Dự án series viral clip Chuyện nhà SO-NY | SONY Việt Nam
SONY Việt Nam đã chọn Right Media đồng hành sản xuất một series viral clip dạng sitcom gia đình mang tên “Chuyện nhà SO-NY”. Bài viết phân tích chi tiết case study series viral clip này – từ bài toán nhãn hàng đặt ra, cách xây dựng bộ ba nhân vật cố định, đến quy trình sản xuất 6 tập phim và cách lồng ghép sản phẩm vào từng tình huống đời thường.
Xem video dự án tại đây: Chiếc hộp đen huyền bí | SONY x Right Media
Yêu cầu của khách hàng
SONY Việt Nam cần một tuyến nội dung mạng xã hội chạy dài hơi cho nhóm sản phẩm âm thanh và giải trí tại gia. Khác với TVC 30 giây phát một lần rồi thôi, nhãn hàng muốn khán giả quay lại xem tập tiếp theo. Đây chính là lý do một series viral clip được lựa chọn thay cho các clip rời rạc.
Nội dung phải giữ chân người xem qua nhiều tập
Yêu cầu đầu tiên là nội dung có khả năng nối tiếp. Người xem hết tập này phải nhớ được nhân vật, bối cảnh và giọng điệu để tìm xem tập sau. Điều đó buộc ê-kíp phải thiết kế một “thế giới” ổn định chứ không chỉ viết từng kịch bản riêng lẻ.
Sản phẩm xuất hiện tự nhiên, không phá mạch cảm xúc
Loa và tai nghe SONY cần hiện diện như một phần của đời sống gia đình – thứ khiến tình huống hài hước xảy ra hoặc được giải quyết – chứ không phải một cảnh cận sản phẩm chèn giữa phim.
Thời lượng gọn cho nền tảng mạng xã hội
Mỗi tập phải nằm trong khoảng một đến hai phút, đủ để kể trọn một tình huống mà vẫn phù hợp thói quen lướt của người dùng Facebook và YouTube.
Không khí gần gũi với gia đình Việt
Bối cảnh, lời thoại và phục trang phải mang hơi thở đời sống Việt Nam – phòng khách có sofa, bàn học của trẻ con, câu đối đỏ và cành mai ngày Tết.
Giải pháp của Right Media cho series viral clip
Right Media đề xuất xây dựng một sitcom thương hiệu mang tên “Chuyện nhà SO-NY” – tên gọi chơi chữ trực tiếp từ thương hiệu SONY, tách thành hai âm tiết để đặt tên cho hai nhân vật trong nhà.
1. Bộ ba nhân vật cố định thay cho diễn viên đóng vai lẻ
Thay vì mỗi tập một dàn diễn viên khác nhau, ê-kíp thiết kế ba nhân vật xuyên suốt: Mẹ Ny, Ba SO và Bé Cam. Ghép lại, “SO” và “NY” chính là tên thương hiệu. Đây là cách gắn nhãn hàng vào cấu trúc kể chuyện: khán giả không thể nhắc tên nhân vật mà không nhắc tên SONY.
Bộ ba này cũng phản chiếu đúng cấu trúc hộ gia đình mà nhóm sản phẩm âm thanh gia dụng nhắm tới – có người lớn, có trẻ nhỏ, có nhu cầu giải trí chung trong phòng khách.
2. Mỗi tập là một tình huống đời thường có nút thắt
Sáu tập được viết theo sáu tình huống quen thuộc trong nhà, mỗi tình huống đều có một hiểu lầm hoặc bất ngờ nhỏ làm nút thắt:
- Chiếc hộp đen huyền bí – món đồ lạ xuất hiện trong nhà và phản ứng tò mò của cả gia đình.
- Ai nhát gan nhất??? – buổi xem phim kinh dị của cả nhà cùng bắp rang.
- Buổi xem phim lãng mạn – kế hoạch xem phim riêng của hai vợ chồng.
- Buổi thịt kho bất ổn – căn bếp ngày giáp Tết và một cuộc gọi video.
- Người bạn bí ẩn – nhân vật mới xuất hiện trong nhà dịp sum vầy.
- Tớ cũng có siêu năng lực – góc nhìn của Bé Cam về khả năng đặc biệt của mình.
Cách viết này giúp sản phẩm SONY luôn nằm đúng chỗ trong câu chuyện: dàn loa hai bên màn hình khi cả nhà xem phim, tai nghe khi mỗi người cần không gian riêng.
3. Ngôn ngữ hình ảnh của sitcom, không phải của TVC
Ê-kíp chọn tông sáng, máy đặt ngang tầm mắt, nhiều cảnh trung để giữ được tương tác giữa các nhân vật – đúng ngữ pháp hình ảnh của phim tình huống. Phần mở đầu mỗi tập dùng một thẻ tên nhân vật trên nền màu nổi, giúp người xem mới bắt kịp ngay ai là ai mà không cần xem lại tập trước.
