Meizan TVC luôn biết cách để lại dấu ấn trong lòng người xem. Từ những thông điệp về sức khỏe, bữa cơm gia đình, cho đến những pha “tấu hài” cực mạnh cùng dàn sao nổi tiếng. Bài viết này sẽ đi sâu vào “giải phẫu” một số mẫu Meizan TVC nổi bật nhất, đồng thời phân tích những yếu tố cốt lõi đã tạo nên thành công vang dội cho các chiến dịch truyền thông của thương hiệu này.
Tổng hợp một số mẫu Meizan TVC hấp dẫn
Để hiểu rõ hơn về cách Meizan chinh phục khán giả, chúng ta sẽ cùng phân tích chi tiết 5 mẫu TVC tiêu biểu, đại diện cho những chiến lược nội dung khác nhau của hãng.
1. Meizan TVC – “Giòn ngon khó cưỡng”
Đây không phải là một mẫu Meizan TVC truyền thống, mà là một cách tiếp cận cực kỳ thông minh theo dạng quảng cáo trong quảng cáo.
TVC dựng lên bối cảnh một buổi quay quảng cáo, với sự tham gia của dàn diễn viên hài hàng đầu. “Đạo diễn” Tiến Luật liên tục “cắt” vì các diễn viên Lâm Vỹ Dạ, Việt Hương, Trung Ruồi không thể diễn được. Lý do? Món món ăn được sử dụng làm đạo cụ… quá ngon. Các diễn viên thay vì tập trung diễn xuất lại mải mê ăn, thậm chí “ăn chậm thôi” cũng không làm được vì món ăn quá hấp dẫn.
Thông điệp chính: Thông điệp “Giòn Ngon Khó Cưỡng” được truyền tải một cách khéo léo. Thay vì để diễn viên nói “Meizan Gold ngon lắm”, TVC này chứng minh điều đó thông qua phản ứng “không thể cưỡng lại” của chính dàn cast. Đoạn kết, khi “đạo diễn” Tiến Luật phải thốt lên “Chiên bằng gì mà giòn ngon quá vậy?”, sản phẩm Meizan Gold mới xuất hiện cùng với lý giải kỹ thuật: “khả năng chịu nhiệt độ cao giúp giảm nguy cơ cháy khét”.
Phân tích chiến lược:
- Sử dụng KOLs hiệu quả: Việc quy tụ 4 tên tuổi lớn không chỉ để “bảo chứng” cho sản phẩm, mà còn để tạo nên một kịch bản hài hước, tự nhiên. Phản ứng của họ đáng tin cậy hơn là một diễn viên vô danh nói lời thoại.
- Yếu tố “hài” : Kịch bản hài hước, bắt trend “hậu trường” tạo cảm giác gần gũi, chân thực và có tính lan truyền cao. Khán giả xem đây như một tiểu phẩm hài ngắn thay vì một quảng cáo “cứng”.
- Lợi ích sản phẩm: Mẫu Meizan TVC này làm rất tốt việc cân bằng giữa giải trí và thông tin. Sau khi “cười” với các diễn viên, khán giả được cung cấp ngay lý do vì sao sản phẩm làm được điều đó (chịu nhiệt cao, giảm cháy khét).
2. Chiến dịch “Chiên là giòn, Ngon khó cưỡng”
Ba mẫu Meizan TVC này nằm trong cùng một chiến dịch, sử dụng cặp đôi “bài trùng” Tiến Luật – Vinh Râu với một kịch bản lặp lại có chủ đích, tạo nên hiệu ứng “series” quảng cáo cực kỳ thành công.
Các TVC 15s – 30s đều xoay quanh một tình huống “oái oăm”. Tiến Luật đang ở trong một hoàn cảnh nghiêm túc, thì Vinh Râu bị “cám dỗ” bằng một món chiên giòn rụm. Tiếng giòn tan của món ăn khiến Tiến Luật không thể chịu nổi, phá vỡ sự nghiêm túc ban đầu.
Thông điệp Slogan: Câu slogan “Chiên là giòn, Ngon khó cưỡng” được lặp đi lặp lại ở cuối mỗi TVC. Đây là một thông điệp cực kỳ mạnh mẽ, đơn giản và trực diện. Nó tạo ra một liên kết nhân quả tức thì trong tâm trí khách hàng: Chiên là giòn thì phải dùng Meizan Gold.
Phân tích chiến lược:
- Tần suất và ghi nhớ: Việc sử dụng các TVC 15s – 30s ngắn, hài hước, với cùng một cấu trúc và slogan cho phép Meizan tăng tần suất xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội. Sự lặp lại này “đóng đinh” slogan vào tâm trí người xem.
