EGIS Vietnam Pharmaceutical Group's Brand Film Project
Để nói thông điệp “Hành trình cho cuộc sống thọ và khỏe mạnh”, EGIS Việt Nam chọn một phim thương hiệu dược phẩm kể về Ánh Dương, người con gái bước từ bóng tối ra ánh sáng sau đổ vỡ hôn nhân, nhờ tình yêu thương của mẹ và những người xung quanh. Right Media phụ trách xây dựng nội dung và toàn bộ khâu sản xuất, với 03 ngày quay tại studio ở Hà Nội và làng Lô Lô Chải (Hà Giang).
Dự án phim thương hiệu dược phẩm EGIS Việt Nam
Project information
| Client | Egis Vietnam |
|---|---|
| Branch | Pharmaceuticals |
| Service | Brand Film |
| Target | Conveying the message "A journey to a long and healthy life" through the story of a child emerging from darkness into light through a mother's love. |
| Scale | Three days of filming at studios in Hanoi and Lo Lo Chai village (Ha Giang). |
Customer requirements
EGIS Việt Nam là văn phòng đại diện của Tập đoàn dược phẩm Egis Pharmaceuticals (Hungary), một doanh nghiệp dược phẩm quốc tế có hơn 100 năm phát triển, hiện là thành viên của Tập đoàn Servier (Pháp). Tại Việt Nam, Egis cung cấp thuốc điều trị tập trung vào tim mạch, thần kinh trung ương, hô hấp và các bệnh mạn tính. Doanh nghiệp đặt mục tiêu nâng chất lượng chăm sóc sức khỏe, giúp cộng đồng sống khỏe hơn.
EGIS tập trung vào thuốc tim mạch, thần kinh trung ương, hô hấp và các bệnh mạn tính
Dự án phim thương hiệu dược phẩm này được EGIS Việt Nam thực hiện cùng Right Media năm 2024. Doanh nghiệp muốn một video đặt con người ở trung tâm, mang thông điệp “Hành trình cho cuộc sống thọ và khỏe mạnh”. Phim cần kể tự nhiên, hạn chế quảng cáo trực diện, để người xem gặp câu chuyện trước khi gặp thương hiệu.
Khán giả mục tiêu của EGIS là phụ nữ từ ba mươi đến bốn mươi tuổi. Nhóm này thường chịu nhiều áp lực từ công việc, gia đình, con cái, và có nguy cơ trầm cảm cao.
Vì là phim thương hiệu, video còn phải thể hiện rõ hình mẫu và tính cách thương hiệu của EGIS, để người xem hiểu tinh thần chăm sóc sức khỏe con người mà EGIS Việt Nam theo đuổi.
Right Media's solution
Phim thương hiệu dược phẩm là lĩnh vực mới với Right Media. EGIS lại chọn kể về những người đang vật lộn với trầm cảm, nên nội dung và góc nhìn của phim phải nhẹ nhàng, chân thành, không phán xét.
Một phim thương hiệu dược phẩm dễ rơi vào lối kể quen thuộc: giới thiệu nhà máy, sản phẩm, chứng nhận. EGIS chọn hướng khác. Phim chạm vào cảm xúc người xem trước, rồi qua câu chuyện đó mới để họ hiểu sứ mệnh của công ty. Kịch bản, nhân vật và bối cảnh đều được chọn theo hướng này.
Kịch bản bắt đầu từ những khó khăn, tổn thương mà nhiều người phụ nữ gặp phải
EGIS định vị thương hiệu theo hình mẫu “Người Bảo Vệ” (Caregiver), đại diện cho sự chăm sóc, ân cần và lòng trắc ẩn. Từ đó, Right Media viết kịch bản sát đời sống, bắt đầu từ những áp lực nhóm khán giả mục tiêu thường gặp: gia đình đổ vỡ, mất chỗ dựa nhưng vẫn phải gắng gượng bước tiếp.
