Bạn sẽ được mãn nhãn qua những TVC TH True Milk với hình ảnh đồng cỏ xanh rì, đồ hoạ đẹp mắt cùng với giọng đọc đặc trưng, chúng hoà quyện vào nhau tạo thành những dấu ấn thương hiệu trong lòng khách hàng. Cùng Right Media khám phá những mẫu video quảng cáo xuất sắc đó của TH qua nội dung bài viết ngay bên dưới đây.
Tổng hợp các mẫu TVC TH True Milk nổi tiếng
TH True Milk đã mở rộng danh mục sản phẩm của mình ra ngoài dòng sữa tươi truyền thống, và chiến lược quảng cáo của họ cũng phản ánh sự đa dạng hóa này. Mỗi dòng sản phẩm, từ sữa hạt, sữa yến mạch đến trà tự nhiên, đều được khoác lên mình “chiếc áo” quảng cáo mang đậm tinh thần “Thật” của TH. Dưới đây là phân tích chi tiết 5 TVC tiêu biểu cho chiến lược đa dạng nhưng nhất quán này:
1. TVC Sữa Yến Mạch TH true OAT – “Dinh Dưỡng Lành Mạnh Từ Thiên Nhiên”
TVC này giới thiệu dòng sản phẩm sữa yến mạch, một lựa chọn dinh dưỡng lành mạnh đang trở thành xu hướng.
- Hình ảnh: Mở đầu TVC là những hình ảnh đặc tả sản phẩm với dòng sữa yến mạch sánh mịn, vàng óng, hòa quyện cùng chà là. Khung cảnh chuyển tiếp mượt mà đến hình ảnh những cánh đồng yến mạch dưới ánh nắng, tượng trưng cho nguồn gốc tự nhiên, thuần khiết. Các shot quay cận cảnh chai sữa với bao bì hiện đại, tập trung vào các thông tin nổi bật như “Không bổ sung đường”, “tự nhiên từ yến mạch và chà là”. Màu sắc chủ đạo của TVC là tông màu ấm (vàng của yến mạch, nâu của chà là, trắng của sữa), tạo cảm giác ấm cúng, tin cậy và rất “healthy”.
- Âm thanh: Âm nhạc trong TVC mang tiết tấu nhẹ nhàng, thư thái, phù hợp với một sản phẩm “sống lành mạnh”. Giọng thuyết minh nữ tính, rõ ràng, truyền cảm, nhấn mạnh vào các lợi ích trực tiếp của sản phẩm: “chất xơ inulin tốt cho tiêu hóa”, “canxi giúp xương chắc”, “omega 6 tốt cho trái tim”. Âm thanh khi rót sữa ra ly cũng được xử lý tinh tế, tạo cảm giác về độ sánh, ngon miệng.
- Thông điệp: Thông điệp chính được truyền tải rõ ràng: “Sữa yến mạch TH true OAT – Dinh dưỡng lành mạnh từ thiên nhiên”. TVC này đánh thẳng vào nhu cầu của nhóm khách hàng hiện đại, quan tâm đến sức khỏe, tìm kiếm các sản phẩm có nguồn gốc thực vật, không đường bổ sung và giàu dinh dưỡng. Bằng cách kết hợp hình ảnh thiên nhiên và lợi ích sức khỏe cụ thể, TVC TH True Milk này đã thành công định vị TH true OAT là một lựa chọn tối ưu cho lối sống lành mạnh.
2. TVC TH True Milk – “Sữa Uống Lên Men Ít Đường TH true YOGURT PROBIOTICS”
Quảng cáo này tập trung vào dòng sản phẩm sữa chua uống lên men, nhấn mạnh vào lợi ích tiêu hóa và đề kháng.
- Hình ảnh: TVC sử dụng hình ảnh mang tính khoa học và công nghệ để gia tăng sự tin cậy. Hình ảnh “18 tỷ lợi khuẩn” được đồ họa hóa một cách sinh động, di chuyển trong môi trường đường ruột, cho thấy tác động tích cực. Xen kẽ là hình ảnh gia đình (bố, mẹ, con cái) cùng nhau sử dụng sản phẩm, biểu thị sự vui vẻ, khỏe mạnh. Màu sắc chủ đạo là trắng và xanh dương, tạo cảm giác sạch sẽ, y tế và tin cậy. TVC cũng không quên nhấn mạnh nguồn gốc “từ sữa tươi sạch” của trang trại TH.
