Bitis TVC đã thành công trong chiến dịch “Đi để trở về”, biến chuỗi TVC thành công cụ quảng bá thương hiệu bền vững qua từng năm. Đâu là công thức thành công của Biti’s? Hãy cùng Right Media khám phá những mẫu TVC ấn tượng của Biti’s, giúp thương hiệu vươn mình mạnh mẽ.
Từ “Nâng niu bàn chân Việt” đến cách mạng thương hiệu
Biti’s là một trong những thương hiệu lâu đời và có tiếng tại Việt Nam. Tuy nhiên chiến lược quảng bá trước đó của thương hiệu tương đối không có sự đột phá và nổi bật. Trong đó, chiến dịch với slogan triệu đô “Nâng niu bàn chân Việt” là một trong những quảng cáo kinh điển trong thời điểm bấy giờ.
Để hiểu hơn về bước chuyển mình đột phá của Biti’s, chúng tôi sẽ giúp bạn giải mã hành trình của thương hiệu này qua đoạn tóm tắt dưới đây:
Giữa bối cảnh thị trường còn sơ khai, thước phim với hình ảnh gia đình đa thế hệ cùng nhau đi trên mọi nẻo đường đất nước, từ miền núi đến đồng bằng của Biti’s đã đánh trúng vào niềm tự hào dân tộc. Nó không chỉ bán một đôi dép siêu bền, nó bán một cam kết về chất lượng hàng Việt, một sự gắn bó với con người và đất nước. TVC này đã đưa Biti’s lên vị thế một thương hiệu quốc dân, một biểu tượng không thể thay thế.
Tuy nhiên, thời gian trôi đi, thị hiếu người tiêu dùng cũng thay đổi. Sự đổ bộ của các thương hiệu quốc tế như Nike, Adidas cùng sự trỗi dậy của các local brand năng động đã khiến Biti’s dần mất đi sức hấp dẫn trong mắt giới trẻ. Hình ảnh của Biti’s bị đóng khung là một thương hiệu “của bố mẹ”, bền nhưng không thời trang.
Mặc dù sản phẩm chất lượng vẫn ở đó, nhưng câu chuyện thương hiệu đã trở nên cũ kỹ và không còn kết nối được với thế hệ mới. Biti’s đứng trước một thách thức khổng lồ: làm thế nào để tái sinh, để một lần nữa trở nên hợp thời và được khao khát? Họ cần một cú hích và vũ khí họ lựa chọn chính là những chiến dịch Bitis TVC đột phá, bắt đầu với dòng sản phẩm Biti’s Hunter.
Những mẫu Bitis TVC tạo nên sự đột phá
Cuộc lột xác của Biti’s bắt đầu bằng việc thay đổi hoàn toàn tư duy làm quảng cáo. Thay vì chen ngang vào trải nghiệm giải trí của khán giả, họ biến chính quảng cáo thành một sản phẩm giải trí được săn đón. Những mẫu Bitis TVC nổi bật, đồng hành cùng người tiêu dùng qua từng năm tháng có thể kể đến:
1. Cú hích bùng nổ cùng Sơn Tùng M-TP trong MV “Lạc Trôi” (2017)
Đây không phải là một TVC truyền thống, mà là một nước đi Product Placement (quảng cáo lồng ghép sản phẩm) đặt nền móng cho kỷ nguyên mới của Biti’s.
- Bối cảnh và hình thức: Đúng 0h ngày 01/01/2017, khi cả nước đang đón chào năm mới, Sơn Tùng M-TP tung ra MV cổ trang “Lạc Trôi”. Giữa những khung hình ma mị, một đôi giày sneaker hiện đại bất ngờ xuất hiện ở chân nhân vật vua chúa. Sự tương phản đó đã ngay lập tức tạo nên một “cú nổ” truyền thông.
- Insight đắt giá: Biti’s hiểu rằng giới trẻ có thể bỏ qua một TVC dài 30 giây, nhưng họ sẵn sàng “cày view” cho MV của thần tượng hàng giờ liền.
