Một tvc quảng cáo game thành công không chỉ là một video giới thiệu mà còn là cánh cổng đầu tiên dẫn người chơi bước vào thế giới của bạn, là lời hứa hẹn về những cuộc phiêu lưu, những trận chiến và những cảm xúc khó quên. Bài viết này sẽ là cẩm nang toàn diện, giúp bạn hiểu rõ nghệ thuật tạo nên một TVC game đẳng cấp và tìm ra một đối tác sản xuất xứng tầm.
TVC Game – “Cánh cổng” dẫn vào thế giới ảo
Không giống như TVC của các sản phẩm tiêu dùng, TVC game không bán một vật thể hữu hình mà bán một trải nghiệm, một vai diễn, một thế giới tưởng tượng. Vì vậy, vai trò của nó cũng vô cùng đặc biệt:
- Thiết lập “tone & mood” (tông màu và không khí): Ngay từ những giây đầu tiên, TVC phải cho người xem biết họ sắp bước vào một thế giới như thế nào. Đó là một game kinh dị rùng rợn, một game kiếm hiệp hùng tráng, một game chiến thuật cân não hay một game casual vui nhộn?
- Giới thiệu “Lore” (Cốt truyện) và nhân vật: TVC là cơ hội để hé lộ bối cảnh câu chuyện, nguồn gốc của cuộc chiến, và giới thiệu những nhân vật chính mà người chơi sẽ hóa thân hoặc tương tác.
- Trình diễn lối chơi (Gameplay Showcase): Quan trọng nhất, TVC phải cho game thủ thấy những gì đặc sắc nhất trong gameplay của bạn: hệ thống combat, kỹ năng nhân vật, các chế độ chơi độc đáo…
- Tạo ra “Hype” (Sự phấn khích): Mục tiêu cuối cùng của một TVC game trước ngày ra mắt là xây dựng sự mong đợi, tạo ra các cuộc thảo luận trong cộng đồng và thúc đẩy lượt đăng ký trước (pre-order/pre-register).
Phân loại các dạng TVC quảng cáo game phổ biến nhất
Tùy vào mục tiêu và giai đoạn của chiến dịch marketing, có nhiều loại hình sản xuất clip game khác nhau, mỗi loại có một thế mạnh riêng. Cụ thể:
1. Cinematic Trailer (Trailer điện ảnh)
Đây là dạng TVC cao cấp nhất, thường được đầu tư kinh phí lớn.
- Đặc điểm: Tập trung 100% vào việc kể chuyện bằng hình ảnh đồ họa CGI hoặc live-action (người thật đóng), hoàn toàn không có giao diện (UI) của game. Chất lượng hình ảnh và kỹ xảo không thua kém phim Hollywood.
- Mục tiêu: Xây dựng thương hiệu và “hype” cho các tựa game bom tấn (AAA), tạo ra một ấn tượng choáng ngợp về thế giới và cốt truyện của game.
2. Gameplay Trailer
Đây là dạng TVC trung thực nhất với game thủ.
- Đặc điểm: Sử dụng các cảnh quay được ghi lại trực tiếp từ trong game (in-game footage) để phô diễn cơ chế gameplay, đồ họa và các tính năng đặc sắc.
- Mục tiêu: Cho người chơi thấy chính xác họ sẽ được làm gì và trải nghiệm gì khi chơi game. Đây là yếu tố quyết định trực tiếp đến việc tải game.
3. Live-Action TVC (TVC người thật đóng)
Dạng TVC này mang thế giới game ra ngoài đời thực hoặc kể một câu chuyện của chính game thủ.
- Đặc điểm: Sử dụng diễn viên, bối cảnh thật. Có hai hướng chính: (1) Tái hiện lại thế giới game bằng người thật. (2) Kể một câu chuyện hài hước hoặc cảm động về trải nghiệm chơi game của một người nào đó.
- Mục tiêu: Tạo ra sự gần gũi, đồng cảm và kết nối cảm xúc với người xem.
4. TVC kết hợp (Hybrid)
Đây là format phổ biến và cân bằng nhất tại thị trường Việt Nam.
