Các chiến dịch quảng cáo của Nutriboost luôn cho thấy sự đầu tư kỹ lưỡng từ ý tưởng, hình ảnh, âm thanh đến việc lựa chọn thông điệp. Bài viết này sẽ đi sâu phân tích một số mẫu Nutriboost TVC nổi bật và được yêu thích nhất, làm rõ cách thức mà thương hiệu này sử dụng hình ảnh, âm thanh và thông điệp để chinh phục người xem. Đồng thời, chúng ta cũng sẽ “giải mã” những yếu tố cốt lõi làm nên sự thành công vang dội của các chiến dịch Nutriboost TVC trong suốt thời gian qua.
Những mẫu Nutriboost TVC hấp dẫn được yêu thích
Nutriboost, một trong những thương hiệu chủ lực của Coca-Cola, đã làm rất tốt điều này thông qua các chiến dịch marketing sáng tạo, trong đó, Nutriboost TVC (quảng cáo truyền hình) đóng một vai trò không thể thiếu. Không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm, mỗi Nutriboost TVC còn là một câu chuyện ngắn, truyền tải năng lượng tích cực và thông điệp ý nghĩa, giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
Mỗi Nutriboost TVC đều mang một màu sắc riêng, nhắm đến một thông điệp cụ thể hoặc một dòng sản phẩm mới, nhưng tất cả đều chung một tinh thần “năng lượng” và “bền bỉ”. Dưới đây là phân tích chi tiết 5 mẫu quảng cáo ấn tượng:
1. “NUTRIBOOST – NĂNG LƯỢNG THƠM NGON, TIẾP SỨC CHIẾN TIẾP (2024)”
Đây là một trong những Nutriboost TVC tiêu biểu, thể hiện rõ nét định vị “nước uống năng lượng” của thương hiệu. Với thời lượng 15 giây, quảng cáo đã truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả.
- Về hình ảnh: TVC sử dụng các cảnh quay (cut) nhanh, dồn dập, mô tả những người trẻ (sinh viên, nhân viên văn phòng) đang trong trạng thái “đuối sức”, mệt mỏi vì công việc hay học tập. Ngay sau đó là hình ảnh sản phẩm Nutriboost xuất hiện một cách mạnh mẽ, với dòng sữa và nước trái cây hòa quyện vào nhau, tạo cảm giác tươi mát, sảng khoái. Các nhân vật sau khi uống Nutriboost đã ngay lập tức “bật” lại năng lượng, mỉm cười và sẵn sàng “chiến tiếp” thử thách. Tông màu chủ đạo (cam, trắng) tươi sáng, năng động, tạo cảm giác tích cực.
- Về âm thanh: Nhạc nền của TVC có tiết tấu nhanh, mạnh, dồn dập, tạo cảm giác hối hả, gấp gáp của nhịp sống hiện đại. Tiếng “bật nắp” chai và tiếng uống “ực” được làm nổi bật, kích thích thính giác và tạo cảm giác sảng khoái tức thì. Giọng thuyết minh (voice-over) mạnh mẽ, dứt khoát, nhấn mạnh vào các từ khóa: “tiếp sức”, “chiến tiếp”, “năng lượng”.
- Về thông điệp: Thông điệp của Nutriboost TVC này vô cùng rõ ràng: “Năng lượng thơm ngon, tiếp sức chiến tiếp”. Quảng cáo không nói vòng vo mà đánh thẳng vào nhu cầu “tiếp năng lượng” của người tiêu dùng. Nó định vị Nutriboost là giải pháp tức thời, ngon miệng để bạn vượt qua mọi thử thách.
2. “TVC Nutri Boost – After Effects hiệu ứng – Xuân Hon”
Điều thú vị là video này không phải là một Nutriboost TVC chính thức từ thương hiệu, mà là một sản phẩm đồ họa (motion graphics):
- Về hình ảnh: Đúng như tiêu đề “After Effects hiệu ứng”, TVC này là một “bữa tiệc” của kỹ xảo hình ảnh. Chai Nutriboost được render 3D một cách mượt mà, bay lượn và tương tác với các yếu tố đồ họa. Điểm nhấn là các thành phần của sản phẩm (dòng sữa, nước trái cây, các loại quả) được “tách” ra và xoáy cuộn một cách nghệ thuật. Các hiệu ứng ánh sáng, chuyển động được thực hiện chuyên nghiệp, tạo ra một TVC mãn nhãn và cực kỳ hiện đại.
- Về âm thanh: Video sử dụng một bản nhạc điện tử (electronic music) có tiết tấu sôi động, dồn dập, hoàn toàn đồng bộ với các chuyển động hình ảnh. Không có lời thoại hay thuyết minh, âm nhạc là yếu tố dẫn dắt cảm xúc chính, tạo cảm giác “cool”, công nghệ và thời thượng.
- Về thông điệp: Mặc dù là sản phẩm của học viên, Nutriboost TVC này vẫn truyền tải được tinh thần của thương hiệu là năng động, hiện đại và bùng nổ. Nó không bán hàng bằng một slogan cụ thể, mà bán hàng bằng cảm giác và phong cách. Nó cho thấy hình ảnh Nutriboost gắn liền với sự sáng tạo, công nghệ và xu hướng của giới trẻ.
