OOH, DOOH là hai công cụ quảng bá thương hiệu được sử dụng rộng rãi. Bạn có thể bắt gặp chúng trên đường, bên ngoài một trung tâm thương mại hay các tòa nhà lớn,… Tuy đều là hình thức tiếp thị ngoài trời, nhưng OOH và DOOH có những điểm khác biệt về công nghệ, nội dung và tính linh hoạt. Bài viết dưới đây, Right Media sẽ giúp bạn đọc phân biệt hai hình thức quảng cáo này.

Định nghĩa OOH và DOOH

OOH là gì?

OOH là từ viết tắt của Out-Of-Home, đây là thuật ngữ được sử dụng trong ngành truyền thông và quảng cáo, chỉ hình thức quảng cáo ngoài trời. Người tiêu dùng có thể tiếp cận thông tin về sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu không phải trên TV mà là trên các biển quảng cáo, màn hình lớn,… được đặt ở những nơi công cộng.

OOH đã ra đời từ lâu, cho đến nay hình thức tiếp thị truyền thống này vẫn được sử dụng rộng rãi. Bạn có thể trông thấy những biển quảng cáo ở khắp mọi nơi và ghi nhớ các thông tin về thương hiệu dễ dàng. Tuy nhiên trên quảng cáo các thông tin sẽ ở trạng thái tĩnh, không thay đổi thông điệp, hình ảnh, slogan,… cho đến khi thương hiệu đổi chiến dịch truyền thông mới.

DOOH là gì?

DOOH là từ viết tắt của Digital Out-Of-Home, là hình thức quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời. Cũng giống như OOH, DOOH được thiết kế để người xem dễ dàng tiếp cận thông tin của thương hiệu. Các biển quảng cáo được đặt bên ngoài các tòa nhà lớn, trạm xe, nơi công cộng với màn hình LED, LCD,… giúp thông điệp truyền tải một cách sống động, cuốn hút.

Khác với OOH, DOOH là hình thức tiếp thị có chuyển động, các nhân vật, nội dung thay đổi linh hoạt, thậm chí là tạo điều kiện để người xem có thể tương tác với quảng cáo một cách dễ dàng. DOOH được sử dụng nhiều trong các chiến dịch tiếp thị thương hiệu, quảng bá sự kiện, hoạt động của doanh nghiệp và nhiều ứng dụng hữu ích khác.

Phân biệt OOH và DOOH

OOH, DOOH có nhiều điểm tương đồng nhưng bên cạnh đó cũng có các đặc điểm riêng để phân biệt. Cụ thể như sau:

Điểm giống nhau:

• Tiếp thị ngoài trời: Hai hình thức trên đều là những quảng cáo tiếp thị ngoài trời, tiếp cận người dùng ngay cả khi họ đang di chuyển trên đường, không có ở trong không gian sống thường nhật. Đây là điểm tương đồng dễ nhận biết nhất của OOH và DOOH.
• Vị trí đông người: Vị trí triển khai quảng cáo giống nhau, đều là những nơi có lượng người qua lại đông đảo, giúp cho thương hiệu được quảng bá rộng rãi. Những khu vực thường có quảng cáo OOH, DOOH kể đến như đường cao tốc, trung tâm thành phố, trung tâm thương mại, ngã tư đường,…
• Dễ dàng tiếp cận: OOH và DOOH đều giúp gây sự chú ý với người xem, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận và đi vào trí nhớ mặc dù chỉ tiếp xúc trong thời gian ngắn.

Điểm khác nhau:

