Video ngắn hiện đang là xu hướng trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Youtube, Instagram,… Thương hiệu từ nhỏ đến lớn bắt đầu tập trung tận dụng xu hướng video ngắn để lồng ghép quảng bá sản phẩm. Theo đánh giá của các chuyên gia, tỷ lệ chuyển đổi từ video ngắn có triển vọng lớn, trong tương lai nó có thể phát triển vượt bật. Vậy video ngắn là gì? Doanh nghiệp tận dụng chúng như thế nào để quảng bá thương hiệu? Cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây.
Video ngắn là gì?
Hiểu một cách đơn giản, video ngắn (short-form video) có thời lượng ngắn từ vài giây đến dưới 3 phút. Chúng được phát phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội, ngoài ra còn các đặc điểm sau:
- Định dạng dọc (9:16): Video ngắn được tối ưu hóa hoàn hảo cho trải nghiệm xem trên điện thoại thông minh, chiếm toàn bộ màn hình và tạo ra cảm giác nhập tâm, gần gũi.
- Nội dung “ăn liền”: Video có nhịp độ nhanh, đánh thẳng vào vấn đề muốn nói đến. Thông thường 3 – 5 giây đầu sẽ có các cú huých để thu hút sự chú ý của người xem.
- Tính chân thực và gần gũi: Khác với các video quảng cáo được sản xuất công phu, video ngắn thường mang cảm giác tự nhiên, đời thường, như thể được quay bằng chính chiếc điện thoại của bạn. Các sản phẩm quảng cáo được lồng ghép khéo léo trong video.
- Sử dụng âm thanh thịnh hành (Trending Audio): Âm nhạc và âm thanh là một phần không thể thiếu, giúp tạo cảm xúc, bắt kịp xu hướng và tăng khả năng lan truyền (viral) của video. Nhờ việc sử dụng âm thanh thịnh hành mà người xem tiếp cận với video của bạn nhiều hơn, thông qua đó các sản phẩm quảng cáo cũng được nhiều người chú ý đến.
- Khả năng tương tác cao: Các nền tảng video ngắn khuyến khích sự tương tác mạnh mẽ thông qua các tính năng như Duet, Stitch, bình luận, chia sẻ, giúp tạo ra một cộng đồng sôi nổi quanh nội dung.
Các “ông lớn” trong lĩnh vực này phải kể đến TikTok, nền tảng tiên phong và định hình xu hướng; Instagram Reels, công cụ mạnh mẽ tích hợp trong hệ sinh thái của Meta; và YouTube Shorts, nỗ lực của Google để chiếm lĩnh thị phần video dạng ngắn.
Video ngắn mang lại lợi ích gì trong tiếp thị thương hiệu?
Việc tích hợp video ngắn vào chiến lược marketing không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành một yêu cầu tất yếu. Lý do là vì nó mang lại những lợi ích vượt trội mà các định dạng nội dung khác khó có thể sánh bằng. Có thể kể đến như:
Tăng cường nhận diện thương hiệu
Thuật toán của các nền tảng video ngắn được thiết kế để ưu tiên nội dung hấp dẫn, chứ không chỉ dựa vào số lượng người theo dõi. Một video sáng tạo có thể tiếp cận hàng triệu người xem chỉ sau một đêm, ngay cả khi tài khoản của bạn mới được tạo. Điều này tạo ra một cơ hội vàng để các thương hiệu mới hoặc nhỏ có thể tiếp cận một lượng khán giả khổng lồ mà không tốn quá nhiều chi phí.
Tiếp cận tệp khách hàng trẻ
TikTok, Instagram là nền tảng của thế hệ genZ. Đây là những người tiêu dùng của hiện tại và tương lai. Bằng cách hiện diện và tạo ra nội dung phù hợp trên các nền tảng này, thương hiệu của bạn có thể giao tiếp trực tiếp với họ bằng chính ngôn ngữ của họ, xây dựng sự kết nối và lòng trung thành từ sớm.