- Đặc điểm: Kết hợp nhuần nhuyễn giữa các cảnh quay Cinematic CGI hoành tráng, các đoạn gameplay hấp dẫn và đôi khi có cả sự xuất hiện của các KOLs/diễn viên nổi tiếng.
- Mục tiêu: Vừa xây dựng được hình ảnh đẳng cấp, vừa cho thấy được gameplay thực tế, tối ưu hóa sức thuyết phục.
Right Media: Dịch vụ sản xuất TVC Game chuyên nghiệp
Để sản xuất được một thước phim quảng cáo game phức tạp, đòi hỏi sự kết hợp giữa nghệ thuật điện ảnh, kỹ năng kỹ xảo đỉnh cao và sự am hiểu sâu sắc về văn hóa game. Lựa chọn một đối tác sản xuất chỉ biết làm phim thôi là chưa đủ, bạn cần một đơn vị “nói cùng ngôn ngữ” với cả bạn và cộng đồng game thủ.
Right Media tự hào là đơn vị sản xuất truyền thông chuyên nghiệp, nơi kỹ thuật điện ảnh gặp gỡ đam mê game, sẵn sàng đồng hành cùng các nhà phát hành để kiến tạo những TVC bom tấn. Những lý do nên chọn chúng tôi:
Chúng tôi “nói” ngôn ngữ của game thủ
Đội ngũ của Right Media không chỉ là những nhà làm phim, chúng tôi còn là những người thực sự đam mê game. Chúng tôi hiểu được thế nào là một pha “combat” đã mắt, một combo “chí mạng”. Chúng tôi biết game thủ muốn thấy gì, muốn nghe gì và điều gì sẽ khiến họ phải thốt lên “wow”. Sự thấu hiểu này là nền tảng để chúng tôi tạo ra những tvc quảng cáo game “trúng tim đen” của cộng đồng.
Năng lực sản xuất toàn diện
Right Media có đầy đủ năng lực để thực thi mọi ý tưởng của bạn:
- Cinematic & Kỹ xảo (VFX): Đội ngũ hậu kỳ mạnh, có khả năng tạo ra những cảnh quay 3D, những hiệu ứng kỹ xảo hoành tráng để mô tả thế giới và kỹ năng nhân vật.
- Live-Action: Ekip đạo diễn, D.O.P chuyên nghiệp, có kinh nghiệm chỉ đạo diễn xuất và dàn dựng những cảnh quay hành động phức tạp.
- Hybrid: Chúng tôi là chuyên gia trong việc kết hợp mượt mà giữa cảnh quay người thật, CGI và gameplay, tạo ra một sản phẩm cuối cùng liền mạch và hấp dẫn.
Biến Gameplay “thô” thành những phân cảnh kịch tính
Dựng một clip game từ gameplay không chỉ là việc cắt ghép, mà còn là một nghệ thuật. Chúng tôi biết cách chọn lọc những khoảnh khắc “vàng”, sử dụng kỹ thuật dựng phim (speed ramp, jump cut), hiệu ứng âm thanh và âm nhạc để biến một đoạn gameplay bình thường trở thành một trận chiến kịch tính, khiến người xem không thể rời mắt.
Người bạn đồng hành tin cậy
Chúng tôi không chỉ là một đơn vị thực thi, Right Media hoạt động như một đối tác chiến lược. Chúng tôi sẽ cùng bạn phân tích game, tìm ra điểm “ăn tiền” nhất, tư vấn concept sáng tạo và xây dựng một kịch bản TVC game có khả năng viral mạnh mẽ. Triết lý “4 Đúng” (Đúng thông điệp, Đúng tiêu chuẩn, Đúng tiến độ, Đúng tư duy hình ảnh) luôn là kim chỉ nam cho mọi dự án, đảm bảo sản phẩm cuối cùng không chỉ hay mà còn hiệu quả.