• Về công nghệ: OOH sử dụng công nghệ truyền thống là những biển quảng cáo tĩnh, được in ấn, vẽ,… Trong khi đó DOOH hiện đại hơn, đã có sử dụng các công nghệ kỹ thuật số như dùng màn hình LED, LCD, hoặc các màn hình điện tử khác.
• Về nội dung: Hai hình thức quảng cáo này có sự khác biệt về mặt nội dung, một loại là nội dung tĩnh, một loại là nội dung động. Cụ thể, OOH chỉ phát đi quảng cáo tĩnh thông qua poster, bảng quảng cáo được in ấn sẵn trước đó, không có sự thay đổi hoặc chuyển động trong suốt chiến dịch. Trong khi đó, DOOH cũng là quảng cáo ngoài trời nhưng nội dung quảng cáo lại thay đổi linh động. Do hình ảnh được phát trên màn hình LED, LCD, nhân vật chuyển động, hình ảnh và âm thanh cũng linh hoạt thay đổi theo.
• Về khả năng tương tác: OOH là quảng cáo tĩnh nên không có tính tương tác như DOOH. Một số màn hình có tích hợp cảm biến cho phép người dùng trải nghiệm trên chính quảng cáo thông qua cú nhấp đơn giản, đây là điều mà DOOH mang đến cho người xem, giúp họ cảm thấy hứng thú và ấn tượng hơn về quảng cáo.
• Về khả năng đo lường: Đối với chiến dịch quảng cáo OOH việc đo lường hiệu quả tương đối khó và độ chính xác không cao. Ngược lại DOOH lại dễ dàng hơn trong vấn đề đo lường nhờ vào các công nghệ hiện đại.
• Về chi phí thực hiện: Chi phí cho chiến dịch OOH thường sẽ không cao như DOOH, do chỉ cần in ấn sau đó thuê vị trí và lắp đặt. Trong khi đó DOOH đòi hỏi phải có màn hình LED, LCD hiện đại, sử dụng công nghệ kỹ thuật số nên chi phí sẽ cao hơn.

Tóm lại, bạn có thể phân biệt OOH, DOOH dễ dàng. Bởi một loại là quảng cáo tĩnh, hình ảnh, nội dung không có sự thay đổi, một loại là quảng cáo động với các nhân vật, hình ảnh, màu sắc sống động, sắc nét và khả năng chuyển động linh hoạt.

Sử dụng OOH và DOOH quảng cáo hiệu quả

Sử dụng OOH, DOOH giúp quảng bá thương hiệu rộng rãi, mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên để chiến dịch truyền thông đạt hiệu quả tốt nhất, doanh nghiệp cần chú trọng đến mục tiêu, xác định đối tượng hướng đến, địa điểm đặt quảng cáo và thông điệp truyền tải.

Cụ thể, dưới đây là những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch quảng cáo bằng OOH, DOOH đạt kết quả như mong đợi:

Sử dụng OOH quảng cáo hiệu quả

Xác định mục tiêu chiến dịch:

• Đối với mục tiêu dài hạn: OOH triển khai chiến dịch trong thời gian dài. Quảng cáo tĩnh được đặt ở những nơi dễ dàng nhìn thấy, nhiều người qua lại như ngã 3, ngã 4, dọc quốc lộ, khu vui chơi, trung tâm mua sắm,… Việc nhìn thấy biển quảng cáo thường xuyên giúp người xem ghi nhớ hình ảnh thương hiệu.
• Đối với quảng cáo cho địa điểm cụ thể: OOH sử dụng trong chiến dịch quảng cáo tại cửa hàng hoặc sự kiện giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu. Ví dụ như sử dụng quảng cáo tĩnh tại các cửa hàng mới mở, giới thiệu sản phẩm mới ra mắt ở các trạm xe bus gần khu vực cửa hàng,…

Chọn vị trí phù hợp: 

• Những nơi có nhiều người qua lại: Đặt quảng cáo OOH ở nơi có nhiều người qua lại như đường cao tốc, sân bay, trung tâm thành phố,… để họ nhìn thấy.
• Quảng cáo tại sân ga, trạm xe bus: Những địa điểm này người ta thường phải dừng lại để đợi xe trong khoảng thời gian nhất định, lúc này họ có thể nhìn thấy bảng quảng cáo của bạn.

Xây dựng nội dung sáng tạo, thông điệp rõ ràng:

• Ưu tiên sự ngắn gọn, súc tích: Lựa chọn thông điệp phù hợp, xây dựng nội dung sáng tạo nhưng vẫn đảm bảo tính ngắn gọn, súc tích. Điều này giúp người xem dễ hiểu, dễ ghi nhớ thông tin của nhãn hàng.
• Lựa chọn hình ảnh nổi bật và có kích thước lớn: Đây sẽ là yếu tố gây thu hút đầu tiên khi nhìn vào bảng quảng cáo tĩnh. Do đó, thương hiệu nên lưu ý vấn đề này, cần lựa chọn hình ảnh, màu sắc sao cho phù hợp, hài hòa, dễ nhận biết ở nhiều góc độ khác nhau. Tránh việc lựa chọn hình ảnh phức tạp, gây khó hiểu sẽ làm giảm hiệu quả quảng cáo.

