DOOH là gì? Ưu điểm của DOOH trong việc xây dựng thương hiệu

DOOH là gì? Đây là một trong những công cụ quảng cáo ngoài trời được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Bạn có thể dễ dàng nhìn thấy các quảng cáo DOOH tại những nơi công cộng, khu vực đông dân cư. Trong bài viết này, Right Media sẽ giới thiệu đến bạn loại hình quảng cáo này.

DOOH là gì? 

DOOH là viết tắt của cụm từ Tiếng Anh Digital Out-of-Home, dịch sang Tiếng Việt có nghĩa là “Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời”. Để hiểu rõ hơn, chúng ta hãy tách cụm từ này ra:

• Out-of-Home (OOH): Đây là thuật ngữ chỉ tất cả các hình thức quảng cáo mà người tiêu dùng nhìn thấy khi họ ở bên ngoài ngôi nhà của mình. Đó có thể là những tấm biển quảng cáo trên cao tốc, poster dán ở trạm xe buýt, quảng cáo trên taxi,… Đây là hình thức quảng cáo truyền thống đã tồn tại từ rất lâu.
• Digital (Kỹ thuật số): Yếu tố này chính là điểm khác biệt cốt lõi, là cuộc cách mạng của ngành quảng cáo ngoài trời. Thay vì những hình ảnh tĩnh, in ấn trên bạt hiflex hay giấy, DOOH sử dụng các công nghệ hiển thị kỹ thuật số như màn hình LED, LCD, máy chiếu,… để truyền tải thông điệp một cách sống động, linh hoạt và đầy ấn tượng.

Nói một cách đơn giản, DOOH là phiên bản nâng cấp 4.0 của quảng cáo ngoài trời truyền thống. Nó biến những không gian công cộng tĩnh lặng thành những sân khấu trình diễn đầy màu sắc và thông điệp của thương hiệu. Các hình thức DOOH phổ biến bạn có thể bắt gặp hàng ngày như:

• Màn hình LED khổng lồ tại các ngã tư, tòa nhà lớn.
• Màn hình LCD trong thang máy, sảnh chờ chung cư, văn phòng.
• Các kiot thông tin tương tác tại trung tâm thương mại.
• Màn hình quảng cáo tại sân bay, nhà ga, bến xe.
• Biển hiệu kỹ thuật số tại các cửa hàng bán lẻ.
• Hệ thống màn hình quảng cáo trong các siêu thị, cửa hàng tiện lợi.

So sánh DOOH và OOH truyền thống

Để thấy rõ sức mạnh của DOOH, hãy cùng đặt nó lên bàn cân với quảng cáo ngoài trời truyền thống.

Sự khác biệt này cho thấy DOOH không chỉ là một sự thay thế, mà là một bước tiến vượt bậc, mở ra những khả năng gần như vô hạn cho các nhà quảng cáo.

Ưu điểm của DOOH trong việc xây dựng thương hiệu

DOOH giúp ích gì cho việc xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu? Dưới đây là 7 lợi ích quan trọng nhất:

Thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ

Bộ não con người được lập trình để chú ý đến những thứ chuyển động và có màu sắc rực rỡ. Một video quảng cáo sống động trên màn hình LED lớn chắc chắn sẽ thu hút ánh nhìn của người đi đường hơn rất nhiều so với một tấm biển tĩnh. Khả năng trình chiếu nội dung chất lượng cao, sắc nét giúp thông điệp của thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ.

Linh hoạt và cập nhật nội dung theo thời gian thực

Với OOH truyền thống, một khi đã in và treo biển, bạn sẽ phải gắn bó với nó trong suốt thời gian chiến dịch. Nhưng với DOOH, mọi chuyện hoàn toàn khác. Bạn có thể thay đổi quảng cáo chỉ trong vài phút, chạy các chương trình khuyến mãi khác nhau vào các khung giờ khác nhau trong ngày, thay đổi nội dung quảng cáo dựa trên thời tiết, hay cập nhật thông tin về một sự kiện đang diễn ra. Sự linh hoạt này giúp thông điệp của thương hiệu luôn phù hợp, pertinentes và tạo cảm giác mới mẻ, năng động.

