Motion graphic là đồ họa chuyển động — dạng video dựng hoàn toàn bằng hình vẽ, chữ và biểu đồ, không cần quay phim. Doanh nghiệp dùng motion graphic khi cần giải thích một quy trình, một dịch vụ hoặc một bộ số liệu mà quay thực tế không thể hiện được: dòng tiền trong sản phẩm tài chính, luồng dữ liệu trong phần mềm, hay các bước trong quy trình sản xuất khép kín.
Khi nào nên chọn motion graphic thay vì quay phim
| Tình huống | Nên chọn | Lý do |
|---|---|---|
| Giải thích quy trình, dịch vụ trừu tượng | Motion graphic | Không có gì để quay, cần hình minh họa và sơ đồ |
| Trình bày số liệu, báo cáo | Motion graphic | Biểu đồ động dễ hiểu hơn bảng số tĩnh |
| Giới thiệu nhà máy, con người | Quay phim | Cần hình ảnh thật để tạo niềm tin |
| Sản phẩm có ngoại hình đẹp | Quay phim | Chất liệu và màu thật thuyết phục hơn hình vẽ |
| Cấu tạo bên trong máy móc | Mô phỏng 3D | Cần khối ba chiều, motion graphic hai chiều không đủ |
Bốn dạng motion graphic doanh nghiệp hay đặt
- Video giải thích (explainer): 60–120 giây trả lời câu hỏi sản phẩm này là gì và giải quyết vấn đề gì. Thường đặt ngay trang chủ hoặc trang sản phẩm.
- Infographic động: chuyển báo cáo, số liệu thị trường hoặc kết quả kinh doanh thành video ngắn dễ chia sẻ.
- Mô phỏng quy trình: vẽ lại luồng vận hành, quy trình dịch vụ hoặc chuỗi cung ứng theo từng bước.
- Đồ họa chèn vào phim quay thật: thêm số liệu, tên chức danh, sơ đồ vào phim doanh nghiệp để người xem nắm thông tin nhanh hơn.
Ba lợi thế thực tế của motion graphic
Không phụ thuộc lịch quay. Không cần huy động ekip, xin phép mặt bằng hay chờ thời tiết. Toàn bộ công việc làm tại xưởng dựng, nên tiến độ dễ kiểm soát hơn.
Sửa được sau khi bàn giao. Khi số liệu hoặc tên gọi thay đổi, chỉ cần chỉnh lớp đồ họa tương ứng thay vì tổ chức quay lại. Đây là lý do các sản phẩm tài chính và phần mềm thường chọn motion graphic.
Dễ làm nhiều ngôn ngữ. Bản tiếng Anh hay tiếng Trung chỉ cần thay lớp chữ và lời bình, giữ nguyên phần hình, chi phí thấp hơn nhiều so với quay lại với người dẫn nói ngôn ngữ khác.
Quy trình làm motion graphic
- Tiếp nhận brief: làm rõ thông điệp, người xem mục tiêu và nơi video sẽ được phát.
- Viết kịch bản lời bình: duyệt chữ trước, vì lời bình quyết định độ dài và số cảnh cần vẽ.
- Dựng storyboard: phác từng khung hình để hai bên thống nhất trước khi vẽ chi tiết.
- Thiết kế đồ họa: dựng bộ hình tĩnh theo nhận diện thương hiệu, duyệt màu và phong cách.
- Tạo chuyển động: làm animation cho từng lớp, căn theo nhịp lời bình.
- Âm thanh và bàn giao: thu lời bình, thêm nhạc có bản quyền, xuất các tỉ lệ theo từng kênh.
Chi phí làm motion graphic
Chi phí tính theo thời lượng và độ phức tạp đồ họa. Video giải thích 60 giây dùng bộ hình phẳng đơn giản nằm ở mức thấp nhất; video có nhân vật riêng, chuyển cảnh phức tạp hoặc kết hợp yếu tố ba chiều sẽ cao hơn. Vì không phát sinh chi phí ekip và bối cảnh, motion graphic thường rẻ hơn quay phim ở cùng thời lượng. Xem bảng giá dịch vụ của Right Media để ước lượng.
Bài viết và dịch vụ liên quan
- Phần mềm làm video animation – nếu doanh nghiệp muốn tự làm bản đơn giản.
- Phim 3D là gì – khi cần mô phỏng khối ba chiều thay vì đồ họa phẳng.
- Dịch vụ làm phim doanh nghiệp
Nguồn tham khảo: Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch – quy định quản lý hoạt động quảng cáo.
Câu hỏi thường gặp về motion graphic
Animation là khái niệm rộng, bao gồm mọi dạng hình ảnh chuyển động kể cả phim hoạt hình có nhân vật và cốt truyện. Motion graphic là một nhánh hẹp, tập trung vào đồ họa, chữ và biểu đồ chuyển động để truyền đạt thông tin, thường không có nhân vật hay tuyến truyện.
Video giải thích 60–90 giây thường mất 2–3 tuần, trong đó khâu duyệt kịch bản và phong cách đồ họa chiếm phần lớn thời gian. Khâu tạo chuyển động chỉ bắt đầu sau khi bộ hình tĩnh được duyệt, vì sửa phong cách sau khi đã làm animation sẽ phải làm lại gần như từ đầu.
Có, và nên tính từ đầu. Nếu dựng sẵn một bộ nhận diện chuyển động gồm màu, kiểu chữ, cách chuyển cảnh và thư viện biểu tượng, các video sau chỉ cần thay nội dung nên chi phí giảm đáng kể. Đây là cách các doanh nghiệp ra video định kỳ hay áp dụng.