Ê-kíp ghi hình Mẹ Ny và Bé Cam trên bối cảnh phòng khách
Quy trình thực hiện của Right Media
Giai đoạn 1: Tiền kỳ
Ở bước này, Right Media làm việc với SONY Việt Nam để chốt “bộ khung series” trước khi viết kịch bản chi tiết: tên series, tên và tính cách ba nhân vật, bối cảnh căn nhà, danh mục sản phẩm sẽ xuất hiện và thứ tự phát hành sáu tập. Sau khi khung được duyệt, ê-kíp mới triển khai kịch bản phân cảnh, casting diễn viên và dựng bối cảnh phòng khách – phòng bếp – phòng trẻ em.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Sáu tập được quay gộp theo bối cảnh thay vì quay tuần tự từng tập. Cách tổ chức này giúp tiết kiệm thời gian dựng set và giữ được sự đồng nhất về ánh sáng, phục trang giữa các tập – yếu tố quyết định để khán giả cảm nhận đây là một series liền mạch.
Giai đoạn 3: Hậu kỳ
Phần hậu kỳ xử lý màu đồng bộ cho toàn bộ series, thiết kế thẻ nhân vật và nhãn tập mở đầu, hòa âm và làm phụ đề. Vì sản phẩm là thiết bị âm thanh, khâu xử lý tiếng được ưu tiên: thoại rõ, nhạc nền và hiệu ứng được cân để người xem cảm nhận được chất lượng âm thanh ngay trên điện thoại.
Ê-kíp Right Media trên set quay series
Trọn bộ 6 tập Chuyện nhà SO-NY
Series được phát hành liên tiếp trong tuần cuối tháng 6/2024 trên kênh YouTube của Right Media:
- Chiếc hộp đen huyền bí – 1 phút 23 giây
- Ai nhát gan nhất??? – 1 phút
- Buổi xem phim lãng mạn – 1 phút 35 giây
- Buổi thịt kho bất ổn – 1 phút
- Người bạn bí ẩn – 1 phút 09 giây
- Tớ cũng có siêu năng lực – 2 phút 04 giây
Đạo diễn hướng dẫn diễn viên trước cảnh quay
Kết quả đạt được
SONY Việt Nam có trong tay một tài sản nội dung dùng được nhiều lần chứ không phải sáu clip rời. Bộ ba nhân vật và bối cảnh căn nhà đã được dựng sẵn, nghĩa là nhãn hàng có thể sản xuất thêm tập mới cho một dòng sản phẩm khác mà không phải xây dựng lại từ đầu – chi phí tiền kỳ cho tập thứ bảy thấp hơn đáng kể so với tập đầu tiên.
Về mặt thương hiệu, cách đặt tên “Chuyện nhà SO-NY” khiến tên thương hiệu được nhắc lại trong mọi tiêu đề, mọi lời thoại gọi tên nhân vật và mọi lần khán giả kể lại nội dung cho người khác. Đây là kiểu ghi nhớ mà một TVC đơn lẻ rất khó tạo ra.
Ở góc độ sản phẩm, loa và tai nghe SONY xuất hiện trong sáu ngữ cảnh sử dụng khác nhau – xem phim gia đình, xem phim đôi, sinh hoạt bếp núc, góc học tập của trẻ. Mỗi ngữ cảnh là một lý do mua hàng được minh họa bằng hình ảnh thay vì bằng lời quảng cáo.
Sở hữu series viral clip cho thương hiệu của bạn
Nếu doanh nghiệp đang cần một tuyến nội dung dài hơi thay vì từng clip lẻ, Right Media có thể đồng hành từ khâu xây dựng nhân vật đến phát hành. Tham khảo dịch vụ sản xuất short video và viral clip hoặc xem thêm các dự án TVC và viral clip Right Media đã thực hiện. Nếu còn phân vân nên chọn định dạng nào, bài sự khác nhau giữa TVC và viral clip sẽ giúp bạn quyết định.
Thông tin chi tiết về các dòng sản phẩm xuất hiện trong series có tại trang Sony Việt Nam, mục tai nghe chống ồn.
Câu hỏi thường gặp
Series viral clip khác gì so với viral clip đơn lẻ?
Series dùng chung một bộ nhân vật, bối cảnh và giọng điệu xuyên suốt nhiều tập, nên người xem tập này có lý do tìm xem tập sau. Viral clip đơn lẻ phải tự gây chú ý từ đầu mỗi lần, và không tích lũy được nhận diện nhân vật qua thời gian.
Một series viral clip nên có bao nhiêu tập?
Dự án Chuyện nhà SO-NY gồm 6 tập, mỗi tập từ 1 đến 2 phút. Số tập phụ thuộc vào số ngữ cảnh sử dụng sản phẩm mà thương hiệu muốn minh họa. Quay gộp nhiều tập trong cùng đợt sản xuất sẽ tiết kiệm chi phí hơn nhiều so với quay rải rác.
Làm sao để sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong viral clip?
Nguyên tắc là để sản phẩm tham gia vào nút thắt của câu chuyện – nó gây ra tình huống hoặc giải quyết tình huống. Khi sản phẩm chỉ được quay cận rồi cắt về cốt truyện, người xem sẽ nhận ra đó là quảng cáo chèn vào và bỏ qua.