- Âm thanh: Nhạc nền có tiết tấu nhanh, vui tươi, tràn đầy năng lượng, phù hợp với thông điệp “tăng cường đề kháng”. Giọng thuyết minh nam mạnh mẽ, dứt khoát, mang tính thông báo và khẳng định: “lên men tự nhiên”, “giảm 29% đường”, “hỗ trợ tăng cường đề kháng và sức khỏe đường ruột cho cả gia đình”. Âm thanh “click” khi chai sữa được mở ra tạo cảm giác sảng khoái.
- Thông điệp: Thông điệp cốt lõi là “Tăng cường đề kháng, khỏe mạnh tự nhiên”. Video quảng cáo này không chỉ bán một chai sữa chua uống, mà bán một “giải pháp” sức khỏe cho cả gia đình. Việc nhấn mạnh con số “18 tỷ lợi khuẩn” và “72 tỷ lợi khuẩn trong mỗi lốc” là một chiến thuật thông minh, sử dụng “con số biết nói” để định lượng hóa lợi ích, tạo ra sự vượt trội so với đối thủ.
3. TVC TH True Milk – “Trà trái cây tự nhiên TH true TEA”
Với TVC này, TH True Milk thể hiện sự lấn sân sang thị trường trà đóng chai, một thị trường F&B đầy sôi động.
- Hình ảnh: TVC tràn ngập hình ảnh sảng khoái, mát lạnh. Những lá trà xanh mướt, những lát trái cây (chanh, đào) tươi mọng nước được quay cận cảnh, kết hợp với hiệu ứng quay chậm (slow-motion) khi dòng trà được rót ra ly đá. Khung cảnh con người thưởng thức trà trong mùa hè nóng bức tạo ra sự đồng cảm và kích thích nhu cầu giải khát ngay lập tức. Visual của TVC rất “bắt trend”, trẻ trung, năng động, khác biệt so với các TVC sữa truyền thống.
- Âm thanh: Âm nhạc sôi động, “bắt tai”, mang lại cảm giác “hứng khởi”. Tiếng đá va vào ly, tiếng rót trà được làm nổi bật, nhấn mạnh sự sảng khoái. Giọng thuyết minh trẻ trung, năng động, giới thiệu sản phẩm như một “sự kết hợp hay ho”.
- Thông điệp: “Thanh mát vị trà, trái cây cao cấp – Hoàn toàn từ thiên nhiên”. Đây là một TVC TH True Milk điển hình cho chiến lược mở rộng thương hiệu. Họ mang đúng giá trị cốt lõi “hoàn toàn từ thiên nhiên”, “nguyên liệu cao cấp” (như nước ép trái cây thật, trà xanh, trà đen) vào một ngành hàng mới. Thông điệp này định vị TH true TEA là một lựa chọn giải khát lành mạnh, cao cấp, tự nhiên, đối lập với các loại nước ngọt công nghiệp.
4. TVC Khám phá trang trại TH – Thật sự thiên nhiên
Dù chỉ dài 21 giây, đây là một trong những TVC mang tính biểu tượng, gói trọn tinh thần của thương hiệu TH True Milk.
- Hình ảnh: TVC mở ra một không gian thiên nhiên hùng vĩ, xanh mướt. Hình ảnh “đồng cỏ xanh tươi” và “đàn bò sữa” hạnh phúc gặm cỏ là hình ảnh “signature” của TH. Các cú máy quay rộng (wide-angle) cho thấy sự quy mô, hiện đại của trang trại, trong khi các cú máy cận cảnh tập trung vào giọt sữa tươi nguyên chất. Ánh sáng mặt trời rực rỡ, màu xanh của cỏ cây, màu trắng của sữa tạo nên một bức tranh hoàn hảo về sự thuần khiết.
- Âm thanh: Bản nhạc không lời du dương, hùng tráng, mang lại cảm giác tự hào và tin tưởng. Không có giọng thuyết minh, TVC để hình ảnh và âm nhạc tự kể câu chuyện. Tiếng “Happy” ở cuối như một lời khẳng định về hạnh phúc đích thực đến từ thiên nhiên.
