Aji Ngon TVC không chỉ là những đoạn phim quảng cáo đơn thuần, chúng là những “lát cắt” tinh tế, gói gọn nghệ thuật ẩm thực và giá trị gia đình Việt. Bài viết này sẽ đi sâu vào việc phân tích những mẫu TVC tiêu biểu, đồng thời “giải mã” những yếu tố cốt lõi đã tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và bền vững cho thương hiệu này.
Tổng hợp những mẫu Aji Ngon TVC hấp dẫn
Các chiến dịch Aji Ngon TVC luôn được thiết kế để truyền tải một thông điệp cốt lõi: Aji Ngon là chất xúc tác biến những bữa ăn bình thường thành khoảnh khắc hạnh phúc. Tuy nhiên, qua mỗi giai đoạn, thương hiệu lại nhấn mạnh vào một khía cạnh sản phẩm hoặc cảm xúc khác nhau. Dưới đây là phân tích chi tiết 5 mẫu TVC nổi bật đã góp phần tạo nên hiệu ứng truyền thông ấn tượng.
1. TVC HẠT NÊM Aji-ngon® 2025 – NGON TỪ THỊT, NGỌT TỪ XƯƠNG – TVC 15s – Món Soup (Nam)
Nội dung và thông điệp: Mẫu Aji Ngon TVC này có thời lượng ngắn (16 giây), điển hình cho quảng cáo truyền hình tập trung vào việc lặp lại thông điệp chính và lợi ích sản phẩm.
Tập trung vào nguyên liệu cốt lõi: Thông điệp nổi bật là “ngon từ thịt, ngọt từ xương”, khẳng định nguồn gốc tự nhiên và quy trình chế biến kỹ lưỡng: chiết xuất xương thịt được hầm chậm trong nhiều giờ.
Gắn kết cảm xúc: Hình ảnh một người mẹ nấu món súp và cả gia đình quây quần, hạnh phúc khi thưởng thức. Sản phẩm không chỉ mang lại vị ngon mà còn “cho hạnh phúc đến mẹ cho căn nhà thêm yêu thương”.
Hiệu ứng truyền thông: TVC 15 giây là định dạng lý tưởng để phát sóng dày đặc trên các kênh truyền hình, đảm bảo thông điệp về sự “tinh túy” và “ngon từ thịt, ngọt từ xương” khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Món súp là món ăn phổ biến trong bữa cơm gia đình, giúp người xem dễ dàng hình dung và liên tưởng đến sản phẩm.
2. TVC Aji-ngon Đậm Xương Thịt, Thêm Đậm Đà
Nội dung và thông điệp: Đây là mẫu Aji Ngon TVC ra mắt năm 2018. Mặc dù không có phụ đề chi tiết, tiêu đề “Đậm Xương Thịt, Thêm Đậm Đà” đã truyền tải rõ ràng sự cải tiến về mặt hương vị.
Khẳng định độ đậm đà: TVC nhấn mạnh vào khả năng làm tăng hương vị “đậm xương thịt” của món ăn. Từ “đậm” được lặp lại nhằm củng cố ấn tượng về một sản phẩm mang lại vị ngon sâu sắc, truyền thống cho các món canh, kho.
Ngữ cảnh gia đình: Giống như các chiến dịch khác, TVC này sử dụng hình ảnh bữa cơm ấm cúng, nơi sự đậm đà của món ăn là cầu nối cho tiếng cười và sự gắn kết.
Hiệu ứng truyền thông: TVC này thành công trong việc định vị Aji Ngon không chỉ là gia vị nêm nếm mà là “tinh hoa” của xương và thịt, giúp các món ăn Việt Nam truyền thống đạt được vị ngon chuẩn mực. Với hơn 410 ngàn lượt xem, nó cho thấy sự quan tâm của công chúng đến chất lượng và hương vị đậm đà mà sản phẩm mang lại.
3. TVC Aji-ngon Thêm Đậm Đà, Rau Thêm Ngon
Nội dung và thông điệp: Cùng ra mắt năm 2018, Aji Ngon TVC này lại khai thác một khía cạnh khác: khả năng làm ngon cả những món rau đơn giản.
Mở rộng phạm vi sử dụng: Thông điệp “Rau Thêm Ngon” ngầm mở rộng thị trường và đối tượng sử dụng. Nó không chỉ dành cho các món mặn như canh thịt, mà còn lý tưởng cho các món rau luộc, xào – những món ăn thanh đạm, cần vị ngọt tự nhiên.
