Dự án TVC Bánh Trung Thu Cái Lò Nướng
Dự án TVC bánh Trung thu Cái Lò Nướng được Right Media thực hiện năm 2024, cho chiến dịch Trung Thu của thương hiệu. Từng chiếc bánh được quay gần, rõ lớp vỏ, màu nhân và cách bày biện, để người xem nhìn hình là hình dung được vị bánh mùa Trung Thu.
Dự án TVC bánh Trung thu Cái Lò Nướng
Yêu cầu của khách hàng
Cái Lò Nướng là thương hiệu bánh theo phong cách thủ công hiện đại, đã phát triển hơn một thập kỷ. Thương hiệu được biết đến với bánh kem ít ngọt, vị riêng, nhất là dòng mousse bơ. Bánh Trung Thu của Cái Lò Nướng đi cùng hướng đó: vị tinh tế, hộp đẹp nhưng vẫn gần gũi với người mua.
Bộ sưu tập bánh Trung Thu “Tinh hoa truyền thống Việt” của Cái Lò Nướng
TVC giới thiệu bộ sưu tập Trung Thu 2024 mang tên “Tinh hoa truyền thống Việt”. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các làng nghề khắp Việt Nam, kết hợp nét văn hoá truyền thống với cách làm bánh hiện đại, gồm 7 vị:
- Bạch liên tôm ngũ vị
- Thập cẩm hải sản sốt XO
- Thập cẩm xá xíu thượng hạng
- Hoa hồng nhân ổi xá lị
- Tinh than tre hoàng kim
- Táo đỏ kỷ tử
- Tắc muối trần bì
Khách hàng muốn TVC làm nhiều hơn việc giới thiệu sản phẩm. Video cần kể chuyện bằng hình ảnh, mỗi chiếc bánh gắn với một nét văn hoá, để người xem thấy vẻ đẹp làng nghề và một mùa Trung Thu sum vầy, rất Việt.
Bánh Trung Thu còn là quà biếu. Người mua thường chọn bánh qua hình ảnh trên mạng trước khi cầm hộp thật trên tay. Vì vậy TVC bánh Trung thu này phải làm hai việc cùng lúc: cho thấy chiếc bánh ngon và cho thấy hộp quà đủ sang để mang đi tặng.
Giải pháp của Right Media
Trước khi lên concept cho TVC bánh Trung thu, ê-kíp tìm hiểu kỹ các sản phẩm chủ đạo của bộ sưu tập. Hướng đi: không khí truyền thống, hình ảnh hiện đại, chiếc bánh luôn ở trung tâm khung hình.
Concept và màu sắc được chọn đồng bộ với định vị thương hiệu của Cái Lò Nướng
Right Media triển khai theo các hướng sau:
- Quay sản phẩm theo tinh thần cao cấp: Cảnh cận và slow motion, ánh sáng giữ đều, cho người xem thấy rõ bề mặt, màu sắc của từng chiếc bánh. Logo và hoạ tiết trên hộp cũng được quay kỹ, vì bánh Trung Thu là quà tặng và hộp bánh phải trông đủ sang.
- Gợi câu chuyện làng nghề: Nguyên vật liệu được bày theo bố cục nối tiếp nhau, gợi đến các làng nghề như làm nhang, dệt vải, để mỗi cảnh mang theo một chút văn hoá.
- Nhịp chậm, nhạc truyền thống: Nhịp dựng chậm, nhạc nền mang màu truyền thống, máy di chuyển mềm, gợi không khí ấm áp của mùa Trung Thu đoàn viên.
- Tông màu ấm: Màu ấm, trầm, thiên về vàng – nâu – đỏ, khớp với bộ sản phẩm lần này của thương hiệu.
- Khung hình có chiều sâu: Set design nhiều lớp tiền cảnh – hậu cảnh, kết hợp vật liệu truyền thống, nên khung hình không bị phẳng.
