Các chiến dịch quảng cáo và TVC Red Bull đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một quảng cáo thông thường để trở thành những sản phẩm văn hóa, những câu chuyện truyền cảm hứng được hàng triệu người chủ động tìm xem. Bài viết này sẽ phân tích sâu triết lý marketing độc đáo của Red Bull và điểm lại những dạng video content ấn tượng nhất đã giúp họ chinh phục thị trường Việt Nam.
Giải mã triết lý Marketing của Red Bull
Để hiểu về các TVC Red Bull, trước hết phải hiểu rằng họ không làm quảng cáo theo cách thông thường. Triết lý của nhà sáng lập Dietrich Mateschitz rất đơn giản: “Chúng ta không đưa sản phẩm đến cho khách hàng. Chúng ta đưa khách hàng đến với sản phẩm.”
Điều này có nghĩa là thay vì tạo ra những quảng cáo chen ngang vào chương trình TV hay video YouTube mà bạn đang xem, Red Bull tự tạo ra những chương trình, những sự kiện, những nội dung mà chính bạn muốn xem. Họ đã biến mình từ một nhà quảng cáo thành một nhà sản xuất nội dung (content creator).
Chiến lược marketing của Red Bull không tập trung vào việc nói về sản phẩm (hương vị, thành phần). Thay vào đó, họ tập trung vào việc sở hữu và định hình những giá trị, những cảm xúc mà sản phẩm của họ đại diện:
- Năng lượng và sự tập trung
- Lòng dũng cảm và sự mạo hiểm
- Sáng tạo và phá vỡ giới hạn
- Khát vọng chinh phục đỉnh cao
Bằng cách tài trợ và tạo ra những nội dung đỉnh cao về thể thao mạo hiểm, âm nhạc, e-sports, họ đã xây dựng một “vũ trụ thương hiệu” (brand universe), nơi lon nước Red Bull là tấm vé thông hành, là nguồn năng lượng để bạn bước vào thế giới đó.
Loạt TVC Red Bull hoạt hình kinh điển
Đây là định dạng TVC Red Bull truyền thống và dễ nhận biết nhất trên toàn cầu, bao gồm cả Việt Nam. Loạt phim hoạt hình 2D tối giản này là một minh chứng cho sức mạnh của sự đơn giản và nhất quán.
Công thức bất bại:
- Bối cảnh: Một nhân vật (có thể là nhân vật lịch sử, nhân vật cổ tích hoặc người bình thường) đối mặt với một vấn đề nan giải.
- Giải pháp: Nhân vật uống một lon Red Bull.
- Kết quả: Họ mọc ra đôi cánh, nảy ra một ý tưởng thông minh và giải quyết vấn đề theo một cách hài hước, bất ngờ.
- Kết luận: Câu slogan bất hủ vang lên: “Red Bull chắp cánh cho bạn.”
Tại sao nó lại hiệu quả đến vậy?
- Đơn giản, dễ hiểu: Không cần rào cản ngôn ngữ, ai xem cũng có thể hiểu được thông điệp.
- Hài hước và thông minh: Cách giải quyết vấn đề luôn dí dỏm, tạo ra sự thích thú.
- Nhất quán tuyệt đối: Hàng ngàn phiên bản khác nhau nhưng đều tuân thủ một công thức, giúp củng cố slogan “chắp cánh” vào tiềm thức của người tiêu dùng trên toàn thế giới.
- Tính linh hoạt: Công thức này có thể áp dụng cho mọi bối cảnh văn hóa, từ Rapunzel trong tòa tháp đến một anh chàng đang đi cắm trại.
5 dạng content video “chất” làm nên dấu ấn của Red Bull tại Việt Nam
Ngoài series hoạt hình, Red Bull chinh phục thị trường Việt Nam bằng cách tạo ra và tài trợ cho những nội dung phù hợp với văn hóa và sở thích của giới trẻ bản địa. Đây chính là những “TVC” theo định nghĩa rộng của Red Bull:
TVC Red Bull x Sơn Tùng M-TP
TVC “Bản lĩnh tới cùng, Húc tới đi!” là sự kết hợp chiến lược giữa Red Bull và siêu sao Sơn Tùng M-TP, nhằm mục tiêu kết nối năng lượng của sản phẩm với hình ảnh thành công thông qua nỗ lực phi thường.