- Thông điệp: Thông điệp cô đọng trong 3 từ: “Thật sự thiên nhiên”, đây không phải là TVC bán một sản phẩm cụ thể, mà là video quảng cáo bán “niềm tin”. Nó củng cố hình ảnh TH là một thương hiệu minh bạch, sở hữu quy trình khép kín từ đồng cỏ đến ly sữa. Đây chính là nền tảng giúp mọi TVC TH True Milk khác, dù là cho trà, sữa hạt hay yogurt, đều có được sự tin tưởng ban đầu từ khách hàng.
5. TVC “Nước uống sữa trái cây TH true JUICE milk”
TVC này nhắm đến phân khúc người tiêu dùng trẻ, năng động, cần một nguồn năng lượng tiện lợi.
- Hình ảnh: TVC có tiết tấu nhanh, dồn dập. Hình ảnh những người trẻ “cháy hết mình với mọi cuộc vui” (chơi thể thao, nhảy múa) được thể hiện sống động. Điểm nhấn là hình ảnh đồ họa 3D đẹp mắt khi “sữa tươi sạch từ trang trại TH” và “trái cây tự nhiên” hòa quyện vào nhau, tạo ra sản phẩm TH true JUICE milk. Màu sắc rực rỡ (cam, đỏ, vàng) của trái cây chiếm chủ đạo, tạo cảm giác tươi mới, tràn đầy năng lượng.
- Âm thanh: Nhạc nền là nhạc điện tử (EDM) hoặc pop hiện đại, có nhịp điệu mạnh, kích thích sự vận động. Giọng thuyết minh cũng nhanh, dứt khoát, mang tính cổ vũ.
- Thông điệp: “Nguồn năng lượng hoàn toàn từ thiên nhiên”. TVC này định vị sản phẩm như một thức uống “2 trong 1”, vừa bổ dưỡng từ sữa sạch, vừa sảng khoái, giàu vitamin từ trái cây tự nhiên. Nó là giải pháp hoàn hảo để “nạp năng lượng” một cách lành mạnh, thay thế cho các loại nước tăng lực công nghiệp.
Điểm làm nên sự hấp dẫn của TVC TH True Milk
Qua phân tích 5 TVC trên, có thể thấy dù quảng cáo cho bất kỳ sản phẩm nào, các TVC TH True Milk đều tuân thủ một “công thức vàng” đã làm nên thành công của thương hiệu. Chính sự nhất quán này đã tạo nên sức hấp dẫn và độ nhận diện không thể nhầm lẫn. Dưới đây là những yếu tố làm nên sự thành công:
1. Hình ảnh “Thật sự thiên nhiên” – Giá trị cốt lõi không thay đổi
Yếu tố hấp dẫn đầu tiên và quan trọng nhất chính là hình ảnh. TH True Milk đã để lại ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người xem hình ảnh về những đồng cỏ xanh bạt ngàn, những cô bò hạnh phúc và quy trình công nghệ cao.
- Tính chân thực: Ngay cả khi quảng cáo trà (TH true TEA) hay sữa yến mạch (TH true OAT), hình ảnh “thiên nhiên” luôn là chủ đạo. Đó là những lá trà mơn mởn, những hạt yến mạch vàng óng, những trái cây mọng nước. Khán giả tin rằng sản phẩm họ sắp uống có nguồn gốc thuần khiết.
- Chất lượng điện ảnh: Các TVC được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh. Các cú máy quay chậm đặc tả sản phẩm (dòng sữa, giọt trà), kết hợp với ánh sáng rực rỡ (thường là ánh sáng mặt trời tự nhiên) tạo ra cảm giác tươi mới, ngon mắt và vô cùng cao cấp.
- Màu sắc: Bảng màu của TVC TH True Milk luôn tươi sáng, trong trẻo. Màu xanh của thiên nhiên, màu trắng của sữa, và màu sắc tự nhiên của thành phần (vàng của yến mạch, cam của trái cây) được phối hợp hài hòa, tạo cảm giác dễ chịu và tin cậy.
2. Âm thanh nhất quán: Tin cậy, tươi vui và truyền cảm
Âm thanh là yếu tố then chốt để dẫn dắt cảm xúc, và TH True Milk hiểu rõ điều này.
