Sản xuất phim quảng cáo là một trong những hình thức tiếp cận và quảng bá hiệu quả nhất hiện nay. Để có một TVC quảng cáo chất lượng đòi hỏi cần có một kịch bản hay và đảm bảo quy trình sản xuất chuyên nghiệp.
Phim quảng cáo là gì?
Phim quảng cáo (Television Video Commercials – TVC) còn được gọi là quảng cáo truyền hình. Nó là một dạng phim ngắn được lên ý tưởng kịch bản và sản xuất nhằm mục đích quảng bá dịch vụ, sản phẩm hoặc đơn thuần gửi gắm thông điệp đến người xem.
Thông thường, một TVC sẽ có độ dài từ 15 – 60 giây. Tuy thời lượng khá ngắn nhưng có khả năng truyền tải rất nhanh nhờ sự kết hợp giữa âm thanh, hình ảnh, lời bình và đồ họa. Nó thường được chiếu xen vào giữa các chương trình trên truyền hình hoặc trên nhiều phương tiện truyền thông đại chúng khác như các kênh mạng xã hội (Facebook, Youtube, Instagram, Website…), màn hình led công cộng…
So với các hình thức marketing khác, TVC được đánh giá rất cao về khả năng truyền thông. Cũng vì lý do này mà chi phí để sản xuất một phim quảng cáo thường rất tốn kém.
Vai trò và lợi ích của phim quảng cáo
Sự ra đời của phim quảng cáo đem lại nhiều lợi ích như:
- Tăng độ nhận diện thương hiệu: Một TVC chất lượng khi giúp giới thiệu doanh nghiệp một cách tinh tế. TVC càng viral càng làm tăng độ nhận diện thương hiệu trên truyền thông đại chúng, giúp khán giả luôn nhớ đến thương hiệu của mình.
- Tạo sự kết nối với khách hàng: Sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh, đồ họa, âm thanh và lời bình tạo ra thước phim quảng cáo đầy cảm xúc. Đây cũng là xu hướng sản xuất phim quảng cáo mới hiện nay, lồng ghép những yếu tố khơi gợi cảm xúc để dễ truyền đạt thông điệp và tạo sự kết nối với người xem.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng: Thông qua TVC, việc nêu rõ những điểm nổi bật của sản phẩm hoặc lợi ích đạt được khi sử dụng dịch vụ giúp thúc đẩy hành vi mua hàng cực kỳ mạnh mẽ. Đây cũng là một trong những mục đích lớn nhất khi thực hiện phim quảng cáo.
- Các lợi ích khác: Sử dụng TVC đúng cách còn giúp tăng độ uy tín cho doanh nghiệp, tạo dựng lòng tin, thay đổi thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm, dịch vụ, tạo ra thị trường tiềm năng…
Ý Tưởng Phim Quảng Cáo Hay
Ý tưởng chính là yếu tố cốt lõi để quyết định sự thành công của một video quảng cáo. Ngày nay, những ý tưởng quảng cáo ngày càng sáng tạo hơn nhằm đáp ứng thị hiếu người xem.
Không còn là những quảng cáo nhàm chán chỉ tập trung mô tả sản phẩm, các nhà sản xuất phim quảng cáo đã áp dụng những ý tưởng mới mẻ để làm video quảng cáo. Dưới đây là 06 ý tưởng quảng cáo hay dành cho doanh nghiệp nếu muốn tăng doanh số bán hàng:
Ý tưởng 1: Nội dung dạng “Before and After”
Hầu hết người tiêu dùng đều có tâm lý muốn nhìn thấy hiệu quả của sản phẩm trước khi sử dụng. Do đó, có không ít những TVC quảng cáo theo dạng này, nội dung chính sẽ đưa ra những vấn đề khó khăn gặp phải và cách sản phẩm giải quyết vấn đề hiệu quả ra sao.
Ý tưởng 2: Dạng trả lời câu hỏi
Sản xuất một video quảng cáo sản phẩm hay dịch dạng liệt kê và trả lời các câu hỏi thường gặp cũng là một ý tưởng hay để thu hút người xem. Nếu thành công còn có thể thúc đẩy hành động mua hàng.
