Dự án TVC trang sức: bộ sưu tập Chameleon của MW Jewelry
MW Jewelry (MWJ) chọn Right Media sản xuất TVC trang sức cho bộ sưu tập “Chameleon” – lấy cảm hứng từ con tắc kè đổi màu theo môi trường, như người phụ nữ hiện đại luôn tròn vai dù ở gia đình, công sở hay sự kiện. Thương hiệu tự hào bộ sưu tập 100% made in Vietnam, từ thiết kế, chế tác đến quay dựng. Bài viết phân tích cách TVC kể câu chuyện chế tác thủ công.
Xem video dự án tại đây: TVC MW Jewelry | MWJ x Right Media
Thông tin dự án
| Khách hàng | MW Jewelry (MWJ) |
|---|---|
| Sản phẩm | Bộ sưu tập trang sức “Chameleon” |
| Dịch vụ | TVC sản phẩm |
| Thời lượng | 2 phút 27 giây |
Yêu cầu của khách hàng
Với trang sức cao cấp, giá trị không chỉ nằm ở món đồ cuối cùng mà ở bàn tay làm ra nó. MWJ muốn TVC cho thấy toàn bộ hành trình của bộ sưu tập Chameleon được làm tại Việt Nam – thông điệp “100% made in Vietnam” mà thương hiệu nhấn mạnh.
Đồng thời, TVC phải giữ được cảm giác sang trọng của một thương hiệu trang sức, thay vì giống một video quy trình sản xuất.
Giải pháp của Right Media cho TVC trang sức
Right Media dựng TVC trong một không gian studio tối, phông nền xanh ngọc đồng bộ với màu nhận diện của MWJ. Ánh sáng hẹp, rọi vào tay người thợ và món trang sức, để mọi chi tiết khác chìm vào bóng tối.
1. Bắt đầu từ bản vẽ
TVC mở bằng người thiết kế trong bộ vest, phác thảo mẫu trên giấy, tô màu từng chi tiết bằng cọ nhỏ. Hình ảnh mực màu loang trong nước gợi đến ý tưởng “tắc kè đổi màu” của bộ sưu tập.
Ghi hình cảnh phác thảo mẫu trang sức trên giấy
2. Chế tác thủ công từng công đoạn
Phần giữa là chuỗi cận cảnh tay nghệ nhân: dũa, mài, đánh bóng, ráp các chi tiết nhỏ bằng nhíp, gắn đá, làm việc trên khối sáp đỏ và soi chi tiết dưới kính hiển vi. Các cảnh macro cho người xem thấy độ tỉ mỉ mà mắt thường khó nhận ra.
3. Thành phẩm và người đeo
TVC kết bằng các mẫu mặt dây chuyền hoàn thiện trên bậc trưng bày đen, trên tượng bán thân xanh ngọc, và cuối cùng là người mẫu nữ chọn trang sức – đúng hình ảnh người phụ nữ hiện đại mà bộ sưu tập hướng tới.
TVC trang sức nên kể câu chuyện gì?
TVC trang sức thuyết phục nhất khi kể câu chuyện về sự tỉ mỉ và nguồn gốc, vì đó là lý do khách hàng trả giá cao. TVC Chameleon đi qua bốn lớp thông tin:
- Ý tưởng – cảm hứng tắc kè đổi màu và hình ảnh người phụ nữ đa vai trò.
- Thiết kế – bản vẽ tay được tô màu tỉ mỉ.
- Chế tác – các công đoạn thủ công quay cận cảnh.
- Thành phẩm – món trang sức trên người đeo, gắn với thông điệp 100% made in Vietnam.
Set-up studio cho TVC bộ sưu tập Chameleon
Kết quả đạt được
MWJ có một TVC trang sức dài gần hai phút rưỡi cho bộ sưu tập Chameleon, kể trọn hành trình từ ý tưởng, bản vẽ, chế tác đến thành phẩm trong một ngôn ngữ hình ảnh tối giản, sang trọng. Video có mô tả song ngữ Việt – Anh, dùng được cho cả khách hàng trong nước và quốc tế.
Doanh nghiệp đang cần quảng cáo cho sản phẩm có thể tham khảo dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo của Right Media, xem thêm các dự án TVC hoặc dự án video ra mắt sản phẩm tròng kính Levalens.
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