Xây dựng cộng đồng và tăng tương tác
Những video hậu trường, chia sẻ câu chuyện nhân viên, hay tham gia các thử thách (challenge) đang thịnh hành sẽ giúp thương hiệu trở nên gần gũi, dễ mến hơn. Khi người xem cảm thấy kết nối, họ sẽ sẵn lòng bình luận, chia sẻ và trở thành những người ủng hộ trung thành cho thương hiệu của bạn.
Truyền tải thông điệp phức tạp một cách đơn giản hóa
Các tính năng của sản phẩm có thể được mô tả chi tiết và sinh động thông qua video ngắn. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể chia sẻ những mẹo hữu ích khi sử dụng sản phẩm giúp người dùng dễ dàng khi dùng. Thay vì chỉ giới thiệu thông qua con chữ, hình ảnh sản phẩm được thể hiện trực quan trên video làm người xem hứng thú hơn.
Hiệu quả về chi phí và thời gian sản xuất
Bạn không cần một ekip sản xuất chuyên nghiệp hay những thiết bị đắt tiền. Thường thì, tất cả những gì bạn cần là một chiếc điện thoại thông minh có camera tốt, ý tưởng sáng tạo và một chút kỹ năng chỉnh sửa cơ bản. Điều này giúp hạ thấp rào cản, cho phép mọi doanh nghiệp đều có thể tham gia vào cuộc chơi video marketing.
Cách xây dựng thương hiệu qua video ngắn hiệu quả
Tạo ra một vài video viral có thể mang lại sự chú ý nhất thời, nhưng để xây dựng một thương hiệu bền vững, bạn cần một chiến lược bài bản. Dưới đây là quy trình 6 bước để bạn triển khai hiệu quả:
Bước 1: Xác định bản sắc thương hiệu và mục tiêu rõ ràng
Trước khi bấm máy, hãy trả lời các câu hỏi: “Tính cách thương hiệu của bạn là gì?”, “Khách hàng mục tiêu của bạn là ai?”, “Mục tiêu tạo video ngắn là gì?”. Việc xác định rõ những yếu tố này sẽ là kim chỉ nam cho mọi nội dung bạn sản xuất.
Bước 2: Lựa chọn nền tảng phù hợp
Mặc dù bạn có thể đăng tải cùng một video lên nhiều nền tảng, nhưng mỗi nền tảng có một đặc thù riêng, cụ thể:
- TikTok: Thích hợp cho nội dung sáng tạo, bắt trend, hài hước và hướng đến giới trẻ.
- Instagram Reels: Hoạt động tốt với nội dung có tính thẩm mỹ cao, lifestyle, thời trang, làm đẹp, và kết nối chặt chẽ với hệ sinh thái Instagram (Stories, Feed, Shopping).
- YouTube Shorts: Phù hợp với nội dung giáo dục, “how-to”, tóm tắt kiến thức, tận dụng sức mạnh SEO của Google.
Hãy bắt đầu với nền tảng mà khách hàng mục tiêu của bạn hoạt động sôi nổi nhất.
Bước 3: Xây dựng chiến lược nội dung đa dạng
Đừng chỉ chăm chăm bán hàng. Hãy xây dựng các trụ cột nội dung (content pillars) để kênh của bạn luôn mới mẻ và giá trị. Một công thức phổ biến là “Educate – Entertain – Inspire” (Giáo dục – Giải trí – Truyền cảm hứng):
- Giáo dục (Educate): Chia sẻ mẹo, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, giải đáp thắc mắc, phân tích chuyên sâu.
- Giải trí (Entertain): Đu trend, video hài hước, tình huống đời thường liên quan đến lĩnh vực của bạn.
- Truyền cảm hứng (Inspire): Kể câu chuyện thành công của khách hàng, chia sẻ hành trình xây dựng thương hiệu, video “behind-the-scenes”.
Bước 4: Tối ưu hóa cho từng video (SEO cho video ngắn)
Thuật toán cần “hiểu” video của bạn nói về cái gì để phân phối nó đến đúng người.
- Tiêu đề và mô tả (Caption): Chèn từ khóa chính một cách tự nhiên. Đặt những câu hỏi để kích thích bình luận.