Cân bằng dinh dưỡng: Việc nhấn mạnh rau củ cũng phù hợp với xu hướng “Eat well, live well” (Ăn ngon, sống khoẻ) mà Ajinomoto luôn theo đuổi. Nó truyền tải thông điệp về một bữa ăn cân bằng, không chỉ ngon miệng mà còn tốt cho sức khỏe.
Hiệu ứng truyền thông: Bằng cách chứng minh tính đa năng của sản phẩm, TVC đã củng cố vị thế của Aji Ngon là gia vị thiết yếu, có thể sử dụng cho mọi món ăn trong bữa cơm gia đình Việt, từ món chính đến món phụ.
4. Aji-ngon® TRAO VỊ NGON NHÂN ĐÔI*, ĐÓN TẾT VẠN ĐIỀU MAY
Nội dung và thông điệp: Đây là mẫu Aji Ngon TVC mang đậm tính thời vụ (Seasonal TVC), được phát hành vào dịp Tết Nguyên Đán 2023.
Sự kiện hóa bữa ăn: Tết là dịp quan trọng nhất, nơi bữa cơm gia đình mang ý nghĩa sum vầy, đoàn tụ. TVC sử dụng bối cảnh này để gắn Aji Ngon TVC với những cảm xúc thiêng liêng nhất.
“Vị ngon nhân đôi” và sự may mắn: Kết hợp giữa lợi ích sản phẩm (“Vị ngon nhân đôi”) và lời chúc (“Đón Tết Vạn Điều May”), sản phẩm được nâng tầm thành một “món quà”, một yếu tố không thể thiếu để bữa cơm Tết trọn vẹn và mang lại may mắn.
Hiệu ứng truyền thông: Các TVC Tết thường tạo ra hiệu ứng cảm xúc rất lớn. Với hơn 3.2 triệu lượt xem, TVC này đã thành công trong việc chuyển đổi mục tiêu từ quảng bá sản phẩm thành quảng bá giá trị văn hóa, biến Aji Ngon trở thành một phần của phong tục, truyền thống ngày Tết.
5. Aji-ngon® TVC 2020 – VỊ NGON NHÂN ĐÔI – 30s (North)
Nội dung và thông điệp: TVC 2020 này là một chiến dịch lớn, nhấn mạnh vào sự cải tiến sản phẩm với thông điệp “Vị Ngon Nhân Đôi”.
Cải tiến vượt trội: Thông điệp “hạt nêm aji-ngon mới không chỉ ngon mà là ngon nhân đôi” tập trung vào sự đột phá về chất lượng, với “nhiều đâm thịt ngọt xương đậm đà từ biết đâu ngọn lâu đến hậu vị ngon vị ngọt nhân đôi”. Nó hứa hẹn một trải nghiệm vị giác kéo dài, từ vị ngọt ban đầu đến hậu vị sau cùng.
Địa phương hóa: Việc có phiên bản cụ thể cho miền Bắc (North) cho thấy chiến lược địa phương hóa sản phẩm và truyền thông của Ajinomoto. Điều này giúp thông điệp trở nên gần gũi hơn với thói quen và khẩu vị từng vùng miền.
Hiệu ứng truyền thông: Với hơn 141 ngàn lượt xem (và thông tin từ các bài báo cho thấy các phiên bản TVC này có thể đạt hàng triệu lượt xem cho từng khu vực), “Vị Ngon Nhân Đôi” đã tạo ra một làn sóng mới, kích thích người tiêu dùng dùng thử sản phẩm cải tiến, củng cố hình ảnh Aji Ngon là thương hiệu luôn nỗ lực mang lại giá trị tốt nhất.
Yếu tố giúp TVC Aji Ngon thành công
Sự thành công của các mẫu Aji Ngon TVC không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của một chiến lược marketing tổng thể, được xây dựng trên nền tảng hiểu biết sâu sắc về văn hóa và tâm lý người tiêu dùng Việt Nam.
1. Chiến lược truyền thông đại chúng nhất quán
- Tận dụng tối đa TVC: Là một sản phẩm thiết yếu được sử dụng bởi mọi tầng lớp, Ajinomoto hiểu rõ công dụng và ưu điểm của truyền thông đại chúng như TV và đài báo. Các Aji Ngon TVC đã trở thành công cụ chính đưa tên tuổi thương hiệu đến với hàng triệu gia đình Việt Nam.
- Hình ảnh nhận diện cố định: Dù nội dung TVC thay đổi theo từng năm, thương hiệu luôn duy trì các yếu tố nhận diện mạnh mẽ như màu đỏ đặc trưng và đặc biệt là giai điệu, câu slogan dễ nhớ. Việc lặp lại thông điệp một cách có hệ thống giúp xây dựng niềm tin và sự quen thuộc.