Ý tưởng 3: Quảng cáo dựa trên lời chứng thực của khách hàng
Feedback của khách hàng chính là minh chứng rõ nhất về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp. Video quảng cáo dạng này giúp khách hàng dễ hình dung về cách sử dụng, ưu điểm, giá thành… của sản phẩm một cách chân thực.
Ý tưởng 4: Nội dung là những tình huống bất ngờ
Nếu thường xuyên xem quảng cáo, bạn sẽ bắt gặp rất nhiều dạng video với nội dung là các tình huống bất ngờ, xen lẫn yếu tố hài hước để thu hút người xem. Đây là yếu tố mấu chốt giúp giữ chân người xem trong những giây đầu. Khi đến phần quảng cáo sản phẩm, khách hàng sẽ dễ dàng chấp nhận những thông tin mà chúng ta đưa ra.
Ý tưởng 5: Video chứa nhiều đồ họa chân thực, kỹ xảo đẹp mắt
So với những video quảng cáo thông thường chỉ có hình ảnh, âm thanh, lời bình…, việc đưa vào các kỹ xảo, đồ họa một cách hợp lý chắc chắn sẽ giúp video trở nên sống động hơn, khiến người xem thích thú và nhớ lâu.
Ý tưởng 6: Nội dung ý nghĩa, cảm động
Tại Việt Nam, dạng video này rất phổ biến nhờ thông điệp rõ ràng, dễ lay động cảm xúc người xem. Một số nội dung quen thuộc như gia đình, tình mẹ con, cha con… Ví dụ như quảng cáo dầu ăn Neptune, quảng cáo Tết Vinasoy…
Ngoài việc chú trọng vào phần ý tưởng, khi làm phim quảng cáo cũng cần lưu ý các điều sau:
- Đúng insight người tiêu dùng: Ngoài content lôi cuốn, điểm mấu chốt cho một TVC quảng cáo thành công chính là thể hiện đúng insight khách hàng. Hãy để họ thấy được chính mình trong video quảng cáo.
- Ngắn gọn, xúc tích: Chỉ với ít phút ngắn, TVC muốn ghi dấu ấn trong đầu người xem bắt buộc phải thật xúc tích và ngắn gọn.
- Âm thanh, hình ảnh: Để tăng khả năng viral cho TVC, âm thanh, hình ảnh là những yếu tố chủ chốt quan trọng. Dựa vào ý tưởng cốt lõi để triển khai việc sử dụng âm thanh và hình ảnh phù hợp. Có thể thêm các kỹ xảo hoặc công nghệ hiện đại để tăng độ chân thực, giúp người xem dễ dàng ghi nhớ những thước phim của bạn.
- Slogan hấp dẫn, ấn tượng: Bất kỳ TVC quảng cáo nào cũng cần phải có riêng một slogan gắn liền với sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó sẽ giúp việc truyền tải trở nên dễ dàng và nhanh chóng, đặc biệt dễ dàng khắc sâu vào tâm trí của khách hàng.
Chi Phí Sản Xuất phim quảng cáo
Chi phí sản xuất cho một phim quảng cáo sẽ khác nhau, có cao có thấp tùy vào các yếu tố sau:
- Ekip sản xuất
- Thời lượng phim
- Diễn viên/ KOL hoặc người đại diện thương hiệu
- Đạo cụ, trang thiết bị, địa điểm quay
- …
Dựa vào những yếu tố này, đơn vị sản xuất sẽ tính toán kỹ lưỡng để đưa ra con số chính xác cuối cùng.
Hiện nay, theo khảo sát mức chi phí cho một TVC quảng cáo sẽ dao động từ 20 – 30 triệu trở lên, thậm chí có những TVC hàng trăm triệu cho đến hơn tỷ.
Quy trình làm phim quảng cáo
Để sản xuất phim quảng cáo chất lượng, trước tiên cần một quy trình bài bản và chuyên nghiệp. Bao gồm các bước cơ bản sau:
1. Họp bàn lên ý tưởng
Dựa vào thông tin từ các buổi họp với khách hàng và họp team, phân tích đầy đủ về sản phẩm/ dịch vụ, các yếu tố như sở thích, thị hiếu, nhu cầu… của khách hàng. Từ đó lên ý tưởng cũng như đặt ra mục tiêu cụ thể cho TVC, chẳng hạn như doanh số sản phẩm, thay đổi thái độ của người tiêu dùng, tăng nhận diện thương hiệu…
Lên ý tưởng và hoàn thiện kịch bản: Một kịch bản hoàn chỉnh phải đảm bảo phải có nội dung hấp dẫn, mạch lạc, thông điệp rõ ràng, slogan ấn tượng… Ngoài ra, kịch bản càng chi tiết càng giúp quá trình thực hiện diễn ra suôn sẻ.
