Dự án TVC phân bón Phú Mỹ cho nông nghiệp đô thị
Phân bón Phú Mỹ (PVFCCo) tiếp tục đồng hành cùng Right Media trong một TVC phân bón dành cho nhóm khách hàng mới: người trồng cây tại nhà ở đô thị. Bài viết phân tích case study TVC phân bón này – bài toán của một thương hiệu nông nghiệp lớn khi bước vào phân khúc nông nghiệp đô thị, và cách Right Media kể câu chuyện đó trong 30 giây.
Xem video dự án tại đây: TVC Phân bón Phú Mỹ | PVFCCo x Right Media
Thông tin dự án
| Khách hàng | Phân bón Phú Mỹ – Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí (PVFCCo) |
|---|---|
| Ngành | Sản xuất phân bón |
| Dịch vụ | TVC giới thiệu sản phẩm nông nghiệp đô thị |
| Mục tiêu | Giới thiệu dòng sản phẩm phân bón dành cho nông nghiệp đô thị của Phú Mỹ |
Yêu cầu của khách hàng
Phú Mỹ là thương hiệu quen thuộc với nhà nông trồng lúa, trồng mía, trồng cây công nghiệp. Với dòng sản phẩm cho nông nghiệp đô thị, người mua lại hoàn toàn khác: gia đình ở thành phố trồng rau, trồng hoa, chăm chậu cây trên ban công hay sân thượng.
Nói chuyện với người chưa từng mua phân bón
Nhóm khách hàng này không quan tâm đến hàm lượng đạm, lân, kali hay năng suất trên mỗi hecta. Họ cần thấy cây nhà mình xanh tốt, có hoa có quả. TVC phân bón cho đô thị vì vậy không thể dùng ngôn ngữ kỹ thuật của các phim Phú Mỹ dành cho nông dân.
Ngắn, dễ nhớ, đúng nền tảng
Bản TVC đăng trên kênh YouTube của Right Media dài 30 giây – đủ ngắn để chạy quảng cáo trên mạng xã hội, nơi người trồng cây đô thị tìm hiểu sản phẩm.
Giải pháp của Right Media cho TVC phân bón đô thị
1. Câu chuyện hai cha con thay cho thông số sản phẩm
TVC xoay quanh một người cha và cậu con trai chăm cây trong khoảng sân nhà. Cây quất trĩu quả là hình ảnh trung tâm – một loại cây gần gũi với gia đình Việt, nhìn vào là hiểu ngay thế nào là “cây được chăm tốt”.
Cây quất trĩu quả – hình ảnh trung tâm của TVC
2. Sản phẩm xuất hiện qua tay nhân vật
Thay vì cảnh cận bao bì đặt trên nền trắng, gói sản phẩm Phú Mỹ được cậu bé trao cho người cha – sản phẩm trở thành một phần của khoảnh khắc gia đình cùng chăm cây, chứ không phải món hàng được giới thiệu.
3. Khung kết bày đủ dòng sản phẩm
Khung hình cuối đặt các gói sản phẩm cạnh chậu hoa, chậu cây cùng thông điệp “Sản phẩm Phú Mỹ cho mùa bội thu”. Người xem rời video với hình ảnh cụ thể của cả dòng sản phẩm để nhận ra khi gặp ở cửa hàng.
Gói sản phẩm Phú Mỹ được trao qua tay nhân vật thay cho cảnh cận bao bì
Kết quả đạt được
Phú Mỹ có một TVC phân bón nói được bằng ngôn ngữ của người trồng cây đô thị, khác hẳn giọng điệu của các phim dành cho nông dân mà thương hiệu đã có. Đây cũng là dự án mới nhất trong chuỗi hợp tác giữa Right Media và Phú Mỹ, sau các phim thương hiệu NPK Chuyên Mía, NPK SOP, Phú Mỹ Organic và phim giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới.
Sản xuất TVC cho thương hiệu của bạn
Tham khảo dịch vụ sản xuất TVC của Right Media.
Câu hỏi thường gặp
TVC phân bón cho đô thị khác gì TVC phân bón cho nông dân?
Người trồng cây đô thị mua theo cảm nhận: cây có xanh, có hoa, có quả hay không. Nông dân mua theo hiệu quả trên diện tích canh tác và chi phí mỗi vụ. Vì vậy TVC cho đô thị nên kể bằng hình ảnh gia đình và thành quả nhìn thấy được, thay vì thông số dinh dưỡng.
TVC 30 giây có đủ để giới thiệu một dòng sản phẩm mới?
Đủ nếu mỗi giây chỉ làm một việc: vài giây đầu tạo cảm xúc, phần giữa cho thấy sản phẩm trong tay người dùng, khung cuối để lại hình ảnh bao bì. Thông tin chi tiết hơn nên dành cho nội dung khác như video hướng dẫn sử dụng.
