Những mẫu kịch bản TVC quảng cáo hay được triển khai thu hút nhiều người xem, mang về doanh thu cao cho doanh nghiệp. Trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo, TVC có thể nói là một thành phần vô cùng quan trọng, quyết định sự thành công hay thất bại của chiến dịch tiếp thị. Do đó, để tạo ra kịch bản hay, người sáng tạo nội dung phải thấu hiểu khách hàng mục tiêu, xây dựng câu chuyện độc đáo, kết hợp với nhiều yếu tố khác để tạo ra video quảng cáo hấp dẫn.

Tầm quan trọng của một kịch bản TVC 

TVC được phát sóng rộng rãi giúp thương hiệu tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu. Việc tạo ra kịch bản TVC quảng cáo hay và hấp dẫn có vai trò quan trọng đối với sự thành bại của chiến dịch tiếp thị. Bởi, nó không chỉ giúp khách hàng biết đến sản phẩm/ dịch vụ của thương hiệu mà còn gắn kết và tạo dựng mối quan hệ lâu dài giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Dưới đây là những lý do chính giải thích tầm quan trọng của một kịch bản TVC quảng cáo hay đối với chiến dịch tiếp thị của thương hiệu:

• Tạo dựng ấn tượng trong lòng khách hàng: TVC độc đáo, hấp dẫn để lại ấn tượng tốt trong lòng khán giả, người xem dễ dàng nhận biết thương hiệu và có xu hướng thay đổi quyết định mua hàng và tin dùng sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Đây là một trong những lợi ích mà TVC mang lại cho doanh nghiệp. Hình ảnh thương hiệu, màu sắc logo, sản phẩm,… được thể hiện rõ nét trong video quảng cáo. Ngoài ra, khi TVC được phát sóng thường xuyên trên các phương tiện truyền thông sẽ giúp người xem có ấn tượng sâu sắc, ghi nhớ lâu các thông tin của thương hiệu.
• Kích thích mua hàng – Kết nối cảm xúc: TVC quảng cáo hay, hấp dẫn có tác dụng kích thích sự tò mò và khơi gợi nhu cầu mua sắm đối với người xem. Đặc biệt đối với TVC có câu chuyện hấp dẫn, kéo khán giả đến gần với sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp, tạo ra mong muốn và nhu cầu mua sắm.

Kịch bản TVC quảng cáo hay cần những gì?

Như trên chúng tôi đã đề cập đến tầm quan trọng của kịch bản TVC quảng cáo hay đối với chiến dịch quảng bá sản phẩm của thương hiệu, việc cần làm bây giờ là tìm hiểu thêm những yếu tố quan trọng góp phần tạo nên kịch bản hay.

Dưới đây là những đặc điểm chính của một kịch bản TVC hay, có thể gây ấn tượng mạnh đối với người xem:

• TVC chạm đến cảm xúc người xem: Việc tạo ra kịch bản TVC hay trước hết cần đảm bảo người sáng tạo nội dung phải thấu hiểu được đối tượng khán giả mục tiêu. Cụ thể, nội dung kịch bản phải hướng tới người xem, truyền tải thông điệp phù hợp, giải quyết được các thắc mắc, nhu cầu của khán giả. Điều này sẽ giúp kết nối cảm xúc với họ tốt hơn, dễ dàng khiến người xem đưa ra quyết định mua hàng. Ví dụ hãy tìm hiểu đối tượng mục tiêu là ai, họ làm nghề gì, tuổi tác và giới tính nào, nhu cầu và nỗi đau của họ là gì,…
• Kịch bản có câu chuyện độc đáo: Để TVC thu hút người xem cần có câu chuyện hấp dẫn. Thông điệp được truyền tải trong video phải có liên quan đến người xem. Tránh việc kể chuyện dài dòng, lan man, thay vào đó hãy tập trung vào giá trị cốt lõi, kể chuyện dễ hiểu, rõ ràng. Thông điệp truyền tải cần gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu và sản phẩm, sử dụng khẩu hiệu và các câu tagline dễ nhớ, phù hợp.
• TVC cần có hình ảnh, âm thanh ấn tượng: Đừng quên bỏ qua những yếu tố này khi xây dựng kịch bản TVC quảng cáo. Ngoài lời thoại, câu chuyện, bạn nên lên kịch bản chi tiết về hình ảnh, góc máy, lựa chọn phần âm thanh phù hợp, thêm hiệu ứng vào những vị trí cần thiết để giúp TVC độc đáo, cuốn hút hơn.
• Chú ý đến thời lượng TVC: Không nên viết kịch bản quá dài dòng, vì thời lượng TVC thường ngắn trong khoảng 15-60 giây. Cân đối nội dung video để quảng cáo mượt mà, không bị thiếu thông điệp.

Trên đây là những đặc điểm cần lưu ý khi tạo kịch bản TVC quảng cáo, bạn đọc tham khảo. Việc sáng tạo kịch bản không quá khó nhưng cũng không phải là công việc dễ dàng. Người sáng tạo nội dung cần thấu hiểu đối tượng khán giả hướng đến, hiểu rõ về thương hiệu và sản phẩm của thương hiệu, từ đó xây dựng câu chuyện phù hợp, hấp dẫn.