2. Casting diễn viên
Dựa vào phác họa nhân vật trong kịch bản để lựa chọn diễn viên phù hợp. Quá trình casting cần có những tiêu chí cụ thể do đạo diễn yêu cầu. Đảm bảo diễn viên được chọn phải có khả năng diễn xuất và truyền tải thông điệp một cách tự nhiên.
3. Setup trường quay, chuẩn bị đạo cụ
Bao gồm các mục như chọn địa điểm quay, chuẩn bị đạo cụ, trang thiết bị, máy móc, phục trang, âm thanh, ánh sáng…
4. Giai đoạn sản xuất
Quá trình quay TVC đòi hỏi sự phối hợp ăn ý giữa các khâu, thực hiện đúng theo kịch bản và sự chỉ định của đạo diễn. Đảm bảo mọi thứ suôn sẻ để tạo ra những thước phim đắt giá.
5. Giai đoạn hậu kỳ
Đây là giai đoạn nhận source xử lý, dựng, chỉnh sửa và hoàn thiện các thước phim với nhau, tạo thành một video quảng cáo hoàn thiện với thời lượng đúng theo thỏa thuận ban đầu. Ở giai đoạn này, cần đảm bảo các yếu tố hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng, đổ màu, lời bình… sao cho hài hòa.
6. Xuất file thành phẩm và bàn giao cho khách hàng
Việc kiểm tra TVC kỹ lưỡng nhiều lần trước khi xuất file hoàn thiện là điều quan trọng cần làm. Điều này giúp đơn vị sản xuất tránh phạm phải các sai lầm không đáng có, đảm bảo đáp ứng đầy đủ tiêu chuẩn theo thỏa thuận. Cuối cùng là bàn giao file sản phẩm hoàn thiện cho khách hàng.
Lý do lựa chọn Right Media làm đơn vị sản xuất phim quảng cáo
Right Media tự hào là công ty sản xuất Phim doanh nghiệp hàng đầu với 7 năm kinh nghiệm. Là đơn vị hợp tác sản xuất cho hơn 200 thương hiệu và doanh nghiệp lớn nhỏ trong lẫn ngoài nước.
Chúng tôi chuyên cung cấp các dịch vụ gồm:
- Sản xuất phim quảng cáo (TVC)
- Sản xuất phim doanh nghiệp
- Clip Viral, Event Video, Music Video
- Photo Shooting, Review/ Testimonical, Livestream…
“Trở thành đối tác đáng tin cậy, tạo sự an tâm cho khách hàng” là kim chỉ nam hoạt động của Right Media. Luôn duy trì nỗ lực phấn đấu, không ngừng học hỏi, chăm chỉ, tôn trọng mọi người, trao cơ hội và luôn trung thực trong từng khâu làm việc.
Chúng tôi tự hào khi sở hữu đội ngũ nhân sự hàng đầu trong lĩnh vực, một ekip giỏi và chuyên nghiệp, sáng tạo không ngừng và không ngại khó. Đảm bảo thực hiện đúng theo mong muốn của khách hàng, biến những ý tưởng ban đầu thành những thước phim cảm xúc, truyền tải thông điệp rõ ràng.
Cam kết hoàn thành tiến độ sản xuất trong bất kỳ hoàn cảnh nào. Không phát sinh chi phí sau báo giá. Ngoài ra, Right Media là đơn vị sử dụng các trang thiết bị hiện đại từ quay đến dựng, đảm bảo mang đến những thước phim chân thực nhất.
Tóm lại, để sản xuất được một TVC quảng cáo chất lượng, đem lại hiệu quả truyền thông cao cần rất nhiều yếu tố. Từ quá trình sản xuất cho đến chi phí đều cần phải hết sức rõ ràng. Hãy chọn Right Media để được tư vấn chi tiết và sản xuất phim quảng cáo như mong muốn, đảm bảo tối ưu ngân sách tối đa.
