珠宝电视广告项目：MW珠宝的变色龙系列
MW Jewelry (MWJ) 选择 Right Media 为其“变色龙”系列制作电视广告。该系列的设计灵感源自变色龙，它们会根据环境改变颜色，正如现代女性无论在家、在职场还是在活动中都能完美胜任各种角色一样。从设计、工艺到拍摄和剪辑，该系列产品全部在越南制造，而电视广告也真实地展现了这段精湛的手工之旅。
点击此处观看项目视频： TVC MW 珠宝 | MWJ x 右媒体
项目信息
| 客户 | MW珠宝（MWJ） |
|---|---|
| 产品 | “变色龙”珠宝系列 |
| 服务 | 产品电视广告 |
| 期间 | 2分27秒 |
客户要求
对于高端珠宝而言，买家不仅关注最终成品，更注重制作过程中的工艺。MWJ希望通过电视广告展现Chameleon系列在越南的每一个制作步骤，以契合品牌“100%越南制造”的理念。
但是，电视广告仍然需要保持珠宝品牌的奢华感，不应该看起来像制作过程视频。
Right Media 为珠宝电视广告提供的解决方案。
这则电视广告是在一个光线昏暗的摄影棚里拍摄的，背景是与MWJ品牌色相呼应的蓝绿色。视频中，只有工匠的双手和珠宝被灯光照亮，其余部分则隐于阴影之中，从而营造出一种优雅的制作场景。
1. 从画图开始。
电视广告以设计师身着西装在纸上勾勒设计草图，并用小画笔为每个细节着色的画面开场。墨水在水中晕染的场景暗示了该系列产品“变色龙般”的色彩变化效果。
拍摄在纸上绘制珠宝设计草图的过程。
2. 每个阶段都是手工打造的。
中心部分以特写镜头展现了工匠的双手：锉削、打磨、抛光、用镊子组装细小部件、镶嵌宝石、涂抹红蜡，以及在显微镜下仔细观察细节。得益于这些特写镜头，观者得以窥见肉眼难以察觉的精细工艺。
3. 成品和穿着者
电视广告的结尾展示了成品吊坠设计，它们分别摆放在黑色底座、绿松石色半身像上，最后，一位女模特正在挑选珠宝，体现了该系列旨在描绘的现代女性形象。
珠宝电视广告应该讲述怎样的故事？
珠宝买家想知道这件首饰是如何制作的，以及产自哪里。因此，Chameleon 的电视广告通过四个层面的信息讲述了这件首饰的工艺和产地故事：
- 主意 ——灵感来源于变色龙的变色能力和女性扮演多种角色的形象。
- 设计 一幅精心着色的手绘素描。
- 工艺 —— 手动操作过程的特写镜头。
- 成品 – 此人佩戴的一件首饰，上面刻有“100% 越南制造”的字样。
为 Chameleon 系列电视广告搭建摄影棚。
取得的成果
MWJ为其Chameleon系列产品制作了一支近两分半钟的电视广告。该视频以极简主义的画面风格，展现了从概念设计到制作工艺和成品的整个过程。视频描述采用越南语和英语双语，使其适合国内外客户观看。
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