- Cặp đôi hoàn hảo: Tiến Luật và Vinh Râu có sự tung hứng ăn ý. Hình ảnh Vinh Râu “báo” nhưng luôn mang đến món ngon và Tiến Luật “cam chịu” nhưng không thể cưỡng lại sức hút, tạo nên một “vũ trụ quảng cáo” nhỏ đầy thú vị.
- Tập trung vào “âm thanh”: Khác với nhiều quảng cáo khác, chiến dịch Meizan TVC này tập trung mạnh vào âm thanh. Tiếng “rôm rốp” của món chiên được khuếch đại, trở thành “vũ khí” chính để cám dỗ, kích thích thính giác và vị giác của khán giả.
- Đa dạng tình huống: Từ ở nhà cho đến bệnh viện, sự xuất hiện “bất chấp” của món ngon Meizan Gold nhấn mạnh rằng sức hấp dẫn của nó là “khó cưỡng” trong mọi hoàn cảnh.
Chiến dịch này là minh chứng cho sức mạnh của một slogan “đắt giá”, một cặp đôi KOLs phù hợp và chiến lược lặp lại thông minh.
3. Meizan TVC “Dầu Đậu Nành 100% nguyên chất”
Nếu chiến dịch Meizan Gold tập trung vào “Vị ngon” và “Kết quả”, thì mẫu Meizan TVC này lại chuyển hướng, tập trung vào “Sức khỏe” và “Chất lượng”.
Mặc dù không có transcript, các TVC về dầu đậu nành thường có một mô típ chung. Bối cảnh sẽ là một gia đình Việt Nam hiện đại, hạnh phúc (bố, mẹ, con cái). Hình ảnh sẽ tươi sáng, sạch sẽ. Thay vì các món chiên ngập dầu, TVC này khả năng cao sẽ tập trung vào các món ăn “lành mạnh” hơn như salad trộn, cá hấp, hoặc các món xào nhẹ nhàng.
Thông điệp chính: “Dầu Đậu Nành Meizan – 100% nguyên chất”. Đây là một lời cam kết mạnh mẽ về chất lượng. Thông điệp “100% nguyên chất” đánh vào tâm lý người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thực phẩm sạch, an toàn.
Phân tích chiến lược:
- Phân khúc hóa đối tượng: Mẫu Meizan TVC này nhắm đến một phân khúc khách hàng khác là những người nội trợ quan tâm đến sức khỏe tim mạch, dinh dưỡng cho gia đình. Dầu đậu nành nổi tiếng với các lợi ích như giàu Omega 3-6-9, tốt cho tim mạch, không chứa cholesterol.
- Xây dựng niềm tin: Từ “nguyên chất” là một từ khóa đắt giá trong ngành thực phẩm. Nó xây dựng niềm tin, định vị Meizan không chỉ là dầu ăn để nấu ngon, mà còn là dầu ăn để sống khỏe.
- Hình ảnh cảm xúc: Bữa ăn ngon và lành là trung tâm của hạnh phúc gia đình.
- Đa dạng hóa danh mục: Bằng cách quảng cáo song song Meizan Gold (cho món chiên) và Dầu Đậu Nành (cho sức khỏe), Meizan cho thấy sự đa dạng trong danh mục sản phẩm, đáp ứng mọi nhu cầu nấu nướng của gia đình Việt.
Quảng cáo này củng cố hình ảnh một thương hiệu đáng tin cậy, một “chuyên gia” về dầu ăn, quan tâm toàn diện đến bữa ăn của người Việt.
Sự thành công của Meizan TVC đến từ đâu?
Qua phân tích 5 mẫu quảng cáo trên, có thể thấy thành công của các chiến dịch Meizan TVC không phải là ngẫu nhiên. Nó đến từ sự kết hợp của nhiều yếu tố chiến lược, được tính toán kỹ lưỡng.
1. Thông điệp rõ ràng, đơn giản và “chạm”
Đây là yếu tố then chốt. Meizan không tham lam nhồi nhét quá nhiều thông tin.
- Với Meizan Gold: “Chiên là giòn, Ngon khó cưỡng” là một thông điệp cực kỳ mạnh. Nó giải quyết đúng một “nỗi đau” lớn nhất của người nội trợ khi làm món chiên là làm sao để giòn? Meizan TVC trả lời thẳng: dùng Meizan Gold. Thông điệp này ngắn, vần, dễ nhớ và tạo ra một kỳ vọng rõ ràng.