Mở đầu bằng triết lý của người dẫn đầu: “Muốn ngồi ở một vị trí mà không ai ngồi được thì phải chịu được những cảm giác mà không ai chịu được”, TVC nhanh chóng chuyển sang những cảnh quay tái hiện quá trình khổ luyện không ngừng nghỉ của Sơn Tùng M-TP, từ việc chạy bộ lúc sáng sớm đến tập vũ đạo liên tục nhiều giờ liền.
Red Bull xuất hiện như một chất xúc tác, một nguồn “năng lượng mạnh mẽ” giúp anh vượt qua mệt mỏi để “bứt phá huy hoàng”. Khoảnh khắc anh uống Red Bull chính là bước chuyển, biến sự kiệt sức thành sức mạnh bùng nổ để tỏa sáng trên sân khấu lớn trước hàng ngàn người hâm mộ.
Với hình ảnh đẳng cấp điện ảnh, kỹ xảo hiện đại và nhạc nền mạnh mẽ, TVC đã thành công trong việc trực quan hóa hành trình từ nỗ lực đến thành công. Thông điệp “Bản lĩnh tới cùng, húc tới đi!” không chỉ là một slogan suông, mà trở thành lời khẳng định đầy cảm hứng về ý chí và sự kiên cường, định vị Red Bull là người bạn đồng hành trên con đường chinh phục đỉnh cao.
TVC Red Bull Extra x Rhyder
TVC “Chấp Nhiễu Loạn, Húc Tới Đi!” là một chiến dịch quảng cáo thông minh của Red Bull Extra, hợp tác cùng Rapper Rhyder, nhắm thẳng vào insight của giới trẻ và dân văn phòng hiện đại: sự quá tải thông tin và mất tập trung.
Mở đầu, TVC trực quan hóa sự “nhiễu loạn” bằng các hiệu ứng đồ họa như bong bóng chat và “glitch” (lỗi hiển thị), khiến nhân vật chính trở nên căng thẳng và kém hiệu quả. Red Bull Extra được giới thiệu như một giải pháp tức thì, không chỉ cung cấp năng lượng mà còn nhấn mạnh vào lợi ích cụ thể: “bổ sung kẽm và vitamin nhóm B” để “tăng tập trung cao độ”.
Khoảnh khắc Rhyder uống sản phẩm là bước ngoặt, biến sự hỗn loạn thành trật tự, giúp anh lấy lại phong độ, tự tin và thành công trong công việc. Với nhịp điệu nhanh, hình ảnh hiện đại và âm nhạc sôi động, TVC đã định vị thành công Red Bull Extra không chỉ là nước tăng lực thể chất, mà còn là một “trợ thủ” cho sức mạnh tinh thần và sự tập trung trong công việc. Slogan “Chấp nhiễu loạn, húc tới đi!” là một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, truyền tải trọn vẹn thông điệp của sản phẩm.
TVC Red Bull Thái kẽm & Vitamin
TVC “Tập Trung Cao Độ Chiến Mọi Cuộc Chơi” của Red Bull Thái Kẽm & Vitamin là một chiến dịch năng động, nhắm vào những người trẻ luôn tìm kiếm cơ hội thể hiện tài năng.
TVC mở đầu bằng lời kêu gọi “Cơ hội thể hiện tài lẽ”, ngay lập tức đẩy người xem vào không khí một trận đấu bida đầy kịch tính. Nhân vật chính, Rhyder, ban đầu có vẻ mất tập trung hoặc đang tìm kiếm nguồn năng lượng. Sau khi uống Red Bull Thái Kẽm & Vitamin – sản phẩm mới bổ sung kẽm và vitamin nhóm B – anh nhanh chóng lấy lại sự tập trung cao độ và thực hiện những cú đánh bida chuẩn xác, “ghi điểm chất” trước sự thán phục của bạn bè.
Với nhịp điệu nhanh, âm nhạc sôi động và hình ảnh trẻ trung, TVC đã truyền tải thông điệp về sự kết hợp giữa năng lượng thể chất và tinh thần. Slogan “Tập trung cao độ, Bản lĩnh tới cùng, Húc tới đi!” cùng với hình ảnh lon Red Bull Thái Kẽm & Vitamin được làm nổi bật, định vị sản phẩm như một “trợ thủ” đắc lực giúp người trẻ khai phá tiềm năng và chiến thắng trong mọi cuộc chơi.
TVC Red Bull Thái mới – Bổ sung thêm ZinC (kẽm) (Miền Nam)
TVC “Red Bull Thái Mới – Bổ Sung Thêm Kẽm (Miền Nam)” là một quảng cáo năng lượng dồi dào, tập trung vào việc nhấn mạnh lợi ích của Red Bull Thái với thành phần kẽm mới.
TVC bắt đầu với hình ảnh một vận động viên bóng đá đang mất sức trên sân. Sau khi uống Red Bull Thái, anh ta lập tức lấy lại năng lượng, thực hiện những pha bóng ngoạn mục và ghi bàn. Xen kẽ là hình ảnh một kiến trúc sư đang miệt mài với bản vẽ và cũng nạp năng lượng từ Red Bull để tiếp tục tập trung sáng tạo. Các cảnh quay được đẩy nhanh, liên tục, kết hợp hiệu ứng đồ họa ánh sáng vàng cam tượng trưng cho năng lượng bùng nổ.
Thông điệp cốt lõi “Năng lượng tích cực, Húc tung thách thức” được truyền tải xuyên suốt, định vị Red Bull Thái không chỉ là thức uống giải khát mà còn là nguồn bổ sung Kẽm và Vitamin B, giúp người dùng duy trì sức bền, sự tỉnh táo và tập trung cao độ để chiến thắng mọi thử thách, dù là trên sân cỏ hay trong công việc sáng tạo.
Red Bull vị cà phê ủ lạnh
TVC “Red Bull Vị Cà Phê Ủ Lạnh – Bật Nắp là Bật MOOD!” là một quảng cáo cực kỳ năng động, nhắm thẳng vào insight của người trẻ, đặc biệt là dân văn phòng và các bạn sinh viên: cảm giác uể oải, “hết mood” vào buổi chiều.
Mở đầu TVC là hình ảnh một chàng trai trẻ đang vươn vai mệt mỏi trong văn phòng, biểu hiện rõ sự cạn kiệt năng lượng. Ngay lập tức, Red Bull Vị Cà Phê Ủ Lạnh xuất hiện như một giải pháp cứu cánh. Khoảnh khắc “Bật Nắp” được hình tượng hóa thành hành động “Bật MOOD”, biến chàng trai từ trạng thái uể oải sang bùng nổ năng lượng một cách ngoạn mục.
Với tiết tấu cực nhanh, âm nhạc sôi động và những màn vũ đạo breakdance điêu luyện, TVC đã trực quan hóa sự tỉnh táo và năng lượng mà sản phẩm mang lại. Thông điệp “Nạp ngay tỉnh táo, Bật nắp là Bật mood!” được lặp lại, định vị sản phẩm không chỉ là nước tăng lực mà còn là một “công tắc” giúp chuyển đổi tâm trạng, sẵn sàng cho mọi cuộc vui và hoạt động sáng tạo sau giờ làm.
Bài học marketing từ thành công của các chiến dịch TVC Red Bull
Thành công của Red Bull không phải là ngẫu nhiên, đó là kết quả của một chiến lược marketing đỉnh cao mà bất kỳ thương hiệu nào cũng có thể học hỏi:
- Trở thành một nhà sản xuất nội dung, không chỉ là nhà quảng cáo: Thay vì tìm cách chen ngang, hãy tạo ra những nội dung có giá trị mà khách hàng của bạn thực sự muốn xem.
- Bán một “Hệ giá trị”, không phải một “Sản phẩm”: Red Bull không bán nước tăng lực, họ bán lòng dũng cảm, sự phiêu lưu, khát vọng chinh phục. Hãy xác định những giá trị mà thương hiệu bạn đại diện và kể câu chuyện xung quanh chúng.
- Xác thực là tất cả (Authenticity is Everything): Họ không dùng diễn viên đóng giả vận động viên, họ tài trợ cho những vận động viên thật, những sự kiện thật. Sự chân thực này tạo ra một sự kết nối và tin tưởng không gì sánh được.
- Hiểu rõ và tôn vinh văn hóa ngách (Niche Cultures): Bằng cách trở thành một phần không thể thiếu của các cộng đồng như thể thao mạo hiểm, hip-hop, e-sports, Red Bull đã có được những “đại sứ thương hiệu” trung thành nhất.
Sự thành công của các chiến dịch TVC Redbull và toàn bộ hệ sinh thái nội dung của họ đến từ một triết lý marketing đột phá: ngừng việc làm gián đoạn những gì mọi người quan tâm, và hãy trở thành thứ mà mọi người quan tâm. Họ đã chứng minh rằng một thương hiệu có thể trở nên vĩ đại không phải bằng cách nói về bản thân, mà bằng cách tạo ra và tôn vinh những câu chuyện phi thường của những con người phi thường.
Vietnamese 
English 
