Talent TVC là người mẫu, diễn viên quảng cáo, họ đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với một video quảng cáo mà thương hiệu nào cũng cần hiểu rõ. Việc lựa chọn được talent phù hợp sẽ giúp video quảng cáo cuốn hút, mang lại hiệu hứng tốt trong tâm trí người xem – những vị khách hàng tiềm năng của thương hiệu trong tương lai. Để hiểu rõ hơn về khái niệm này cũng như biết các tiêu chí chọn Talent phù hợp, mời bạn đọc tham khảo ngay bài viết sau đây.
Talent TVC là gì?
Về cơ bản, Talent TVC là thuật ngữ chỉ những diễn viên, người mẫu, người nổi tiếng (KOLs, Influencers) hoặc thậm chí là những người bình thường có khả năng diễn xuất và phù hợp với thông điệp của nhãn hàng, được lựa chọn để xuất hiện trong một TVC quảng cáo.
Tuy nhiên, vai trò của Talent TVC không chỉ đơn thuần là diễn xuất theo kịch bản. Họ là cầu nối cảm xúc giữa sản phẩm và người tiêu dùng, là người truyền tải thông điệp, và quan trọng hơn cả, họ là hiện thân cho hình ảnh và giá trị mà thương hiệu muốn xây dựng trong tâm trí khách hàng.
Có thể phân loại Talent TVC thành các nhóm chính sau:
- Talent chính (Main Talent): Diễn viên chính, nhân vật trung tâm của câu chuyện quảng cáo. Đây là người có ảnh hưởng trực tiếp và mạnh mẽ nhất đến hình ảnh của sản phẩm và doanh nghiệp.
- Talent phụ (Extra Talent): Diễn viên phụ, xuất hiện để hỗ trợ cho Talent chính và làm cho bối cảnh trở nên sinh động, chân thực hơn.
- Talent quần chúng (Background Talent): Những người xuất hiện trong nền của cảnh quay, tạo không khí và sự đông đúc cần thiết.
- Voice Talent: Diễn viên lồng tiếng, người có giọng nói truyền cảm, phù hợp với tinh thần của TVC để thu âm lời thoại hoặc phần dẫn chuyện.
Sự thành công của một TVC phụ thuộc rất lớn vào việc lựa chọn đúng Talent. Một Talent phù hợp có thể biến một kịch bản hay thành một thước phim quảng cáo lay động lòng người, trong khi một lựa chọn sai lầm có thể phá hỏng cả một chiến dịch tốn kém.
Vai trò của Talent TVC đối với sự thành công của chiến dịch
Việc đầu tư vào một Talent TVC chất lượng không bao giờ là một sự lãng phí. Ngược lại, đây là một trong những khoản đầu tư chiến lược, mang lại nhiều lợi ích to lớn cho thương hiệu. Có thể kể đến như:
- Nhân cách hóa thương hiệu, tạo kết nối cảm xúc: Talent giúp “thổi hồn” vào sản phẩm, biến những vật vô tri thành những câu chuyện có cảm xúc. Người xem có xu hướng kết nối với con người hơn là với một sản phẩm. Khi một Talent mà họ yêu mến, tin tưởng sử dụng sản phẩm, họ cũng sẽ có thiện cảm và niềm tin tương tự.
- Tăng cường nhận diện và ghi nhớ thương hiệu: Một gương mặt quen thuộc, một nụ cười rạng rỡ hay một biểu cảm độc đáo của Talent có thể giúp TVC của bạn nổi bật giữa hàng loạt quảng cáo khác. Khán giả sẽ dễ dàng ghi nhớ quảng cáo và qua đó, ghi nhớ thương hiệu của bạn.