Quy trình viết kịch bản TVC quảng cáo

Để giúp bạn đọc dễ dàng hơn trong việc viết kịch bản TVC quảng cáo hay, dưới đây chúng tôi sẽ nêu ra những bước cơ bản để viết kịch bản, bạn đọc có thể tham khảo:

• Xác định đối tượng mục tiêu: Hãy xác định đối tượng khán giả mà bạn muốn hướng tới bằng cách trả lời một vài câu hỏi như: Mục tiêu của TVC là gì? Đối tượng khán giả mục tiêu là ai?
• Lên ý tưởng: Sau khi đã biết rõ TVC hướng tới khán giả nào, bạn tiếp tục lên ý tưởng kịch bản cho đối tượng khán giả tương ứng. Ưu tiên những ý tưởng độc đáo, có khả năng đột phá, tạo ra sự khác biệt so với đối thủ trên thị trường. Bạn có thể thêm các yếu tố gây bất ngờ, hài hước hay cảm động để tăng thu hút người xem.
• Triển khai kịch bản chi tiết: Kịch bản TVC không cần viết quá dài, một kịch bản sẽ đảm bảo đầy đủ 3 phần là mở đầu, phần chính và phần kết. Cụ thể, phần mở đầu sẽ là đoạn giúp gây ấn tượng nhiều nhất cho khán giả, giữ chân họ xem tiếp TVC, do đó đoạn này bạn có thể thêm hình ảnh hoặc âm thanh gây tò mò, thu hút. Phần chính trong kịch bản tập trung truyền tải thông điệp liên quan đến thương hiệu. Phần kết sẽ nhắc lại thương hiệu và các giá trị mà sản phẩm mang lại cho người dùng, đừng quên lời kêu gọi hành động để tăng khả năng thay đổi quyết định mua hàng của họ.

Tùy vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo mà kịch bản TVC sẽ được xây dựng cho phù hợp. Người đảm nhận việc lên kịch bản cần là người có tư duy, óc sáng tạo tốt. Kịch bản sau khi duyệt sẽ được triển khai thành video quảng cáo hoàn chỉnh.

Ví dụ mẫu kịch bản TVC quảng cáo hay, cuốn hút

Các thương hiệu lớn trên thị trường như Coca-Cola, Mirinda,… mỗi năm đều cho ra mắt nhiều TVC quảng cáo chất lượng, thu hút người xem. Kịch bản được xây dựng chạm đến cảm xúc người xem nhờ việc thu thập thông tin về đối tượng mục tiêu, thấu hiểu nhu cầu và “nỗi đau” của họ.

Dưới đây chúng tôi sẽ gợi ý đến bạn mẫu kịch bản TVC quảng cáo hay để bạn có thêm ý tưởng tạo ra kịch bản cho thương hiệu của mình:

TVC quảng cáo thương hiệu cà phê:

Thời lượng: 30 giây

Thông điệp: “Hương vị tuyệt hảo đánh thức cơ thể”

• Mở đầu (0-5s): Một chàng trai thức dậy với trạng thái mệt mỏi, uể oải.
• Phần chính (6-25s): Anh ta ngửi thấy một mùi hương hấp dẫn từ cửa sổ thông với nhà hàng xóm. Anh tiến lại mở cửa và thấy nhà bên cạnh có một cô gái đang pha cà phê. Mùi hương lan tỏa khiến anh chàng tươi tỉnh, tràn đầy năng lượng.
• Phần kết (26-30s): Cô gái trông thấy và mời anh cùng uống cà phê, sau đó hình ảnh thương hiệu và slogan xuất hiện cùng lời kêu gọi: “Thử ngay (tên sản phẩm) cho ngày dài tươi tỉnh”

TVC quảng cáo mỹ phẩm:

Thời lượng: 15 giây

Thông điệp: “Tự tin tỏa sáng mọi khoảnh khắc”

• Mở đầu (0-3s): Cảnh người phụ nữ bước vào buổi tiệc với làn da rạng rỡ, tràn đầy sức sống.
• Phần chính (4-12s): Bắt cận cảnh sản phẩm cùng với các thành phần nổi bật, xen vào đó là cảnh người phụ nữ lúc nãy đang sử dụng sản phẩm.
• Phần kết (13-15s): Xuất hiện logo thương hiệu cùng với dùng tagline: “Tự tin – Tỏa sáng với vẻ đẹp từ chính bạn!”

Tóm lại, việc lên ý tưởng cho đến thực hiện kịch bản TVC quảng cáo cần phải trải qua nhiều bước. Không chỉ viết kịch bản văn học mà còn cần phối hợp với các bộ phận khác để tạo ra video mượt mà, thu hút sự chú ý của người xem. Phần kịch bản đóng vai trò quan trọng do đó trước khi sản xuất video quảng cáo, bạn nên tìm hiểu kỹ đối tượng khách hàng mục tiêu, lên ý tưởng về thông điệp quảng cáo và kết hợp với bộ phận sản xuất tạo ra video hoàn chỉnh.