- Hashtag: Sử dụng một bộ hashtag kết hợp: 3-5 hashtag rộng (liên quan đến ngành), 3-5 hashtag ngách (liên quan trực tiếp đến nội dung video), và 1-2 hashtag thương hiệu.
- Văn bản trên video (On-screen text): Giúp người xem hiểu nội dung ngay cả khi xem không có tiếng và nhấn mạnh các điểm chính.
- Âm thanh thịnh hành: Sử dụng các bài nhạc, âm thanh đang là xu hướng để tăng cơ hội được thuật toán ưu tiên.
Bước 5: Đăng tải đều đặn và tương tác nhiệt tình
Sự nhất quán quan trọng hơn sự hoàn hảo. Hãy lên một lịch đăng bài cụ thể (ví dụ: 3-5 video/tuần) và tuân thủ nó. Khi có người xem bình luận, hãy trả lời họ, việc này không chỉ xây dựng mối quan hệ mà còn gửi tín hiệu tốt đến thuật toán rằng nội dung của bạn có tính tương tác cao.
Bước 6: Đo lường, phân tích và điều chỉnh
Hãy thường xuyên xem lại các chỉ số phân tích (Analytics) mà nền tảng cung cấp:
- Lượt xem (Views): Cho thấy khả năng tiếp cận.
- Thời gian xem trung bình (Average Watch Time): Chỉ số quan trọng nhất, cho thấy nội dung của bạn có đủ hấp dẫn để giữ chân người xem hay không.
- Tỷ lệ tương tác (Engagement Rate): Lượt thích, bình luận, chia sẻ.
- Lượt truy cập hồ sơ (Profile Visits): Cho thấy video có đủ thuyết phục để người xem muốn tìm hiểu thêm về bạn hay không.
Dựa vào những con số này, bạn sẽ biết được loại nội dung nào đang hoạt động tốt để tiếp tục phát huy và loại nào cần được cải thiện.
Một số lưu ý khi sử dụng video ngắn trong chiến dịch quảng bá
Tạo video ngắn để phát triển thương hiệu, tăng tỷ lệ tiếp cận khách hàng tiềm năng đang là xu hướng. Tuy nhiên khi sử dụng công cụ này trong chiến dịch quảng bá, doanh nghiệp cần lưu ý:
- Đừng quá tập trung vào bán hàng: Hãy tuân thủ quy tắc 80/20. Dành 80% nội dung để cung cấp giá trị và 20% để quảng bá sản phẩm. Người dùng lên mạng xã hội để giải trí và kết nối, không phải để xem quảng cáo.
- Chất lượng quan trọng hơn số lượng, nhưng sự đều đặn là vua: Một video được đầu tư kỹ lưỡng sẽ tốt hơn 5 video hời hợt. Tuy nhiên, việc đăng bài đều đặn sẽ giúp bạn duy trì sự hiện diện và được thuật toán “nhớ mặt”.
- Bắt trend một cách thông minh: Đừng mù quáng chạy theo mọi xu hướng. Hãy chọn lọc những trend phù hợp với hình ảnh và thông điệp thương hiệu của bạn.
- Luôn có lời kêu gọi hành động (Call To Action – CTA): Hãy cho người xem biết bạn muốn họ làm gì tiếp theo: “Follow để xem thêm mẹo hay”, “Bình luận ý kiến của bạn nhé”, “Nhấp vào link để khám phá sản phẩm”.
- Kiên trì: Xây dựng thương hiệu là một hành trình bền bỉ, đòi hỏi sự kiên trì. Trong quá trình quảng bá, sẽ có những video không đạt hiệu quả như mong đợi, tuy nhiên bạn đừng nản lòng, hãy coi đó là bài học và tiếp tục sáng tạo.
Video ngắn không chỉ là một xu hướng nhất thời, nó đã trở thành một phần cốt lõi của văn hóa giao tiếp và tiêu thụ nội dung trên internet. Bằng cách tiếp cận một cách chiến lược, sáng tạo và kiên trì, các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của video ngắn để phá vỡ giới hạn về khoảng cách, xây dựng một cộng đồng trung thành và tạo ra sự tăng trưởng đột phá.
Vietnamese 
English 
