Cách xây dựng trailer giới thiệu sự kiện dễ viral và cuốn hút

Để xây dựng trailer giới thiệu sự kiện dễ viral thì điểm cốt yếu không nằm ở nội dung dài hay ngắn mà phải làm thế nào để chạm được đến cảm xúc người xem ngay từ những giây đầu tiên. Một câu hỏi mở, một khoảnh khắc ấn tượng hay đôi khi chỉ cần một âm thanh đặc trưng chỉ vài giây cũng đủ để người xem chú ý, tò mò và có những tương tác với video.

Mục tiêu của trailer giới thiệu sự kiện

Mục tiêu của một video trailer giới thiệu sự kiện không chỉ đơn giản là thông báo thời gian và địa điểm, mà quan trọng hơn là thu hút sự chú ý của khách hàng, đối tác tới tham gia, tạo ra nhiệt độ tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Nếu trailer đạt các hiệu ứng viral sẽ mang đến một lượng lớn sự quan tâm từ người xem, đạt hiệu suất marketing truyền thông với chi phí thấp.

Mục đích của các trailer sự kiện chính là kết nối với người xem, tăng độ tương tác, quan tâm đến các sự kiện 

Với các video này cần truyền tải được tinh thần, giá trị và điểm khác biệt của sự kiện, đưa ra các yếu tố thu hút để người xem tin rằng mình không nên bỏ lỡ chương trình này. Chẳng hạn như với các sự kiện giới thiệu sản phẩm, trong trailer có thể hé lộ dàn khách mời tới tham dự hoặc trong các sự kiện âm nhạc, nhà sản xuất có thể bật mí dàn ca sĩ hoặc tái hiện lại khung cảnh của các sự kiện trước đó để tạo cảm hứng cho người xem.

Với các sự kiện mang tính công khai, diễn ra tại các khu vực công cộng, cần thu hút lượng lớn khán giả hay chính là các khách hàng tiềm năng thì trailer chính là yếu tố quan trọng để tạo nên sự thành công này.  Vì vậy có thể đánh giá trailer như những “tấm vé mời” đầy sức hút, không chỉ kéo khán giả đến sự kiện mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh, nâng cao giá trị thương hiệu và tạo đà cho toàn bộ chiến dịch truyền thông đạt được hiệu quả tối đa.

Cách xây dựng trailer giới thiệu sự kiện dễ viral và cuốn hút

Thực ra để tạo ra một trailer viral thường luôn có các công thức chung, trong đó quan trọng nhất vẫn là 3-5 giây đầu tiên. Tuy nhiên các tính chất sự kiện thường khiến người xem có cảm giác khô khan, nhàm chán nên thường sẽ ít nhận được sự quan tâm hơn so với các trailer về phim ảnh hay âm nhạc. Tuy nhiên nếu biết cách xây dựng, chỉnh sửa hậu kỳ thì vẫn hoàn toàn có thể mang đến những cảm xúc ấn tượng, kích thích sự quan tâm, tương tác từ người xem.

Câu hook  – 3s đầu video

Dù là video quảng cáo, giải trí hay giới thiệu, thì 3 giây mở đầu luôn đóng vai trò then chốt quyết định người xem có ở lại xem trọn vẹn hay lướt qua ngay lập tức. Điều này cũng có nghĩa là muốn trailer giới thiệu sự kiện dễ viral thì càng phải có các yếu tố giữ chân ngay từ 3s đầu.

3s đầu tiên cần thật sự ấn tượng để giữ chân người xem 

Đừng bắt đầu bằng những thông tin khô khan như ” một sự kiện thú vị sẽ diễn ra vào ngày … ” mà hãy mở bằng một cú “hit” trực diện. Chẳng hạn:

• Hình ảnh hoặc khoảnh khắc bất ngờ: Thay vì mở đầu khô khan, nhàm chán thì hãy bật mí ngay những hình ảnh ấn tượng, chẳng hạn như ca sĩ sẽ xuất hiện trong sự kiện hoặc một khung cảnh dàn dựng hoành tráng, khiến người xem lập tức hình dung về quy mô và sự đặc biệt của chương trình.
• Gài một câu hỏi kích thích trí tò mò: Chẳng hạn, “Bạn đã sẵn sàng cho…?” hoặc “Điều gì sẽ xảy ra nếu…?”. Câu hỏi ngắn gọn nhưng đủ sức khơi gợi trí tưởng tượng và thôi thúc người xem ở lại. Ngoài ra, có thể lồng vào một trích đoạn hay câu nói giàu ẩn ý, để họ muốn tìm ngay câu trả lời
• Sử dụng âm thanh đặc trưng: Một đoạn nhạc “hook” hoặc hiệu ứng âm thanh bắt tai sẽ giúp trailer giới thiệu sự kiện nổi bật ngay lập tức. Nên ưu tiên chọn những âm nhạc có tiết tấu nhanh để kích thích về mặt thính giác.
• Tung “mồi” bằng thông tin hấp dẫn: Đưa ra một thông tin đủ hấp dẫn nhưng chưa tiết lộ trọn vẹn, để khán giả phải tò mò tìm lời giải. Ví dụ, thay vì công khai rõ chân dung khách mời, chỉ hé lộ bóng dáng hoặc một chi tiết đặc trưng của “người ấy”. Cách này sẽ kích thích trí tưởng tượng và khơi gợi bình luận, dự đoán từ người xem.
• Chạm cảm xúc trước, thông tin sau: Đừng vội giới thiệu sự kiện, hãy bắt đầu bằng một cảnh khiến tim người xem đập nhanh hơn , chẳng hạn tiếng reo hò của khán giả, ánh mắt đầy quyết tâm của nhân viên, hay một khoảnh khắc bất ngờ khiến họ phải xem tiếp.