2. Sức mạnh của Storytelling và cảm xúc
- Bán hạnh phúc, không bán hạt nêm: Ajinomoto không chỉ quảng cáo gia vị; họ kể những câu chuyện nhỏ, những lát cắt tinh tế về bữa cơm gia đình. Các Aji Ngon TVC “chạm” trực tiếp đến cảm xúc của người Việt, biến sản phẩm thành chất xúc tác cho hạnh phúc và sự gắn kết.
- Đề cao giá trị gia đình: Chủ đề xuyên suốt là tình yêu thương, sự sum vầy của gia đình ba thế hệ (ông bà, bố mẹ, con cái) bên mâm cơm. Điều này tạo ra sự đồng cảm sâu sắc, bởi gia đình và bữa cơm là giá trị cốt lõi trong văn hóa Việt.
3. Thông điệp cốt lõi bền vững: “Ăn ngon, Sống khỏe”
- Sứ mệnh và lời hứa: Thông điệp “Eat well, live well” không chỉ là khẩu hiệu mà còn là lời hứa, lời khẳng định về chất lượng sản phẩm và sự cam kết đối với lợi ích của cộng đồng.
- Tính nhất quán dài hạn: Dù hình ảnh và nội dung TVC thay đổi qua các năm (ví dụ: từ “Ngon đậm đà, ngọt tự nhiên” đến “Ngon từ thịt, ngọt từ xương”), thông điệp lớn về sức khỏe và chất lượng sống vẫn được duy trì. Sự nhất quán này củng cố lòng trung thành của khách hàng.
4. Chiến lược địa phương hóa sản phẩm và truyền thông
- Aji-ngon sinh ra cho người Việt: Hạt nêm Aji-ngon là một ví dụ điển hình cho chiến lược địa phương hóa sản phẩm của Ajinomoto. Sản phẩm được nghiên cứu và phát triển dành riêng cho thị trường Việt Nam, với các tùy chọn hương vị phù hợp khẩu vị như heo, gà, nấm hương và hạt sen.
- Sản xuất nội dung khu vực: Việc sản xuất các phiên bản Aji Ngon TVC khác nhau cho miền Bắc và miền Nam (như TVC 2020 và TVC 2025 đã phân tích) cho thấy thương hiệu tôn trọng sự khác biệt về văn hóa ẩm thực, giúp quảng cáo trở nên gần gũi và hiệu quả hơn.
5. Chiều dài TVC linh hoạt và lặp lại thông điệp
- Thời lượng chuẩn SEO (Search Engine Optimization) và TV: Các TVC thường có thời lượng ngắn (15s, 30s), đảm bảo tần suất xuất hiện cao trên TV và cả trên các nền tảng kỹ thuật số (YouTube). Việc lặp lại thông điệp qua các đoạn ngắn giúp người xem ghi nhớ nhanh chóng và hiệu quả.
- Định hướng cảm tính: Các mẫu Aji Ngon TVC như “Vị tròn đầy, cho vỡ oà hạnh phúc” đánh thẳng vào lợi ích cảm tính thay vì chỉ là lợi ích lý tính (thành phần). Đây là chiến lược thông minh để tạo sự khác biệt trong ngành hàng gia vị.
Các mẫu Aji Ngon TVC thực sự đã tạo nên một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và bền vững trên thị trường Việt Nam. Thành công này là sự giao thoa hoàn hảo giữa một sản phẩm chất lượng, một chiến lược truyền thông đại chúng nhất quán, và trên hết là khả năng kể chuyện cảm xúc tuyệt vời.
Bằng cách chuyển từ việc bán một sản phẩm vật chất sang việc bán một “vị ngon nhân đôi” và “hạnh phúc vỡ oà”, Ajinomoto đã đưa Aji Ngon trở thành một biểu tượng của bữa cơm gia đình Việt. Dù là một TVC 15 giây tập trung vào lợi ích “Ngon từ thịt, ngọt từ xương” hay một TVC Tết ấm áp, mỗi chiến dịch đều là minh chứng cho sự thấu hiểu văn hóa sâu sắc của thương hiệu này. Đây chính là công thức cốt lõi giúp Aji Ngon TVC không chỉ đạt được hàng triệu lượt xem mà còn chiếm trọn lòng tin và vị trí vững chắc trong căn bếp của người tiêu dùng Việt.
Vietnamese 
English 