- Âm nhạc: Âm nhạc trong các TVC thường mang giai điệu du dương, hùng tráng (như TVC về trang trại) hoặc vui tươi, trong sáng (như TVC yogurt, juice). Chúng luôn tạo ra một cảm xúc tích cực, một cảm giác về “hạnh phúc đích thực”.
- Giọng thuyết minh: Đây là một “vũ khí” lợi hại. Giọng đọc trong các TVC TH True Milk luôn có chung đặc điểm: rõ ràng, ấm áp, truyền cảm và dứt khoát. Giọng đọc không chỉ “bán hàng” mà còn “giáo dục” khách hàng (ví dụ: “18 tỷ lợi khuẩn”, “tốt cho tiêu hóa”). Điều này tạo ra một hình ảnh thương hiệu chuyên gia, đáng tin cậy.
- Hiệu ứng âm thanh: Tiếng suối chảy, tiếng chim hót, tiếng rót sữa, tiếng đá va vào ly… đều được chăm chút kỹ lưỡng, làm tăng tính chân thực và kích thích đa giác quan của người xem.
3. Thông điệp “Vì sức khỏe cộng đồng” – Vượt xa một sản phẩm
Các TVC của TH không bao giờ chỉ dừng lại ở việc mô tả sản phẩm “ngon” như thế nào. Chúng luôn gắn liền sản phẩm với một lợi ích sức khỏe cụ thể, một giá trị sống cao đẹp hơn.
- Từ khóa “Sạch” và “Thật”: Đây là hai từ khóa xuất hiện xuyên suốt, từ “sữa tươi sạch” đến “dinh dưỡng lành mạnh”, “hoàn toàn từ thiên nhiên”. TH đã thành công “sở hữu” những từ khóa này trong tâm trí khách hàng.
- Tập trung vào lợi ích: Mỗi TVC đều trả lời câu hỏi “Tôi uống cái này để làm gì?”. Câu trả lời luôn rõ ràng: “tốt cho tiêu hóa”, “tăng cường đề kháng”, “xương chắc khỏe”, “tốt cho trái tim”, “nguồn năng lượng”…
- Định vị là “Giải pháp sức khỏe”: TH True Milk không bán đồ uống, họ bán “giải pháp sức khỏe”. Sữa chua giúp tăng đề kháng, sữa hạt cung cấp dinh dưỡng cao cấp, trà tự nhiên là giải khát lành mạnh. Chiến lược này đã nâng tầm thương hiệu từ một nhà sản xuất F&B thành một chuyên gia về dinh dưỡng.
4. Đa dạng hóa nhưng không pha loãng giá trị cốt lõi
Điều hấp dẫn cuối cùng là cách TH True Milk áp dụng công thức “thiên nhiên – sạch – sức khỏe” cho mọi sản phẩm mà họ tung ra thị trường. Khi xem 6 TVC trên, dù là 6 sản phẩm hoàn toàn khác nhau (sữa hạt, sữa yến mạch, trà, yogurt), người xem ngay lập tức nhận ra “chất” của TH.
Họ không cố gắng chạy theo trend, thay vào đó, họ “kéo” trend về với giá trị cốt lõi của mình. Ví dụ, với xu hướng trà đóng chai, họ tạo ra TH true TEA với cam kết “trái cây thật”, “nguyên liệu cao cấp”. Với xu hướng sữa hạt, họ tạo ra TH true NUT với “bộ hạt tuyển chọn”. Sự nhất quán này tạo ra một “hệ sinh thái TH”, nơi khách hàng có thể nhắm mắt tin tưởng bất kỳ sản phẩm nào mang logo TH, vì họ biết nó đều tuân thủ triết lý “Thật sự thiên nhiên”.
Các TVC TH True Milk không chỉ là những quảng cáo đơn thuần, chúng là những tuyên ngôn nhất quán về một triết lý kinh doanh đặt sức khỏe và sự minh bạch lên hàng đầu. Bằng việc kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh thiên nhiên thuần khiết, âm thanh truyền cảm và thông điệp “Vì sức khỏe cộng đồng” đầy tính nhân văn, TH True Milk đã xây dựng được một “đế chế” vững chắc trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.