Nhân vật chính là Ánh Dương, một người phụ nữ mất đi ý nghĩa cuộc sống, luôn buồn chán và lo sợ kể từ khi ly hôn. Cái tên “Ánh Dương” đối lập với bóng tối đang bao trùm nhân vật, và báo trước rằng cô sẽ tìm lại hy vọng. Trong phim, EGIS không xuất hiện trực diện. Thương hiệu hiện lên qua những người ở bên cạnh như bác sĩ, người bạn và nhất là người mẹ. Đúng như mô tả của video, Ánh Dương bước ra ánh sáng “bằng tình yêu thương của mẹ và mọi người”. Lời bình hé lộ người mẹ cũng “đã từng chìm trong bóng tối”, và Ánh Dương nhận ra mình có thể làm được như mẹ đã làm trong quá khứ.
Về hình ảnh, Right Media và EGIS chọn làng Lô Lô Chải – Lũng Cú, Hà Giang làm bối cảnh chính. Thiên nhiên vùng cao rộng và trầm lắng, hợp với tâm trạng câu chuyện. Hai bên cũng muốn mượn bộ phim để giới thiệu thiên nhiên, văn hoá và con người Việt Nam đến đối tác, khán giả quốc tế.
Thiên nhiên, văn hoá và con người Việt Nam xuất hiện xuyên suốt bộ phim
Ánh sáng, màu sắc, phục trang và bố cục khung hình đi theo cảm xúc của nhân vật trong từng cảnh. Nhịp dựng cũng nhanh chậm theo diễn biến câu chuyện, để người xem đi cùng nhân vật từ lúc chìm trong bóng tối đến khi bước ra ánh sáng.
Phim thương hiệu dược phẩm này dùng tiếng Việt, kèm phụ đề tiếng Anh. Tiếng Việt giữ câu chuyện gần gũi với khán giả trong nước, còn phụ đề tiếng Anh cho phép EGIS dùng video khi làm việc với đối tác nước ngoài.
Results achieved
Bộ phim thương hiệu dược phẩm của EGIS Việt Nam nói về chăm sóc sức khỏe và nâng đỡ con người trong những giai đoạn khó khăn. Qua câu chuyện của Ánh Dương, người xem hiểu sứ mệnh của công ty trước khi nghe giới thiệu về doanh nghiệp. Tên EGIS chỉ xuất hiện ở đoạn cuối, khi lời bình nhắc những con số: dược phẩm có mặt tại hơn 100 quốc gia, đội ngũ 4600 nhân viên, cải thiện sức khỏe cho khoảng 30 triệu người mỗi năm.
Phim thương hiệu EGIS Việt Nam do Right Media thực hiện trọn gói
EGIS dùng video trong truyền thông thương hiệu và khi giới thiệu doanh nghiệp với đối tác quốc tế. Right Media cảm ơn EGIS Việt Nam đã tin tưởng giao dự án này.
See more projects corporate films khác của Right Media dành cho doanh nghiệp quốc tế và doanh nghiệp sản xuất.
Right Media – A specialized media partner for B2B businesses, factories, and industrial parks.
CONTACT US:
- Ho Chi Minh City: 06 Binh Quoi Street, Binh Quoi Ward, Ho Chi Minh City
- Hanoi: 105-E5, Trung Tu Street, Dong Da District, Hanoi
- Facebook: FB.com/rightmedia.vn/
- Youtube: youtube.com/@RightMediaVN
- E-mail: info@rightmedia.vn | anhtai@rightmedia.vn
- Hotline: 0901 391 002
Behind the Scenes Episode 2 – Ha Giang
Behind the scenes of episode 2 of the EGIS Vietnam brand series, filmed in Ha Giang.
Video hậu trường của dự án được chia thành nhiều tập. Tập 2 ghi lại phần quay tại Hà Giang, ở làng Lô Lô Chải, nơi điều kiện di chuyển và thời tiết khác hẳn phần quay trong studio tại Hà Nội.
Ở vùng cao, ê-kíp mang thiết bị theo trên quãng đường dài và tranh thủ ánh sáng tự nhiên trong ngày. Lịch quay cũng phải tính cả thời gian di chuyển giữa các điểm quay trong làng.
