电视广告

月饼电视广告项目：烤箱

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2024年，Right Media为Cái Lò Nướng品牌的中秋节活动制作了这支月饼电视广告。广告中，每个月饼都进行了特写镜头拍摄，清晰地展现了饼皮、馅料的颜色和外观，让观众仅凭画面就能想象出中秋月饼的美味。

Cái Lò Nướng 月饼 TVC 项目

烤鸡（Cái Lò Nướng）是一个拥有十余年历史的现代手工烘焙品牌。该品牌以其甜度较低、风味独特的奶油蛋糕而闻名，尤其是其黄油慕斯系列。烤鸡的月饼也秉承了这一理念：口味精致，包装精美，同时又平易近人。

Cái Lò Nướng 精美的传统越南月饼系列。

Cái Lò Nướng 的“越南传统精髓”月饼系列。

这则电视广告介绍了2024年中秋节系列，主题为“越南传统的精髓”。该系列灵感源自越南各地的传统工艺村落，将传统文化与现代月饼制作技艺相结合，共有七种口味：

客户希望电视广告不仅仅是介绍产品。视频需要通过画面讲述一个故事，将每款月饼与一种文化元素联系起来，让观众能够感受到传统工艺村的美丽，以及充满欢乐、极具越南特色的中秋节氛围。

月饼也是馈赠佳品。消费者通常会先根据网上的图片挑选月饼，然后再拿到实物。因此，这条月饼电视广告必须同时做到两点：既要展现月饼的美味，又要展现礼盒的精致优雅。

在构思月饼电视广告创意之前，团队对该系列的主打产品进行了深入研究。广告方向：传统氛围，现代视觉呈现，月饼始终位于画面中心。

电视广告项目中的月饼样品来自 The Oven Bakery。

该概念和颜色的选择与 The Oven 的品牌定位相一致。

Right Media 通过以下方式实施其战略：

拍摄具有高端质感的产品： 特写镜头和慢镜头，配合均匀的光线，让观众能够清晰地看到每一枚月饼的表面和颜色。月饼盒上的标志和设计也经过精心拍摄，因为月饼是馈赠佳品，包装盒必须显得精致典雅。
唤起人们对传统手工艺村落的记忆： 这些材料按顺序排列，让人联想起制香、织布等传统手工艺村，使每个场景都蕴含着一些文化内涵。
节奏舒缓的传统音乐： 缓慢的剪辑节奏、传统的背景音乐和流畅的镜头运动，营造出中秋节温馨的氛围，这是一个阖家团圆的时刻。
暖色调： 温暖柔和的色彩，偏向黄色、棕色和红色，与该品牌最新的产品系列完美契合。
画框有深度： 多层次的前景和背景设计，结合传统材料，使图像不显得扁平。
技术不应掩盖产品本身： 团队尽量减少了特效和技巧的使用。动作流畅而细腻，让观众能够专注于蛋糕本身，而不是制作技巧。
烘焙过程： 从选择食材、揉面到烘焙面包，整个过程无缝衔接，仿佛观众就站在厨房里一样。

电视广告是在摄影棚内拍摄的，摄制组可以控制灯光和布景，从而精准地捕捉到“越南传统精髓”的精髓。对于月饼这种小件产品来说，即使是灯光上的细微差别也会导致饼皮和馅料的颜色出现差异。在摄影棚内拍摄可以确保所有场景的色彩一致。

摄制组在摄影棚内布置了月饼电视广告的场景。

Right Media 的团队在演播室里布置好了场景。

操作步骤：

收到简报： 明确月饼系列的定位、现代工艺精神以及品牌想要讲述的传统工艺故事。
概念： 该概念围绕“传统工艺的精髓”展开，最终确定了电视广告的关键视觉效果和整体叙事。
前期制作： 创作故事板、情绪板和场景布局，以营造传统工艺村落的氛围；为每个场景准备道具、灯光和拍摄策略。
拍摄： 在摄影棚内拍摄，一天内完成。
后期制作： 7个工作日（不含周日），包括视频剪辑、图像和声音最终处理以及添加注释。我们会将演示版本发送给客户征求反馈意见，之后团队会进行编辑并最终确定最终版本。
交出： 原始源代码、成品视频以及满足不同需求的各种不同格式的导出版本。

越南烤月饼（Cái Lò Nướng）的电视广告展示了“越南传统精髓”系列中的每一款月饼，并配以让人联想起传统工艺村落的材料。该视频将往昔中秋节的记忆与当今消费者的口味巧妙融合，完美诠释了该品牌对节日季的愿景。

2024年中秋月饼礼盒：越南传统的精髓

作为营销活动的一部分，该品牌将这则电视广告发布在了各个社交媒体平台上。

制作完成后，Cái Lò Nướng 将这支电视广告发布到 Facebook、TikTok 和 Instagram 上，作为其中秋节营销活动的一部分。由于每个平台对画面构图和时长的要求不同，因此交付的素材包中包含了多种格式的预制版本，省去了品牌方重新剪辑整个广告的麻烦。

对团队来说，月饼电视广告最具挑战性的部分在于，如何在众多传统工艺村落的布景中脱颖而出，突出月饼本身。布景营造出传统村落的氛围，例如制香、织布等场景，并穿插着月饼的原料，但观众的目光仍然必须被吸引到月饼和礼盒上。

Right Media 感谢 Cái Lò Nướng 对我们的信任，让我们有机会以现代的方式讲述中秋节的故事，同时保留越南的传统。

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