Phim thương hiệu

Dự án video thương hiệu ngày 8/3: YB Spa viết thư cho mẹ

Rate this post

Dự án video thương hiệu ngày 8/3: YB Spa viết thư cho mẹ x Right Media

Dịp 8/3, YB Spa không chọn video khuyến mãi. Trong video thương hiệu ngày 8/3 mà Right Media thực hiện cho spa, chính nhân viên của YB Spa ngồi xuống trò chuyện về mẹ, rồi viết một bức thư và đọc cho mẹ nghe qua điện thoại.

Ý tưởng: bắt đầu từ những câu hỏi đời thường

Video mở đầu bằng vài câu hỏi đơn giản: ở nhà em hay tâm sự với ba hay với mẹ, mẹ có biết rõ công việc của em không, mẹ ủng hộ hay phản đối.

Các bạn trả lời rất thật. Có bạn nói thân với ba hơn. Có bạn nói mẹ ủng hộ còn ba thì không. Có bạn kể mẹ yên tâm vì thấy môi trường làm việc thoáng mát, chuyên nghiệp, đỡ cực hơn làm nông ở quê.

Đoạn hội thoại này không nhắc gì tới dịch vụ của spa. Nhưng qua đó, người xem thấy YB Spa là nơi làm việc của những người trẻ đến từ nhiều hoàn cảnh khác nhau. Hình ảnh thương hiệu hiện ra từ chính những câu trả lời ấy.

Nút thắt: “giờ em có bao giờ viết thư cho mẹ không?”

Hầu hết các bạn đều trả lời là chưa. Lý do các bạn đưa ra khá giống nhau: “em là một người không giỏi thể hiện tình cảm”, “biết là thương thì thương nhưng ít khi nói những lời yêu thương”, “bây giờ công nghệ hiện đại rồi nên gọi điện cho nhanh”.

Từ đây video rẽ sang hướng khác. Người dẫn đề nghị các bạn viết thư ngay tại chỗ, rồi gọi điện đọc cho mẹ nghe. Đọc qua điện thoại cũng hợp với hoàn cảnh thật: có bạn cho biết mẹ mình không biết chữ.

Phần khó nhất của dự án: quay cảm xúc thật

Phần này không thể viết kịch bản, vì không ai biết trước các bạn sẽ nói gì và mẹ sẽ trả lời ra sao.

Có bạn viết rất ngắn, đọc xong thì bật cười vì ngượng. Có bạn vừa đọc vừa khóc, mẹ ở đầu dây bên kia cũng khóc rồi bảo “đừng khóc chứ”. Một bạn đã mất mẹ, nên bức thư gửi tới người không còn nghe được nữa: “đã hơn 1 năm con và mẹ không tâm sự cùng nhau”.

Có bạn cảm ơn mẹ đã nuôi mình trưởng thành, kể công việc ở YB Spa “dạy con được rất nhiều”, và mong sắp tới lo được cho mẹ đỡ vất vả. Một bạn khác cảm ơn mẹ đã ủng hộ con đường mình chọn trong hơn 3 năm qua, dù bố muốn con đi hướng khác.

Vì vậy cách quay cũng khác một buổi quay thông thường, và người xem thấy rõ điều đó trên video:

Khoảnh khắc được giữ trọn, vì phút xúc động chỉ đến một lần, không quay lại được.
Nhân vật nói như đang trò chuyện, không nhìn vào máy, không đọc lời soạn sẵn.
Nghe được cả lời mẹ ở đầu dây bên kia, đoạn khiến người xem xúc động nhất.
Không thúc ép. Có bạn nói “không nói được”, và ê-kíp giữ khoảng im lặng đó trong phim thay vì cắt bỏ.

Vì sao video thương hiệu ngày 8/3 hợp với ngành spa

Spa là ngành dịch vụ mà khách hàng giao cơ thể mình cho nhân viên chăm sóc. Điều khách cân nhắc nhiều nhất không phải máy móc hay khuyến mãi, mà là con người.

Video cho khách hàng thấy đội ngũ của spa là những người tử tế, biết thương mẹ, biết ngại khi nói lời yêu thương. Thiện cảm đến từ những chi tiết đó, nên video không cần thêm câu quảng cáo nào.

Trong nội bộ, video thương hiệu ngày 8/3 này cũng là món quà cho chính nhân viên: một dịp để các bạn nói với mẹ những điều vẫn giữ trong lòng.

Lưu ý khi làm dạng nội dung này

Right Media thực hiện dạng nội dung này trong nhóm phim doanh nghiệp và video cảm nhận khách hàng. Video kiểu này chỉ thuyết phục khi cảm xúc là thật. Nếu dàn dựng, người xem nhận ra ngay và video phản tác dụng. Doanh nghiệp cần chấp nhận không biết trước nhân viên sẽ nói gì, và một số đoạn quay có thể không dùng được.