- Tác động: Đôi giày Biti’s Hunter chỉ xuất hiện vài giây nhưng đã trở thành chủ đề bàn tán nóng nhất trên mạng xã hội. Hashtag #teamđi, #giàySơnTùng tràn ngập khắp nơi. Website của Biti’s sập vì quá tải, và dòng sản phẩm Biti’s Hunter cháy hàng trên mọi mặt trận. Đây chính là phát súng hiệu lệnh cho sự trở lại không thể ngoạn mục hơn.
Chiến dịch “Đi để trở về” giúp Biti’s vươn mình mạnh mẽ
2. Series “Đi Để Trở Về” – Bản giao hưởng cảm xúc mỗi dịp Tết
Nếu “Lạc Trôi” là một cú hích bùng nổ, thì series “Đi Để Trở Về” chính là một chiến dịch thương hiệu dài hơi, kiên trì và thành công bậc nhất lịch sử quảng cáo Việt Nam. Biti’s đã khéo léo “chiếm lĩnh” một mảnh đất cảm xúc vô cùng thiêng liêng của người Việt, đánh vào thông điệp hướng đến là sự trở về ngày Tết của tất cả mọi người, nhất là những đứa con xa xứ.
Quảng cáo được lồng ghép trong những video ca nhạc hấp dẫn mang lại sự thành công chưa từng có cho Biti’s:
- “Đi Để Trở Về 1 & 2” (Soobin Hoàng Sơn): Hai mùa đầu tiên đã khai thác một insight vô cùng đắt giá của người trẻ là sự giằng xé giữa khát khao khám phá thế giới (“đi”) và tình yêu thương dành cho gia đình (“trở về”). Lời bài hát “Đi thật xa để trở về” đã trở thành câu cửa miệng của cả một thế hệ. Biti’s TVC lúc này không còn là quảng cáo giày, mà là những thước phim âm nhạc kể câu chuyện của chính những người trẻ, biến đôi giày Biti’s Hunter thành người bạn đồng hành trên mọi hành trình tuổi trẻ.
- “Đi Để Trở Về 3” (Soobin Hoàng Sơn & Da LAB): Chiến dịch bắt đầu có chiều sâu hơn. Thông điệp được mở rộng: “Nhà” không chỉ là một nơi chốn, mà còn là những người thân yêu, những nơi quen thuộc, và là chính bản thân mình. Sự trưởng thành trong thông điệp cho thấy Biti’s đang cùng lớn lên với khách hàng của mình.
- Các mùa sau và sự nhất quán: Với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ khác như Hương Tràm, Phan Mạnh Quỳnh, chiến dịch tiếp tục khai thác những góc nhìn mới mẻ về sự trở về. “Đi Để Trở Về” không còn là một chiến dịch, nó đã trở thành một “thương hiệu” của Tết, một món ăn tinh thần được giới trẻ chờ đợi mỗi năm. Biti’s đã thành công trong việc gắn kết hình ảnh thương hiệu của mình với khoảnh khắc thiêng liêng nhất trong năm của người Việt.
3. Chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” – Lòng tự hào dân tộc
Kế thừa và nâng cấp di sản “Nâng niu Bàn chân Việt”, Biti’s tiếp tục khẳng định niềm tự hào hàng Việt với chiến dịch này, ra mắt cùng các phiên bản giày lấy cảm hứng từ văn hóa và địa danh đặc trưng của đất nước. Các video và hình ảnh quảng bá không chỉ khoe sản phẩm, mà còn là những tác phẩm nghệ thuật tôn vinh vẻ đẹp Việt Nam một cách đầy phong cách và hiện đại, từ văn hóa Cải Lương đến ẩm thực đường phố.