- Truyền tải thông điệp một cách thuyết phục: Thông qua diễn xuất, biểu cảm và lời thoại, Talent sẽ truyền tải thông điệp của sản phẩm một cách tự nhiên và thuyết phục hơn. Thay vì những lời quảng cáo khô khan, Talent sẽ kể một câu chuyện mà ở đó, sản phẩm là một phần không thể thiếu.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng: Đây là mục tiêu cuối cùng của hầu hết các chiến dịch quảng cáo. Một Talent có sức ảnh hưởng, được công chúng yêu mến sẽ là một “bảo chứng” cho chất lượng sản phẩm, từ đó kích thích và thúc đẩy quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
Các tiêu chí “vàng” để lựa chọn Talent TVC phù hợp
Để tìm được một Talent TVC thực sự phù hợp, không chỉ cần dựa vào cảm tính hay sự nổi tiếng đơn thuần. Các nhà tiếp thị cần xây dựng một bộ tiêu chí rõ ràng, bám sát vào mục tiêu của chiến dịch.
- Mức độ phù hợp với hình ảnh thương hiệu và sản phẩm (Brand & Product Fit):
Đây là tiêu chí quan trọng hàng đầu. Talent được chọn phải có hình ảnh, phong cách và giá trị cá nhân tương đồng với định vị của thương hiệu.
Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm cao cấp, sang trọng sẽ cần một Talent có khí chất thanh lịch, quý phái. Trong khi đó, một nhãn hàng nước giải khát cho giới trẻ sẽ phù hợp với những Talent năng động, trẻ trung và cá tính.
- Đối tượng khán giả mục tiêu (Target Audience):
Talent bạn chọn có được đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn yêu mến và theo dõi không? Sự ảnh hưởng của Talent phải tác động đúng đến nhóm công chúng mà thương hiệu đang nhắm tới.
Ví dụ: Để quảng cáo một ứng dụng học tiếng Anh cho sinh viên, việc lựa chọn một KOLs là một hot TikToker chuyên về chia sẻ kiến thức, có lượng người theo dõi lớn là sinh viên sẽ hiệu quả hơn nhiều so với một diễn viên gạo cội dù rất nổi tiếng.
- Khả năng diễn xuất và biến hóa (Acting & Versatility):
Một gương mặt đẹp là chưa đủ. Talent TVC cần có khả năng diễn xuất tốt, biểu cảm đa dạng và tự nhiên để thể hiện đúng tinh thần của kịch bản. Khả năng “biến hóa” để phù hợp với nhiều tình huống khác nhau cũng là một điểm cộng lớn.
- Uy tín và tầm ảnh hưởng (Credibility & Influence):
Công chúng có tin tưởng vào Talent này không? Lịch sử hoạt động, đời tư và những phát ngôn của Talent trên mạng xã hội đều ảnh hưởng đến uy tín của họ. Một Talent có hình ảnh “sạch”, không vướng scandal sẽ là lựa chọn an toàn và bền vững cho thương hiệu.
- Ngân sách và hiệu quả đầu tư (Budget & ROI):
Chi phí để mời một Talent là một khoản không nhỏ. Do đó, cần cân nhắc kỹ lưỡng giữa ngân sách của chiến dịch và mức độ hiệu quả mà Talent có thể mang lại (ROI – Return on Investment). Đôi khi, một Micro-influencer có tệp người theo dõi nhỏ nhưng tương tác cao lại mang lại hiệu quả tốt hơn một ngôi sao hạng A với chi phí đắt đỏ.
- Sự phù hợp với câu chuyện và thông điệp (Story & Message Alignment):
Cuối cùng, Talent phải thực sự phù hợp và có thể truyền tải trọn vẹn câu chuyện và thông điệp của TVC. Sự gượng ép, không ăn khớp giữa Talent và kịch bản sẽ khiến khán giả cảm thấy khó chịu và không tin tưởng.
