Hướng dẫn cách xây dựng kịch bản TVC Tết chi tiết

Thương hiệu xây dựng được kịch bản TVC Tết hay sẽ tạo ra video chất lượng, thống nhất về nội dung và có cơ hội lên xu hướng cao, chạm đến nhiều khách hàng tiềm năng. Việc xây dựng kịch bản không khó cũng không dễ. Bài viết lần này, Right Media sẽ giúp bạn nắm được các bước tạo ra kịch bản cơ bản, đơn giản nhất.

Vì sao doanh nghiệp nên có TVC Tết chuyên nghiệp?

TVC Tết không chỉ là một khoản chi phí quảng cáo, mà là một khoản đầu tư chiến lược mang lại lợi ích lâu dài và bền vững cho doanh nghiệp, đặc biệt trong thời điểm chuyển giao năm cũ và năm mới. Ngay từ những tháng cuối năm như hiện nay, thương hiệu cần xây dựng cho mình một chiến lược quảng bá Tết, trong đó tập trong vào video quảng cáo là một công cụ quan trọng.

Những lý do thương hiệu cần sở hữu TVC Tết:

1. Tận dụng tối đa cảm xúc mùa lễ hội

Tết là mùa của sự sum vầy, đoàn tụ, và hoài niệm. Đây là thời điểm mà cảm xúc của người tiêu dùng dâng cao nhất, họ dễ dàng đồng cảm và bị lay động bởi những câu chuyện mang tính nhân văn, gia đình, hoặc về hành trình trở về.

• Kết nối sâu sắc: Một kịch bản TVC Tết được viết khéo léo có thể khai thác các giá trị văn hóa cốt lõi này, giúp thương hiệu dễ dàng kết nối và đi sâu vào tâm trí khách hàng hơn bất kỳ thời điểm nào khác trong năm.
• Tạo dấu ấn tích cực: Khi thương hiệu gắn liền với những cảm xúc tốt đẹp của mùa Tết, nó sẽ tạo ra một ấn tượng tích cực, lâu dài và khó phai mờ.

2. Gia tăng nhận diện thương hiệu và thị phần

Lượng người xem truyền hình và sử dụng mạng xã hội trong dịp Tết tăng đột biến. Điều này tạo ra một cơ hội vàng để TVC của bạn tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng.

• Mở rộng phạm vi tiếp cận: TVC Tết thường được phát sóng trên nhiều nền tảng và khung giờ vàng, tối đa hóa khả năng nhận diện thương hiệu.
• Thúc đẩy hành vi mua sắm: Mùa Tết là mùa mua sắm cao điểm. Một TVC hiệu quả không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn kích thích nhu cầu mua sắm, góp phần trực tiếp vào doanh thu cuối năm và đầu năm mới của doanh nghiệp.

3. Tạo ra nội dung lan tỏa

Các TVC Tết thành công của các thương hiệu lớn như Coca-Cola, Omo, Vinamilk… đều chứng minh khả năng lan tỏa mạnh mẽ của chúng. Một TVC Tết được đầu tư bài bản về mặt kịch bản TVC Tết và chất lượng sản xuất có thể dễ dàng trở thành chủ đề bàn luận, chia sẻ trên mạng xã hội.

• Tăng cường tương tác: Sự lan tỏa giúp doanh nghiệp đạt được mức độ tương tác cao mà không cần phải chi quá nhiều cho quảng cáo trả phí, tiết kiệm đáng kể ngân sách marketing.
• Xây dựng tài sản thương hiệu: TVC Tết không chỉ phục vụ cho một mùa mà còn trở thành tài sản thương hiệu, có thể được tái sử dụng trong nhiều năm hoặc dùng để củng cố giá trị cốt lõi của công ty.

Tóm lại, TVC Tết là một tuyên ngôn thương hiệu mạnh mẽ, một công cụ bán hàng hiệu quả và là cầu nối cảm xúc không thể thiếu trong chiến lược truyền thông mùa lễ hội.

Video quảng cáo Tết của SONY được thực hiện bởi Right Media

Các bước xây dựng kịch bản TVC Tết cơ bản

Xây dựng kịch bản TVC Tết là quá trình sáng tạo và logic, đòi hỏi sự kết hợp giữa hiểu biết thị trường, tâm lý người tiêu dùng và kỹ thuật sản xuất. Quá trình này thường bao gồm 5 bước cơ bản sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu và thông điệp cốt lõi

Trước khi viết bất kỳ câu chữ nào, bạn cần trả lời rõ ràng:

• Mục tiêu: TVC này nhằm mục đích gì? (Tăng doanh số bán hàng, ra mắt sản phẩm mới, tăng nhận diện thương hiệu, hay thay đổi nhận thức người tiêu dùng về thương hiệu?).
• Khán giả mục tiêu: Bạn muốn nói chuyện với ai? (Người trẻ, người nội trợ, người lao động xa quê, hay cả gia đình?).
• Thông điệp cốt lõi: Chỉ có MỘT thông điệp duy nhất bạn muốn khán giả ghi nhớ là gì? (Ví dụ: “Tết là nhà,” “Tết trọn vị,” “Chăm sóc sức khỏe mùa Tết”). Thông điệp này phải gắn liền với giá trị và sản phẩm của thương hiệu bạn.