3. “Mới! Nước uống từ sữa chua NUTRIBOOST hương vị Hy Lạp!”
TVC này là một ví dụ điển hình cho chiến lược đổi mới sản phẩm, bắt kịp xu hướng (trend-catching) của Nutriboost. Quảng cáo giới thiệu dòng sản phẩm mới – Nước uống từ sữa chua vị Hy Lạp, với sự xuất hiện của một gương mặt đại diện độc đáo:
- Về hình ảnh: Hình ảnh TVC cực kỳ “nịnh mắt” với tông màu trắng, xanh Hy Lạp và vàng kim chủ đạo, tạo cảm giác sang trọng, thanh khiết và cao cấp. Các cảnh quay tập trung vào sự “sánh mịn” của sữa chua, độ tươi ngon của sản phẩm. Gương mặt đại diện xuất hiện với phong cách trẻ trung, thời thượng, “chuẩn gu”. Bối cảnh hiện đại, tối giản nhưng tinh tế.
- Về âm thanh: Một đoạn nhạc trendy, bắt tai vang lên: “Yeah, tuổi mới đổi gu mới…”. Câu hát này ngay lập tức định vị sản phẩm cho Gen Z. Tiết tấu âm nhạc vui tươi, nhẹ nhàng nhưng vẫn đủ “chất” để tạo trend.
- Về thông điệp: “Tuổi mới, gu mới” và “Chuẩn gu”. Nutriboost TVC này không chỉ bán một sản phẩm mới, mà còn bán một phong cách sống. Thông điệp rất rõ: Nutriboost luôn đổi mới để phù hợp với “gu” của người trẻ. Việc chọn vị “Hy Lạp” (một xu hướng F&B toàn cầu) cho thấy sự thức thời của thương hiệu.
4. “NUTRIBOOST | NẠP DƯỠNG CHẤT, BẬT PHONG ĐỘ”
Khác với các TVC tập trung vào năng lượng tức thời, Nutriboost TVC này nhấn mạnh nhiều hơn đến khía cạnh “dưỡng chất” và lợi ích về mặt “thần thái”, “phong độ”, với sự xuất hiện của thành phần yến mạch.
- Về hình ảnh: TVC mở đầu với hình ảnh một chàng trai có vẻ bận rộn nhưng vẫn giữ được thần thái. Hình ảnh tập trung làm nổi bật các thành phần bổ dưỡng: “nước trái cây” và “yến mạch”. Các dòng chảy của nguyên liệu được đồ họa hóa một cách hấp dẫn. Hình ảnh “sau khi uống” cho thấy nhân vật trở nên tự tin, rạng rỡ, toát lên “phong độ” từ bên trong.
- Về âm thanh: Nhạc nền có phần điềm tĩnh, tự tin và truyền cảm hứng hơn là các bản nhạc “gấp gáp” của TVC năng lượng. Giọng thuyết minh nam nhẹ nhàng nhưng rõ ràng, nhấn mạnh vào “dưỡng chất”, “yến mạch bổ dưỡng” và “bật phong độ”.
- Về thông điệp: “Nạp dưỡng chất, bật phong độ”. Đây là một thông điệp thông minh, mở rộng tệp khách hàng của Nutriboost. Nó không chỉ dành cho người cần “chiến” (năng lượng vật lý), mà còn dành cho những người cần sự tự tin, thần thái (năng lượng tinh thần). Nutriboost TVC này định vị sản phẩm như một lựa chọn lành mạnh, giúp bạn đẹp và tự tin từ bên trong.
5. “TIẾP SỨC VỚI NUTRIBOOST VỊ BÁNH QUY KEM MỚI!”
Tiếp tục là một TVC giới thiệu sản phẩm mới, lần này là hương vị “Bánh quy kem” (Cookies & Cream) – một hương vị mang tính “thưởng thức” (indulgence) cao.
- Về hình ảnh: Tương tự như TVC trên, với phiên bản Nutriboost vị bánh quy kem cũng được đồ hoạ hoá dòng sữa chảy, hình ảnh những chiếc bánh quy bay xung quanh. Nhân vật chính vẫn là chàng trai, sau khi uống sữa trở nên tràn đầy năng lượng.
- Về âm thanh: Giọng thuyết minh đầy phấn khích, sử dụng các từ ngữ mạnh: “tuyệt đỉnh”, “bất ngờ”, “thử là thèm”. Tiếng “cạch” khi gõ phím được lồng ghép, nhấn mạnh bối cảnh “chiến đêm”.
- Về thông điệp: “Thử là thèm” và “Nạp dưỡng chất, bật năng lượng để sẵn sàng chiến tiếp”. Nutriboost TVC này kết hợp hoàn hảo hai yếu tố: sự thưởng thức (vị bánh quy kem ngon) và chức năng (năng lượng để “chiến tiếp”). Nó giải quyết nhu cầu của người trẻ khi thức khuya: vừa muốn ăn/uống gì đó ngon, vừa cần tỉnh táo.
