Trong lĩnh vực tiếp thị và xây dựng thương hiệu, khái niệm về “brand archetype” (mẫu thương hiệu) đang trở thành một yếu tố quan trọng để hiểu và áp dụng trong chiến lược thương hiệu của một doanh nghiệp. Nhưng brand archetype là gì và tại sao nó lại quan trọng? Hãy cùng Right Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

1. Định nghĩa Brand Archetype

Brand archetype là một mô hình hoặc mẫu nhận dạng cố định mô tả nhân vật hoặc tính cách của một thương hiệu. Nó dựa trên các ký ức, hình ảnh và giá trị tương tự như các mẫu nhân vật trong văn hóa và truyền thống, nhưng được áp dụng vào một thương hiệu để tạo ra một cảm giác của thương hiệu đó trong tâm trí khách hàng.

2. Ý nghĩa và Quan trọng của Brand Archetype

• Xác định định hình thương hiệu: Brand archetype giúp xác định và hình thành tính cách của thương hiệu, từ đó giúp doanh nghiệp tạo ra một hình ảnh và sự nhận biết rõ ràng trong tâm trí của khách hàng.
• Hướng dẫn chiến lược tiếp thị: Bằng cách hiểu rõ về brand archetype, doanh nghiệp có thể phát triển và thực hiện chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn, từ việc chọn lựa các phương tiện truyền thông đến cách truyền đạt thông điệp.
• Tạo ra kết nối gần gũi với khách hàng: Brand archetype giúp tạo ra một mối kết nối gần gũi hơn giữa thương hiệu và khách hàng, vì nó phản ánh các giá trị, niềm tin và ước mơ mà khách hàng có thể đồng cảm hoặc nhận biết.

3. Các Loại Brand Archetype điển hình nhất

Có nhiều mô hình brand archetype khác nhau, mỗi loại thể hiện một khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Dưới đây là một số loại phổ biến:

1. Người Anh Hùng (Hero)

• Đặc Điểm: Người Anh Hùng thường là một nhân vật mạnh mẽ, dũng cảm và quyết đoán. Thương hiệu sử dụng loại Archetype này để thể hiện sự mạnh mẽ và khả năng giải quyết vấn đề cho khách hàng.
• Ví Dụ: Nike với slogan “Just Do It” là một ví dụ điển hình về Brand Archetype người anh hùng, khuyến khích người tiêu dùng vượt qua mọi thách thức.

2. Vui nhộn (Jester)

• Đặc Điểm: Là một thương hiệu vui nhộn, thân thiện, truyền tải sự hài hước và tạo ra niềm vui. Tính cách thương hiệu vui nhộn thường sử dụng các phương pháp sáng tạo, tiếp cận hài hước và hình ảnh bắt mắt để gây ấn tượng và kết nối với khách hàng.
• Ví Dụ: M&M’s, Old Spice.

3. Nhà Sáng Tạo (Creator)

• Đặc Điểm: Nhà Sáng Tạo thường được liên kết với sự sáng tạo, độc đáo và khát khao khám phá. Thương hiệu sử dụng loại Archetype này để thể hiện sự sáng tạo và sự khác biệt của sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Ví Dụ: Apple là một ví dụ cho Brand Archetype sáng tạo, thường được xem là biểu tượng của sự sáng tạo và đổi mới trong ngành công nghệ.

4. Người Bảo Vệ (Caregiver)

• Đặc Điểm: Người Bảo Vệ thường được liên kết với sự chăm sóc, sự ân cần và lòng trắc ẩn. Thương hiệu sử dụng loại Archetype này để thể hiện sự quan tâm và tình cảm với khách hàng.
• Ví Dụ: Johnson & Johnson là một ví dụ về Brand Archetype người bảo vệ, với việc tạo ra các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp an toàn cho cả gia đình.

5. Nhà Thông Thái (Sage)

• Tính cách: Trí thức, sáng suốt, tỉnh táo.
• Giá trị: Sự hiểu biết, sự trí tuệ, sự khôn ngoan.
• Ví dụ: Harvard University, TED Talks.

6. Kẻ Phản Diện (Outlaw)

• Tính cách: Phi truyền thống, nổi loạn, dũng cảm.
• Giá trị: Tự do, sự độc lập, sự phá vỡ quy tắc.
• Ví dụ: Harley-Davidson, Virgin.