Mẹo xây dựng thông điệp: Thông điệp TVC Tết cần mang tính nhân văn, lạc quan, và truyền cảm hứng. Tránh các thông điệp quá nặng về bán hàng.

Bước 2: Lựa chọn chủ đề và ý tưởng sáng tạo

Ý tưởng là khung xương định hình kịch bản TVC Tết. Concept phải độc đáo nhưng vẫn quen thuộc với không khí Tết. Các chủ đề phổ biến bạn có thể khai thác bao gồm:

• Hành trình trở về: Khai thác nỗi nhớ quê hương, sự vất vả của người con xa xứ và niềm hạnh phúc khi đoàn tụ.
• Sum họp gia đình: Tập trung vào các nghi thức, hoạt động truyền thống của gia đình trong ba ngày Tết (bày mâm ngũ quả, gói bánh chưng, chúc Tết).
• Sự thay đổi và hy vọng: Kể về một sự thay đổi tích cực trong cuộc sống (tài chính, sức khỏe, mối quan hệ) nhờ sản phẩm/dịch vụ của bạn, tạo niềm tin vào một năm mới tốt đẹp.
• Cảm ơn và tri ân: Tôn vinh những người hùng thầm lặng (người lao động, người lớn tuổi, những người làm việc xuyên Tết).

Lưu ý: Dù chọn chủ đề nào, hãy đảm bảo tính nguyên bản và không sao chép ý tưởng đã quá phổ biến.

Bước 3: Xây dựng cấu trúc kịch bản và phân cảnh chi tiết

Một kịch bản TVC Tết chuyên nghiệp, bất kể dài hay ngắn, thường tuân theo cấu trúc 3 hồi (hoặc 4 hồi) của nghệ thuật kể chuyện.

Cấu trúc 3 hồi cơ bản:

• Phần mở đầu – 30% thời lượng: Giới thiệu bối cảnh, nhân vật và thiết lập mâu thuẫn/vấn đề. Ví dụ: Người con không thể về nhà vì công việc.
• Phần nội dung – 50% thời lượng: Mâu thuẫn lên đến cao trào, nhân vật phải đối mặt với khó khăn. Đây là lúc sản phẩm/thương hiệu của bạn xuất hiện như một “giải pháp” hoặc “người bạn đồng hành”.
• Phần kết – 20% thời lượng: Mâu thuẫn được giải quyết, cảm xúc thăng hoa (đoàn tụ, vui vẻ). Chốt lại bằng Logo, Slogan và Call-to-Action.

Phân cảnh chi tiết:

Kịch bản cần được chia thành hai cột song song:

• Cột kỹ thuật/hình ảnh (Video): Mô tả chi tiết bối cảnh, góc máy, ánh sáng, hành động của diễn viên, và các hiệu ứng đồ họa.
• Cột âm thanh (Audio): Bao gồm lời thoại, lồng tiếng (Voice-over), nhạc nền (BGM), và các âm thanh hiệu ứng (SFX).

Ví dụ một phân cảnh:

Bước 4: Tích hợp thương hiệu và sản phẩm một cách tinh tế

Sai lầm lớn nhất khi viết kịch bản TVC Tết là cố gắng “nhồi nhét” sản phẩm. Sản phẩm phải là một phần tự nhiên của câu chuyện, không phải là trung tâm.

• Sản phẩm là chất xúc tác: Đặt sản phẩm vào vai trò giải quyết mâu thuẫn hoặc là cầu nối cảm xúc. (Ví dụ: Một chiếc điện thoại giúp kết nối, một món quà Tết làm ấm lòng người nhận).
• Logo và Slogan: Chỉ xuất hiện ở phần cuối. Đảm bảo Logo và Slogan có đủ thời gian (thường 3-5 giây) để người xem ghi nhớ.

Bước 5: Kiểm tra, điều chỉnh nếu cần

Sau khi hoàn thành bản nháp, cần có một buổi thẩm định kịch bản để:

• Kiểm tra tính logic: Đảm bảo câu chuyện có mạch lạc, dễ hiểu.
• Kiểm tra thời lượng: TVC Tết thường có thời lượng 15s, 30s hoặc 60s. Kịch bản phải được căn chỉnh chặt chẽ theo thời lượng.
• Kiểm tra tính khả thi: Đảm bảo các cảnh quay có thể thực hiện được trong ngân sách và điều kiện thực tế (bối cảnh, diễn viên, thời tiết).