Điểm qua những yếu tố làm nên sự thành công của Nutriboost TVC
Việc các mẫu Nutriboost TVC đạt được hàng chục triệu lượt xem và tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ không phải là điều ngẫu nhiên. Thành công này đến từ sự kết hợp của nhiều yếu tố chiến lược được Nutriboost thực hiện một cách nhất quán, kể đến như:
1. Chiến lược “Sản phẩm là Anh hùng” (Product as Hero)
Yếu tố cốt lõi trong mọi Nutriboost TVC chính là sản phẩm. Quảng cáo không bao giờ quên làm nổi bật lợi điểm bán hàng độc nhất (USP) của mình: sự kết hợp hoàn hảo giữa sữa chất lượng cao (thường là từ New Zealand) và nước trái cây tươi ngon. Các TVC luôn dành thời lượng “vàng” để đặc tả hình ảnh sản phẩm, dòng nước uống hòa quyện, tạo cảm giác tươi mát, tin cậy. Hơn nữa, thương hiệu liên tục nhấn mạnh về giá trị “dưỡng chất”, bổ sung các vitamin thiết yếu (B3, B6, E) và Kẽm. Điều này xây dựng một nền tảng vững chắc về “chất lượng” và “sức khỏe”, khiến người tiêu dùng an tâm khi lựa chọn.
2. Thông điệp nhất quán và rõ ràng
Nếu phải chọn một từ để mô tả các chiến dịch Nutriboost TVC, đó là “năng lượng”. Thương hiệu này theo đuổi một thông điệp nhất quán qua nhiều năm: Nutriboost là nguồn cung cấp năng lượng bền bỉ cho cơ thể và tinh thần. Từ chiến dịch “Sẵn sàng để thành công” với đại sứ MC Phan Anh, đến các slogan ngắn gọn, mạnh mẽ như “Tiếp sức chiến tiếp”, “Nạp dưỡng chất, bật phong độ”, tất cả đều xoay quanh trục “năng lượng”. Sự nhất quán này giúp Nutriboost “đóng đinh” vị trí của mình trong tâm trí người tiêu dùng. Khi cảm thấy mệt mỏi, cần “sạc” lại, Nutriboost là một trong những cái tên đầu tiên bật ra.
3. Thấu hiểu sâu sắc đối tượng mục tiêu (Target Audience Insight)
Nutriboost không cố gắng làm hài lòng tất cả mọi người. Đối tượng mục tiêu của họ được khoanh vùng rõ rệt: những người Việt trẻ năng động, có lối sống “luôn vận động”, từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến game thủ. Vì thấu hiểu, nên Nutriboost TVC luôn “nói” đúng ngôn ngữ của họ.
Âm nhạc trong TVC luôn là nhạc trendy, bắt tai. Hình ảnh sử dụng các bối cảnh quen thuộc: văn phòng, giảng đường, phòng game, đường phố. Các vấn đề cũng rất “đời”: cạn kiệt năng lượng vì deadline, mệt mỏi vì học khuya… Chính sự thấu hiểu và đồng cảm này khiến quảng cáo trở nên gần gũi (relatable) và được chấp nhận.
4. Liên tục đổi mới và bắt kịp xu hướng
Thị trường F&B là thị trường của “trend”. Một thương hiệu nếu không đổi mới sẽ nhanh chóng bị lãng quên. Nutriboost nhận thức rõ điều này. Các Nutriboost TVC giới thiệu vị Bánh Quy Kem hay Sữa Chua Hy Lạp là minh chứng rõ ràng. Họ không chỉ “bắt trend” về hương vị (vị Sữa chua Hy Lạp đang rất được ưa chuộng), mà còn “bắt trend” về phong cách sống (làm việc khuya, cần “gu” riêng). Việc liên tục tung ra sản phẩm mới và quảng bá chúng bằng các TVC thời thượng giúp hình ảnh Nutriboost luôn tươi mới, trẻ trung và không bao giờ nhàm chán.
5. Chất lượng sản xuất cao và chuyên nghiệp
Cuối cùng, không thể không kể đến chất lượng sản xuất. Nutriboost, dưới sự bảo trợ của Coca-Cola, luôn đầu tư mạnh tay cho các TVC của mình. Từ kịch bản (script) được chắt lọc, đến hình ảnh (visuals) được quay dựng mượt mà, kỹ xảo (VFX) đẹp mắt, và âm thanh (sound design) sống động. Một Nutriboost TVC luôn mang lại cảm giác chuyên nghiệp, “đáng tiền”. Sự đầu tư này không chỉ làm cho quảng cáo hấp dẫn hơn, mà còn ngầm khẳng định vị thế và chất lượng của thương hiệu.
Các chiến dịch Nutriboost TVC là một ví dụ điển hình về việc làm thế nào để kết hợp một sản phẩm chất lượng với một chiến lược truyền thông thông minh, sáng tạo và nhất quán. Bằng cách tập trung vào thông điệp cốt lõi là “năng lượng”, thấu hiểu sâu sắc giới trẻ Việt, và không ngừng đổi mới hình ảnh, Nutriboost đã và đang khẳng định vị thế hàng đầu của mình.