Quy trình sản cuất TVC game đẳng cấp
Một TVC game chất lượng ra đời từ một quy trình chuyên nghiệp và chặt chẽ. Dưới đây là quy trình cơ bản để tạo quảng cáo hay:
Bước 1: Giai đoạn “World Building” (lên ý tưởng và kịch bản): Đây không chỉ là viết kịch bản, mà là quá trình “xây dựng thế giới” trên trang giấy. Ekip sẽ chơi thử game (nếu có thể), nghiên cứu sâu về cốt truyện, nhân vật và gameplay để tìm ra ý tưởng chủ đạo (Big Idea) và viết một kịch bản lột tả được “linh hồn” của game.
Bước 2: Giai đoạn tiền kỳ (Pre-production): Giai đoạn này bao gồm việc vẽ storyboard chi tiết cho từng cảnh quay, thiết kế concept art cho các nhân vật và bối cảnh (nếu là CGI), và đặc biệt là làm việc với nhà phát triển để thu thập các tài nguyên cần thiết từ game (character models, environment assets…).
Bước 3: Giai đoạn sản xuất (Production): Tùy thuộc vào loại hình TVC, giai đoạn này có thể là:
- Live-Action: Quay phim với diễn viên trên phông xanh hoặc bối cảnh thật.
- CGI/Animation: Đội ngũ 3D bắt đầu dựng hình, diễn hoạt các nhân vật và bối cảnh.
- Gameplay Capture: Ghi lại các cảnh quay gameplay ở độ phân giải cao nhất.
Bước 4: Giai đoạn hậu kỳ (Post-production): Đây là giai đoạn quan trọng nhất, quyết định chất lượng của một TVC game.
- Dựng phim (Editing): Cắt ghép các cảnh quay, tạo nhịp điệu nhanh, kịch tính.
- Kỹ xảo hình ảnh (VFX): Thêm các hiệu ứng cháy nổ, phép thuật, tích hợp nhân vật 3D vào bối cảnh thật.
- Chỉnh màu (Color Grading): Tạo ra tông màu đặc trưng cho thế giới game.
Bước 5: Âm nhạc và thiết kế âm thanh (Sound Design): Lựa chọn hoặc sáng tác một bản nhạc nền hùng tráng. Tạo ra các hiệu ứng âm thanh cho từng tiếng kiếm va chạm, từng câu thần chú… để tạo ra một trải nghiệm âm thanh sống động.
Những yếu tố “vàng” quyết định sự thành bại của một TVC Game
Khi sản xuất TVC quảng cáo game bạn đừng quên:
- Đừng “nói dối” bằng Gameplay: Game thủ cực kỳ ghét những trailer trình diễn những cảnh gameplay không có thật hoặc đã được “tô vẽ” quá đà. Hãy giữ sự chân thực với sản phẩm của bạn.
- 3 giây đầu tiên là một trận “Combat”: Intro của TVC game phải bùng nổ. Hãy tung ra cảnh quay hoành tráng nhất, nhân vật ngầu nhất hoặc một tình huống kịch tính nhất ngay từ đầu để giữ chân người xem.
- Kể một câu chuyện, dù là nhỏ nhất: Ngay cả một gameplay trailer cũng nên có một cấu trúc truyện đơn giản (ví dụ: nhân vật đối mặt thử thách -> sử dụng kỹ năng đặc biệt -> vượt qua thử thách).
- Âm nhạc là 50% sức mạnh: Một bản nhạc nền phù hợp có thể nâng tầm cả video, biến một cảnh quay bình thường trở nên hoành tráng và đầy cảm xúc.
- Lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng: Cuối video, hãy cho game thủ biết chính xác họ cần làm gì: “Tải Game Ngay!”, “Đăng Ký Trước”, “Tham Gia Alpha Test”…
Một TVC game không chỉ là một công cụ marketing, nó là lời hứa hẹn đầu tiên của nhà phát hành gửi đến người chơi một lời hứa về những thế giới kỳ ảo, những trận chiến đỉnh cao và những giờ phút giải trí khó quên. Để tạo ra lời hứa đó một cách thuyết phục nhất, bạn cần một đối tác sản xuất có sự giao thoa hoàn hảo giữa kỹ năng làm phim điện ảnh và đam mê, thấu hiểu văn hóa game.