Giải mã công thức thành công đằng sau mỗi Bitis TVC
Sự thành công của Biti’s không phải là may mắn. Nó đến từ một công thức được tính toán kỹ lưỡng, kết hợp giữa sự thấu hiểu sâu sắc và chiến lược thực thi đột phá. Cụ thể:
- Storytelling dựa trên Insight “đắt giá”: Biti’s đã chứng minh rằng họ không bán giày, họ bán những câu chuyện. Họ không bắt đầu từ sản phẩm, họ bắt đầu từ việc nghiên cứu và thấu hiểu những tâm tư, trăn trở, những mâu thuẫn nội tâm sâu kín nhất của thế hệ trẻ. Từ đó, họ dệt nên những câu chuyện mà bất kỳ ai cũng thấy một phần của mình trong đó.
- Music Marketing – Biến quảng cáo thành hit: Đây là nước đi thiên tài đã thay đổi cuộc chơi. Thay vì chi tiền tấn cho các suất chiếu TVC truyền thống, Biti’s đầu tư vào việc sản xuất hoặc hợp tác với những MV ca nhạc chất lượng cao. Họ biến quảng cáo thành một sản phẩm giải trí được công chúng chủ động tìm kiếm, chia sẻ và yêu thích, tạo ra hiệu ứng lan truyền tự nhiên khổng lồ.
- Lựa chọn KOLs/Influencers chiến lược: Biti’s không chọn những gương mặt đại diện một cách ngẫu nhiên. Sơn Tùng M-TP đại diện cho sự phá cách, thời thượng. Soobin Hoàng Sơn lại mang đến hình ảnh ấm áp, gần gũi, hoàn hảo cho câu chuyện về gia đình. Mỗi KOL được lựa chọn đều có hình ảnh và câu chuyện cá nhân phù hợp tuyệt đối với thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải.
- Nhất quán và kiên trì với thông điệp lớn: Thành công của series “Đi Để Trở Về” là minh chứng rõ nhất. Biti’s không nhảy từ thông điệp này sang thông điệp khác. Họ kiên trì theo đuổi một ý tưởng lớn qua nhiều năm, bồi đắp nó, phát triển nó, biến nó thành một tài sản thương hiệu vô giá.
Bài học từ Bitis và tương lai của quảng cáo Việt Nam
Câu chuyện thần kỳ của Biti’s đã để lại nhiều bài học quý giá cho các thương hiệu Việt và định hình lại bộ mặt của ngành quảng cáo:
- Bài học lớn nhất: Luôn bắt đầu từ sự thấu hiểu sâu sắc khách hàng (customer insight). Sản phẩm tốt là điều kiện cần, nhưng câu chuyện chạm đến trái tim mới là điều kiện đủ.
- Dám thay đổi và làm mới mình: Các thương hiệu lâu đời cần dũng cảm cởi bỏ chiếc áo cũ, lắng nghe thế hệ trẻ và không ngừng làm mới câu chuyện của mình.
- Tôn vinh và tận dụng các giá trị văn hóa bản địa: Biti’s đã chứng minh rằng yếu tố “Việt Nam” khi được khai thác một cách tinh tế và hiện đại sẽ tạo nên sức mạnh cộng hưởng cực kỳ to lớn.
Sự thành công của mô hình Bitis TVC đã thúc đẩy một xu hướng mới trong ngành: xu hướng kết hợp giữa thương hiệu và giải trí (Branded Content), nơi quảng cáo không còn là sự phiền nhiễu, mà là một trải nghiệm được chào đón.
Từ một tượng đài vang bóng một thời đến một biểu tượng của sự sáng tạo và thấu hiểu thế hệ mới, Biti’s đã viết nên một trong những câu chuyện marketing hấp dẫn nhất Việt Nam. Phương tiện chuyên chở cho hành trình kỳ diệu đó chính là các Biti’s TVC – những thước phim đã phá vỡ mọi quy tắc cũ để tạo ra những chuẩn mực mới.
Những chiến dịch này không chỉ giúp Biti’s bán được hàng triệu đôi giày. Quan trọng hơn, họ đã giành được một thứ quý giá hơn vạn lần, đó là tình yêu, sự kết nối và lòng trung thành của cả một thế hệ người tiêu dùng mới, một lần nữa “Nâng niu Bàn chân Việt” theo một cách đầy tự hào và kiêu hãnh.
Vietnamese 
English 