- Với Dầu Đậu Nành: “100% nguyên chất”, thông điệp này đánh vào “niềm tin” và “sự an toàn”. Trong thời đại “bão” thực phẩm bẩn, hai từ “nguyên chất” trở thành một lời cam kết đắt giá.
Các Meizan TVC thành công vì khán giả sau khi xem xong 15-30 giây, họ nhớ chính xác Meizan muốn nói gì.
2. Sử dụng “Celebrity Marketing” và “Humor” cực kỳ thông minh
Meizan không chọn những ngôi sao quá xa vời. Họ chọn những nghệ sĩ hài “quốc dân”, có độ phủ sóng rộng và được yêu mến vì sự gần gũi, duyên dáng như Việt Hương, Tiến Luật, Lâm Vỹ Dạ, Vinh Râu.
- Tạo nội dung giải trí: Thay vì để KOLs cầm sản phẩm và nói lời thoại khô cứng, Meizan TVC xây dựng những kịch bản, những “vũ trụ” riêng cho họ. Khán giả xem vì họ muốn xem Tiến Luật “bị hại”, xem Việt Hương “quạu”. Yếu tố hài hước giúp giảm “hàng rào phòng thủ” của khán giả đối với quảng cáo.
- Tăng tính lan truyền: Những tình huống hài hước, những câu thoại “bắt trend” (như “báo thủ” của Vinh Râu) dễ dàng được cắt ghép, chia sẻ trên mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng truyền thông miễn phí cho thương hiệu.
3. Đánh trúng Insight “món ngon” của người Việt
Người Việt Nam có một tình yêu lớn với các món chiên. Món ăn “đạt chuẩn” phải là món ăn “vàng giòn rụm”. Các chiến dịch Meizan TVC cho dòng Gold đã khai thác triệt để insight này.
- Tập trung vào “đa giác quan”: Quảng cáo Meizan không chỉ cho “xem” món ăn mà còn cho “nghe” chúng. Tiếng rít của dầu, tiếng “rôm rốp” khi cắn miếng gà được đẩy lên tối đa. Điều này kích thích trực tiếp vị giác và tạo ra một sự thèm thuồng không thể cưỡng lại.
- Giải quyết vấn đề: TVC không chỉ khoe món ngon, mà còn đưa ra lý do kỹ thuật (chịu nhiệt cao, giảm cháy khét). Điều này làm cho lời hứa “Chiên là giòn” trở nên đáng tin cậy.
4. Chiến lược đa dạng hóa hình thức và nền tảng
Meizan hiểu rằng khán giả không chỉ xem TV, họ đã triển khai một chiến lược nội dung thông minh kết hợp những quảng cáo hài hước với những quảng cáo thông thường. Sự kết hợp nhịp nhàng này đảm bảo Meizan TVC xuất hiện ở mọi “điểm chạm” của khách hàng, từ lúc họ thư giãn xem YouTube đến lúc họ xem TV trong bữa cơm.
5. Hình ảnh sản xuất chỉn chu
Cuối cùng, một yếu tố không thể thiếu của quảng cáo thực phẩm là sự hấp dẫn. Dù kịch bản hài hước đến đâu, nhưng nếu hình ảnh món ăn không đẹp, quảng cáo sẽ thất bại. Các Meizan TVC luôn có những cảnh quay món ăn cực kỳ chất lượng. Món chiên luôn có màu vàng óng ả, độ giòn được thể hiện rõ nét, hơi nóng bốc lên… Tất cả đều được quay cận cảnh, sắc nét, khiến người xem cảm thấy “đói” ngay lập tức. Đây là yếu tố nền tảng để củng cố cho thông điệp “Ngon khó cưỡng”.
Thành công của Meizan TVC là một bài học điển hình về marketing hiện đại. Đó là sự giao thoa hoàn hảo giữa việc thấu hiểu sâu sắc insight khách hàng (thích món giòn, quan tâm sức khỏe), một thông điệp sáng tạo và đơn giản (Chiên là giòn, 100% nguyên chất), chiến lược sử dụng KOLs thông minh (dùng nghệ sĩ hài, tạo series), và sự đầu tư chỉn chu vào sản xuất.
Thay vì chỉ “nói” về sản phẩm, Meizan đã “kể” những câu chuyện, “tạo” ra những tiếng cười và “kích thích” mọi giác quan của khán giả. Chính điều đó đã giúp các mẫu Meizan TVC không chỉ bán được hàng, mà còn xây dựng được một vị trí vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam.