Điều quan trọng là phải tạo được cảm giác “Có gì đây? Mình cần xem tiếp!” – đó chính là chìa khóa để giữ chân người xem từ đầu đến cuối. Chỉ cần 3s đầu chạm được đến cảm xúc, trí tò mò của người xem thì 80% video có thể viral hoặc ít nhất thu hút được sự quan tâm hướng đến sự kiện sắp diễn ra.

Giá trị

trailer giới thiệu sự kiện dù có câu hook ấn tượng nhưng nếu không cung cấp, làm rõ được giá trị, nội dung thì cũng không thể đạt được hiệu quả marketing hay thu hút khách hàng đến tham gia. Do đó trong suốt trailer cần giải đáp được điều người xem quan tâm chính là, họ sẽ nhận được gì khi tham gia sự kiện này.

Với sự kiện ra mắt sản phẩm, hãy nhấn vào các ưu đãi độc quyền, quà tặng giới hạn hoặc deal “một lần duy nhất” để khơi gợi hành động ngay. Còn các sự kiện giải trí thì nên “bơm” năng lượng bằng những thước phim sôi động, tiếng nhạc rộn rã và khoảnh khắc bùng nổ khiến người xem chỉ muốn có mặt ngay lập tức. Nếu là sự kiện cộng đồng, đừng quên thêm những chi tiết gợi sự gắn kết, chia sẻ và tinh thần đồng đội, giúp người xem cảm thấy mình sẽ có hời khi đến tham gia.

Nhịp điệu, âm thanh

Thường các trailer sẽ có thời gian khá ngắn, chỉ từ 1 đến 3 phút nên cần ngắn gọn, tránh cảm giác lê thê, nặng nề. Do đó công thức chung cho các trailer giới thiệu sự kiện đều có tiết tấu nhanh, sử dụng âm thanh hào hùng, sôi động, có cao trào.

• Chọn nhạc nền có build-up & drop, đổi tiết tấu hoặc thêm bass mạnh tại các phân đoạn có nội dung ấn tượng.
• Thêm SFX (tiếng cổ vũ, hò reo, tiếng gió hoặc âm thanh có âm lượng tăng dần) đúng lúc để tăng cảm giác “đã”
• Nếu lồng tiếng cần ngắn, dứt khoát; nếu không dùng lồng tiếng thì để nên để thêm phụ đề thuyết minh

Nhịp điệu, âm thanh cũng tạo sự hứng thú, kích thích đến người xem 

Hình ảnh, nội dung

Với các dạng trailer giới thiệu sự kiện, nên hướng tới việc sử dụng các hình ảnh, nội dung có tính chân thật cao, tái hiện rõ ràng những khoảnh khắc ấn tượng nhất.

• Ưu tiên cảnh người thật – cảm xúc thật (cười, bất ngờ, tập trung), Hãy khai thác những khoảnh khắc người thật với biểu cảm tự nhiên như nụ cười, ánh mắt bất ngờ hay sự tập trung cao độ. Kết hợp với âm thanh, nhịp điệu vào mỗi lần chuyển cảnh sẽ khiến người xem không rời mắt khỏi màn hình. n
• Tiết kiệm chữ trên màn hình, hạn chế để câu chữ quá dài, càng ngắn gọn càng tốt, hoặc chỉ tạo phụ đề ở các phân cảnh cần thiết, chẳng hạn lời kêu gọi hoặc thông tin về thời gian diễn ra sự kiện
• Sắp xếp thứ tự cảnh để tạo câu chuyện hoặc mạch cảm xúc liền mạch.

Lời kêu gọi hành động

Tất nhiên muốn đạt được mục tiêu của các trailer giới thiệu sự kiện thì chắc chắn cuối video phải có CTA hay chính là lời kêu gọi hành động. Phần này cần cung cấp được ngày, giờ, địa điểm sự kiện hiển thị rõ ràng kèm thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, thúc giục người xem chia sẻ hoặc đăng ký ngay. Để tạo cảm giác khẩn cấp hơn, có thể sử dụng các động từ như “Chỉ còn 3 ngày nữa…” hoặc số lượng đang có giới hạn, mua ngày để có giá ưu đãi vv..

Không chỉ với các trailer giới thiệu sự kiện mà đây có thể sử dụng làm công thức chung cho tất cả các dạng video có mục đích quảng cáo, tăng tương tác, mời mua hàng trên các nền tảng mạng xã hội.

Một trailer hay không chỉ dừng ở việc “cho người ta biết”, mà phải khiến họ không thể bỏ qua và thôi thúc họ hành động ngay. Từ 3 giây mở đầu hút mắt, mạch dựng dồn dập, cho đến cú kết thúc dứt khoát kèm thông tin rõ ràng, tất cả phải được sắp xếp như một cú “đánh thẳng vào cảm xúc”.  Mỗi yếu tố giống như một “mắt xích” trong chuỗi trải nghiệm của khán giả, khi các mắt xích ăn khớp nhịp nhàng, toàn bộ trải nghiệm sẽ liền mạch, cuốn hút và đạt được mục tiêu về tương tác bùng nổ, khán giả háo hức tham gia sự kiện.