Phối hợp đa kênh:

Ngoài sử dụng OOH, doanh nghiệp nên mở rộng quảng cáo thương hiệu trên các kênh truyền thông, mạng xã hội khác nhằm giúp tăng cường lượt tiếp cận, nâng cao tầm ảnh hưởng của danh tính thương hiệu.

Sử dụng DOOH quảng cáo hiệu quả

Xác định mục tiêu chiến dịch linh hoạt:

• Quảng cáo dựa trên thời gian thực: DOOH phù hợp cho những chiến dịch quảng cáo có yêu cầu thay đổi nội dung theo xu hướng, sát với thời gian thực tế. Ví dụ quảng cáo theo mùa, chiến dịch khuyến mãi, ưu đãi theo tháng,…
• Tăng tính tương tác và kích thích nhu cầu mua sắm: DOOH là dạng quảng cáo ngoài trời có yếu tố linh hoạt, cho phép người dùng có thể tương tác thông qua ứng dụng công nghệ, quét mã QR hoặc kết nối trực tiếp với thiết bị di động. Đây là phương thức tốt nhằm giúp kích cầu mua sắm ở khán giả, những người vô tình nhìn thấy quảng cáo.

Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo kỹ thuật số:

• Khu vực nhiều người qua lại: Tương tự như OOH, DOOH cũng được đặt ở vị trí có nhiều người qua lại và vị trí dễ nhìn thấy nhất. Chẳng hạn như trung tâm mua sắm, nhà ga, quảng trường,…
• Chọn vị trí có tương tác cao: Đặt quảng cáo tương tác ở những vị trí người dùng có thể dễ dàng tiếp cận như trạm chờ xe bus, sân bay, ga tàu lửa,…

Xây dựng nội dung sáng tạo sinh động:

• Sử dụng hình ảnh động, video: DOOH được phát trên màn hình lớn với hình ảnh sống động, màu sắc thu hút giúp người xem “khó” thể rời mắt, thúc đẩy chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả tốt.
• Nội dung cá nhân hóa theo thời gian thực: Dựa vào khả năng kết nối mạng nhanh chóng, người dùng có trải nghiệm tốt hơn với các quảng cáo DOOH. Chẳng hạn như một màn hình quảng cáo lớn xuất hiện ở bờ biển nắng nóng, phát hình ảnh, video về kem chống nắng.

Tích hợp dữ liệu và đo lường hiệu quả:

Tối ưu hóa dữ liệu và tối ưu chi phí quảng cáo nhờ sự thay đổi linh động của DOOH. Nhà quảng cáo có thể tiết kiệm các khoản phí về in ấn và lắp đặt truyền thống. Khi cần thay đổi quảng cáo chỉ cần đổi nội dung trên màn hình LED, LCD mà không cần tốn công tháo dỡ và lắp đặt mới.

Kết hợp OOH và DOOH 

Ngoài thực hiện riêng biệt, OOH và DOOH cũng được kết hợp để nâng cao hiệu quả quảng cáo. Tuy nhiên doanh nghiệp cần nắm được các điểm mạnh, hạn chế của hai hình thức để đưa ra các quyết định đúng đắn, thúc đẩy chiến dịch truyền thông đạt hiệu quả tốt nhất. Một số gợi ý khi kết hợp OOH, DOOH:

• Tạo ra chiến dịch quảng cáo đa phương tiện, đa nền tảng.
• Sử dụng OOH cho giai đoạn đầu, dẫn dắt khách hàng chú ý đến thương hiệu. Sau đó dùng DOOH kích thích nhu cầu mua sắm hoặc trải nghiệm dịch vụ của họ.
• Tận dụng khả năng thay đổi thời gian linh hoạt của DOOH để nâng cấp OOH.
• Kết hợp sự tương tác ngoài đời thực với khả năng tương tác trên nền tảng số để nâng cao hiệu quả truyền thông.
• Tối ưu chi phí và khả năng đo lường khi kết hợp OOH và DOOH hợp lý.

OOH, DOOH là hai hình thức tiếp thị ngoài trời được sử dụng rộng rãi. Nếu biết cách kết hợp, doanh nghiệp có thể tạo ra sự công hưởng mạnh mẽ, nâng cao mức độ nhận diện và phủ sóng thương hiệu. Khi sử dụng đồng thời hai hình thức này, các doanh nghiệp có thể tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, đồng thời tối ưu hóa nội dung và đo lường hiệu quả theo thời gian thực.