiệu quả nhất.

Storyboard cảm xúc – truyền cảm hứng (Emotional/Inspirational)

Đây là dạng storyboard chú trọng đến thông điệp nhân văn, thường ít thoại, có hình ảnh cô đọng và âm nhạc cảm xúc. Sản phẩm thường chỉ xuất hiện ở đoạn kết như một phần tự nhiên của câu chuyện. Một số ví dụ TVC quảng cáo có storyboard cảm xúc như quảng cáo của Vietnam Airlines, Prudential,… những thương hiệu bảo hiểm, thương hiệu có thâm niên trên thị trường.

Storyboard dạng đồ họa CGI/Animation

Storyboard dành cho các TVC sử dụng đồ họa 2D/3D hoặc CGI phức tạp, giúp mô phỏng chuyển động, bối cảnh giả tưởng hoặc sản phẩm không thể quay thực tế. Dạng này yêu cầu storyboard chi tiết từng khung chuyển động và hiệu ứng, thích hợp với quảng cáo cho ngân hàng, ví điện tử, trò game mới, app công nghệ,… Dạng storyboard hiện đại, có nhiều sáng tạo, đồ hoạ nổi bật giúp thu hút sự chú ý của nhiều người.

Storyboard dạng testimonial – Người thật chia sẻ

Dạng này mô tả TVC dạng phỏng vấn, chia sẻ trải nghiệm thật của khách hàng, nhân vật truyền cảm hứng, hoặc KOLs. Các cảnh thường đơn giản, quay trong studio hoặc môi trường thực tế. Thường thấy ở các quảng cáo của trung tâm tiếng Anh, phòng khám nha khoa, viện thẩm mỹ,… TVC có sự chia sẻ trực tiếp của người đã trải nghiệm giúp tăng độ tin cậy, thuyết phục người tiêu dùng.

Một vài lưu ý quan trọng khi xây dựng Storyboard cho TVC quảng cáo

Storyboard TVC được xây dựng chi tiết, logic theo các dạng phù hợp với đặc tính thương hiệu giúp mang lại nhiều lợi ích, đặc biệt là giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn. Tuy nhiên để storyboard phát huy đúng vai trò, bạn cần chú ý:

• Bám sát mục tiêu truyền thông: Thương hiệu muốn tạo nhận diện, bán hàng hay thay đổi nhận thức?

• Đúng thời lượng: Với TVC truyền hình, storyboard nên gói gọn trong 30s hoặc 60s.

• Trình bày dễ hiểu: Cảnh vẽ không cần quá chi tiết, nhưng cần rõ vị trí máy quay, thoại, hành động.

• Chia sẻ với các bộ phận: Đảm bảo đạo diễn, khách hàng, sản xuất và hậu kỳ hiểu thống nhất.

Storyboard không chỉ là bước kỹ thuật trong sản xuất TVC, mà còn là công cụ giúp thương hiệu làm chủ thông điệp ngay từ đầu. Tùy vào mục tiêu và định vị, bạn có thể linh hoạt chọn dạng storyboard phù hợp trong số 7 dạng phổ biến kể trên. Hãy đầu tư thời gian và công sức cho storyboard — vì một TVC thành công luôn bắt đầu từ một bản phân cảnh chỉn chu.