Dịch vụ sản xuất TVC Tết chuyên nghiệp tại Right Media

Việc xây dựng kịch bản TVC Tết là bước đầu tiên, nhưng để biến kịch bản đó thành một thước phim có hồn, chất lượng sản xuất chuyên nghiệp là điều không thể thiếu. Right Media tự hào là đơn vị cung cấp dịch vụ sản xuất TVC Tết trọn gói, uy tín, giúp doanh nghiệp bạn hiện thực hóa ý tưởng sáng tạo một cách hoàn hảo nhất.

Video Behind the scene Tet series của SONY Việt Nam x Right Media

Trên đây là video behind the scene một dự án Tết của SONY cộng tác cùng Right Media. Chúng tôi luôn đồng hành, hỗ trợ quý khách hàng trong suốt quá trình thực hiện dự án cho đến khi hoàn thiện và công chiếu. Những điểm mạnh của Right Media kể đến như:

1. Sự am hiểu sâu sắc về văn hóa Tết và tâm lý người Việt

Right Media không chỉ là một đội ngũ sản xuất video, chúng tôi là những người kể chuyện am hiểu văn hóa.

• Kịch bản chạm cảm xúc: Đội ngũ biên kịch giàu kinh nghiệm của Right Media có khả năng nắm bắt nhanh các xu hướng cảm xúc mới, đồng thời thấu hiểu sâu sắc các giá trị truyền thống của Tết Việt. Chúng tôi biết cách cân bằng giữa yếu tố hiện đại và truyền thống để tạo ra một kịch bản TVC Tết vừa mới mẻ, vừa gần gũi.
• Tư vấn chiến lược truyền thông: Chúng tôi không chỉ sản xuất mà còn tư vấn về thời điểm phát sóng, lựa chọn nền tảng và cách tối ưu hóa video để đạt hiệu quả lan tỏa cao nhất trong mùa lễ hội.

2. Quy trình sản xuất TVC Tết khép kín, tối ưu

Right Media áp dụng quy trình làm việc chuẩn quốc tế, đảm bảo chất lượng kỹ thuật vượt trội và tiến độ nghiêm ngặt:

Tiền kỳ:

• Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh.
• Lên ý tưởng, xây dựng kịch bản TVC Tết chi tiết, vẽ Storyboard (nếu cần) minh họa.
• Tuyển chọn diễn viên, bối cảnh phù hợp với không khí Tết.

Sản xuất:

• Sử dụng trang thiết bị hiện đại.
• Đội ngũ đạo diễn, quay phim, kỹ thuật viên có kinh nghiệm dày dặn, đảm bảo nắm bắt đúng cảm xúc Tết mà kịch bản đặt ra.
• Kiểm soát chặt chẽ chất lượng hình ảnh ngay tại hiện trường.

Hậu kỳ:

• Dựng phim sáng tạo, chỉnh màu theo tông màu ấm áp, tươi vui của Tết.
• Thiết kế đồ họa chuyển động chuyên nghiệp.
• Thu âm lồng tiếng, hòa âm phối khí, sử dụng âm nhạc bản quyền để tránh các vấn đề pháp lý khi phát sóng.

3. Cam kết chất lượng và hiệu quả truyền thông

Right Media cam kết mang lại TVC Tết không chỉ đẹp về hình thức mà còn hiệu quả về truyền thông:

• Chất lượng 4K/Full HD: Đảm bảo video hiển thị sắc nét trên mọi nền tảng.
• Sáng tạo và độc quyền: Mỗi kịch bản TVC Tết được xây dựng là độc quyền, thể hiện cá tính riêng của từng thương hiệu.
• Cam kết tiến độ: Dịch vụ sản xuất TVC Tết thường có thời gian gấp rút để kịp cho mùa quảng cáo. Right Media cam kết bàn giao sản phẩm đúng hạn để doanh nghiệp có đủ thời gian lên kế hoạch truyền thông.
• Hỗ trợ đa dạng phiên bản: Cung cấp các phiên bản TVC rút gọn (15s, 6s) để tối ưu cho các kênh Digital Ads (Google Ads, Facebook Ads).

Một TVC Tết thành công là sự kết hợp hoàn hảo giữa một kịch bản TVC Tết sáng tạo, chạm đến cảm xúc và kỹ thuật sản xuất chuyên nghiệp. Hãy để Right Media đồng hành cùng doanh nghiệp bạn tạo nên những thước phim Tết ấn tượng, giúp thương hiệu bùng nổ trong mùa lễ hội quan trọng nhất năm.