7. Người Bạn (Everyman)

• Tính cách: Đồng cảm, gần gũi, bình dân.
• Giá trị: Sự trung thực, sự gần gũi, sự bình dân.
• Ví dụ: Coca-Cola, IKEA.

8. Nhà Thám Hiểm (Explorer)

• Tính cách: Sự phiêu lưu, tò mò, độc lập.
• Giá trị: Sự khám phá, sự mạo hiểm, sự tự do.
• Ví dụ: The North Face, Red Bull.

9. Người Tình (Lover)

• Tính cách: Ân cần, nhân từ, yêu thương.
• Giá trị: Sự chăm sóc, sự hiểu biết, sự bảo vệ.
• Ví dụ: Victoria Secrets, Hallmark…

10. Người Ngây Thơ (Innocent)

• Tính cách: Thánh thiện, trong sáng, đáng tin cậy.
• Giá trị: Sự trong sạch, sự thuần khiết, sự tin tưởng.
• Ví dụ: Dove, Mc Donald…

11. Nhà Vua (Ruler)

• Tính cách: Quyết đoán, quyền lực, tự tin.
• Giá trị: Sự lãnh đạo, sự kiểm soát, sự ổn định. Sắp xếp mọi thứ theo trật tự, tổ chức lại từ sự hỗn loạn;
• Ví dụ: Mercedes-Benz, Rolex, Right Media

12. Ảo thuật gia (Magician)

• Tính cách: Sáng tạo, phép thuật, sự kỳ bí.
• Giá trị: Sự kỳ diệu, sự biến đổi, sự kỳ lạ.
• Ví dụ: Disney, M.A.C…

Đâu là hình mẫu thương hiệu doanh nghiệp mà bạn cần?

Bạn đang muốn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, độc đáo và thu hút sự chú ý từ khách hàng? Bạn muốn thương hiệu của mình trở thành biểu tượng trong ngành và gây ấn tượng mạnh mẽ với mọi người? Hãy để Right Media giúp bạn đạt được điều đó! Với gần 10 năm kinh nghiệm trong việc tư vấn chiến lược và sản xuất video truyền thông cho các doanh nghiệp, chúng tôi hiểu rằng hình mẫu thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược tiếp thị hiệu quả và tạo ra kết nối gần gũi với khách hàng. Vì thế, chúng tôi sẽ luôn là người bạn đồng hành cùng quý doanh nghiệp để giúp tìm ra hình mẫu thương hiệu doanh nghiệp lý tưởng đúng với định hướng, giá trị cốt lõi nhất.

Thông qua việc tư vấn về hình mẫu doanh nghiệp, quý khách sẽ được:

1. Lắng Nghe: Right Media sẽ lắng nghe cẩn thận để hiểu rõ về doanh nghiệp của bạn, mục tiêu và giá trị cốt lõi.
2. Phân Tích: Chúng tôi sẽ phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và đối tượng khách hàng để đưa ra những đề xuất phù hợp nhất.
3. Tư Vấn: Dựa trên thông tin và nhu cầu của bạn, Right Media sẽ tư vấn về hình mẫu thương hiệu phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.
4. Hỗ Trợ: Right Media sẽ hỗ trợ bạn trong quá trình triển khai và thực hiện chiến lược thương hiệu của mình.

Đừng để thương hiệu của bạn trở nên “lạc hậu” trong một thị trường đầy cạnh tranh. Hãy để chúng tôi giúp bạn xây dựng một hình mẫu thương hiệu độc đáo và thu hút sự chú ý từ khách hàng thông qua các sản phẩm truyền thông TVC, Phim doanh nghiệp, Viral clip ngay hôm nay!

Liên hệ ngay với Right Media để đặt lịch hẹn tư vấn ngay bây giờ!

Kết Luận

Việc hiểu và áp dụng các loại Brand Archetype vào chiến lược thương hiệu giúp doanh nghiệp xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và thu hút sự chú ý từ khách hàng. Bằng cách kết hợp tính cách và giá trị cốt lõi của mỗi loại, doanh nghiệp có thể tạo ra một chiến lược thương hiệu độc đáo và hiệu quả. Hy vọng rằng qua bài viết này, Right Media đã giúp quý vị có cái nhìn tổng thể và hiểu hơn về hình mẫu thương hiệu – Brand Archetype. Nếu quý khách có nhu cầu tư vấn về sản xuất sản phẩm video truyền thông và tư vấn hình mẫu thương hiệu chuyên nghiệp xin vui lòng liên hệ Right Media tại đây.