Ví dụ minh họa về việc sử dụng Talent TVC thành công tại Việt Nam
Thị trường quảng cáo Việt Nam đã chứng kiến nhiều chiến dịch thành công vang dội nhờ vào việc lựa chọn Talent thông minh. Dưới đây là một số TVC thành công khi sử dụng Talent phù hợp:
Điện máy XANH và “cơn sốt” xanh dương: Thay vì chọn những ngôi sao nổi tiếng, Điện máy XANH đã tạo ra một nhóm Talent “người ngoài hành tinh” với trang phục và điệu nhảy độc đáo. Sự khác biệt và có phần “kỳ lạ” này đã tạo nên một hiện tượng, giúp Điện máy XANH nhanh chóng chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng. Đây là một ví dụ điển hình cho việc không cần đến người nổi tiếng nhưng vẫn tạo ra được dấu ấn mạnh mẽ nhờ vào sự sáng tạo trong việc xây dựng hình ảnh Talent.
Sơn Tùng M-TP và các chiến dịch quảng cáo đình đám: Sơn Tùng M-TP là một trong những Talent TVC được săn đón nhất hiện nay. Với lượng fan hùng hậu và sức ảnh hưởng lớn trong giới trẻ, các TVC có sự góp mặt của anh luôn tạo ra được sự lan tỏa mạnh mẽ. Các nhãn hàng như Shopee, Go-Jek (nay là Gojek) đã rất thành công khi kết hợp hình ảnh trẻ trung, năng động và luôn dẫn đầu xu hướng của Sơn Tùng M-TP vào các chiến dịch của mình.
Biti’s Hunter và “Đi để trở về”: Chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter là một case study kinh điển về việc sử dụng Talent và Influencer một cách khéo léo. Thay vì tập trung vào một TVC duy nhất, Biti’s đã kết hợp với nhiều ca sĩ, KOLs có sức ảnh hưởng lớn trong giới trẻ như Soobin Hoàng Sơn, Tiên Cookie, Hương Giang… để tạo ra một chuỗi các sản phẩm âm nhạc và nội dung truyền thông xoay quanh chủ đề “đi và trở về”. Sự cộng hưởng này đã tạo nên một chiến dịch có chiều sâu, chạm đến cảm xúc của hàng triệu người trẻ Việt Nam.
Xu hướng lựa chọn Talent TVC trong tương lai
Thị trường và thị hiếu của khán giả luôn thay đổi, do đó, xu hướng lựa chọn Talent TVC cũng không ngừng biến động. Lựa chọn Talent phù hợp sẽ giúp TVC của bạn hiệu quả hơn, xu hướng tương lai có thể:
- Sự lên ngôi của Micro-influencers và Nano-influencers: Các doanh nghiệp ngày càng nhận ra sức mạnh của những người có sức ảnh hưởng ở quy mô nhỏ. Mặc dù lượng người theo dõi không lớn bằng các ngôi sao, nhưng họ có sự kết nối sâu sắc và chân thực với cộng đồng của mình, từ đó tạo ra sự tin tưởng và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
- Chú trọng vào tính chân thực và đời thường: Khán giả ngày càng “dị ứng” với những quảng cáo quá bóng bẩy và xa rời thực tế. Xu hướng lựa chọn những Talent có vẻ ngoài tự nhiên, gần gũi và những câu chuyện đời thường sẽ ngày càng được ưa chuộng.
- Sử dụng AI và Virtual Talent (Talent ảo): Với sự phát triển của công nghệ, Talent ảo do AI tạo ra đang dần trở thành một lựa chọn thú vị. Talent ảo có thể được “thiết kế” để phù hợp hoàn hảo với hình ảnh thương hiệu và loại bỏ hoàn toàn rủi ro về scandal cá nhân.
Việc trả lời câu hỏi “Talent TVC là gì?” không chỉ dừng lại ở định nghĩa về một diễn viên quảng cáo. Đó là việc thấu hiểu vai trò chiến lược của họ trong việc xây dựng thương hiệu và chinh phục khách hàng. Lựa chọn một Talent TVC phù hợp đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng, một chiến lược rõ ràng và một sự nhạy bén với thị trường.