Tăng cường nhận diện và định vị thương hiệu

Việc xuất hiện trên các màn hình kỹ thuật số hiện đại, tân tiến tự nó đã là một lời khẳng định về vị thế của thương hiệu. Nó cho thấy doanh nghiệp của bạn đang bắt kịp xu hướng công nghệ, luôn đổi mới và sáng tạo. Hình ảnh thương hiệu nhờ đó cũng trở nên cao cấp, năng động và gần gũi hơn với tệp khách hàng trẻ, những người yêu thích công nghệ.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, tăng hiệu quả tiếp cận

Mặc dù không thể nhắm mục tiêu chi tiết như quảng cáo online, DOOH vẫn cho phép nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh một cách thông minh. Bằng cách đặt màn hình quảng cáo ở những vị trí chiến lược, bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu:

• Vị trí: Quảng cáo mỹ phẩm cao cấp tại trung tâm thương mại, quảng cáo đồ ăn nhanh gần trường học, văn phòng.
• Thời gian: Quảng cáo dịch vụ giao đồ ăn trưa vào lúc 11h, quảng cáo ứng dụng xem phim vào buổi tối.
• Nhân khẩu học (ước tính): Các khu vực có dân cư trẻ, khu vực có người thu nhập cao,…

Mở ra cơ hội tương tác hai chiều với khách hàng

DOOH hiện đại không còn là quảng cáo một chiều. Nó có thể trở thành một điểm chạm tương tác thú vị giữa thương hiệu và khách hàng. Ví dụ bạn có thể tích hợp mã OR trên quảng cáo giúp người xem quét mã truy cập dễ dàng, hay sử dụng màn hình cảm ứng cho phép người xem chơi game, tìm hiểu thông tin trực tiếp.

Ngoài ra, một số quảng cáo DOOH còn tích hợp mạng xã hội, hiển thị các bài đăng sử dụng hashtag giúp chiến dịch được lan toả rộng rãi. Khi khách hàng được tham gia và tương tác, mối liên kết giữa họ và thương hiệu sẽ trở nên sâu sắc và bền chặt hơn.

Đo lường và phân tích hiệu quả chiến dịch

Một trong những nhược điểm lớn của OOH truyền thống là khó đo lường. Nhưng với sự phát triển của công nghệ, DOOH đang dần khắc phục được điều này. Các hệ thống DOOH tiên tiến có thể sử dụng camera tích hợp AI, cảm biến hoặc dữ liệu wifi để ước tính số lượt xem, phân tích nhân khẩu học hoặc đo lường thời gian xem trung bình,… Những dữ liệu này tuy chưa thể chính xác 100% nhưng là nguồn thông tin quý giá để các nhà marketing tối ưu hóa chiến dịch của mình.

Kết hợp hoàn hảo với các kênh marketing khác 

DOOH không hoạt động một mình, thực tế nó là một mắt xích quan trọng trong một chiến lược marketing tổng thể (Omnichannel). Bạn có thể sử dụng DOOH để tăng cường độ phủ của chiến dịch trên mạng xã hội, thúc đẩy lượt truy cập website, tải ứng dụng qua mã QR hoặc tạo ra những trải nghiệm online thú vị cho người xem.

Tương lai của quảng cáo DOOH

Ngành công nghiệp DOOH vẫn đang phát triển không ngừng với những xu hướng mới đầy hứa hẹn:

• Programmatic DOOH (pDOOH): Tự động hóa việc mua bán không gian quảng cáo DOOH theo thời gian thực, giống như quảng cáo Google Ads hay Facebook Ads, giúp tối ưu hóa chi phí và nhắm mục tiêu sâu hơn.
• Trí tuệ nhân tạo (AI): AI giúp phân tích dữ liệu người xem để hiển thị quảng cáo phù hợp nhất, tạo ra những nội dung quảng cáo động có thể thay đổi dựa trên người đang nhìn vào màn hình.
• Công nghệ 3D/Thực tế tăng cường (AR): Tạo ra những trải nghiệm quảng cáo 3D siêu thực, gây choáng ngợp hoặc cho phép người xem tương tác với sản phẩm qua AR ngay tại địa điểm quảng cáo.

Tóm lại, DOOH không chỉ là những màn hình kỹ thuật số, nó là một kênh truyền thông mạnh mẽ, linh hoạt và đầy tiềm năng. Từ việc thu hút sự chú ý bằng những hình ảnh sống động, đến khả năng thay đổi thông điệp trong chớp mắt và tương tác trực tiếp với khách hàng, DOOH mang lại những lợi thế vượt trội trong việc xây dựng một thương hiệu vững mạnh, hiện đại và khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng.