Danh sách các mẫu TVC KFC thú vị và tạo dấu ấn nổi bật

Bí quyết nào đằng sau những thước phim khiến chúng ta phải bật cười, gật gù và rồi bất giác cảm thấy thèm một miếng gà “Vị ngon trên từng ngón tay”? Bài viết này sẽ cùng bạn “mổ xẻ” những mẫu TVC KFC kinh điển nhất trên thế giới và tại Việt Nam, đồng thời giải mã công thức đã làm nên thành công bền vững của họ.

KFC và nghệ thuật quảng cáo “vị giòn tan”

Để hiểu về các TVC KFC, trước hết cần hiểu về triết lý quảng cáo độc đáo của họ. Không giống như nhiều thương hiệu khác cố gắng tỏ ra hoàn hảo, KFC xây dựng hình ảnh của mình dựa trên những cá tính rất riêng:

• Tự tin và tự hào về di sản: Họ không bao giờ che giấu nguồn gốc “cũ kỹ” của mình. Ngược lại, họ tôn vinh hình ảnh Đại tá Sanders, biến ông thành một nhân vật trung tâm, một di sản sống động.
• Hài hước và có phần “kỳ quặc” (Quirky): Quảng cáo của KFC không ngại trở nên kỳ lạ, thậm chí là ngớ ngẩn một cách có chủ đích. Chính sự khác biệt này đã khiến họ nổi bật giữa một rừng quảng cáo an toàn và nhàm chán.
• Lấy sản phẩm làm ngôi sao: Dù câu chuyện có “điên rồ” đến đâu, miếng gà rán vẫn luôn là ngôi sao chính. Những góc quay cận cảnh,特 tả độ giòn, sự nóng hổi và hấp dẫn của sản phẩm (food porn) là yếu tố không bao giờ thiếu.

Chính sự kết hợp này đã tạo ra một DNA quảng cáo độc nhất, khiến khán giả luôn mong chờ xem KFC sẽ mang đến bất ngờ gì tiếp theo.

Chiến dịch toàn cầu: Khi Đại tá Sanders trở thành biểu tượng Pop Culture

Nền tảng thành công của các TVC KFC tại Việt Nam được xây dựng dựa trên những chiến dịch toàn cầu mang tính biểu tượng:

1. Sự tái sinh của Đại tá Sanders

Đây là một trong những nước đi marketing genial nhất thế kỷ 21. Thay vì chỉ giữ một hình ảnh duy nhất, KFC đã mời hàng loạt diễn viên, người nổi tiếng (từ nam diễn viên Rob Lowe đến nữ ca sĩ Reba McEntire) để vào vai Đại tá Sanders. Mỗi người mang đến một cá tính riêng: lúc thì lịch lãm, lúc thì hài hước, lúc lại phiêu lưu. Chiến lược này đã biến một nhân vật lịch sử thành một biểu tượng văn hóa đại chúng sống động, luôn luôn mới mẻ và đầy bất ngờ.

2. “It’s Finger Lickin’ Good” – Slogan bất hủ

Câu slogan “Vị ngon trên từng ngón tay” không chỉ là một lời mô tả, nó là một lời hứa về một trải nghiệm thưởng thức trọn vẹn và không cần câu nệ. Đỉnh cao của chiến lược này là khi KFC táo bạo tạm ngưng sử dụng slogan này trên toàn cầu trong giai đoạn đại dịch COVID-19 vì lý do vệ sinh. Hành động này không những không gây hại mà còn tạo ra một làn sóng truyền thông khổng lồ, khiến mọi người nhận ra họ yêu và nhớ câu slogan này đến nhường nào.

Những mẫu TVC KFC tạo dấu ấn đậm nét tại thị trường Việt Nam

Mang tinh thần sáng tạo và hài hước đó về Việt Nam, KFC đã rất khéo léo trong việc “bản địa hóa” các chiến dịch để phù hợp với văn hóa và thị hiếu người tiêu dùng trong nước. Một số TVC KFC nổi tiếng kể đến như:

1. TVC KFC Tết – Khi gà rán trở thành một phần của sum vầy

Đây là chiến lược địa phương hóa thành công nhất của KFC. Hiểu rõ tầm quan trọng của bữa cơm đoàn viên ngày Tết, KFC đã tạo ra những thước phim ấm áp, nơi xô gà rán trở thành trung tâm của một bữa tiệc gia đình hiện đại.

• Chiến lược & Insight: Thay vì cạnh tranh với các món ăn truyền thống, KFC định vị mình là một lựa chọn “đổi món” tiện lợi, vui vẻ, giúp các bà mẹ có thêm thời gian nghỉ ngơi mà không khí sum họp vẫn trọn vẹn. TVC KFC Tết không bán gà, mà bán khoảnh khắc quây quần, tiếng cười và sự gắn kết.
• Ví dụ: Các TVC thường có bối cảnh gia đình nhiều thế hệ, con cháu đi xa về quê ăn Tết, cùng nhau thưởng thức những miếng gà giòn tan. Âm nhạc luôn là những giai điệu Tết vui tươi, mang lại cảm giác ấm cúng và thân thuộc.

2. TVC ra mắt sản phẩm mới – Bữa tiệc của vị giác

Khi ra mắt các sản phẩm có giới hạn như Gà HITS Vị Thái, Gà Quay Tiêu, Gà Sốt Trứng Muối… KFC tập trung toàn lực vào việc kích thích vị giác của người xem.

• Chiến lược & Insight: Sử dụng tối đa kỹ thuật “food porn”. Những thước phim này là một bữa tiệc của hình ảnh và âm thanh.
• Ví dụ: TVC sẽ tràn ngập những cảnh quay slow-motion cận cảnh miếng gà được rưới sốt óng ả, lớp da giòn rụm vỡ ra, hay hơi nóng bốc lên nghi ngút. Âm thanh được đầu tư kỹ lưỡng, đặc biệt là tiếng “rôm rốp” khi cắn vào miếng gà, tạo ra một sự thèm thuồng không thể cưỡng lại. Âm nhạc thường nhanh, mạnh, và hiện đại, phù hợp với tính chất “bắt trend” của sản phẩm.

TVC KFC của tại Việt Nam

3. TVC KFC khuyến mãi – Đánh trúng nhu cầu “giá tốt”

Nhắm đến đối tượng học sinh, sinh viên và các gia đình trẻ, các TVC quảng bá combo giá tốt (như Combo 99k, Giờ Vàng Giá Sốc…) luôn có một công thức rất rõ ràng.

• Chiến lược & Insight: Truyền tải thông điệp một cách nhanh, gọn, và trực diện.
• Ví dụ: Các TVC này thường có nhịp điệu rất nhanh, âm nhạc sôi động, hình ảnh sản phẩm hấp dẫn được hiển thị liên tục cùng với con số về giá được in to, rõ ràng. Họ không kể chuyện dài dòng, họ đưa ra một lời đề nghị hấp dẫn mà khách hàng khó có thể từ chối.

4. TVC kể chuyện thương hiệu – “Vị ngon trên từng ngón tay”

Bên cạnh các TVC theo chiến dịch, KFC cũng có những thước phim quảng cáo tổng quát nhằm củng cố tình yêu thương hiệu.

• Chiến lược & Insight: Nhắc nhở về giá trị cốt lõi – niềm vui và sự tận hưởng khi ăn KFC.
• Ví dụ: Những TVC này thường không tập trung vào một sản phẩm cụ thể, mà là hình ảnh những nhóm bạn, cặp đôi, gia đình… đang cùng nhau chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ bên xô gà KFC. Thông điệp đơn giản: KFC là thương hiệu của niềm vui và những khoảnh khắc đáng nhớ.

TVC xem là muốn ăn gà rán KFC ngay

Giải mã công thức thành công của một TVC KFC

Qua những ví dụ trên, có thể đúc kết công thức đã làm nên sức hút cho các TVC KFC:

• Tôn vinh “sản phẩm” là ngôi sao sáng nhất: Dù câu chuyện có cảm động hay hài hước đến đâu, miếng gà rán KFC vẫn luôn được quay một cách hoàn hảo nhất. Sự hấp dẫn về mặt hình ảnh của sản phẩm là yếu tố không bao giờ bị xem nhẹ.
• Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa di sản và hiện đại: KFC là bậc thầy trong việc sử dụng hình ảnh Đại tá Sanders (di sản) và đặt ông vào những bối cảnh hiện đại, đầy bất ngờ. Điều này giúp thương hiệu vừa có chiều sâu lịch sử, vừa không bị cũ kỹ.
• Dám hài hước và “kỳ quặc” một cách thông minh: Sự hài hước của KFC không phải kiểu hài nhảm, mà là sự hài hước tự tin, đôi khi tự trào. Họ không sợ bị xem là “kỳ quặc”, và chính điều đó khiến họ trở nên thú vị và đáng nhớ.
• Thấu hiểu sâu sắc văn hóa bản địa: Thành công vang dội của các chiến dịch Tết tại Việt Nam là minh chứng rõ nhất. KFC không áp đặt một mô hình quảng cáo toàn cầu một cách máy móc. Họ nghiên cứu insight địa phương và tạo ra những câu chuyện dành riêng cho người Việt, bằng ngôn ngữ và cảm xúc của người Việt.

Hành trình của các TVC KFC là một bài học marketing đầy giá trị. Họ đã chứng minh rằng, một thương hiệu lâu đời hoàn toàn có thể duy trì được sự tươi mới và sức hấp dẫn nếu biết cách kể câu chuyện của mình một cách sáng tạo, dũng cảm và chân thành. Họ không chỉ bán gà rán, họ bán niềm vui, sự sum vầy, và một cá tính thương hiệu mạnh mẽ.

Sự thành công của KFC đến từ công thức kết hợp tài tình giữa một bản sắc thương hiệu nhất quán trên toàn cầu và khả năng am hiểu sâu sắc văn hóa địa phương. Mỗi thước phim quảng cáo của họ đều là một minh chứng cho thấy, khi bạn thực sự thấu hiểu và tôn trọng khách hàng, bạn sẽ không chỉ bán được sản phẩm, mà còn chiếm được một vị trí đặc biệt trong trái tim của họ.