- Kỹ thuật không lấn át sản phẩm: Ê-kíp hạn chế hiệu ứng và kỹ xảo. Chuyển động mượt và nhẹ để người xem chú ý vào chiếc bánh, không phải vào kỹ thuật.
- Quy trình làm bánh: Các công đoạn từ chọn nguyên liệu, nhào nặn đến khi bánh ra lò được nối liền nhau, như thể người xem đang đứng trong bếp.
Quy trình làm việc tại Right Media
TVC được quay tại studio, nơi ê-kíp chủ động được ánh sáng và bối cảnh cho đúng tinh thần “Tinh hoa truyền thống Việt”. Với sản phẩm nhỏ như bánh Trung Thu, ánh sáng lệch một chút là màu vỏ và màu nhân đã khác. Quay trong studio giúp màu bánh đồng đều giữa các cảnh.
Ê-kíp Right Media dựng bối cảnh tại studio
Các bước thực hiện:
- Tiếp nhận brief: Làm rõ định vị của dòng bánh Trung Thu, tinh thần thủ công hiện đại và câu chuyện làng nghề mà thương hiệu muốn kể.
- Concept: Lên ý tưởng xoay quanh “tinh hoa làng nghề”, chốt key visual và mạch kể xuyên suốt TVC.
- Tiền kỳ: Làm storyboard, moodboard và bố cục set quay gợi chất liệu làng nghề; chuẩn bị đạo cụ, ánh sáng và phương án quay cho từng cảnh.
- Ghi hình: Quay tại studio, gói gọn trong 1 ngày.
- Hậu kỳ: 7 ngày làm việc (không tính Chủ nhật), gồm dựng phim, hoàn thiện hình ảnh – âm thanh và thêm chú thích. Bản demo được gửi để khách hàng góp ý, sau đó ê-kíp chỉnh sửa và hoàn thiện bản cuối.
- Bàn giao: Source gốc, bản video hoàn thiện và các phiên bản xuất theo nhiều định dạng cho từng nhu cầu sử dụng.
Thành quả đạt được
TVC bánh Trung thu Cái Lò Nướng cho người xem thấy từng chiếc bánh trong bộ sưu tập “Tinh hoa truyền thống Việt”, đặt cạnh những chất liệu gợi làng nghề. Video nối ký ức Trung Thu ngày trước với gu của người mua hôm nay, đúng tinh thần thương hiệu muốn mang vào mùa lễ.
TVC được thương hiệu đăng trên nhiều nền tảng mạng xã hội trong chiến dịch truyền thông
Sau khi hoàn thiện, TVC được Cái Lò Nướng đăng trên Facebook, TikTok và Instagram trong chiến dịch truyền thông mùa Trung Thu. Mỗi nền tảng cần khung hình và độ dài khác nhau, nên bộ bàn giao có sẵn nhiều phiên bản xuất theo định dạng, thương hiệu không phải dựng lại.
Với ê-kíp, khó nhất trong một TVC bánh Trung thu là giữ cho chiếc bánh luôn nổi bật giữa nhiều đạo cụ làng nghề. Bối cảnh gợi làng nghề làm nhang, dệt vải, xen với nguyên liệu làm bánh, nhưng mắt người xem vẫn phải dừng lại ở chiếc bánh và hộp quà.
Right Media cảm ơn Cái Lò Nướng đã tin tưởng giao dự án, và cho ê-kíp dịp kể chuyện Trung Thu theo cách hiện đại mà vẫn giữ nét Việt.
Right Media – Đối tác truyền thông chuyên biệt cho doanh nghiệp B2B, nhà máy và Khu công nghiệp
LIÊN HỆ VỚI CHÚNG TÔI:
- Văn phòng tại TP. HCM: 06 Bình Quới, Phường Bình Quới, TP.HCM
- Văn phòng tại Hà Nội: 105-E5, Trung Tự, Đống Đa, Hà Nội
- Email: anhtai@rightmedia.vn
- Hotline: 0901 391 002
